郭雨梅　郭曉亮　景勇

[摘 要] 在媒體融合時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊如何迎接媒體融合的挑戰(zhàn)、把握其帶來的新機(jī)遇成為亟待研究的課題，而內(nèi)生發(fā)展是學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型與優(yōu)化的根本途徑。運(yùn)用文獻(xiàn)法、訪談法、調(diào)查法收集資料，在細(xì)致分析的基礎(chǔ)上結(jié)合已有研究進(jìn)行梳理總結(jié)，從學(xué)術(shù)期刊自身的角度全面提出應(yīng)對(duì)策略。本文具體探討媒體融合給學(xué)術(shù)期刊帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，據(jù)此從內(nèi)生發(fā)展的視角分四個(gè)方面全面提出對(duì)策建議，為媒體融合時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)生發(fā)展提供可資借鑒的思路，并提出一些有參考價(jià)值的建議。

[關(guān)鍵詞] 媒體融合 數(shù)字出版 網(wǎng)絡(luò)出版 學(xué)術(shù)期刊 內(nèi)生發(fā)展

[中圖分類號(hào)] G239 [文獻(xiàn)識(shí)別碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2015） 05-0053-05

[Abstract] In media convergence era， how academic journals face the challenges and grasp the new opportunities brought by media convergence becomes an issue which need solutions urgently， while endogenous development is the fundamental approach of transformation and optimization of academic journals.Literature review， interview and investigation methods are applied to collect materials， retrospect and summarization are produced based on detailed analysis and combined with existing researches， and countermeasures are brought forward from perspective of academic journals themselves. The opportunities and challenges brought by media convergence to academic journals are discussed in detail， and overall countermeasures and suggestions are proposed from four aspects of endogenous development according to it. Referencing train of thoughts is provided for the endogenous development of academic journals in media convergence era， and some referencing suggestions are also brought forward.

[Key words] Media convergence Digital publication Online publication Academic journal Endogenous development

“媒體融合”的本意是指各種媒體呈現(xiàn)出多功能、一體化的趨勢(shì)[1]。從廣義上講，各種媒體形式互相影響、互相借鑒、互通有無、互促發(fā)展均可視為不同形式的媒體融合。媒體融合的長(zhǎng)足發(fā)展給傳播領(lǐng)域帶來了天翻地覆的變化，其影響在世界范圍內(nèi)不斷擴(kuò)大[2-3]。

在媒體融合時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊再也無法固守自己原有的陣地，投身到媒體融合大潮中已是大勢(shì)所趨。對(duì)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊而言，如何迎接媒體融合的挑戰(zhàn)、把握其帶來的新機(jī)遇成為亟待研究的課題，一些文獻(xiàn)已經(jīng)在這方面進(jìn)行了探索性研究[4-6]。學(xué)術(shù)期刊要在媒體融合環(huán)境下站穩(wěn)腳跟并實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展，歸根到底還是要實(shí)現(xiàn)自身的優(yōu)化與變革，以積極的姿態(tài)面對(duì)新的時(shí)代要求，因而本文著重對(duì)學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)生發(fā)展進(jìn)行探討。

1 媒體融合帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

1.1 媒體融合為學(xué)術(shù)期刊發(fā)展提供機(jī)遇

1.1.1 媒體融合促進(jìn)知識(shí)生產(chǎn)、加工方式的改變

學(xué)術(shù)期刊是科學(xué)研究成果的最重要發(fā)布載體之一，論文質(zhì)量以及加工方式對(duì)其重要性不言而喻[7]。利用媒體融合技術(shù)，作者可以通過多種途徑組織自己的知識(shí)庫和文獻(xiàn)庫，實(shí)現(xiàn)寫作方式的創(chuàng)新；編輯可以對(duì)稿件的學(xué)術(shù)不端現(xiàn)象進(jìn)行檢測(cè)，利用電子文檔處理軟件進(jìn)行編輯排版；在校對(duì)軟件輔助下，可以發(fā)現(xiàn)人工校對(duì)的錯(cuò)漏，提高刊物質(zhì)量；借助擴(kuò)展標(biāo)記語言（如XML等）可以將論文轉(zhuǎn)換加工為不同的數(shù)據(jù)格式，以便發(fā)布到不同的終端媒體（如PC、PAD及智能手機(jī)）上。

