王青　秦琳貴

摘要：采用2002—2013年我國(guó)對(duì)33個(gè)國(guó)家（地區(qū)）文化產(chǎn)品出口額的面板數(shù)據(jù)，運(yùn)用擴(kuò)展的引力模型，對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品的影響因素進(jìn)行靜態(tài)和動(dòng)態(tài)分析。靜態(tài)模型分析表明：中國(guó)和進(jìn)口國(guó)（地區(qū)）的經(jīng)濟(jì)規(guī)模、進(jìn)口國(guó)（地區(qū)）的收入和科技應(yīng)用水平、共同邊界和共同自貿(mào)區(qū)對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品出口有著顯著的促進(jìn)作用，文化距離有著顯著的阻礙作用，地理距離有一定的阻礙作用但并不顯著；動(dòng)態(tài)模型的回歸結(jié)果顯示：前一期文化產(chǎn)品出口對(duì)于當(dāng)期有著明顯的促進(jìn)作用，這種促進(jìn)作用部分抵消了地理距離和文化距離的阻礙作用。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，應(yīng)以經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；加強(qiáng)對(duì)外文化交流，弱化文化距離的阻礙作用；積極參與全球和區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作，從經(jīng)濟(jì)合作中拓展文化產(chǎn)品出口的渠道。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)品；文化距離；文化交流；文化產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)品貿(mào)易；區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作；地理距離；引力模型

中圖分類號(hào)：F752.62；F246.9文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：16748131（2015）05009910

一、引言

世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了文化產(chǎn)品和服務(wù)需求的不斷增長(zhǎng)，如今文化產(chǎn)品貿(mào)易已經(jīng)成為世界貿(mào)易的重要組成部分。文化貿(mào)易不僅是文化產(chǎn)品的進(jìn)出口，除經(jīng)濟(jì)效應(yīng)之外，也是國(guó)家政治和國(guó)際影響力的體現(xiàn)，是國(guó)家軟實(shí)力的體現(xiàn)，其戰(zhàn)略性和基礎(chǔ)性意義逐漸受到更多國(guó)家的重視。我國(guó)“十二五”規(guī)劃明確提出加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，使之成為新的國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)；“十八屆四中全會(huì)”指出，要制定文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法，把行之有效的文化經(jīng)濟(jì)政策法定化；李克強(qiáng)總理在2015年政府工作報(bào)告中指出，文化是民族的精神命脈和創(chuàng)造源泉，要提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平并加快文化走出去的步伐，建設(shè)現(xiàn)代化文化強(qiáng)國(guó)（李克強(qiáng)，2015）。根據(jù)聯(lián)合國(guó)對(duì)文化產(chǎn)品的統(tǒng)計(jì)框架，我國(guó)2013年文化產(chǎn)品出口額達(dá)到314.5億美元，進(jìn)口額為69.1億美元，總體上貿(mào)易順差明顯，但是在更能體現(xiàn)文化軟實(shí)力的產(chǎn)品上存在貿(mào)易逆差、競(jìng)爭(zhēng)力差的情況，如視聽、表演藝術(shù)、錄制媒介、新聞報(bào)刊等，而這些才是真正高經(jīng)濟(jì)附加值、高文化附加值的文化產(chǎn)品。

近年來，國(guó)內(nèi)關(guān)于文化產(chǎn)品貿(mào)易的研究逐漸增多。有些學(xué)者主要研究文化產(chǎn)品貿(mào)易中的某一個(gè)或多個(gè)領(lǐng)域。喻莎莎（2013）采用2001至2011年?yáng)|亞五國(guó)之間出版產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)品的進(jìn)出口數(shù)據(jù)，對(duì)其影響因素進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)；王璐瑤等（2010）使用2000至2008年我國(guó)與12個(gè)國(guó)家和地區(qū)圖書版權(quán)雙邊貿(mào)易數(shù)據(jù)，研究中國(guó)對(duì)外貿(mào)易“文化赤字”的影響因素；許和連等（2014）則從工藝品、出版物和影音制品三類核心文化產(chǎn)品入手，分析文化差異對(duì)我國(guó)核心文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響；曲如曉等（2011）在聯(lián)合國(guó)文化產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)框架的基礎(chǔ)上，對(duì)文化產(chǎn)品重新進(jìn)行界定，并將酒精飲料視為文化產(chǎn)品，與視聽媒介、書籍、報(bào)刊、貿(mào)易廣告材料和記錄媒介一同作為研究對(duì)象；張望等（2013）研究了創(chuàng)意文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響因素。有些學(xué)者主要研究某一個(gè)因素對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響。上文提到的曲如曉等（2011）和許和連等（2014）分別強(qiáng)調(diào)文化距離和文化差異對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響，結(jié)果發(fā)現(xiàn)文化距離和文化差異總體上都會(huì)抑制文化產(chǎn)品貿(mào)易，但對(duì)于各個(gè)細(xì)分的文化產(chǎn)品影響不同；臧新等（2012）在研究文化親近對(duì)于文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響時(shí)，用文化距離來衡量文化親近，并引入貿(mào)易條件和科技應(yīng)用水平兩個(gè)新變量；汪穎等（2014）使用靜態(tài)和動(dòng)態(tài)的引力模型研究消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響，認(rèn)為文化產(chǎn)品具有消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)外部性，會(huì)通過消費(fèi)偏好外溢影響消費(fèi)者的文化產(chǎn)品消費(fèi)效用，同時(shí)通過文化溢出和知識(shí)溢出影響文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和創(chuàng)新，但具有一定的滯后性；邵軍等（2013）主要研究寬帶基礎(chǔ)設(shè)施水平對(duì)文化產(chǎn)品出口的影響，認(rèn)為出口國(guó)良好的寬帶基礎(chǔ)設(shè)施水平可以推動(dòng)文化產(chǎn)品出口的增長(zhǎng)。

