張藝瑋

【摘要】 隨著近些年來電子商務(wù)行業(yè)的迅猛發(fā)展，電子商務(wù)的“觸角”已經(jīng)延伸到了我國社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，其中影響最深，沖擊最大的便是國際貿(mào)易領(lǐng)域。由此，“國際電子商務(wù)”這一概念和業(yè)務(wù)模式應(yīng)運(yùn)而生。目前我國學(xué)者對(duì)于電子商務(wù)對(duì)國際貿(mào)易影響的研究多偏重于現(xiàn)象的描述和實(shí)踐的探索，通過理論層面對(duì)其研究還相對(duì)欠缺。本文重點(diǎn)分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)及國際貿(mào)易理論的沖擊，并說明理論沖擊對(duì)現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義。

【關(guān)鍵詞】 國際電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué) 經(jīng)濟(jì)理論

一、國際電子商務(wù)概述

1、國際電子商務(wù)的概念

國際電子商務(wù)是指企業(yè)借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和電子商務(wù)技術(shù)所從事的國際貿(mào)易活動(dòng)，它反映了國際貿(mào)易過程的電子化。其實(shí)，自電子商務(wù)出現(xiàn)之日起，電子商務(wù)就應(yīng)是全球范圍內(nèi)的活動(dòng)，不應(yīng)存在“國內(nèi)電子商務(wù)”和“國際電子商務(wù)”的區(qū)分。本文為了方便研究和分析電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的應(yīng)用，所以使用“國際電子商務(wù)”一詞。

2、國際電子商務(wù)的特點(diǎn)

國內(nèi)外學(xué)者也將“國際電子商務(wù)”表述為“跨境電子商務(wù)”、“跨境在線貿(mào)易”、外貿(mào)電子等。這些概念在表述上盡管不同，卻反映出國際電子商務(wù)的共同特點(diǎn)：一是數(shù)字化的方式，即無紙化的交易過程；二是現(xiàn)代化的渠道，即主要交易途徑為現(xiàn)代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)渠道；三是國際化的空間，即兩個(gè)經(jīng)濟(jì)體成員互相向其境內(nèi)提供貿(mào)易產(chǎn)品及服務(wù)。

國際電子商務(wù)融合了國際貿(mào)易和電子商務(wù)兩大行業(yè)的特征，使兩大行業(yè)得以優(yōu)勢互補(bǔ)，但在業(yè)務(wù)處理上也更為復(fù)雜多樣。其復(fù)雜性主要表現(xiàn)為：一是信息流、資金流和物流緊密相聯(lián)，任何一環(huán)銜接不良都會(huì)影響整體貿(mào)易活動(dòng)的完成；二是電子貿(mào)易流程還不完善，作為新興的貿(mào)易方式，其在支付、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、稅收等方面的法規(guī)還不完善；三是容易觸發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，該風(fēng)險(xiǎn)主要由國際經(jīng)濟(jì)政治環(huán)境和各國政策導(dǎo)致。

3、國際電子商務(wù)的應(yīng)用

（1）交易前的準(zhǔn)備。在進(jìn)行國際買賣交易之前，企業(yè)需要對(duì)國際市場進(jìn)行調(diào)研，尋找客戶并爭取與之建立業(yè)務(wù)關(guān)系，二十四小時(shí)不停地發(fā)布企業(yè)或產(chǎn)品的信息，向客戶宣傳和展示企業(yè)或產(chǎn)品。

（2）交易磋商和外貿(mào)合同的簽訂。詢盤、發(fā)盤、還盤和接受是交易磋商的主要內(nèi)容，借助電子郵件或即時(shí)軟件通訊就可以完成。在電子商務(wù)運(yùn)用于國際貿(mào)易的背景下出現(xiàn)了電子合同，外貿(mào)企業(yè)可以通過電子數(shù)據(jù)交換系統(tǒng)進(jìn)行簽約。

（3）外貿(mào)合同的履行?，F(xiàn)代電子商務(wù)技術(shù)可以完成從備貨、驗(yàn)貨到催證、審證、改證再到租船訂艙、投保、裝運(yùn)最后出口收匯、出口退稅等一系列的業(yè)務(wù)活動(dòng)，將業(yè)務(wù)員的工作量大大減少。

二、國際電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論的沖擊

1、電子商務(wù)對(duì)一般經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的背離

（1）網(wǎng)絡(luò)的正外部性。梅特卡夫定律、摩爾定律等都是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中被普遍認(rèn)可的著名定律，它們都反映了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所特有的正外部性的特點(diǎn)。