1.1.2 媒體融合促進(jìn)印刷、出版方式的改變

媒體融合后可以實(shí)現(xiàn)按需印刷，消除傳統(tǒng)紙質(zhì)出版浪費(fèi)木材、污染環(huán)境等弊端。只要有一個(gè)終端設(shè)備，讀者就可以獲得豐富的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)真正的綠色出版[8]。傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊是單向地向讀者傳遞信息，且內(nèi)容被捆綁打包銷售，難以有針對(duì)性地提供讀者所需的信息。讀者為獲取更多信息往往需要借助信息服務(wù)商提供的數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索查詢，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊由此失去了必讀性[9]。在此過程中，編輯或出版單位只是內(nèi)容提供商，而不是信息傳播者。而媒體融合技術(shù)使信息從單向傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)，并通過個(gè)性化推送與信息檢索等功能使學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容的展示手段更加立體化、多元化，從而為讀者提供更為人性化的服務(wù)。

1.1.3 媒體融合促進(jìn)學(xué)術(shù)傳播速度、渠道的改變

利用期刊網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)可以加強(qiáng)對(duì)審稿、編校等一系列出版活動(dòng)的管理，加快論文的出版速度。設(shè)立期刊網(wǎng)站可以為電子出版、開放式存取搭建平臺(tái)，通過在線閱讀或PDF下載則可以有效擴(kuò)大學(xué)術(shù)傳播范圍，提高傳播速度。借助在線優(yōu)先出版平臺(tái)，可以盡快刊出審查合格的論文，使其先于紙質(zhì)版被查看、引用，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)成果實(shí)時(shí)、廣泛的共享。通過DOI解析系統(tǒng)可以準(zhǔn)確定位原文地址，整合學(xué)術(shù)引用與共享。凡此種種，皆為媒體融合為學(xué)術(shù)期刊傳播模式帶來的新改變，應(yīng)注意有效把握。

1.2 媒體融合對(duì)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展提出挑戰(zhàn)

1.2.1 現(xiàn)有辦刊模式不適應(yīng)媒體融合需要

學(xué)術(shù)期刊長(zhǎng)期以來在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式下運(yùn)作，對(duì)辦刊效益往往欠缺考慮。一些主辦單位對(duì)學(xué)術(shù)期刊的特點(diǎn)不甚明確，對(duì)出版形勢(shì)變化認(rèn)識(shí)不足。學(xué)術(shù)期刊的生存之本是信息的生產(chǎn)與傳播，媒體融合擴(kuò)展了學(xué)術(shù)傳播途徑，論文可以通過多個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)被讀者獲取，在這個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)下，誰掌握了內(nèi)容，誰就掌握了競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，相對(duì)于內(nèi)容來說技術(shù)和平臺(tái)永遠(yuǎn)是第二位的[10]。然而現(xiàn)行體制下很多學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容小而全，甚至不設(shè)欄目或文理合刊，與專業(yè)化閱讀需求形成明顯錯(cuò)位，學(xué)術(shù)影響小也就成為必然結(jié)果。媒體融合所涉及的具體技術(shù)十分龐雜，對(duì)人才提出了較高要求，網(wǎng)站建設(shè)、系統(tǒng)集成、數(shù)據(jù)加工、電子版權(quán)保護(hù)等都需要專業(yè)人才予以保障，而這些正是傳統(tǒng)辦刊模式不具備的。