綜上所述，現(xiàn)有文獻(xiàn)研究的不足之處在于以下兩個(gè)方面：一是多數(shù)研究的對(duì)象僅僅是文化產(chǎn)品的一部分，未從整體上對(duì)文化產(chǎn)品的影響因素進(jìn)行分析，如王璐瑤（2010）的研究對(duì)象是圖書版權(quán)貿(mào)易，喻莎莎（2013）的研究對(duì)象是出版物等，曲如曉等（2011）則自定義了文化產(chǎn)品。二是很多研究強(qiáng)調(diào)某一個(gè)或幾個(gè)影響文化產(chǎn)品出口的因素，對(duì)影響因素的分析不夠全面。有鑒于此，本文采用《2009年聯(lián)合國(guó)教科文組織文化統(tǒng)計(jì)框架》中關(guān)于文化產(chǎn)品的定義，從文化產(chǎn)品總體和細(xì)分部分兩個(gè)角度進(jìn)行研究，以彌補(bǔ)現(xiàn)有文獻(xiàn)在文化產(chǎn)品范圍界定上的不足；同時(shí)，本文更全面地考慮了影響文化產(chǎn)品出口的因素，并在引入更多變量的同時(shí)對(duì)某些變量指標(biāo)的內(nèi)涵進(jìn)行更新，如文化產(chǎn)品進(jìn)口國(guó)（地區(qū)）的科技應(yīng)用水平IMICT采用進(jìn)口國(guó)（地區(qū)）百人移動(dòng)電話擁有量和百人寬帶使用量的幾何平均值來計(jì)算。本文在已有研究的基礎(chǔ)上，采用擴(kuò)展的引力模型展開實(shí)證研究，分析影響我國(guó)總體文化產(chǎn)品出口的因素，并比較這些因素在細(xì)分文化產(chǎn)品上的異同，進(jìn)而提出針對(duì)性政策建議，以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展以及文化產(chǎn)品出口的升級(jí)。

二、計(jì)量模型及數(shù)據(jù)說明

1.研究范圍界定

聯(lián)合國(guó)教科文組織（UNESCO）把文化產(chǎn)品定義為“傳播思想、符號(hào)和生活方式的消費(fèi)品，能夠提供信息和娛樂，進(jìn)而形成群體認(rèn)同并影響文化行為”。1986年UNESCO 制定了第一版文化統(tǒng)計(jì)框架；2005年UNESCO將文化產(chǎn)品分為核心文化產(chǎn)品和相關(guān)文化產(chǎn)品，其中核心文化產(chǎn)品主要包括文化遺產(chǎn)、書籍、記錄媒體、視聽媒介等，相關(guān)文化產(chǎn)品包括設(shè)備、建筑圖紙貿(mào)易和貿(mào)易廣告材料等。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，老版本的文化統(tǒng)計(jì)框架已經(jīng)無(wú)法滿足新形勢(shì)的需求，2009年UNESCO頒布了《2009 年聯(lián)合國(guó)教科文組織文化統(tǒng)計(jì)框架》。本文對(duì)文化產(chǎn)品的界定正是基于此，涉及HS 07的第37、39、45、60、85、92、97 等章節(jié)，按聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)分類主要包括文化和自然遺產(chǎn)、表演和慶?；顒?dòng)、視覺藝術(shù)和手工藝、書籍和報(bào)刊、音箱和交互媒體、設(shè)計(jì)和創(chuàng)意服務(wù)等領(lǐng)域，不包含相關(guān)文化產(chǎn)品及服務(wù)（詳細(xì)編號(hào)見中文版6165頁(yè)）。

