干豐寧

摘要：旅游和攝影藝術(shù)蓬勃發(fā)展，二者是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡慕M成部分。然而，由于人們對(duì)這一行為尚未形成足夠的重視，因此學(xué)術(shù)領(lǐng)域中對(duì)這種行為的研究還比較少，所以十分有必要對(duì)旅游攝影行為進(jìn)行深入的研究。本文結(jié)合國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)旅游者攝影行為的研究成果，結(jié)合旅游凝視的相關(guān)理論，從旅游凝視的角度對(duì)旅游攝影行為的影響因素進(jìn)行分析，希望對(duì)旅游相關(guān)部門正確利用和引導(dǎo)旅游攝影行為有所啟示，為旅游地增加經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化收益起到促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：旅游者；攝影行為；攝影行為影響因素；旅游凝視

1.旅游行為與攝影行為

1.1旅游行為

旅游，學(xué)術(shù)上尚未形成統(tǒng)一的定義。人們廣為接受的是在《普通旅游學(xué)剛要》其中瑞士學(xué)者漢澤克爾與克拉普夫?qū)懗龅亩x：“旅游是非定居者的旅行和暫時(shí)居留所引起的現(xiàn)象和關(guān)系的總和。這些不會(huì)導(dǎo)致永久定居，并且不牽涉任何賺錢的活動(dòng)。”

隨著旅游研究地不斷深入，一些新觀點(diǎn)也不斷涌現(xiàn)，例如，我國(guó)學(xué)者謝彥君在《基礎(chǔ)旅游學(xué)》中把旅游定義為：“旅游是個(gè)人以前往異地尋求愉悅為主要目的而度過(guò)的一種具有社會(huì)、休閑和消費(fèi)屬性的短暫經(jīng)歷”。

個(gè)人認(rèn)為旅游是人們前往常住地以外的非營(yíng)利性目的的，具有社會(huì)、休閑和消費(fèi)屬性的短暫經(jīng)歷所引起的現(xiàn)象和關(guān)系的總和。

1.2攝影的認(rèn)識(shí)

1839年攝影技術(shù)發(fā)明，1841年托馬斯·庫(kù)克的團(tuán)體旅游活動(dòng)開創(chuàng)了現(xiàn)代旅游業(yè)。攝影術(shù)的誕生與現(xiàn)代觀光旅游的出現(xiàn)，結(jié)合了集體式觀光凝視、旅行欲望以及攝影復(fù)制技術(shù)，產(chǎn)生了“觀光凝視”，成為西方現(xiàn)代性重要的一環(huán)。攝影與旅游在歷史進(jìn)程中，并不完全是獨(dú)立發(fā)展的，而是以并肩的方式相互影響，共同發(fā)展。

攝影與旅游二者很難分離開來(lái)。在旅行過(guò)程中攝影行為相伴發(fā)生，均以觀看的方式完成。相機(jī)已經(jīng)成為了游客的必備物品，這與攝影工具的不可替代性有關(guān)，在游覽過(guò)程中，隨手拍照成為一種習(xí)慣，在攝影過(guò)程中，旅游成為一種重要途徑。攝影行為因旅游行為而生還是旅游行為因攝影行為而起，已經(jīng)無(wú)法準(zhǔn)確解答。在大眾文化消費(fèi)市場(chǎng)上，攝影與旅游完美交織，共同促進(jìn)與發(fā)展，攝友和驢友這兩種角色也逐漸合二為一。

攝影與旅游之間的密切聯(lián)系源自二者有著共同的依托對(duì)象，旅游業(yè)的發(fā)展推動(dòng)了攝影的大眾化，攝影的普及拉動(dòng)了旅游業(yè)的拓展，攝影與旅游業(yè)的融合，讓更多不為人知的地方變成了旅游目的地。