1.2.2 現(xiàn)有加工和傳播方式不適應(yīng)媒體融合需要

媒體融合要求期刊從紙質(zhì)出版向富媒體出版轉(zhuǎn)變，對(duì)富媒體資源進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換后在內(nèi)容管理系統(tǒng)中加工整合，再根據(jù)市場(chǎng)需求以不同格式發(fā)布到相應(yīng)終端，滿足消費(fèi)者的需求。而傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊只能按期編輯、按冊(cè)發(fā)行，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足富媒體時(shí)代對(duì)內(nèi)容的巨大需求?，F(xiàn)有大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊仍以紙質(zhì)發(fā)行為主，雖然多數(shù)建有自己的網(wǎng)站，但基本上都以外包建站的形式實(shí)現(xiàn)，缺少個(gè)性化服務(wù)內(nèi)容且維護(hù)更新不夠及時(shí)。雖然編輯部與一些大型數(shù)據(jù)庫合作擴(kuò)大影響力，但是受到其資源重復(fù)、水平參差等問題的影響，導(dǎo)致期刊的學(xué)術(shù)品牌不能獲得讀者的充分認(rèn)可。此外，不提供英文摘要、不能為參考文獻(xiàn)提供原文鏈接、文摘信息不全等問題，也制約著學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際化，不利于深層次擴(kuò)展閱讀。

1.2.3 數(shù)字出版情況遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于媒體融合需要

首先，數(shù)字技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)沒有統(tǒng)一，難以實(shí)現(xiàn)廣泛、便捷的資源共享，利用有限的硬件資源達(dá)到最優(yōu)的傳播效果[11]。基于版權(quán)保護(hù)等方面的考慮，我國(guó)現(xiàn)有的幾大數(shù)字信息服務(wù)商均有獨(dú)立的電子數(shù)據(jù)格式與展示模式，并與各自的閱讀軟件配套提供，對(duì)于讀者而言這不僅增加了閱讀成本，而且成為數(shù)據(jù)獲取的門檻。其次，數(shù)字版權(quán)保護(hù)問題尚未完全解決。電子數(shù)據(jù)在方便學(xué)術(shù)傳播的同時(shí)，由于其自身特點(diǎn)難以有效杜絕未經(jīng)授權(quán)的傳播，諸如獲取老舊過刊的作者授權(quán)等問題也制約著數(shù)字出版的發(fā)展。部分?jǐn)?shù)據(jù)出版商版權(quán)意識(shí)淡薄，也導(dǎo)致學(xué)術(shù)論文在網(wǎng)上隨意傳播，作者的基本權(quán)益得不到有效保護(hù)。

2 面向媒體融合的學(xué)術(shù)期刊內(nèi)生發(fā)展策略

媒體融合為學(xué)術(shù)期刊帶來機(jī)遇的同時(shí)，也對(duì)其生存和發(fā)展形成了巨大沖擊。學(xué)術(shù)期刊只有苦練內(nèi)功，提升自身，才能在瞬息萬變的媒體市場(chǎng)中形成內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，保持固有特色，從而獲得發(fā)展空間。

2.1 找準(zhǔn)定位，在媒體融合中彰顯自身特色

在媒體融合大潮的沖擊下，學(xué)術(shù)期刊仍有其不可替代性，應(yīng)重點(diǎn)在學(xué)術(shù)傳播與理論創(chuàng)新領(lǐng)域發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。學(xué)術(shù)是學(xué)科發(fā)展的基石，是科學(xué)研究的必經(jīng)之路，更是學(xué)術(shù)群體永遠(yuǎn)無法放棄的理想與追求，無論時(shí)代如何變換，媒體怎樣融合，學(xué)術(shù)期刊總還是有其存在的必要和發(fā)展的空間。當(dāng)前亟須探討的問題并非學(xué)術(shù)期刊的存廢或式微，而是如何在新媒體時(shí)代更好地推動(dòng)其新的發(fā)展，通過其獨(dú)有的價(jià)值屬性彰顯學(xué)術(shù)價(jià)值、推動(dòng)學(xué)術(shù)研究、促進(jìn)理論繁榮，從而反作用于實(shí)踐，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。正確認(rèn)識(shí)自身定位是學(xué)術(shù)期刊在媒體融合背景下得以發(fā)展的前提，也是推行其他舉措的基礎(chǔ)。