本文實(shí)證分析樣本為2002至2013年我國(guó)文化產(chǎn)品主要出口的33個(gè)國(guó)家（地區(qū)），包括美國(guó)、日本、德國(guó)、英國(guó)、荷蘭、意大利、法國(guó)、加拿大、澳大利亞、西班牙、韓國(guó)、比利時(shí)、瑞典、土耳其、巴西、馬來西亞、新加坡、印度、沙特阿拉伯、墨西哥、巴拿馬、南非、菲律賓、越南、印度尼西亞、俄羅斯、中國(guó)香港、阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)、智利、泰國(guó)、伊朗、波蘭、阿根廷。

2.模型構(gòu)建及數(shù)據(jù)說明

引力模型起源于牛頓的萬(wàn)有引力定律，目前廣泛應(yīng)用于國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域。本文的因變量是中國(guó)各個(gè)年度向其他國(guó)家（地區(qū)）出口的文化產(chǎn)品貿(mào)易額EX的對(duì)數(shù)，即ln EX。因變量的數(shù)據(jù)來自聯(lián)合國(guó)商品貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(kù)（UN COMTRADE），根據(jù)2009年聯(lián)合國(guó)文化產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)框架中給出的文化產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的HS 07編碼，分別查詢各年度中國(guó)對(duì)各個(gè)國(guó)家（地區(qū)）的出口額。由于2007年協(xié)調(diào)制度（HS）進(jìn)行了更新，2009年的文化產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)框架中給出的是HS 07的編碼，導(dǎo)致2002至2006年有部分文化產(chǎn)品按照新的標(biāo)準(zhǔn)無(wú)法查詢。為了保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，對(duì)于這部分無(wú)法查詢的產(chǎn)品的協(xié)調(diào)制度編碼與國(guó)際貿(mào)易分類標(biāo)準(zhǔn)（SITC）編碼進(jìn)行對(duì)應(yīng)，按照SITC.3的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行查詢。本文采用靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩個(gè)模型進(jìn)行實(shí)證研究，靜態(tài)實(shí)證模型如下：

借鑒汪穎（2014）的做法汪穎（2014）認(rèn)為文化產(chǎn)品具有消費(fèi)成癮性和網(wǎng)絡(luò)外部性，消費(fèi)成癮性使得前一期的消費(fèi)對(duì)當(dāng)期的有著重要影響，而網(wǎng)絡(luò)外部性通過文化溢出和知識(shí)溢出影響文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和創(chuàng)新，并且這種影響效果具有一定的滯后性。 ，引入上一期的文化產(chǎn)品出口額FOREX作為解釋變量（可以反映出消費(fèi)成癮性和網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響），構(gòu)建本文的動(dòng)態(tài)模型：

模型的主要控制變量有：

（1）中國(guó)和文化產(chǎn)品進(jìn)口國(guó)（地區(qū)）的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值ChGDP和IMGDP，數(shù)據(jù)來自國(guó)際貨幣基金組織IMF的數(shù)據(jù)庫(kù)。該變量反映了貿(mào)易國(guó)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，經(jīng)濟(jì)規(guī)模越大，其供給和需求就越大，因此預(yù)期經(jīng)濟(jì)規(guī)模與文化產(chǎn)品貿(mào)易正相關(guān)。

（2）文化產(chǎn)品進(jìn)口國(guó)（地區(qū)）的人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值IMGDPPC，數(shù)據(jù)來自國(guó)際貨幣基金組織IMF的數(shù)據(jù)庫(kù)。該變量反映了進(jìn)口國(guó)（地區(qū)）居民收入水平，人均GDP越高，則對(duì)國(guó)外文化產(chǎn)品的需求和消費(fèi)能力越高，因此預(yù)期進(jìn)口國(guó)（地區(qū)）人均GDP與文化產(chǎn)品貿(mào)易正相關(guān)。

（3）文化產(chǎn)品進(jìn)口國(guó)（地區(qū)）的科技應(yīng)用水平IMICT，采用進(jìn)口國(guó)（地區(qū)）百人移動(dòng)電話擁有量和百人寬帶使用量的幾何平均值來計(jì)算，數(shù)據(jù)來自國(guó)際電信聯(lián)盟（ITU）的數(shù)據(jù)庫(kù)。該變量反映了進(jìn)口國(guó)（地區(qū)）通信技術(shù)的普及水平，科技應(yīng)用水平越高，則對(duì)文化產(chǎn)品的傳播越有利，預(yù)期科技應(yīng)用水平與文化產(chǎn)品貿(mào)易正相關(guān)。