2.旅游凝視理論

西方學(xué)者拉康、?？?、吉登斯等從不同角度切入到“凝視”的研究中，“凝視”被發(fā)展為一個(gè)涉及認(rèn)識(shí)與被認(rèn)識(shí)、支配與被支配等非對(duì)等權(quán)力關(guān)系的概念。福柯提出的“醫(yī)學(xué)凝視”理論，其基本要義主要是：凝視是一種觀看方式，是主體通過(guò)凝視施加給客體的一種作用力；凝視是有形的、具體的，它象征著一種權(quán)利；凝視是權(quán)力發(fā)揮作用的關(guān)鍵組成部分之一，具有啟發(fā)性、生產(chǎn)性和促進(jìn)性。

1992年，英國(guó)社會(huì)學(xué)家約翰·厄里在?？碌幕A(chǔ)上，構(gòu)建了“旅游凝視”理論，但并沒有對(duì)其進(jìn)行明確界定。厄里的“旅游凝視”主要有如下幾個(gè)特征：第一，尋求陌生與新鮮。厄里認(rèn)為是一種“反向的生活”，人們選擇非日常生活和工作的地方進(jìn)行旅行，凝視那些充滿陌生和新鮮的事物，從而獲得心理上的愉悅及滿足。第二，差異性。每個(gè)個(gè)體或群體因?yàn)樽约旱奈幕尘啊⑸罱?jīng)歷等，存在著不同的旅游動(dòng)機(jī)和偏好，因此他們所進(jìn)行凝視的客體也是具有差異的。第三，不平等性。游客與當(dāng)?shù)鼐用裰g的“凝視”與“被凝視”關(guān)系存在著一種不平等性。凝視成為旅游體驗(yàn)的中心，并對(duì)旅游產(chǎn)生支配?，F(xiàn)在很多旅游者受惠于現(xiàn)代科技的貢獻(xiàn)，都選擇帶著相機(jī)上路。旅游者的攝影行為及他們對(duì)目的地的視覺表征馴服和規(guī)定了凝視的對(duì)象。第四，符號(hào)性。旅游是一個(gè)收集符號(hào)的過(guò)程?！奥糜握吣暋本褪菍?duì)某個(gè)場(chǎng)景意義符號(hào)的生產(chǎn)與消費(fèi)，代表著旅游者對(duì)旅游地的一種作用力。

國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)厄里的理論做出了以下四個(gè)方面的概括：首先，旅游凝視不是單純的個(gè)人行為，旅游凝視是具有生產(chǎn)性的凝視行為，旅游地合理利用游客的旅游凝視行為，可以創(chuàng)造出客觀的文化、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)收益；其次，旅游景區(qū)在旅游形象的構(gòu)建上，應(yīng)該從旅游者凝視的角度構(gòu)建景區(qū)空間；再次，旅游景區(qū)應(yīng)該保障游客的凝視權(quán)利；最后，旅游凝視對(duì)旅游景區(qū)的文化變遷產(chǎn)生了一定影響。

3.旅游凝視理論視角的旅游者攝影行為影響因素分析

從表面上來(lái)看，旅游者的攝影行為是一種習(xí)慣，是一種偏好；在更深層次上，旅游者的攝影行為受到許多因素的影響。

3.1環(huán)境因素

旅游地景觀與旅游者常駐地的景觀不盡相同，這種差異在很大程度上成為了旅游者攝影熱情的原動(dòng)力，新鮮感和陌生感使游客產(chǎn)生出游動(dòng)機(jī)和攝影熱情。

符號(hào)性景觀給出游者帶來(lái)了全新體驗(yàn)，使攝影行為不自覺地發(fā)生。例如：北方地區(qū)的游客在旅游目的地的選取上更趨向于南方的江南水鄉(xiāng)，并被小橋流水人家的景致所吸引和感染。大自然中不僅有名山勝水，還有動(dòng)物和植物，許多旅游者會(huì)把荒野之地作為拍攝地，把旅游者最直觀的體驗(yàn)以不同的光線、角度、距離表現(xiàn)出來(lái)。當(dāng)人們沉浸在自然景觀中時(shí)，會(huì)因?yàn)榱寺糜味鴶z影，還是為了攝影而旅游，感到困惑，其實(shí)二者早已相輔相成，融為一體。