在媒體融合過程中，學(xué)術(shù)期刊的角色定位主要是內(nèi)容提供商，“內(nèi)容為王”仍是顛撲不破的真理。眾多的內(nèi)容呈現(xiàn)平臺(tái)要求學(xué)術(shù)期刊在表現(xiàn)形式上進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，以全新的載體形式對(duì)接富媒體拓展的傳播模式。內(nèi)容依然是學(xué)術(shù)期刊在競(jìng)爭(zhēng)中尋求優(yōu)勢(shì)的最根本法寶，學(xué)術(shù)期刊必須自覺進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制創(chuàng)新，不斷提高辦刊質(zhì)量，在緊緊抓住內(nèi)容這一關(guān)鍵要素的基礎(chǔ)上積極整合其他媒體平臺(tái)與先進(jìn)技術(shù)，在媒體融合過程中以無可替代的學(xué)術(shù)內(nèi)容確保自身的主體角色和主動(dòng)地位。在媒體融合時(shí)代，優(yōu)勝劣汰的規(guī)則同樣適用于學(xué)術(shù)期刊，只有牢牢把住質(zhì)量關(guān)，為作者和讀者提供創(chuàng)新性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)的精品內(nèi)容，才能保證期刊可持續(xù)發(fā)展。

彰顯學(xué)術(shù)期刊的特色在富媒體時(shí)代是不可忽視的發(fā)展策略。與理論研究相比，學(xué)術(shù)期刊作為學(xué)術(shù)內(nèi)容傳播的平臺(tái)和陣地，畢竟會(huì)受到版面、篇幅等方面的限制，因而只能優(yōu)中選優(yōu)地發(fā)表那些能夠代表學(xué)術(shù)發(fā)展前沿、學(xué)科發(fā)展趨勢(shì)、理論研究熱點(diǎn)的內(nèi)容。如何利用有限的版面和篇幅突出自身的角色定位，從欄目策劃、稿件遴選、版式設(shè)計(jì)、編校潤(rùn)色等方面體現(xiàn)自身獨(dú)有的學(xué)術(shù)價(jià)值觀，成為媒體融合方興未艾的當(dāng)下學(xué)術(shù)期刊確定科學(xué)發(fā)展戰(zhàn)略、選擇有效融合策略時(shí)必需首先考慮的問題。首先，要不斷積極地推進(jìn)媒體形式創(chuàng)新，根據(jù)期刊特點(diǎn)選擇適當(dāng)?shù)拿襟w融合技術(shù)，通過技術(shù)途徑擴(kuò)大學(xué)術(shù)傳播范圍與傳播效能，增強(qiáng)與讀者、作者、專家的交流互動(dòng)，彰顯學(xué)術(shù)期刊積極參與媒體融合的價(jià)值取向。其次，根據(jù)期刊的辦刊宗旨與學(xué)科優(yōu)勢(shì)，集中自身資源傾力打造特色欄目，逐漸在業(yè)內(nèi)形成口碑，并逐漸打造出自己的學(xué)術(shù)品牌。再次，對(duì)稿件的學(xué)術(shù)價(jià)值與傳播形式予以綜合考量，借助專家的力量提升稿件審讀質(zhì)量，拓展稿件的傳播范圍。最后，進(jìn)一步提高編校水平，恪守學(xué)術(shù)期刊的價(jià)值底線，彰顯學(xué)術(shù)標(biāo)桿作用。抓住了特色，也就抓住了富媒體時(shí)代學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的大方向和根本，以此才能保障學(xué)術(shù)期刊自身的生存發(fā)展空間。

2.2 推進(jìn)數(shù)字出版，積極把握媒體融合先機(jī)