（4）中國(guó)與文化產(chǎn)品進(jìn)口國(guó)（地區(qū)）的地理距離Dis，本文采用中國(guó)首都北京與進(jìn)口國(guó)（地區(qū)）首都（首府）的飛行距離來衡量，數(shù)據(jù)來自網(wǎng)上的距離計(jì)算器。理論上講，兩國(guó)距離越遠(yuǎn)，越不利于文化產(chǎn)品的傳播，預(yù)期地理距離與文化產(chǎn)品貿(mào)易負(fù)相關(guān)。

（5）中國(guó)與文化產(chǎn)品進(jìn)口國(guó)（地區(qū)）的文化距離CD，該變量反映兩國(guó)文化的差異程度。文化距離越小，說明兩國(guó)的文化差異越小，文化認(rèn)同感就越強(qiáng)，越有利于兩國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易。本文用Hofstede（2010）的五個(gè)文化尺度衡量?jī)蓢?guó)間的文化距離，包括權(quán)力距離、不確定性規(guī)避、個(gè)人或集體主義、陽(yáng)剛或陰柔氣質(zhì)、長(zhǎng)期或短期導(dǎo)向文化距離指數(shù)的計(jì)算公式如下：CDij=5n=1（Ini-Inj）2Vn/5。其中Ini和Inj分別表示中國(guó)和他國(guó)第n個(gè)維度的值，Vn表示樣本中所有國(guó)家在第n個(gè)維度值的方差。由于樣本中巴拿馬和沙特阿拉伯兩國(guó)只有前四個(gè)維度的值，中國(guó)與這兩個(gè)國(guó)家的文化距離采用四維方法計(jì)算。 。

（6）Cbor、Clan和CFTA是三個(gè)虛擬變量，分別表示中國(guó)與文化產(chǎn)品進(jìn)口國(guó)（地區(qū)）是否有共同邊界、是否有共同語(yǔ)言、是否屬于同一個(gè)自貿(mào)區(qū)。是否有共同邊界的認(rèn)定包括陸地和海域的接壤，本文將中國(guó)香港、日本、馬來西亞、菲律賓、韓國(guó)、俄羅斯和越南賦值為1，其他為0。共同語(yǔ)言也是反映兩國(guó)文化差異的重要指標(biāo)，借鑒（許和連 等，2013）的做法，本文將使用漢語(yǔ)人數(shù)超過4%的國(guó)家或地區(qū)賦值為1，包括中國(guó)香港、馬來西亞和新加坡，其他國(guó)家賦值為0。共同的自貿(mào)區(qū)意味著更多的貿(mào)易優(yōu)惠政策，對(duì)于文化產(chǎn)品貿(mào)易有著促進(jìn)作用，本文將屬于亞太經(jīng)合組織APEC的國(guó)家賦值為1，其他國(guó)家或地區(qū)賦值為0。

表1給出了樣本變量的描述性統(tǒng)計(jì)量，可以看出，取對(duì)數(shù)之后，各個(gè)變量的分布比較集中，且各變量的方差膨脹因子VIF均遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于經(jīng)驗(yàn)臨界值10，說明多重共線性對(duì)模型的影響有限。

本文采用Pedroni檢驗(yàn)方法驗(yàn)證面板數(shù)據(jù)間的協(xié)整關(guān)系。將模型中的非時(shí)變的變量（地理距離、文化距離和三個(gè)虛擬變量）剔除后，對(duì)模型的協(xié)整關(guān)系進(jìn)行Pedroni檢驗(yàn)，協(xié)整性檢驗(yàn)結(jié)果如表4所示，Panel ADFStatistic和Group ADFStatistic均在1%顯著水平下拒絕原假設(shè)，說明存在顯著的協(xié)整關(guān)系。

（2）估計(jì)模型的選擇

常用的面板數(shù)據(jù)處理方法有固定效應(yīng)和隨機(jī)效應(yīng)，本文采用隨機(jī)效應(yīng)模型，基于以下兩點(diǎn)考慮：一是模型中有三個(gè)虛擬變量，虛擬變量是不隨時(shí)間改變的，固定效應(yīng)模型很難處理這種非時(shí)變的因素；二是基于Hausman 檢驗(yàn)的結(jié)果，Hausman 統(tǒng)計(jì)量值是1.52，相應(yīng)的P值是0.822 6。