3.1.1人文景觀

在人文景觀中，既有表現(xiàn)旅游目的地風(fēng)土人情的民風(fēng)民俗，也有體現(xiàn)歷史風(fēng)貌的遺址遺跡，還有反應(yīng)異域人文特色的日常生活場(chǎng)景。拿民俗來(lái)說(shuō)，作為地區(qū)的文化景觀，承載著傳承歷史，體現(xiàn)地域特色的任務(wù)。對(duì)旅游者來(lái)說(shuō)，取景于民俗景觀便是對(duì)另類文化的一次凝視。這些文化會(huì)給旅游者帶來(lái)同情、好奇、喜悅、感嘆之感，在標(biāo)志性的節(jié)日中，文化更是得到了集中、突出的體現(xiàn)，這也是眾多旅游者選擇不遠(yuǎn)萬(wàn)里，在文化盛事或民俗節(jié)日舉辦之際前往旅游地的原因，欣賞、記錄、捕捉獨(dú)特的文化，把自己對(duì)文化的理解用相機(jī)記錄下來(lái)，成為凝固的文化，繼續(xù)傳承。

3.1.2非旅游景觀的氛圍影響

攝影者除了對(duì)獨(dú)具魅力的景觀產(chǎn)生攝影動(dòng)機(jī)之外，還會(huì)由于其他一些因素引發(fā)攝影行為，諸如：其他旅游者、非旅游景觀等的影響。旅游者通常無(wú)法與自己慣常居住地的生活完全劃清界限，即便前往異國(guó)他鄉(xiāng)進(jìn)行旅游活動(dòng)，來(lái)自多方面的因素依然會(huì)對(duì)旅游者產(chǎn)生影響，因此旅游者的攝影動(dòng)機(jī)、心理、行為也會(huì)不自覺地受到來(lái)自旅游者常住地環(huán)境的影響。此外，旅途中所結(jié)識(shí)的其他旅游者的行為也會(huì)影響或感染旅游者，這些因素大小不一，對(duì)旅游者的慣常行為存在一定的改變性。所謂非旅游景觀，如一些并非專為旅游者而設(shè)的景致，旅游者在旅行途中所見所聞，也可能對(duì)旅游者產(chǎn)生影響，使旅游者產(chǎn)生攝影行為?？偟膩?lái)說(shuō)，任何出現(xiàn)在旅途中，使旅游者產(chǎn)生視、聽、味、觸感知的所見所聞，都可能影響旅游攝影行為。

3.2社會(huì)因素

上述是對(duì)外部環(huán)境的分析，旅游者自身因素，也就是個(gè)體差異也一樣會(huì)對(duì)攝影行為造成影響。生活環(huán)境、文化背景等因素，對(duì)于旅游者的攝影動(dòng)機(jī)、攝影心理和攝影行為產(chǎn)生影響。

3.2.1文化背景

中西方政治制度有別，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)不同，歷史進(jìn)程也不相同，導(dǎo)致植根于人們內(nèi)心的價(jià)值認(rèn)同和文化傳統(tǒng)都存在差異。這種文化差異影響了攝影偏好和審美意識(shí)。最好的體現(xiàn)就是，中西方擁有不同的占主體地位的攝影題材，并且對(duì)于這些題材，中西方采用差異化顯著的攝影方法進(jìn)行藝術(shù)加工，由此使得中西方形成了明顯的審美差異。攝影藝術(shù)家們和攝影愛好者從自身審美情趣出發(fā)表現(xiàn)著各自世界的美好和陰暗，也同時(shí)用攝影這種世界通用語(yǔ)言，表現(xiàn)著彼此的差異和認(rèn)同。