數(shù)字化是媒體融合的必要手段和前提，也是學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟構(gòu)建的必要條件。在媒體融合時(shí)代，各種媒體形式交相輝映、各展所長(zhǎng)，并通過取長(zhǎng)補(bǔ)短、互相促進(jìn)而實(shí)現(xiàn)共生發(fā)展。學(xué)術(shù)期刊作為傳統(tǒng)媒體的一部分，在這一背景下增加呈現(xiàn)方式、拓展傳播手段從而實(shí)現(xiàn)展示方式和閱讀手段的豐富化是大勢(shì)所趨。對(duì)學(xué)術(shù)期刊而言，數(shù)字出版是媒體融合時(shí)代把握先機(jī)、變革出版形式的基本路徑之一。數(shù)字出版從技術(shù)平臺(tái)和技術(shù)措施方面為媒體融合提供基本前提，當(dāng)它發(fā)展得較為成熟時(shí)，必然催生進(jìn)一步的媒體融合需求[12]。從國(guó)外媒體融合的演進(jìn)過程來看，技術(shù)創(chuàng)新是媒體融合的先導(dǎo)和基礎(chǔ)，以此作為切入點(diǎn)，媒體融合才能逐步向縱深發(fā)展。數(shù)字出版可以從根本上變革學(xué)術(shù)期刊的載體形式，將學(xué)術(shù)內(nèi)容從書面形式拓展到多種電子數(shù)據(jù)形式乃至流媒體形式，并通過多樣化的終端平臺(tái)予以展現(xiàn)，從而極大豐富學(xué)術(shù)傳播渠道，靈活多樣地為讀者提供有針對(duì)性的定制化內(nèi)容，滿足碎片化、快餐式的閱讀需求。同時(shí)，數(shù)字出版過程也推動(dòng)著學(xué)術(shù)資源存儲(chǔ)與共享機(jī)制創(chuàng)新，由紙質(zhì)版轉(zhuǎn)換而來的電子數(shù)據(jù)可以利用光存儲(chǔ)設(shè)備、硬盤陣列、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器等載體進(jìn)行長(zhǎng)期存儲(chǔ)，批量復(fù)制、隨時(shí)調(diào)用、按需檢索等功能也可以在此基礎(chǔ)上得以實(shí)現(xiàn)，從而為契合讀者需要的個(gè)性化定制與定期內(nèi)容推送奠定基礎(chǔ)[13]。在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享的基礎(chǔ)上，借助數(shù)字服務(wù)平臺(tái)可以對(duì)海量?jī)?nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)查詢、按需下載，并通過與自媒體平臺(tái)的數(shù)字接口實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)評(píng)論、動(dòng)態(tài)分享和交叉引用，為作者和讀者了解、掌握、借鑒這些共享的學(xué)術(shù)成果提供更為便捷有效的途徑。數(shù)字出版的另一個(gè)明顯優(yōu)勢(shì)就是大大縮短稿件發(fā)表周期，通過簡(jiǎn)單的編輯處理，最新的科研成果可以直接發(fā)布到相應(yīng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上與讀者見面，從根本上變革原有的發(fā)表模式，極大地提高學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容生產(chǎn)效率，助力學(xué)術(shù)期刊滿足媒體融合時(shí)代對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)速度的要求。

在媒體融合時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊只有自覺加強(qiáng)數(shù)字化意識(shí)才能有效把握先機(jī)，充分抓住發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播。在目前條件下，可以根據(jù)期刊具體情況采用多種方式實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)內(nèi)容的數(shù)字化，如采用網(wǎng)上采編系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)稿件處理過程的數(shù)字化；建立自己的網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)信息查詢、稿件處理、PDF下載等功能；與大型數(shù)據(jù)出版商合作，對(duì)數(shù)字出版進(jìn)行服務(wù)外包等。當(dāng)前國(guó)內(nèi)已有中國(guó)知網(wǎng)等數(shù)字出版服務(wù)商提供優(yōu)先數(shù)字出版平臺(tái)，對(duì)學(xué)術(shù)期刊而言是投入小、產(chǎn)出高的不錯(cuò)選擇。

