單福彬等

摘要：

基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論，指出了我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值的構(gòu)成及其表現(xiàn)，分析了不同發(fā)展階段內(nèi)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值的內(nèi)容，論述了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值的演進(jìn)機(jī)制及未來(lái)發(fā)展過(guò)程中價(jià)值演化的趨勢(shì)，可為我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)提供實(shí)踐指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；產(chǎn)業(yè)價(jià)值；演進(jìn)機(jī)制

中圖分類號(hào)：F590.3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)號(hào)：A文章編號(hào)：1001-4942（2015）05-0153-04

Analysis on Value and Evolution of Rural Tourism Industry

Shan Fubin1，Wang Gang1，F(xiàn)eng Hongying2

（1. College of Finance and Trade，Bohai University，Jinzhou 121013， China；

2. Management School of Langfang Teachers College， Langfang 065000， China）

AbstractBased on the theory of industrial value chain， the structure and performance of rural tourism industry value were pointed out， and its the contents at different stages and the evolution mechanism were analyzed and discussed in this paper. The evolution trend of rural tourism industry value was also put forward. All these could provide practical guidances for the optimization and upgrading of rural tourism industry in China.

Key wordsRural tourism； Industrial value； Evolutionary mechanism

經(jīng)過(guò)近30年的發(fā)展，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)正面臨優(yōu)化升級(jí)的挑戰(zhàn)，正確認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值構(gòu)成及其演進(jìn)規(guī)律對(duì)于探尋鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的路徑具有重要意義。從游客消費(fèi)需求角度看，旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值是吃、住、行、游、娛、購(gòu)等旅游消費(fèi)環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的價(jià)值，是旅游產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)的企業(yè)在目標(biāo)顧客選擇、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)、價(jià)格制定、渠道選擇和形象推廣等活動(dòng)中所創(chuàng)造的。從旅游產(chǎn)品供應(yīng)角度看，旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值是在旅游企業(yè)為游客提供旅游產(chǎn)品的過(guò)程中創(chuàng)造的。從旅游體驗(yàn)的角度看，旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值包括旅游體驗(yàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)、環(huán)境制造、信息傳遞與服務(wù)、旅游運(yùn)輸服務(wù)、旅游產(chǎn)品消費(fèi)服務(wù)等所有相關(guān)環(huán)節(jié)所創(chuàng)造的價(jià)值。從現(xiàn)有研究成果來(lái)看，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值的構(gòu)成及其演化研究仍處于摸索階段。本文基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論和相關(guān)研究成果，通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值演化機(jī)制的討論，以探尋鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值演進(jìn)的趨勢(shì)，找到推進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的內(nèi)在動(dòng)力和發(fā)展規(guī)律。

1鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值構(gòu)成及其表現(xiàn)

價(jià)值是客體以自身的屬性滿足主體需要而呈現(xiàn)的用途和作用。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值就是產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)對(duì)生態(tài)、文化、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及土地、資本、技術(shù)、人才等多種資源的開(kāi)發(fā)利用，給游客、經(jīng)營(yíng)者、管理者、服務(wù)者等主體所帶來(lái)的功能和效用，也就是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展給相關(guān)主體帶來(lái)的各項(xiàng)收益。鄉(xiāng)村旅游業(yè)作為融合了農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的綜合性新興產(chǎn)業(yè)，其價(jià)值來(lái)源于產(chǎn)業(yè)內(nèi)各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，是一個(gè)復(fù)雜的體系。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展惠及游客、經(jīng)營(yíng)者、政府、村鎮(zhèn)居民等多類主體，產(chǎn)業(yè)發(fā)展為這些主體帶來(lái)的收益是多方面的。從價(jià)值來(lái)源看，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值包括旅游景區(qū)（項(xiàng)目）發(fā)展所產(chǎn)生的價(jià)值、基于產(chǎn)業(yè)鏈的縱向價(jià)值和基于產(chǎn)業(yè)集群的橫向價(jià)值三部分。景區(qū)或項(xiàng)目所創(chuàng)造的價(jià)值指景區(qū)或項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)給各主體帶來(lái)收益；縱向價(jià)值指鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)給各主體帶來(lái)的收益；橫向價(jià)值指鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)各景區(qū)或項(xiàng)目相互競(jìng)爭(zhēng)合作給各主體帶來(lái)的收益。