梅特卡夫定律是由羅伯特·梅特卡夫提出的，他是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)先驅(qū)、3Com公司的創(chuàng)始人。梅特卡夫定律指出，隨著用戶數(shù)量的平方數(shù)的增加，網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值或者說有用性增加。換句話說，每臺(tái)電腦的價(jià)值隨著網(wǎng)絡(luò)上聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)數(shù)量的增加而增大。使用新技術(shù)的人越多，新技術(shù)才越能發(fā)揮它的價(jià)值。使用網(wǎng)絡(luò)的用戶越多，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品才更有價(jià)值，才能吸引更多的人去使用它們，并最終使整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值得以提高。例如，如日中天的電子商務(wù)網(wǎng)站eBay正是利用了電話用戶數(shù)量較多的優(yōu)勢，采用電話方式進(jìn)行營銷，取得了輝煌的業(yè)績。當(dāng)一項(xiàng)技術(shù)已建立必要的用戶規(guī)模，它的價(jià)值將會(huì)呈爆炸性增長。一項(xiàng)技術(shù)多快才能達(dá)到必要的用戶規(guī)模，這取決于用戶進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的代價(jià)，代價(jià)越低，用戶規(guī)模擴(kuò)大的越快。理論上，一旦新技術(shù)已經(jīng)形成了必要的用戶規(guī)模，且由于這項(xiàng)技術(shù)相比運(yùn)行初期價(jià)值提高了，所以技術(shù)開發(fā)者可以向用戶索要更高的價(jià)格。

摩爾定律是由英特爾創(chuàng)始人之一的戈登·摩爾提出的，這一定律揭示了信息技術(shù)進(jìn)步之快。摩爾定律認(rèn)為：在價(jià)格不變的條件下，可容納在集成電路上的元器件數(shù)目，約每隔18到24個(gè)月就會(huì)增加一倍，性能也隨之提升一倍。換句話說，每一美元所能買到的電腦性能，將每隔18到24個(gè)月便會(huì)翻一番以上。大致上，摩爾定律與產(chǎn)業(yè)合流現(xiàn)象相結(jié)合形成遍地信息化，梅特卡夫定律再把這些廣泛播撒信息的企業(yè)以網(wǎng)絡(luò)外部性的乘數(shù)效應(yīng)進(jìn)行連結(jié)，最終創(chuàng)造出一個(gè)規(guī)模可與全球?qū)嶓w相媲美的、具有驚人成長潛力的、充滿了無數(shù)商機(jī)的世界性的電子商務(wù)市場。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)自身具有正外部性，與古典經(jīng)濟(jì)學(xué)中的負(fù)外部性或者邊際收益遞減規(guī)律正好截然相反。在價(jià)格決定上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也完全不等同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，商品的需求隨著商品價(jià)格的提高而減少。但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，商品或服務(wù)的需求卻隨著價(jià)格的增加而猛增，這種價(jià)格猛增反過來又會(huì)吸引更多的用戶使用這些產(chǎn)品或服務(wù)，從而會(huì)產(chǎn)生多重效應(yīng)，即網(wǎng)絡(luò)的外部性。

（2）貨幣經(jīng)濟(jì)學(xué)向信息經(jīng)濟(jì)學(xué)轉(zhuǎn)化。在古典經(jīng)濟(jì)學(xué)中，需求下降，價(jià)格也隨之下降。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則將這種供求平衡的規(guī)律顛倒過來：供應(yīng)增加，價(jià)格下降，導(dǎo)致需求增長。與凱恩斯以來的經(jīng)濟(jì)學(xué)完全不同的是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不再立足于“貨幣”這個(gè)工業(yè)時(shí)代的核心元素對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響，而是更多地關(guān)注“信息”這個(gè)信息時(shí)代的關(guān)鍵性因素對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響。經(jīng)濟(jì)學(xué)從以“貨幣”為中心轉(zhuǎn)向以“信息”為中心，這也是經(jīng)濟(jì)學(xué)從工業(yè)文明轉(zhuǎn)向信息文明的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這種理論上的轉(zhuǎn)變主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

一是生產(chǎn)可能性曲線向背離原點(diǎn)的方向擴(kuò)張。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，生產(chǎn)可能性曲線的主體由一國拓展為多國，各色各樣的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)實(shí)體跨越國界均創(chuàng)造了前所未有的巨大效益。勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)實(shí)體投資的信心，這種信心又被網(wǎng)絡(luò)成倍的放大?！耙蛱鼐W(wǎng)乘數(shù)”中有兩個(gè)因子，其中一個(gè)是“同步傳遞效應(yīng)”，表示一個(gè)人和另一個(gè)人可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行及時(shí)溝通；另一個(gè)是“同目標(biāo)反饋效應(yīng)”，表示各種各樣的投資機(jī)會(huì)信息能夠點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的呈輻射狀的傳達(dá)，從而可以造就全球范圍內(nèi)目標(biāo)相同的投資決策。然而，傳統(tǒng)信息傳達(dá)的非及時(shí)性和分布的分散性，導(dǎo)致投資者往往偏好各不相同，反應(yīng)快慢不一，乘數(shù)效應(yīng)很容易被抵消。