2.3 努力掌握主動(dòng)權(quán)，推進(jìn)編輯資源融合共享

當(dāng)前已有一些學(xué)術(shù)期刊開始試水參與媒體融合，但其中絕大多數(shù)都是采取第三方技術(shù)平臺(tái)，缺乏技術(shù)主動(dòng)權(quán)。對(duì)學(xué)術(shù)期刊而言，在技術(shù)創(chuàng)新方面并不占優(yōu)勢(shì)，其真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于內(nèi)容生產(chǎn)，因而，編輯資源的融合共享才是學(xué)術(shù)期刊在媒體融合時(shí)代的突破口所在。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)主動(dòng)轉(zhuǎn)變思路，不應(yīng)再僅僅思考“如何依靠自身力量辦好刊”，而是要繼續(xù)深入思考“如何借鑒優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)一步提升刊物質(zhì)量”“如何通過共享自身的優(yōu)質(zhì)資源推動(dòng)整個(gè)學(xué)術(shù)期刊界的發(fā)展”，最終實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊群落的良性互促、和諧共生。與大眾媒體相比，學(xué)術(shù)期刊自身的特點(diǎn)決定了其作者和讀者的范圍有限，因而拓展學(xué)術(shù)期刊的生存發(fā)展空間在媒體融合時(shí)代確實(shí)面臨著種種難以克服的困難，快節(jié)奏的現(xiàn)代生活已經(jīng)使學(xué)術(shù)期刊傳統(tǒng)的出版發(fā)行方式不再適應(yīng)快速傳播學(xué)術(shù)成果和有效保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的需要，推動(dòng)整個(gè)學(xué)術(shù)期刊界取長(zhǎng)補(bǔ)短、共生發(fā)展，形成學(xué)術(shù)期刊利益同盟、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，最終實(shí)現(xiàn)互動(dòng)融合勢(shì)在必行。這不僅能夠有效地保障學(xué)術(shù)期刊的整體利益，而且在此基礎(chǔ)上能夠打造特色、實(shí)現(xiàn)個(gè)性發(fā)展，鞏固學(xué)術(shù)期刊在新聞出版行業(yè)的整體地位。

在原有模式下，與編輯出版密切相關(guān)的資源（如讀者資源、作者資源、專家資源、學(xué)術(shù)資源、品牌資源、技術(shù)資源、設(shè)備資源等）局限于某一出版單位并僅供其自身使用，而學(xué)術(shù)期刊編輯資源融合共享的基本要求，就是在自愿的基礎(chǔ)上以期刊間簽訂的共享協(xié)議為基礎(chǔ)，讓這些資源進(jìn)入開放型的編輯出版共享平臺(tái)，由行業(yè)協(xié)會(huì)、各方認(rèn)可的中間組織或特設(shè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合理的再分配，從而達(dá)到有取有予、互促互進(jìn)、快速傳播、整體提高的目的，實(shí)現(xiàn)整個(gè)學(xué)術(shù)期刊界的共生發(fā)展[14]。學(xué)術(shù)期刊虛擬聯(lián)盟是當(dāng)前形勢(shì)下可以嘗試的共享方式之一，這種方式以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)和紐帶，通過虛擬的方式共享編輯資源，無需改變現(xiàn)有體制和學(xué)術(shù)期刊的實(shí)體形式，其隸屬關(guān)系和組織結(jié)構(gòu)也不發(fā)生變化。在虛擬聯(lián)盟中，基于學(xué)術(shù)期刊的紙質(zhì)版本以數(shù)字出版的形式整合各學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容資源并統(tǒng)一進(jìn)行電子出版，虛擬期刊集團(tuán)的內(nèi)容產(chǎn)品是集中原有各期刊的優(yōu)勢(shì)力量打造的。與此同時(shí)，以集團(tuán)整體作為市場(chǎng)主體開展運(yùn)營(yíng)，與產(chǎn)業(yè)鏈上游的技術(shù)提供商、產(chǎn)業(yè)鏈下游的終端運(yùn)營(yíng)商合作，從而形成具有競(jìng)爭(zhēng)力的整體產(chǎn)業(yè)鏈[15]。此外，可以嘗試構(gòu)建學(xué)術(shù)期刊的共媒體云，即利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和數(shù)字技術(shù)整合紙質(zhì)版本、電子版本、人力資源等編輯資源形成資源云，通過云平臺(tái)授予各學(xué)術(shù)期刊相應(yīng)權(quán)限，他們可以通過云端查詢下載需要的資源，并上傳自己的優(yōu)勢(shì)資源，從而以一種即時(shí)性強(qiáng)、成本低的方式共享編輯資源，逐漸形成整體優(yōu)勢(shì)。