（3）模型估計(jì)結(jié)果

本文對(duì)靜態(tài)模型進(jìn)行隨機(jī)效應(yīng)估計(jì)，但是結(jié)果顯示存在隨機(jī)效應(yīng)和序列相關(guān)，聯(lián)合檢驗(yàn)也非常顯著，需要對(duì)模型進(jìn)行異方差和一階序列相關(guān)修正。采用廣義最小二乘法，回歸結(jié)果如表6所示。

從總體上看：

第一，中國(guó)和進(jìn)口國(guó)（地區(qū)）的GDP回歸系數(shù)均為正，而且均在1%的水平上顯著，說明中國(guó)和進(jìn)口國(guó)（地區(qū)）經(jīng)濟(jì)規(guī)模與我國(guó)文化產(chǎn)品出口正相關(guān)，與理論預(yù)期是相符的。

第二，進(jìn)口國(guó)（地區(qū)）的人均GDP回歸系數(shù)為正，在1%的水平上顯著，說明進(jìn)口國(guó)（地區(qū)）收入水平越高，對(duì)于我國(guó)文化產(chǎn)品的消費(fèi)也越高，與預(yù)期相符。

第三，科技應(yīng)用水平的回歸系數(shù)為正，且在1%的水平上顯著，說明進(jìn)口國(guó)（地區(qū)）通訊普及水平和科技水平對(duì)于我國(guó)文化產(chǎn)品的出口有明顯的促進(jìn)作用。

第四，地理距離的回歸系數(shù)為負(fù)，說明地理距離在一定程度上會(huì)阻礙我國(guó)文化產(chǎn)品的出口，但是統(tǒng)計(jì)上并不顯著。可能的原因在于：一方面科技應(yīng)用水平的提高可以極大地方便文化產(chǎn)品的傳播，削弱了地理距離的影響；另一方面經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)力的增強(qiáng)使我國(guó)文化產(chǎn)品的吸引力增強(qiáng)，進(jìn)一步弱化了空間距離的影響。

第五，文化距離的回歸系數(shù)顯著為負(fù)，說明文化差異程度越大，對(duì)于我國(guó)文化產(chǎn)品出口的消極影響越大，與預(yù)期也是相符的。

第六，共同邊界、共同語(yǔ)言和共同自貿(mào)區(qū)三個(gè)虛擬變量系數(shù)均為正，說明其會(huì)在一定程度上促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)品的出口；但是共同邊界變量只在10%的顯著性水平上顯著，說明是否與我國(guó)接壤對(duì)于文化產(chǎn)品出口的促進(jìn)作用有限；共同語(yǔ)言變量在統(tǒng)計(jì)上不顯著，說明語(yǔ)言是否相通對(duì)文化產(chǎn)品出口的影響并不大，可能是由于很大一部分文化產(chǎn)品并不涉及語(yǔ)言因素，如手工藝品等；而共同自貿(mào)區(qū)的回歸系數(shù)顯著為正，說明同屬一個(gè)自貿(mào)區(qū)所帶來的貿(mào)易優(yōu)惠政策對(duì)于文化產(chǎn)品的出口有著明顯的促進(jìn)作用。

從分項(xiàng)上看，各個(gè)因素對(duì)不同種類的文化產(chǎn)品的影響也是不同的：

第一，中國(guó)GDP對(duì)表演和慶?；顒?dòng)類的文化產(chǎn)品出口的回歸系數(shù)是正的，但是統(tǒng)計(jì)上并不顯著，說明我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量的增長(zhǎng)對(duì)于此類文化產(chǎn)品貿(mào)易的提升作用有限；中國(guó)GDP對(duì)于視覺藝術(shù)和手工藝、書籍和報(bào)刊、音像和交互媒體三類文化產(chǎn)品出口均有正向的顯著的影響。進(jìn)口國(guó)（地區(qū)）GDP在四類文化產(chǎn)品的回歸系數(shù)均顯著為正，說明進(jìn)口國(guó)（地區(qū)）經(jīng)濟(jì)總量的提升會(huì)顯著促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)品的出口。

第二，進(jìn)口國(guó)（地區(qū)）人均GDP在表演和慶祝活動(dòng)類文化產(chǎn)品的回歸系數(shù)為正，但并不顯著，說明進(jìn)口國(guó)（地區(qū)）收入水平的提升不能顯著促進(jìn)我國(guó)此類文化產(chǎn)品的出口，可能的原因在于此類文化產(chǎn)品主要是樂器和錄制媒介，而我國(guó)的民族音樂在世界上的影響力還不是很大；但是進(jìn)口國(guó)（地區(qū)）的收入水平會(huì)顯著影響我國(guó)視覺藝術(shù)和手工藝、書籍和報(bào)刊、音像和交互媒體三類文化產(chǎn)品的出口。