從價(jià)值表現(xiàn)來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值包括經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益。其中，經(jīng)濟(jì)效益主要表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)內(nèi)經(jīng)營(yíng)主體的經(jīng)營(yíng)收入和政府的收稅，包括鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（項(xiàng)目）經(jīng)營(yíng)者的收入、農(nóng)副產(chǎn)品和工藝品生產(chǎn)者的收入、餐飲住宿和運(yùn)輸經(jīng)營(yíng)者的收入、旅行社的收入，以及景區(qū)和關(guān)聯(lián)企業(yè)內(nèi)員工的工資收入等。社會(huì)效益主要表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升和地區(qū)發(fā)展，以及就業(yè)和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)增加等，包括村鎮(zhèn)的知名度和綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提高，農(nóng)副產(chǎn)品銷售渠道的拓展，游客在游覽過(guò)程中思想覺(jué)悟、道德修養(yǎng)、審美素養(yǎng)的提高和文化體驗(yàn)、知識(shí)增加，以及經(jīng)營(yíng)者在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的知識(shí)、技術(shù)、信息交流，村鎮(zhèn)文化的保護(hù)和傳承等。生態(tài)效益則主要表現(xiàn)為生態(tài)環(huán)境改善、動(dòng)植物保護(hù)等。

2鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段及其價(jià)值表現(xiàn)

2.1鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段

20世紀(jì)80年代，深圳市為招商引資舉辦了荔枝節(jié)，取得了良好的效益，在深圳荔枝節(jié)的示范和帶動(dòng)下，全國(guó)各地紛紛開(kāi)辦各具特色的觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，這標(biāo)志著我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的興起。此后對(duì)生態(tài)環(huán)境的關(guān)注又進(jìn)一步推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。在這一階段內(nèi)，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目集中在大城市郊區(qū)、特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)，具有濃郁地方特色的鄉(xiāng)村旅游資源是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要依托，地方政府則是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要驅(qū)動(dòng)力量，旅游項(xiàng)目以農(nóng)業(yè)觀光、綠色農(nóng)產(chǎn)品的品嘗和采購(gòu)為主。

進(jìn)入20世紀(jì)90年代，鄉(xiāng)村旅游作為生態(tài)旅游的重要組成部分進(jìn)入了快速發(fā)展階段。1998年國(guó)家旅游局把“華夏城鄉(xiāng)游旅”作為該年的旅游主題，農(nóng)家樂(lè)、村寨風(fēng)情游、農(nóng)業(yè)科技游等鄉(xiāng)村旅游模式如雨后春筍般出現(xiàn)。除傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)觀光項(xiàng)目，具有養(yǎng)生保健、休閑度假、感知體驗(yàn)、科普教育作用的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目不斷出現(xiàn)。政策驅(qū)動(dòng)和市場(chǎng)需求拉動(dòng)成為這一階段鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，產(chǎn)業(yè)整體效益不斷增強(qiáng)，除游覽環(huán)節(jié)外，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈其它環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的效益也越來(lái)越突出。endprint

進(jìn)入21世紀(jì)，在“社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)”和“建設(shè)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)一體化新格局”的背景下，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)進(jìn)入深入發(fā)展階段。鄉(xiāng)村旅游的特色村、特色鄉(xiāng)、特色縣在全國(guó)范圍內(nèi)陸續(xù)推出，休閑度假、文化體驗(yàn)成為此階段鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)的主導(dǎo)需求，游客需求也呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化、綜合性的發(fā)展趨勢(shì)。在市場(chǎng)需求的導(dǎo)向下，為了給游客提供更加完整、體系化的享受，區(qū)域內(nèi)外的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（項(xiàng)目）紛紛通過(guò)合作來(lái)建立產(chǎn)業(yè)集群或鄉(xiāng)村旅游綜合體。

