我們需要怎樣的真人秀

9月6日晚，上星頻道黃金檔迎來一場綜藝“激戰(zhàn)”，周五、周六、周日檔數(shù)個擁有“收視冠軍”頭銜的節(jié)目或因調(diào)檔，或因復(fù)播，“神奇”地相遇，進(jìn)行了一場正面對壘。

早前，新聞出版廣電總局發(fā)出《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》，要求真人秀節(jié)目摒棄“靠明星博收視”的錯誤認(rèn)識，不能把節(jié)目變成拼明星和炫富的場所，不能助長高片酬、高成本的不良風(fēng)氣。

導(dǎo)致真人秀過度明星化現(xiàn)象的原因是什么？我們需要怎樣的真人秀？

源于“窺私欲”的審美也有疲勞時

葉偉（上海市政府公務(wù)員）

真人秀的存在有其合理性。

一方面，它在很大極大程度上滿足了大眾的“窺私欲”，為評論、窺探或者開扒別人，尤其是明星的生活提供一個窗口，盡管觀眾也知道這種節(jié)目在“真”與“秀”之間，“秀”的成分更大。

另一方面，這種電視形態(tài)現(xiàn)在還成為一種社交方式，是對“朋友場”進(jìn)行的“社交投資”，反過來這也說明只要觀眾八卦的心還在，真人秀的熱度就還在。

然而，經(jīng)過這一年各地方衛(wèi)視真人秀節(jié)目的密集“轟炸”，相信觀眾會越來越聰明，也越來越理性，知道所謂的真人秀其實是被建構(gòu)出來的“藝術(shù)真實”。買方有了這樣的認(rèn)知，這就離作為賣方的地方衛(wèi)視跳出扎堆的真人秀、尋找新節(jié)目形態(tài)和新收視突破點不遠(yuǎn)了。

除了滿足觀眾的“窺探欲望”，其實真人秀完全可以在價值實現(xiàn)上再往前走一步。比如《極限挑戰(zhàn)》引發(fā)對信任和欺騙的討論，參演人員也經(jīng)常把不要違章、主動讓座掛在嘴邊，這種同核心價值觀的融合其實并不是生硬的嫁接，算是比較巧妙，也有效。

中國的真人秀受詬病最多的就是跟風(fēng)和抄襲，這是很惡劣的一種發(fā)展模式，這與整個電視行業(yè)生態(tài)圈的導(dǎo)向有關(guān)。跟人學(xué)爬可以，但要蹣跚學(xué)步還得自己站起來，有自己的文化特色。

《中國漢字書寫大會》某種程度上也是真人秀，選擇漢字作為切入點，以初中生聽寫大會作為形式，可是它對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚就是原創(chuàng);再比如通過《開學(xué)第一課》進(jìn)行的“說教”比起死記硬背，更能讓小學(xué)生們體會核心價值觀的深刻內(nèi)涵。

作為“道德實驗室”的真人秀

才是文化景觀

岳曉偉（北京圖書編輯）

有學(xué)者曾說，真人秀節(jié)目在一定程度上緩解了中國人在社會轉(zhuǎn)型期的普遍焦慮，其內(nèi)含的文化邏輯是：社會個體的上升通道是開放的，人與人之間由于身份地位的不同而產(chǎn)生的交流樊籬是可以被打破的，比如只聽聲音不看長相的選手與導(dǎo)師的互動。與此同時，勤勉的生活態(tài)度與崇高的道德品行會最終帶來命運的饋贈。

真人秀生產(chǎn)正能量嗎？當(dāng)然！美國一些學(xué)者就把作為文化景觀的真人秀稱為“文化貨幣”、“道德實驗室”。

但從跳水到奔跑，從唱歌到學(xué)戲，從直播產(chǎn)房生孩子到帶著孩子下鄉(xiāng)，從帶著花甲父母旅行到讓小孩獨自出國去找爸爸，從去云南農(nóng)村里給人當(dāng)兒媳婦到去動物園當(dāng)飼養(yǎng)員，從插班重回中學(xué)到去部隊當(dāng)兵……繁榮自2012年的電視真人秀節(jié)目到了2015年，已近乎走火入魔——作為生產(chǎn)正能量的“烏托邦”色彩盡失，避無可避的輿論場上熱議的，更多是明星狂吸金、明星慘遭虐、明星曝豪宅、明星秀星娃……

現(xiàn)在國內(nèi)的真人秀確是“景觀”，但與“文化”卻關(guān)聯(lián)甚少。不是說真人秀不能請明星、不能走綜藝路線，只是今年上百檔真人秀節(jié)目的“繁榮”已掩蓋不了節(jié)目模式單一的事實。觀眾的共鳴和興奮點和正能量無關(guān)，倒與大眾的窺探欲望一拍即合。