2.4 提升市場(chǎng)生存能力，堅(jiān)持社會(huì)效益為先

學(xué)術(shù)研究的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益并不是馬上顯現(xiàn)的，往往會(huì)有很長(zhǎng)的滯后期，而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制往往并不承認(rèn)這種“間接的”收益，其快節(jié)奏的發(fā)展往往呈現(xiàn)出無情的一面。對(duì)學(xué)術(shù)期刊而言，面對(duì)方興未艾的媒體市場(chǎng)是不可避免的，關(guān)鍵在于如何直面困難，最大限度地挖掘自身潛力，獲得相對(duì)穩(wěn)定的資金來源，從而減輕市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)給學(xué)術(shù)期刊發(fā)展帶來的壓力。面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制與自身運(yùn)行機(jī)制的矛盾，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)努力探索媒體融合規(guī)律，深入了解自身的不足，通過提高質(zhì)量、凸顯特色鞏固在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的地位，并牢牢把握住優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)這個(gè)核心。例如，利用第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展數(shù)字出版以獲取版權(quán)收益和下載量收益；行業(yè)性期刊適當(dāng)刊載本專業(yè)領(lǐng)域的廣告；通過對(duì)現(xiàn)有資源的重新整合擺脫歷史包袱，凝聚優(yōu)勢(shì)力量，并加入期刊集團(tuán)或出版社，實(shí)現(xiàn)整體增加收益的目的等。在媒體融合時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)自覺擺脫原有的資金核算模式，開源節(jié)流，面向媒體市場(chǎng)開展各項(xiàng)工作，充分認(rèn)識(shí)媒體市場(chǎng)的特點(diǎn)和需求，在提高內(nèi)容生產(chǎn)效率的同時(shí)不斷推陳出新，生產(chǎn)符合市場(chǎng)需求的精品內(nèi)容，以契合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，實(shí)現(xiàn)供求關(guān)系的平衡和利益最大化。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，經(jīng)濟(jì)效益往往被置于首位，對(duì)營(yíng)利性媒體而言這本無可厚非，但對(duì)學(xué)術(shù)期刊而言過于注重經(jīng)濟(jì)效益卻是不可取的。學(xué)術(shù)期刊專注于學(xué)術(shù)研究和學(xué)術(shù)傳播，學(xué)術(shù)性、專業(yè)性是其基本屬性，因而其受眾非常有限，無法像娛樂性媒體那樣產(chǎn)生明顯的經(jīng)濟(jì)效益。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的形勢(shì)下，有些大眾媒體類期刊編輯部已經(jīng)改組成為自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧的企業(yè)實(shí)體，不再依靠財(cái)政撥款開展出版發(fā)行工作，在期刊界掀起了一股將內(nèi)容生產(chǎn)與經(jīng)濟(jì)利益掛鉤的風(fēng)潮。然而對(duì)學(xué)術(shù)期刊而言，固然要考慮成本和效率問題，但更為重要的是堅(jiān)守社會(huì)效益為先的原則，一切工作以對(duì)社會(huì)效益的考量作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。限于自身特點(diǎn)，學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播往往無法獲得明顯的直接經(jīng)濟(jì)效益，其深層次價(jià)值和次生價(jià)值在當(dāng)前快節(jié)奏的傳播中往往會(huì)被忽視。傳播優(yōu)秀學(xué)術(shù)成果、引領(lǐng)良好社會(huì)風(fēng)氣是與學(xué)術(shù)期刊的宗旨緊密相關(guān)的，而這些都屬于社會(huì)效益的范疇，無法單純地用經(jīng)濟(jì)效益來衡量。對(duì)社會(huì)效益的堅(jiān)守，不僅是媒體融合時(shí)代學(xué)術(shù)期刊生存與發(fā)展的落腳點(diǎn)，也是學(xué)術(shù)期刊得以保持自身特色的根本所在。

