曲華敏

2014年11月底，由經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)指導(dǎo)，《經(jīng)濟(jì)》雜志社、泉州品牌發(fā)展中心、北京閩南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商會(huì)主辦，酒立方酒業(yè)連鎖有限公司、本益科技股份有限公司、泉州東亮企業(yè)協(xié)辦的“因?yàn)橛心恪敝袊?guó)首屆“點(diǎn)亮民族精英品牌”全國(guó)大學(xué)生創(chuàng)意大賽（泉州）說(shuō)明會(huì)在福建省泉州市召開(kāi)。北京閩南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、本次大賽顧問(wèn)李明燦，北京市泉州商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)林永福，福建省工商聯(lián)常委、泉州東亮企業(yè)董事長(zhǎng)張文亮，酒立方酒業(yè)連鎖有限公司總裁陳春敬等近200家商會(huì)及企業(yè)代表參加。

關(guān)于為什么要辦這次大賽？企業(yè)如何創(chuàng)新？大學(xué)生創(chuàng)意如何落地等相關(guān)問(wèn)題，《經(jīng)濟(jì)》記者采訪了本次大賽主辦方、商會(huì)及企業(yè)代表，來(lái)聽(tīng)聽(tīng)他們的精彩觀點(diǎn)。

大學(xué)生創(chuàng)業(yè) 應(yīng)與市場(chǎng)對(duì)接

我們?yōu)槭裁匆觥耙驗(yàn)橛心恪贝髮W(xué)生創(chuàng)意大賽？基于4個(gè)問(wèn)題和一個(gè)趨勢(shì)。一是中國(guó)中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向錯(cuò)誤。中小企業(yè)重硬輕軟，使得其經(jīng)營(yíng)周期越來(lái)越短。在創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新的時(shí)代，通過(guò)大賽要讓中小企業(yè)認(rèn)識(shí)到重軟輕硬，這樣才吻合當(dāng)今社會(huì)中小企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)；二是大學(xué)生就業(yè)率低。就業(yè)率低不是沒(méi)有崗位，最本質(zhì)問(wèn)題是大學(xué)生不懂如何打包自己，將所學(xué)知識(shí)轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意，再由創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，最終被企業(yè)、被市場(chǎng)認(rèn)可；三是現(xiàn)在處于泛娛樂(lè)化時(shí)代，大賽目的是傳遞正能量，讓大學(xué)生把重心轉(zhuǎn)移到學(xué)習(xí)上；四是消費(fèi)觀念。都說(shuō)自己愛(ài)國(guó)，可消費(fèi)的東西多數(shù)都是外來(lái)的，因?yàn)橄M(fèi)者不認(rèn)可、不相信民族產(chǎn)品。讓大學(xué)生參與到民族品牌的建設(shè)當(dāng)中，打造他們心目中的民族品牌，讓大學(xué)生以及其背后千千萬(wàn)萬(wàn)的家庭認(rèn)可民族品牌。一個(gè)趨勢(shì)是政府從高層自上而下都在為樹(shù)立民族品牌做典范，做先鋒，所以《經(jīng)濟(jì)》雜志也應(yīng)扛起這面旗。中國(guó)要強(qiáng)盛，必須經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大，必須有自己的民族品牌。

人人都有創(chuàng)業(yè)夢(mèng)，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)缺乏務(wù)實(shí)精神，沒(méi)有定向性，創(chuàng)業(yè)也是天馬行空，不切實(shí)際。此次大賽則是培養(yǎng)學(xué)生定向創(chuàng)業(yè)，先把具備民族企業(yè)資格的企業(yè)選出來(lái)，從材料、工藝、包裝、管理、營(yíng)銷五個(gè)方面讓大學(xué)生定向創(chuàng)業(yè)，把知識(shí)轉(zhuǎn)化為能力，讓大學(xué)生創(chuàng)業(yè)和現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)緊密相連。

目前，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)失敗的很多，創(chuàng)業(yè)不能盲目，應(yīng)與市場(chǎng)對(duì)接，創(chuàng)業(yè)應(yīng)考慮三個(gè)問(wèn)題，一項(xiàng)目是否是剛性需求；二資金；三是推向市場(chǎng)的能力。

針對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)應(yīng)具備什么樣的素質(zhì)，有三點(diǎn)。第一要?jiǎng)?wù)實(shí)，不追求一夜暴富；第二要堅(jiān)持，正視困難，不斷完善，人不是萬(wàn)能的，如果遇到問(wèn)題，一定要請(qǐng)教別人；第三要有寬闊的胸懷，學(xué)會(huì)和人相處，要學(xué)會(huì)“借”，借經(jīng)驗(yàn)，借資源，借時(shí)間，借資金等。學(xué)會(huì)“借”，可以大大降低創(chuàng)業(yè)成本。在大學(xué)生創(chuàng)業(yè)過(guò)程中資本不是第一要素，而是一個(gè)決定要素。創(chuàng)業(yè)并不是有資金就可以成功了，有沒(méi)有利潤(rùn)產(chǎn)生才是創(chuàng)業(yè)是否成功的核心，最重要的還是個(gè)人的能力、品質(zhì)和創(chuàng)業(yè)方向，要懂得對(duì)接市場(chǎng)。