2.2不同發(fā)展階段鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值

經(jīng)過(guò)近30年的發(fā)展，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)以其獨(dú)特的地方性和鄉(xiāng)村性特點(diǎn)，顯示出良好的發(fā)展前景，已經(jīng)成為現(xiàn)代旅游業(yè)的重要發(fā)展方向之一。在發(fā)展過(guò)程中，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值構(gòu)成不斷變化，從產(chǎn)業(yè)價(jià)值來(lái)源和構(gòu)成來(lái)看可以劃分為三個(gè)階段，即以特色資源為主的發(fā)展階段、以旅游產(chǎn)品創(chuàng)新為主的發(fā)展階段、以區(qū)域間合作為主的發(fā)展階段。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)不同發(fā)展階段也是產(chǎn)業(yè)價(jià)值持續(xù)演進(jìn)的過(guò)程，如表1所示。

發(fā)展階段鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值

以特色資源為主的發(fā)展階段價(jià)值來(lái)源：依托鄉(xiāng)村內(nèi)的生態(tài)環(huán)境、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、鄉(xiāng)村文化等特色旅游資源實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

價(jià)值表現(xiàn)：產(chǎn)業(yè)的價(jià)值結(jié)構(gòu)單一、整體價(jià)值水平較低，產(chǎn)業(yè)價(jià)值主要表現(xiàn)為鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（或旅游村鎮(zhèn)）所產(chǎn)生的收益，主要是社會(huì)效益，經(jīng)濟(jì)效益并不明顯。

發(fā)展機(jī)制：公益目標(biāo)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)目標(biāo)，政府是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要推動(dòng)主體，政策是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素。

以旅游產(chǎn)品創(chuàng)新為主的發(fā)展階段價(jià)值來(lái)源：科技資源、文化資源被廣泛應(yīng)用，通過(guò)對(duì)各種特色資源的科學(xué)配置以不斷創(chuàng)新具有地方特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

價(jià)值表現(xiàn)：產(chǎn)業(yè)價(jià)值結(jié)構(gòu)逐步完善、整體價(jià)值水平逐步提高，產(chǎn)業(yè)價(jià)值主要表現(xiàn)為鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（或旅游村鎮(zhèn)）所產(chǎn)生的收益，同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，產(chǎn)業(yè)鏈形成的價(jià)值趨于明顯；產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益強(qiáng)化、社會(huì)效益和生態(tài)效益變化較小。

發(fā)展機(jī)制：除公益性目標(biāo)外，盈利目標(biāo)性得以強(qiáng)化，政府和各類經(jīng)營(yíng)者是驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要主體，政策驅(qū)動(dòng)和市場(chǎng)需求拉動(dòng)并存。

以區(qū)域間合作為主的發(fā)展階段價(jià)值來(lái)源：除傳統(tǒng)資源外，人造旅游資源得以開(kāi)發(fā)利用；在區(qū)域內(nèi)外更廣泛的范圍內(nèi)進(jìn)行資源的配置利用，以實(shí)現(xiàn)資源的融合開(kāi)發(fā)利用。

價(jià)值表現(xiàn)：產(chǎn)業(yè)整體價(jià)值水平提升到新的層次；產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值和產(chǎn)業(yè)集群價(jià)值所產(chǎn)生的收益越來(lái)越多；經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益協(xié)同實(shí)現(xiàn)。

發(fā)展機(jī)制：盈利目標(biāo)和公益目標(biāo)并重，經(jīng)營(yíng)者和中間服務(wù)商成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)主體；市場(chǎng)需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)因素；在經(jīng)營(yíng)者內(nèi)生需求的作用下，區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)間、景區(qū)和非景區(qū)間合作緊密。

3鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值的演進(jìn)機(jī)制

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)每一次創(chuàng)新都是對(duì)原有供給和需求平衡的打破，促使產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率的上升和新型業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，這也是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的顯著標(biāo)志和基本特征。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)價(jià)值的演進(jìn)體現(xiàn)在兩個(gè)方面：完善價(jià)值體系和保障價(jià)值實(shí)現(xiàn)，即完善產(chǎn)業(yè)的整體價(jià)值結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)業(yè)的價(jià)值水平，構(gòu)建價(jià)值實(shí)現(xiàn)的組織體系、健全價(jià)值實(shí)現(xiàn)的保障條件。

游客需求為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了方向和目標(biāo)。在不斷變化的游客需求和不斷增強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的雙重驅(qū)動(dòng)下，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者和各級(jí)地方政府產(chǎn)生變革的動(dòng)機(jī)，期望通過(guò)創(chuàng)新以更好滿足游客需求，從而獲得更高、更穩(wěn)定的收益回報(bào)。

提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的收益回報(bào)水平和回報(bào)的穩(wěn)定性，首先需要引入新的資源要素，包括新理念、新技術(shù)、新知識(shí)、新政策以及知識(shí)、人才、資金等，通過(guò)新的資源要素引進(jìn)，以創(chuàng)造鄉(xiāng)村旅游的新業(yè)態(tài)、新項(xiàng)目、新產(chǎn)品。而新的資源要素吸引離不開(kāi)“中介物”的橋梁作用，在實(shí)踐中地方政府、龍頭企業(yè)或鄉(xiāng)村旅游合作社通常就是“中介物”。這些主體通過(guò)自身的影響力和控制力，將新的資源要素吸引、集聚到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中，為產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)提供必要的基礎(chǔ)和條件。

新資源要素的投入使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方式產(chǎn)生轉(zhuǎn)變，產(chǎn)生新的“生產(chǎn)函數(shù)”，即通過(guò)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)模式和組織關(guān)系的變革，創(chuàng)新資源配置方式，產(chǎn)生新的旅游產(chǎn)品。新資源要素的投入和新“生產(chǎn)函數(shù)”的作用，提高了資源要素的配置效率，使產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率逐步提升、產(chǎn)業(yè)收益逐步增強(qiáng)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值也就從低端走向高端，從一個(gè)階段向另一階段演進(jìn)，如圖1所示。

圖1鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值的演進(jìn)機(jī)制

4鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值的演進(jìn)趨勢(shì)

4.1鄉(xiāng)村文化資源將成為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值的重要來(lái)源

鄉(xiāng)村蘊(yùn)藏著豐富的文化資源，文化資源的開(kāi)發(fā)是保持鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展能力的根本所在，也是創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值的重要來(lái)源和新的渠道。民俗風(fēng)情、宗教禮儀、民間技藝、地方文藝等將成為鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的主要文化資源；鄉(xiāng)村文化節(jié)慶、鄉(xiāng)村文化主題公園、特色鄉(xiāng)村文化小鎮(zhèn)（或特色村）、鄉(xiāng)村文化博物館、鄉(xiāng)村文化娛樂(lè)舞臺(tái)等將成為鄉(xiāng)村文化開(kāi)發(fā)的主要形式。通過(guò)塑造“鄉(xiāng)村文化旅游精品項(xiàng)目”、“鄉(xiāng)村文化精品線路”、“鄉(xiāng)村文化旅游目的地”，使鄉(xiāng)村文化資源的價(jià)值得以最大化實(shí)現(xiàn)。