真人秀作為一種電視節(jié)目形態(tài)，本不存在高尚與低俗之分，其本質(zhì)和力量應(yīng)在于對“真”的強(qiáng)調(diào)。唯有“真人”“真事”才能讓人信服并充滿參與感，這種節(jié)目類型也才能常葆青春。

想賺快錢的“急就章”長不了

毛立波（浙江廣播電視集團(tuán)電視導(dǎo)演、制片人）

真人秀節(jié)目的井噴跟觀眾的欣賞周期有關(guān);也跟電視模式的保護(hù)乏力有關(guān)，所以有大量的同質(zhì)競爭、相互抄襲，此為行業(yè)生態(tài)。

再看社會心態(tài)，國內(nèi)觀眾對明星真人秀的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對素人真人秀的關(guān)注，這跟社會文化生態(tài)相關(guān)。

西方文化相信所謂每個人都是天使，但成為天使的道路各不相同，所以他們鼓勵標(biāo)新立異，不排斥特立獨行。但中國傳統(tǒng)文化塑造了國人性格和表達(dá)方式的深沉，即便習(xí)慣表演的明星身處真人秀節(jié)目的攝像機(jī)前，表現(xiàn)得也相對收斂和“端著”，有失綜藝精神，更遑論素人嘉賓。

國外的很多素人真人秀節(jié)目，比如《百萬英鎊》，會以巨額現(xiàn)金獎勵，作為節(jié)目的終極目標(biāo)和提升節(jié)目戲劇表現(xiàn)力的籌碼，但這在國內(nèi)的節(jié)目生態(tài)中，同樣無法實現(xiàn)。因此，在中國做純素人真人秀如何能叫好叫座也是個問題。

導(dǎo)向金不換，收視硬道理。在保證導(dǎo)向正確的前提下，爭奪收視率和廣告收入是電視臺最急迫的兩大現(xiàn)實任務(wù)。

原創(chuàng)力不足，不單是想象力不夠的問題，而是孵化和培育都需要成本、伴生風(fēng)險，這是“賺快錢”的想法作祟，跟全民炒股的心態(tài)類似。

在面對原創(chuàng)節(jié)目方案和國外已經(jīng)成型的成功產(chǎn)品時，選擇后者顯然更為討巧，對電視臺主管和廣告客戶的說服力要更強(qiáng)。從制作角度講，購買國外成熟模式效率更高，可少走彎路和降低成本。

有學(xué)者說，真人秀席卷中國僅僅不到3年，中國電視制作領(lǐng)域已基本處于被客戶與明星“綁架”的被動態(tài)勢。該是行業(yè)戒除浮躁、吃透高價購進(jìn)版權(quán)的海外節(jié)目模式以“為我所用”，或者沉下心來搞原創(chuàng)的時候了。

“文化放松”同“文化自覺”等重

冷?。ㄖ袊缈圃菏澜鐐髅窖芯恐行拿貢L、副研究員）

明星真人秀絕不是不能做，而是怎么做的問題。

真人秀節(jié)目在一段時間內(nèi)形成井噴態(tài)勢，其實是很多新事物在發(fā)展初期必經(jīng)的一個階段，井噴恰恰說明了不成熟。而政策層面的規(guī)定是在不成熟階段給予的適時指導(dǎo)，這種指導(dǎo)對于未來節(jié)目制作的規(guī)范性和真人秀節(jié)目的體系化有非常積極的意義。

讓真人秀這種年輕人喜聞樂見的樣態(tài)，嫁接“歷史記憶、人性關(guān)懷、人物命運、健身健康、常識教育、職業(yè)體驗”等，避免陷入創(chuàng)意與意義的雙重枯竭，觀眾在享受樂趣之余，也會需求更有深度和內(nèi)涵的內(nèi)容。

要從根源上打破“賣方市場”的價值結(jié)構(gòu)，大力推動明星真人秀以外的節(jié)目類型的成熟。市場熱度降下來，明星參演機(jī)會少下來，溢價和議價需求自然降低，“高薪”預(yù)期無法維持，市場就會回歸理性。

任何一種節(jié)目類型的創(chuàng)新崛起，在中國勢必會帶來“跟風(fēng)”。老子三寶中的“不敢為天下先，故能成器者”——這種旁觀他人多次“試錯”、待成功后再蜂擁而上的低風(fēng)險思路，與中華文化中“趨利避害”的文化基因有著深刻聯(lián)系。

就像海外好萊塢大片的打斗場面會廣泛借鑒“中國武術(shù)”一樣，在“國際模式元素借鑒”基礎(chǔ)上進(jìn)行本土化原創(chuàng)是中國真人秀節(jié)目發(fā)展的應(yīng)有之義。

未來的真人秀無需放棄綜藝精神，但需把價值感與娛樂性進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，才能擁有更好的生命力。對于中國電視文化市場而言，游戲娛樂的“文化放松”與價值地標(biāo)的“文化自覺”同等重要。