社會(huì)飛速發(fā)展 創(chuàng)意最為凸顯

所有的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尤其大規(guī)模創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展時(shí)期，往往背后有一個(gè)全新技術(shù)推動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等新技術(shù)運(yùn)用，大大推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展技術(shù)基礎(chǔ)和物質(zhì)基礎(chǔ)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要應(yīng)重視傳統(tǒng)文化的力量，讓它們得到良好的挖掘、追溯、重現(xiàn)、復(fù)興和再創(chuàng)造，同時(shí)與之相匹配的人才培養(yǎng)、資源整合等一并跟進(jìn)。

現(xiàn)在，創(chuàng)意越來(lái)越被人們所重視，但是很多人對(duì)創(chuàng)意的概念是比較模糊的，創(chuàng)意是什么？創(chuàng)意就是輕資產(chǎn)，某種程度上就是通過(guò)一個(gè)投入少、產(chǎn)出高、風(fēng)險(xiǎn)小的策劃案創(chuàng)造價(jià)值。它是一種文化積淀的精華，并不是簡(jiǎn)單的模仿，而是真正的創(chuàng)造性開(kāi)拓。

創(chuàng)意對(duì)企業(yè)而言，就是緊跟時(shí)代潮流的標(biāo)簽。一個(gè)有前瞻性的企業(yè)，必然會(huì)重視創(chuàng)意的作用。反之，漠視創(chuàng)意、漠視時(shí)代發(fā)展潮流的企業(yè)，也將很快被時(shí)代所淘汰。對(duì)于大學(xué)生而言，如果不緊跟時(shí)代的步伐，不用創(chuàng)意的眼光去審視社會(huì)，不正視這股發(fā)展的潮流，那么和企業(yè)一樣，也將很快被社會(huì)淘汰。

在過(guò)去，大學(xué)生的工作是包分配的，再后來(lái)是自己找的，而眼下大學(xué)生就業(yè)越來(lái)越難，原因何在？就在于時(shí)代發(fā)生了變化。在過(guò)去，成為中國(guó)首富可能要傾企業(yè)家?guī)状酥?，而馬云僅僅用了5年，這足以證明飛速發(fā)展的社會(huì)中什么樣的元素最為突顯，毫無(wú)疑問(wèn)，正是創(chuàng)意。所以，創(chuàng)意對(duì)大學(xué)生而言是一種前瞻性，是一種新時(shí)代的資本，是一種實(shí)事求是的創(chuàng)造，是緊跟時(shí)代步伐的思維模式。

創(chuàng)意雖然在某種程度上是和固有思維相對(duì)立的，但是一切好的創(chuàng)意都是源自于對(duì)固有知識(shí)技術(shù)的改進(jìn)、創(chuàng)新，但完全脫離現(xiàn)有的知識(shí)體系的創(chuàng)意是不現(xiàn)實(shí)的。李明燦建議，大學(xué)生培養(yǎng)自己的創(chuàng)意能力，首先就要打好基礎(chǔ)，認(rèn)真學(xué)習(xí)知識(shí)，扎實(shí)掌握技術(shù)，盡可能地積累相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，這樣才能清晰地認(rèn)識(shí)到社會(huì)潛在的需求是什么，才能產(chǎn)生可實(shí)現(xiàn)的、可創(chuàng)造價(jià)值的創(chuàng)意。但另一方面，僅僅拘泥于課本知識(shí)是不夠的，好的創(chuàng)意來(lái)源于生活，所以大學(xué)生們應(yīng)該多走出課堂，更多地參與到社會(huì)實(shí)踐中，熱愛(ài)生活，觀察生活，體驗(yàn)生活，才能從生活中捕捉需求，獲得靈感，抓取商機(jī)，實(shí)現(xiàn)一個(gè)有價(jià)值的創(chuàng)意。

顏期秋

北京泉州商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、商虎科技（國(guó)際）控股有限公司執(zhí)行董事

創(chuàng)新是一種競(jìng)爭(zhēng)力，一種提升企業(yè)品牌的方式，沒(méi)有創(chuàng)新能力的企業(yè)就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，將會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

年輕的大學(xué)生朝氣蓬勃，敢于打破常規(guī)，有大膽的想法和創(chuàng)新，如果他們創(chuàng)意很好，我會(huì)全力支持。商虎專門為那些有創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的大學(xué)生打造了一個(gè)創(chuàng)業(yè)工場(chǎng)，將會(huì)提供場(chǎng)地，資源和培訓(xùn)等相關(guān)服務(wù)，成為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)孵化基地。同時(shí)商虎創(chuàng)業(yè)工場(chǎng)將聯(lián)動(dòng)各大高校，結(jié)合品牌實(shí)業(yè)，運(yùn)用商虎平臺(tái)，為培育良好的電商人才。為此，相信通過(guò)我們的大賽，可以樹(shù)立新的民族品牌觀念。