第三，科技應(yīng)用水平對(duì)表演和慶?；顒?dòng)、視覺藝術(shù)和手工藝、書籍和報(bào)刊三類文化產(chǎn)品出口的回歸系數(shù)均顯著為正，說明科技應(yīng)用水平越高，這三類文化產(chǎn)品的出口越高；但對(duì)音像和交互媒體出口的回歸系數(shù)卻為負(fù)值，盡管在統(tǒng)計(jì)上不顯著，我們?cè)噲D給予可能的解釋：音像和交互媒體類的文化產(chǎn)品主要是電影和視頻，我國(guó)對(duì)版權(quán)的保護(hù)不是很充分，很多電影和視頻的免費(fèi)資源可以通過網(wǎng)絡(luò)流入國(guó)外，因此科技應(yīng)用水平越高，這種免費(fèi)的流通越多，從而出現(xiàn)回歸系數(shù)為負(fù)的現(xiàn)象。

第四，地理距離對(duì)于表演和慶祝類文化產(chǎn)品出口的回歸系數(shù)顯著為負(fù)，對(duì)視覺藝術(shù)和手工藝、書籍和報(bào)刊沒有顯著的影響。

第五，文化距離對(duì)四類文化產(chǎn)品中出口的回歸系數(shù)均為負(fù)值，說明文化距離對(duì)于文化產(chǎn)品出口（除書籍和報(bào)刊外）具有明顯的阻礙作用；文化距離對(duì)于書籍和報(bào)刊類的文化產(chǎn)品出口的回歸系數(shù)不顯著，可能的原因是我國(guó)的書籍和報(bào)刊出口市場(chǎng)集中在中國(guó)香港、新加坡等漢語(yǔ)類國(guó)家和地區(qū)。

第六，共同邊界變量對(duì)于表演和慶?；顒?dòng)、書籍和報(bào)刊出口沒有明顯的作用，但在一定程度上會(huì)促進(jìn)視覺藝術(shù)和手工藝、音像和交互媒體類文化產(chǎn)品的出口。

第七，共同語(yǔ)言對(duì)于各類文化產(chǎn)品出口的影響比較復(fù)雜，該變量會(huì)顯著促進(jìn)表演和慶?；顒?dòng)、書籍和報(bào)刊類的文化產(chǎn)品出口，可能的原因在于沒有共同的語(yǔ)言，外國(guó)人很難理解中國(guó)的表演慶祝和書籍報(bào)刊類的文化產(chǎn)品；而共同語(yǔ)言會(huì)阻礙視覺藝術(shù)和手工藝、音像和交互媒體類的文化產(chǎn)品出口，可能的原因在于人們更加偏愛來自不同語(yǔ)言國(guó)家的該類產(chǎn)品。

第八，共同自貿(mào)區(qū)對(duì)于四類文化產(chǎn)品的回歸系數(shù)均為正值，其中對(duì)視覺藝術(shù)和手工藝類產(chǎn)品出口的促進(jìn)作用并不顯著，對(duì)其他三類文化產(chǎn)品出口均有顯著的促進(jìn)作用。

2.動(dòng)態(tài)面板模型估計(jì)

本文在靜態(tài)模型的基礎(chǔ)上，加入文化產(chǎn)品出口額的滯后項(xiàng)作為解釋變量，以反映前一期的出口對(duì)后一期的影響。采用Blundell和Bond（1998）提出的系統(tǒng)廣義矩估計(jì)法（System GMM）進(jìn)行回歸，回歸結(jié)果見表7。

從動(dòng)態(tài)面板模型的回歸結(jié)果來看，文化產(chǎn)品出口額的滯后項(xiàng)在總體上具有顯著的正向的促進(jìn)作用，在分項(xiàng)上除視覺藝術(shù)和手工藝之外均有顯著的促進(jìn)作用，體現(xiàn)了文化產(chǎn)品消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)外部性和成癮性對(duì)其出口的作用。由于考慮了這種作用，使得回歸結(jié)果與靜態(tài)模型有一定的區(qū)別，這種不同主要體現(xiàn)在地理距離和文化距離上，從靜態(tài)模型的負(fù)的回歸系數(shù)變成正的。我們嘗試對(duì)其進(jìn)行解釋：一方面，由于考慮了消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)外部性和成癮性后，網(wǎng)絡(luò)外部性可以帶動(dòng)周圍更多的消費(fèi)者對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品的需求，消費(fèi)成癮性會(huì)進(jìn)一步增加原有的消費(fèi)者的需求，這兩種促進(jìn)作用的疊加在一定程度上抵消了地理距離和文化距離對(duì)文化產(chǎn)品出口的阻礙作用；另一方面，由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更高的國(guó)際關(guān)注度提高了我國(guó)文化的影響力，更多的外國(guó)消費(fèi)者希望了解中國(guó)文化，這種需求也帶動(dòng)了我國(guó)文化產(chǎn)品的出口。此外虛擬變量共同邊界和共同語(yǔ)言對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品出口具有顯著的影響，而共同自貿(mào)區(qū)的影響則變得不顯著了。