3 結(jié) 語

隨著近年來媒體融合的不斷發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型與優(yōu)化不但迫在眉睫，而且任重道遠(yuǎn)。蓬勃發(fā)展的媒體融合浪潮在為學(xué)術(shù)期刊帶來機(jī)遇的同時(shí)，也提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，學(xué)術(shù)期刊只有找準(zhǔn)定位、彰顯特色，不斷推進(jìn)數(shù)字出版，促進(jìn)編輯資源融合共享，在提升市場(chǎng)生存能力的同時(shí)堅(jiān)持社會(huì)效益為先原則，才能有效應(yīng)對(duì)媒體融合大潮，在鞏固自身地位的基礎(chǔ)上獲得更大的發(fā)展空間。

注 釋

[1]夏虹.“三網(wǎng)融合”背景下的媒介融合研究[D].南昌：南昌大學(xué)，2012

[2]宋文婷.中國(guó)期刊在三網(wǎng)融合背景下的發(fā)展研究[D].南昌：南昌大學(xué)，2012

[3]溫優(yōu)華.媒介融合背景下學(xué)術(shù)期刊信息傳播策略探討[J].編輯之友，2013（5）：45-47

[4][15]吉海濤，郭雨梅，郭曉亮.虛擬聯(lián)盟：高校學(xué)報(bào)集團(tuán)化發(fā)展[J].中國(guó)科技期刊研究，2013（1）：54-56

[5]郭雨梅，郭曉亮，吉海濤，等.媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊的創(chuàng)新之路[J].編輯學(xué)報(bào)，2014（6）：521-525

[6][14]郭曉亮，郭雨梅，吉海濤.媒體融合背景下優(yōu)化學(xué)術(shù)期刊政策環(huán)境的路徑選擇[J].出版發(fā)行研究，2014（11）： 51-54

[7]劉晶.困境·經(jīng)驗(yàn)·探索：中國(guó)數(shù)字版權(quán)構(gòu)建之路[J].國(guó)際新聞界，2012（2）：91-96

[8]呂歡.數(shù)字出版概念辨析及發(fā)展預(yù)測(cè)[J].中國(guó)傳媒科技，2012（16）：180-181

[9]楊娟.中國(guó)媒介生產(chǎn)融合研究[D].上海：華東師范大學(xué)，2010

[10]梁小建.媒介融合中學(xué)術(shù)期刊的功能缺失及應(yīng)對(duì)[J].編輯之友，2012（2）：56-59

[11]麥尚文，陳佳芝.數(shù)字期刊發(fā)展模式探析[J].中國(guó)編輯，2010（5）：44-47

[12]國(guó)家新聞出版廣電總局，財(cái)政部.關(guān)于推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見[EB/OL].[2015-04-05]. http：//www.gapp.

gov.cn/news/1663/201142.shtml

[13]朱榮華.數(shù)字化出版對(duì)學(xué)術(shù)期刊版權(quán)的影響[J].天津市經(jīng)理學(xué)院學(xué)報(bào)，2013 （5）：47-48

（收稿日期：2015-05-18 ）