林永福

北京市泉州商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、福建省中益投資有限公司董事長(zhǎng)

通過(guò)這幾年公司發(fā)展，我深切感受到市場(chǎng)環(huán)境的變化。我個(gè)人推崇穩(wěn)中求勝，循序漸進(jìn)地發(fā)展。大賽本身創(chuàng)意非常好，大學(xué)生是國(guó)家未來(lái)的棟梁。社會(huì)和企業(yè)需要新的思路和模式才能更好更快發(fā)展。要突破傳統(tǒng)思維，就一定要有新理念、新模式。大學(xué)生創(chuàng)意大賽是一個(gè)很好的平臺(tái)，可以讓有創(chuàng)意的大學(xué)生在企業(yè)面前展示出自己的獨(dú)特一面，也可以使大學(xué)生深入了解企業(yè)，二者形成很好的互動(dòng)。

張文亮

福建省工商聯(lián)常委、泉州東亮企業(yè)董事長(zhǎng)

這種活動(dòng)很有意義，希望通過(guò)大學(xué)生創(chuàng)意大賽的影響力帶動(dòng)更多的大學(xué)生參與民族品牌創(chuàng)意發(fā)展，通過(guò)他們的智慧和專業(yè)知識(shí)，為我們國(guó)家設(shè)計(jì)出自己的民族品牌，作為商人我也一定會(huì)盡自己的力量配合，讓我們一起為民族品牌創(chuàng)意做點(diǎn)好事。

王明軍

泉州市嘿鳥(niǎo)電子商務(wù)有限公司董事長(zhǎng)

近年來(lái)，我國(guó)的民族品牌多數(shù)越來(lái)越弱。我們應(yīng)幫助民族品牌實(shí)現(xiàn)其品牌價(jià)值，喚醒中華民族對(duì)民族品牌的認(rèn)識(shí)。希望通過(guò)大賽這個(gè)平臺(tái)，讓大學(xué)生找到合適企業(yè)或者利用創(chuàng)意自主創(chuàng)業(yè)，也讓企業(yè)找到自身發(fā)展所需的人才。在中國(guó)歷史上有很多優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)和品牌，但為什么難以傳承？我認(rèn)為是因?yàn)槲覀兾幕叛龅娜笔?，此次大賽“點(diǎn)亮民族精英品牌”的主題非常好，應(yīng)當(dāng)借此大力弘揚(yáng)我們傳統(tǒng)的優(yōu)秀產(chǎn)品文化和產(chǎn)業(yè)文化。

許金鋼

中贏投資集團(tuán)CEO

作為投資集團(tuán)，我們一直關(guān)注民族品牌成長(zhǎng)。大學(xué)生是未來(lái)消費(fèi)的主體，此次大賽將民族品牌和大學(xué)生創(chuàng)意緊密結(jié)合在一起，是非常有意義的。

大學(xué)生年輕朝氣有活力，富有創(chuàng)新與創(chuàng)意精神。雖然其想法有時(shí)與具體的生產(chǎn)實(shí)踐有一定距離，但其創(chuàng)意往往可以為企業(yè)帶來(lái)很多啟發(fā)，提供新的思路。作為大學(xué)生自身，則需在聯(lián)系實(shí)際的基礎(chǔ)上利用自身專業(yè)知識(shí)進(jìn)行創(chuàng)意。當(dāng)前應(yīng)屆畢業(yè)生眾多，綜合素質(zhì)良莠不齊，專業(yè)能力與經(jīng)驗(yàn)也有待培養(yǎng)，但只要企業(yè)給他們一個(gè)舞臺(tái)，他們一定會(huì)還企業(yè)一片精彩。

陳梅霞

福建省和甲五行茶葉有限公司董事長(zhǎng)

在我看來(lái)，民族品牌應(yīng)具備三個(gè)條件：一是獨(dú)立開(kāi)發(fā)的，擁有獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)；二是具有代表民族文化、民族的精神；三是在國(guó)內(nèi)、國(guó)際上具有較大的品牌影響力。受整個(gè)大環(huán)境的影響，這幾年國(guó)內(nèi)一些小有名氣的產(chǎn)品在質(zhì)量上、服務(wù)上確實(shí)存在問(wèn)題，失去了信任。作為企業(yè)，應(yīng)在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，把服務(wù)做好。

關(guān)于大學(xué)生創(chuàng)意我的看法是，所謂實(shí)踐出真理，沒(méi)有經(jīng)過(guò)親身體會(huì)，很難進(jìn)行切合實(shí)際的創(chuàng)意，不去實(shí)踐，只是憑著感覺(jué)、想法創(chuàng)意出來(lái)的東西是無(wú)法執(zhí)行下去的，我認(rèn)為現(xiàn)在的大學(xué)畢業(yè)生還無(wú)法滿足企業(yè)在創(chuàng)意上的需求。