寶谷

300萬，這個(gè)數(shù)字讓已經(jīng)接下任務(wù)的杰弗里·漢森倍感壓力和責(zé)任的重大。

杰弗里·漢森是秘魯利馬一家名叫Happiness Brussells的廣告技術(shù)公司的首席創(chuàng)意官。不久前，秘魯抗癌機(jī)構(gòu)的一個(gè)負(fù)責(zé)人找到漢森，希望他能幫忙策劃制作一個(gè)特殊的沙灘廣告，廣告的目的只有一個(gè)——呼吁人們別過久地暴曬在太陽底下。

夏天，許多人在沙灘上流連忘返。但長久地暴露在陽光之下，對人體皮膚來說可不是健康的體驗(yàn)，因?yàn)槟菍⒄T發(fā)皮膚癌。皮膚癌是全球最常見的癌癥之一，根據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計(jì)，全球每年有超過300萬患者因?yàn)檎丈渥贤饩€而患上皮膚癌。

沖著300萬這個(gè)數(shù)字，漢森接下了抗癌機(jī)構(gòu)的廣告策劃任務(wù)?？勺屜矚g在沙灘游玩的人們主動(dòng)放棄熱情的太陽，難度不是一般的大。該用什么方式來“引誘”人們多在陰涼處待著呢？

漢森花了整整一周時(shí)間到沙灘觀察，總算小有收獲。他發(fā)現(xiàn)人們現(xiàn)在外出游玩必備一樣?xùn)|西——智能手機(jī)。漢森想：對在沙灘用手機(jī)的人來說，免費(fèi)Wi-Fi很具吸引力。由Wi-Fi他聯(lián)想到前不久在一個(gè)網(wǎng)站看到的一則趣事：一個(gè)中國導(dǎo)游說從前最頭疼的，就是帶大團(tuán)游客到處亂走，必須不停地點(diǎn)人頭回去找，不然很容易散?，F(xiàn)在他弄了一個(gè)隨身wifi，免費(fèi)提供給團(tuán)員連接。從此游客們都緊緊跟著他，亦步亦趨，生怕離遠(yuǎn)了沒信號，再不必?fù)?dān)心隊(duì)伍走散了。最可怕的是有一回，數(shù)一數(shù)人數(shù)居然多了倆！

記得當(dāng)時(shí)看完，漢森忍不住哈哈大笑，只是他沒想到，這個(gè)笑話如今可以用到廣告策劃當(dāng)中。是的，他想在免費(fèi)Wi-Fi里做文章——如果陰影里有免費(fèi)Wi-Fi，對使用手機(jī)的人來說，具有十足的誘惑力，而他，也將輕松達(dá)到讓人們遠(yuǎn)離太陽暴曬的目的。

漢森與他的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，花了數(shù)十天時(shí)間，終于研究出一款可供250位手機(jī)使用者同時(shí)接入網(wǎng)絡(luò)的陰影Wi-Fi系統(tǒng)。團(tuán)隊(duì)用簡易藍(lán)色擋板在沙灘蓋起一棟巨型建筑，再將陰影Wi-Fi安裝在建筑里。在這個(gè)藍(lán)色的建筑下，人們可以免費(fèi)享受Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。不過，只有在建筑的陰影里才有Wi-Fi信號，因?yàn)閃i-Fi系統(tǒng)同時(shí)配備了可以追蹤太陽運(yùn)動(dòng)的傳感器，當(dāng)太陽移動(dòng)時(shí)，藍(lán)色建筑的影子發(fā)生變化，Wi-Fi的信號區(qū)域也會(huì)隨之變化。

哪兒有陰影，哪兒就有免費(fèi)Wi-Fi，這對沙灘上的游人來說多有誘惑力！那些喜歡頂著烈日在水里沖浪、暴曬在太陽底下聊天休息的男性女性，統(tǒng)統(tǒng)被吸引到有Wi-Fi的陰影里。所以不難想象，陰影Wi-Fi在利馬沙灘推出以后有多受歡迎。陰影Wi-Fi不僅給愛使用手機(jī)的人帶來便利，更告訴人們：暴曬很危險(xiǎn)，只有躲在陰影下才能有效地預(yù)防皮膚癌。

陰影Wi-Fi被開發(fā)出來之后，漢森給它搭配了一句廣告詞：Wi-Fi與陽光不可兼得。許多人表示這句廣告詞很絕妙。的確，對在沙灘上游玩的人們而言，這句廣告詞是一種選擇性誘惑，更是一種健康提示。

（編輯 之之）