4.2更加注重項(xiàng)目和業(yè)態(tài)的創(chuàng)新來(lái)培育產(chǎn)業(yè)的新價(jià)值

升級(jí)鄉(xiāng)村旅游的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)、培養(yǎng)新業(yè)態(tài)，將是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值優(yōu)化升級(jí)的必然趨勢(shì)。將鄉(xiāng)村旅游與休閑度假旅游、生態(tài)旅游、健身旅游、文化藝術(shù)旅游等融合，發(fā)展鄉(xiāng)村專項(xiàng)旅游產(chǎn)品是培育鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)、新項(xiàng)目的方向。鄉(xiāng)村汽車營(yíng)地、葡萄酒莊、創(chuàng)意農(nóng)園、教育農(nóng)園、鄉(xiāng)村酒店、休閑農(nóng)莊、養(yǎng)生山吧、民族風(fēng)苑、國(guó)際驛站，以及鄉(xiāng)村內(nèi)的各種休閑度假，如溫泉度假、森林度假、濱水度假、鄉(xiāng)村俱樂(lè)部度假、鄉(xiāng)村會(huì)議度假等，將成為鄉(xiāng)村旅游的主要新業(yè)態(tài)，通過(guò)對(duì)新業(yè)態(tài)、新項(xiàng)目的培養(yǎng)以增加鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的新價(jià)值。

4.3更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)內(nèi)各項(xiàng)活動(dòng)的協(xié)調(diào)以增加產(chǎn)業(yè)整體價(jià)值

產(chǎn)業(yè)價(jià)值是產(chǎn)業(yè)內(nèi)相互關(guān)聯(lián)經(jīng)營(yíng)主體基于總體目標(biāo)所創(chuàng)造價(jià)值的集合。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在未來(lái)發(fā)展中將更加強(qiáng)調(diào)不同經(jīng)營(yíng)主體間的合作產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，進(jìn)而擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)收益。經(jīng)營(yíng)主體的合作在組織形式上將突破行政界限和產(chǎn)業(yè)界限，構(gòu)建戰(zhàn)略合作聯(lián)盟和產(chǎn)業(yè)集群；在功能定位上將更強(qiáng)調(diào)差異化和彼此互補(bǔ)；在空間布局上將以“帶”、“片”等形式形成鄉(xiāng)村旅游聚集區(qū)。通過(guò)合作使各類資源、知識(shí)和信息在相鄰地區(qū)之間、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)之間、不同經(jīng)營(yíng)主體之間順暢流動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整體價(jià)值提升，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。endprint

4.4強(qiáng)化游客體驗(yàn)將是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的有效保證

強(qiáng)化游客的旅游感知水平是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)收益的根本保證。在未來(lái)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，為游客創(chuàng)造體驗(yàn)的途徑將集中在教育性體驗(yàn)、娛樂(lè)性體驗(yàn)、美學(xué)性體驗(yàn)和探索性體驗(yàn)等方面。通過(guò)教育性體驗(yàn)活動(dòng)讓游客認(rèn)識(shí)農(nóng)業(yè)、了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、熟悉鄉(xiāng)村生活方式；通過(guò)娛樂(lè)性體驗(yàn)豐富游客旅游樂(lè)趣，創(chuàng)造暢爽感覺(jué)；通過(guò)美學(xué)性體驗(yàn)讓游客感受鄉(xiāng)村優(yōu)美風(fēng)光、感知鄉(xiāng)村文化魅力；通過(guò)探索性體驗(yàn)讓游客在鄉(xiāng)村探奇攬勝，獲得內(nèi)心滿足。

4.5生態(tài)環(huán)境在鄉(xiāng)村旅游中的基礎(chǔ)作用將更加重要

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興旺得益于鄉(xiāng)村優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的本質(zhì)是對(duì)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的突破和創(chuàng)新，而優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境將是價(jià)值創(chuàng)新的基礎(chǔ)和前提。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展中，將更加注重生態(tài)環(huán)境的承載能力，積極采用科學(xué)的方法和手段杜絕項(xiàng)目開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞，以有效解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境破壞之間的矛盾，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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