旅游者攝影行為受到大環(huán)境的影響之外，還與旅游者自身的成長(zhǎng)背景有關(guān)。探知不同地域情況意愿的強(qiáng)烈程度，隨著個(gè)人文化水平的提高而提高，文化水平越高的人群，對(duì)于外出旅游的需求量越大，對(duì)旅游體驗(yàn)的要求越高，旅游地信息的收集也越全面。

3.2.2家庭結(jié)構(gòu)

不同家庭結(jié)構(gòu)居民出游時(shí)，會(huì)選擇不同出游時(shí)間、行為空間和偏好。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，兩代同堂的家庭出游比例最高；隨著家庭結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)單化，節(jié)假日出游比例增高；家庭結(jié)構(gòu)復(fù)雜的家庭，孩子要求出游的比率要高于家庭結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的家庭；家庭結(jié)構(gòu)越簡(jiǎn)單，潛在旅游者所占比例越低。

3.3經(jīng)濟(jì)因素

收入情況對(duì)對(duì)消費(fèi)者需求結(jié)構(gòu)有直接影響，也是對(duì)旅游者旅游目的地選擇、攝影器材選擇等產(chǎn)生重要影響的因素。由于收入的不同，在社會(huì)中形成了不同需求的旅游攝影群體，居于高收入的旅游者往往采用高端的專業(yè)攝影器材，這已經(jīng)成為了身份的象征，而中低收入旅游者往往采用手機(jī)或者數(shù)碼相機(jī)這些大眾化的旅游攝影器材。收入中的可支配收入情況決定了潛在旅游者成為現(xiàn)實(shí)旅游需求群體可能性的大小。感知環(huán)境即游客通過(guò)各種信息的收集，經(jīng)過(guò)大腦加工而形成的對(duì)環(huán)境的整體印象，而這種印象會(huì)對(duì)游客的決策產(chǎn)生影響，最大效益原則指在資金和閑暇時(shí)間方面的出游最大效益化。

旅游者會(huì)根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)情況選擇攝影器材，經(jīng)濟(jì)情況越優(yōu)越相對(duì)來(lái)說(shuō)選取的攝影器材越好。業(yè)余攝影愛好者也會(huì)根據(jù)自身財(cái)力選取與照片用途、旅游目的、旅游體驗(yàn)相符的攝影器材。正如登山隊(duì)和自行車隊(duì)一樣，攝影愛好者也組成了攝影愛好者群體，在旅行的過(guò)程中進(jìn)行攝影行為。

3.4心理因素

3.4.1個(gè)性、態(tài)度和偏好

對(duì)旅游者個(gè)性、態(tài)度和偏好的研究對(duì)研究旅游行為有促進(jìn)作用。因?yàn)?，個(gè)性作為個(gè)體較獨(dú)特和穩(wěn)定的心理特征，與旅游者旅游目的地、旅游方式的選擇息息相關(guān)，而旅游者的態(tài)度則是形成旅游動(dòng)機(jī)的基礎(chǔ)，是導(dǎo)致旅游動(dòng)機(jī)的源頭。旅游者從社會(huì)環(huán)境中獲取的旅游信息通過(guò)意向、認(rèn)知、情感的共同作用，最終形成旅游者對(duì)旅游活動(dòng)的態(tài)度，從而形成旅游者的旅游行為偏好，而作用于這些意圖或偏好的因素，成為了最終決定具體旅游行為發(fā)生的原因。

3.4.2動(dòng)機(jī)

動(dòng)機(jī)是一種原動(dòng)力，可以引發(fā)和維持人們開展一系列活動(dòng)；動(dòng)機(jī)也是一種心理傾向，對(duì)于旅游活動(dòng)來(lái)說(shuō)，動(dòng)機(jī)是一種使旅游需求和攝影欲望得到滿足的心理傾向。人們開展旅游活動(dòng)，并在其過(guò)程中進(jìn)行攝影活動(dòng)，一部分由于內(nèi)心的驅(qū)動(dòng)力，另一部分是由于外部的吸引力，兩者共同觸發(fā)了旅游及攝影行為的發(fā)生。旅行中的攝影行為是將旅游者的凝視具體化、有形化，旅游者的凝視不僅包括旅游者的視覺欣賞與體驗(yàn)、觀看行為，也包括旅游欲求、動(dòng)機(jī)和行為等一系列過(guò)程。