四、結(jié)論與政策建議

本文利用擴(kuò)展的引力模型，采用2002—2013年我國(guó)對(duì)33個(gè)國(guó)家（地區(qū)）文化產(chǎn)品出口額的面板數(shù)據(jù)，分別從靜態(tài)和動(dòng)態(tài)分析我國(guó)文化產(chǎn)品出口的影響因素，主要得出以下結(jié)論：

從靜態(tài)模型上看，中國(guó)和進(jìn)口國(guó)（地區(qū)）的經(jīng)濟(jì)規(guī)模、進(jìn)口國(guó)（地區(qū)）的收入水平和科技應(yīng)用水平、共同邊界和共同自貿(mào)區(qū)對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品出口有著顯著的促進(jìn)作用；文化距離對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品出口有著顯著的阻礙作用；地理距離有一定的阻礙作用，但并不顯著；共同的語(yǔ)言并沒有顯著提升我國(guó)文化產(chǎn)品的出口。各因素對(duì)不同種類的文化產(chǎn)品的作用有所差別，如：中國(guó)的GDP水平對(duì)于表演慶祝類的文化產(chǎn)品影響并不顯著，但是對(duì)視覺藝術(shù)和手工藝、書籍和報(bào)刊、音像和交互媒體三類文化產(chǎn)品均有正向的顯著的影響；進(jìn)口國(guó)（地區(qū)）人均GDP對(duì)表演和慶?；顒?dòng)類文化產(chǎn)品出口的影響并不顯著，但是會(huì)顯著影響另外三類文化產(chǎn)品的出口；科技應(yīng)用水平對(duì)表演和慶?；顒?dòng)、視覺藝術(shù)和手工藝、書籍和報(bào)刊三類文化產(chǎn)品出口的回歸系數(shù)均顯著為正，但是對(duì)音像和交互媒體出口的回歸系數(shù)卻為負(fù)；等等。

動(dòng)態(tài)模型能夠體現(xiàn)消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)外部性和成癮性的影響，文化產(chǎn)品出口的滯后一期對(duì)于當(dāng)期有著明顯的促進(jìn)作用，這種促進(jìn)作用甚至部分抵消了地理距離和文化距離對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品出口的阻礙作用。引入文化產(chǎn)品出口的滯后變量使得動(dòng)態(tài)模型與靜態(tài)模型估計(jì)結(jié)果有所不同，主要體現(xiàn)在地理距離和文化距離上，其回歸系數(shù)從靜態(tài)模型的負(fù)變成正。

我國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，在整體經(jīng)濟(jì)增速放緩，產(chǎn)品出口也步入中低速增長(zhǎng)階段的大背景下，基于以上結(jié)論，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化促進(jìn)文化產(chǎn)品出口的因素并弱化阻礙文化產(chǎn)品出口的因素，雙管齊下，提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力：

第一，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下繼續(xù)堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為中心，以經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。無(wú)論是靜態(tài)和動(dòng)態(tài)模型的回歸結(jié)果都顯示，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)文化產(chǎn)品出口有著巨大的推動(dòng)作用，因此必須以發(fā)展經(jīng)濟(jì)為核心要?jiǎng)?wù)。中國(guó)GDP的增長(zhǎng)有利于提高文化產(chǎn)品的出口能力，而文化產(chǎn)品出口能力的提高反過來可以進(jìn)一步刺激中國(guó)GDP的增長(zhǎng)。新常態(tài)下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式正從規(guī)模速度型粗放增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約增長(zhǎng)，出口的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)雖然存在，但已經(jīng)不如過去那么明顯。文化產(chǎn)業(yè)在新常態(tài)下非但不會(huì)像傳統(tǒng)制造業(yè)一樣增速放緩，隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合國(guó)力的提升，反而有可能成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)。

第二，制定戰(zhàn)略性文化貿(mào)易政策，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。制定戰(zhàn)略性的文化貿(mào)易政策，支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤為重要。首先要鼓勵(lì)建立文化行業(yè)組織，加強(qiáng)傳統(tǒng)文化資源的開發(fā)和保護(hù)；其次要加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的金融扶持力度，給予相關(guān)文化企業(yè)出口信貸補(bǔ)貼和出口信用保險(xiǎn)；最后要對(duì)有競(jìng)爭(zhēng)力的文化創(chuàng)意型企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼。“創(chuàng)客”第一次被寫入政府工作報(bào)告，國(guó)家提出支持發(fā)展“眾創(chuàng)空間”的政策措施，為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新搭建新平臺(tái)。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，人工成本的升高一定程度上削弱了中國(guó)文化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，山寨產(chǎn)品更是嚴(yán)重?fù)p害了創(chuàng)新的動(dòng)力，因此政府應(yīng)當(dāng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)中有創(chuàng)意的企業(yè)落實(shí)相關(guān)支持政策，優(yōu)化創(chuàng)新環(huán)境，加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，鼓勵(lì)文化創(chuàng)新和出口，提高我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和中華文化的影響力。

第三，加強(qiáng)文化溝通，弱化文化距離的阻礙作用。文化距離對(duì)于我國(guó)文化產(chǎn)品出口有著顯著的阻礙作用，應(yīng)采取一系列措施弱化這種阻礙作用。文化距離并非固定不變，政府可以加強(qiáng)官方經(jīng)濟(jì)合作和民間交流，舉辦高水平的文化交流活動(dòng)，讓世界更加了解中國(guó)文化，同時(shí)也有利于中國(guó)文化融入世界，促進(jìn)彼此信息的溝通，加強(qiáng)文化往來。通過開辦孔子學(xué)院等方式，加強(qiáng)漢語(yǔ)言在世界范圍的推廣，降低語(yǔ)言不通帶來的文化距離，以語(yǔ)言為橋梁，構(gòu)筑中國(guó)文化產(chǎn)品輸入世界的通道；充分做好文化產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研，充分了解外國(guó)人的審美和需求，有針對(duì)性地將這些因素融入中國(guó)的文化產(chǎn)品之中，也是降低文化距離的有效路徑；在弘揚(yáng)中華文化的同時(shí)，也要借鑒和吸收國(guó)外優(yōu)秀的文化成果，這對(duì)于我國(guó)文化產(chǎn)品出口的可持續(xù)增長(zhǎng)有著重要意義。

第四，積極參與全球和區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作。模型估計(jì)結(jié)果顯示，共同自貿(mào)區(qū)對(duì)于我國(guó)文化產(chǎn)品出口有著明顯的促進(jìn)作用，共同貿(mào)易區(qū)之所以能發(fā)揮作用主要是由于成員國(guó)之間的貿(mào)易優(yōu)惠政策。因此，我國(guó)應(yīng)當(dāng)更多地積極地參與全球和區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作。一方面，我國(guó)是WTO成員國(guó)，隨著我國(guó)國(guó)際地位的提升，應(yīng)當(dāng)更多地參與國(guó)際貿(mào)易規(guī)則的制定，盡可能地打破外國(guó)對(duì)我國(guó)設(shè)置的文化產(chǎn)品出口貿(mào)易壁壘，減少各種文化產(chǎn)品貿(mào)易中的各種不公平待遇；另一方面，我國(guó)應(yīng)加強(qiáng)與APEC組織成員之間的合作、加強(qiáng)與金磚國(guó)家之間的交流等，從區(qū)域性經(jīng)濟(jì)合作中拓展文化產(chǎn)品出口的渠道。

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Abstract： Using the panel data of Chinese cultural product export to 33 countries during 2002—2013， this paper conducts static and dynamic empirical analysis of the factors affecting the export of Chinese cultural products by the extended gravity model. The static model shows that the scales of economies of China and importing countries， income levels and the technological application level of importing countries， common borders and free trade zone have significant promoting effect on he export of Chinese cultural products； cultural distance has significant impeditive effect； geographical distance has some impeditive effect， but it is not significant. The dynamic model shows that export of cultural products of the former period has significant promoting effect on the next period， and this promotion even partially offsets the effect of geographical distance and cultural distance. Under the new normal of economy， cultural industry development should be driven by the overall economic development and innovation； international cultural exchange should be promoted to reduce the impeditive role of cultural distance； global and regional economic cooperation should be positively particpated in to broaden the channel for cultural product export.

Key words： cultural products； cultural distance； cultural exchange； cultural industry； cultural product trade； regional economic cooperation； geographical distance； gravity model

CLC number：F752.62；F246.9Document code：AArticle ID：16748131（2015）05009910

（編輯：南北；段文娟）