4.研究結(jié)論

從凝視理論視角出發(fā)，結(jié)合國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究成果，對(duì)旅游者攝影行為影響因素進(jìn)行分析，得出以下結(jié)論：

4.1環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、心理因素影響旅游者攝影行為

旅游者的人口統(tǒng)計(jì)因素（性別、年齡、職業(yè)、月收入等）、外界的旅游環(huán)境以及旅游者的心理屬性差異都影響著旅游者的攝影行為。每個(gè)個(gè)體或群體因?yàn)槲幕尘?、生活?jīng)歷等的不同，會(huì)存在不同的旅游攝影動(dòng)機(jī)和偏好，變幻的獨(dú)具特征的旅游環(huán)境對(duì)旅游者的心理、行為造成影響。因此旅游者選擇進(jìn)行凝視的客體也會(huì)具有差異，故不同旅游者的攝影行為之間也存在差異。

4.2旅游攝影動(dòng)機(jī)屬性多樣

旅游者的攝影行為受到眾多因素的影響，在這些因素中旅游動(dòng)機(jī)起到了至關(guān)重要的作用。從旅游動(dòng)機(jī)的特征來(lái)分析，旅游動(dòng)機(jī)具有多樣性、交叉性和復(fù)雜性等特征，這些特征交織在一起共同作用于旅游者的攝影行為。綜合文獻(xiàn)資料和調(diào)查信息，可以歸納總結(jié)出，旅游者可能會(huì)因紀(jì)念目的、搜集數(shù)據(jù)目的、旅游凝視目的等產(chǎn)生旅游攝影行為。

4.3兼具攝影行為特征和旅游體驗(yàn)特征的旅游攝影行為

對(duì)于旅游攝影行為而言，由于其屬于攝影和旅游發(fā)展的基礎(chǔ)上出現(xiàn)的行為，因此，旅游攝影行為表現(xiàn)出攝影行為本身的習(xí)慣性、選擇性以及隨心所欲性等特征，與此同時(shí)也表現(xiàn)出旅游行為的體驗(yàn)性特征?？梢哉f(shuō)旅游攝影行為是存在于攝影行為和旅游體驗(yàn)之間的一種特殊慣常活動(dòng)。

4.4旅游者攝影行為與動(dòng)機(jī)之間的關(guān)聯(lián)性

在所有行為中，動(dòng)機(jī)對(duì)行為均起到?jīng)Q定作用。對(duì)于旅游者攝影行為而言也是如此，旅游者攝影行為影響因素眾多，其中攝影動(dòng)機(jī)在其中起到了關(guān)鍵作用。對(duì)于其他影響因素而言，諸如攝影態(tài)度及偏好，攝影心理等，都對(duì)旅游攝影行為有不同程度的影響。旅游攝影行為與旅游攝影動(dòng)機(jī)之間存在著相關(guān)性。

參考文獻(xiàn)：

[1]何羿；余樂(lè)；攝影旅游初探[J]；經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊；2009年23期

[2]段冰；淺談旅游攝影及其功能[J]；內(nèi)江科技；2006年07期

[3]劉丹萍；旅游者、攝影節(jié)（比賽）與目的地營(yíng)銷——某旅游地案例定性分析[J]；旅游學(xué)刊；2004年04期

[4]劉丹萍；保繼剛；窺視欲、影像記憶與自我認(rèn)同——西方學(xué)界關(guān)于旅游者攝影行為研究之透視[J]；旅游學(xué)刊；2006年04期