劉稚亞　李晗

2014年12月1日，財(cái)政部網(wǎng)站同時(shí)公布了財(cái)稅〔2014〕84號(hào)和85號(hào)文件，就文化企業(yè)的稅收優(yōu)惠政策進(jìn)行了進(jìn)一步說(shuō)明，兩項(xiàng)文件規(guī)定的稅收政策執(zhí)行期限均為2014年1月1日至2018年12月31日。84號(hào)文件側(cè)重推進(jìn)文化單位“轉(zhuǎn)制”；85號(hào)文件側(cè)重促進(jìn)文化企業(yè)發(fā)展。

除此之外，財(cái)政部下達(dá)了50億元的2014年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，比2013年增加4.2%，共支持項(xiàng)目800個(gè)。

這些舉措引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注和爭(zhēng)論。的確，政策上的支持，資金上的扶持，充分體現(xiàn)出國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。那么，2015年，文化產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)在哪里？將會(huì)有怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？為此，《經(jīng)濟(jì)》記者采訪了相關(guān)專(zhuān)家和企業(yè)家。

文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)10年的孕育期，目前已步入高速發(fā)展階段，同時(shí)面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，因此轉(zhuǎn)型升級(jí)猶如洪水般拉開(kāi)帷幕。

武漢大學(xué)國(guó)家文化創(chuàng)新研究中心主任傅才武認(rèn)為，“我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過(guò)了完全短缺時(shí)代，現(xiàn)在是短缺和過(guò)剩共存的時(shí)代?！彼^短缺，是指缺乏精品，缺乏能引領(lǐng)世界文化主流的作品；所謂過(guò)剩，是指在數(shù)量上，文化產(chǎn)品已達(dá)到高峰。

文化貿(mào)易是文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的亮點(diǎn)?！拔幕a(chǎn)品要從數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量上的精品，從打造符合國(guó)人口味的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)檫m合不同國(guó)家口味的產(chǎn)品，從而達(dá)到文化走出去和引進(jìn)來(lái)。”中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院主任齊勇峰告訴《經(jīng)濟(jì)》記者。

對(duì)于我國(guó)未來(lái)的文化貿(mào)易的發(fā)展，北京求是園文化傳播有限公司總經(jīng)理、英國(guó)新經(jīng)典出版社社長(zhǎng)黃永軍在接受《經(jīng)濟(jì)》記者采訪時(shí)說(shuō)：“在文化貿(mào)易上，要緊跟國(guó)家的發(fā)展方向，采用別人需要的方式來(lái)達(dá)到傳播文化的效果?！蓖ㄟ^(guò)對(duì)西方市場(chǎng)的了解，黃永軍認(rèn)為，現(xiàn)在正是在國(guó)外做關(guān)于中國(guó)的暢銷(xiāo)書(shū)的時(shí)機(jī)，一定可以收到不錯(cuò)的效果。

良友（北京）文化傳媒有限公司總經(jīng)理徐秋麗也認(rèn)為：“用外國(guó)人喜歡的方式，并且?guī)в兄袊?guó)元素的故事講給外國(guó)人聽(tīng)，這樣才能使中國(guó)文化在走出去之后落地。”

互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。據(jù)北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰介紹，到2015年底，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)占到文化產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)價(jià)值的70%，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)占到互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)價(jià)值的70%，“互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)將會(huì)聚焦兩個(gè)特點(diǎn)，一是向移動(dòng)化發(fā)展，一是平臺(tái)無(wú)邊界”?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)有足夠海量的內(nèi)容和專(zhuān)業(yè)的細(xì)分，這將是一個(gè)很大的發(fā)展格局。

與此同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)中的立法工作將會(huì)加快推動(dòng)。貫徹十八屆四中全會(huì)精神，首先《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》將會(huì)被提到議事日程，此外，文化產(chǎn)業(yè)中的《電影促進(jìn)法》，網(wǎng)絡(luò)安全、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等立法工作都會(huì)被提到很重要的位置上。

文化消費(fèi)助跑產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中很重要的一環(huán)——文化消費(fèi)多次被提及，但實(shí)際上真正愿意為其買(mǎi)單的卻很少。

以做紀(jì)錄片發(fā)行為主的良友（北京）文化傳媒有限公司就遇到了上述情況。采訪中，徐秋麗告訴《經(jīng)濟(jì)》記者：“我們公司共鏈接600余個(gè)播出渠道來(lái)保證優(yōu)秀紀(jì)錄片的順利播出，但真正肯花錢(qián)買(mǎi)紀(jì)錄片播出權(quán)的只有80個(gè)?！倍鴩?guó)際上，無(wú)論是Discovery探索頻道，還是美國(guó)的國(guó)家地理頻道，又或者是BBC紀(jì)錄片頻道，都是付費(fèi)才能觀看。

“我國(guó)擁有世界上最多的人口，中國(guó)的GDP達(dá)到6000-7000美元，文化消費(fèi)應(yīng)該占整個(gè)收入的20%以上，但現(xiàn)在只有8%左右。這個(gè)廣闊的市場(chǎng)一旦打開(kāi)，文化消費(fèi)會(huì)重新上升一個(gè)臺(tái)階?！备挡盼湎颉督?jīng)濟(jì)》記者分析道。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰也認(rèn)為，要拉動(dòng)文化消費(fèi)，還必須讓其成為人們生活的必需，因此線下體驗(yàn)必不可少。具體來(lái)說(shuō)，他較看好線下文化體驗(yàn)中的農(nóng)業(yè)旅游。

對(duì)此，陳少峰分析道：第一，人們的生活水平提高之后，旅游、健康、娛樂(lè)這三大需求開(kāi)始中和，農(nóng)業(yè)旅游能同時(shí)滿足這三大需求，是一種很有吸引力并且健康的生活方式；第二，根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，各地的觀光農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)旅游基地等文化創(chuàng)意項(xiàng)目還不多，有著非常廣闊的市場(chǎng)空間和發(fā)展前景。各地可以結(jié)合當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)來(lái)開(kāi)展生態(tài)、環(huán)保、教育、科普、娛樂(lè)、健康等文化旅游項(xiàng)目，并可以將這些項(xiàng)目整合起來(lái)打造農(nóng)業(yè)旅游的主題公園，這是一種非常有吸引力并且健康的消費(fèi)方式。

除此之外，出臺(tái)刺激文化消費(fèi)的政策也是增強(qiáng)內(nèi)需的方式之一?！叭绻藗兏緵](méi)有時(shí)間和機(jī)會(huì)去消費(fèi)，那么一切也都是空談?！饼R勇峰說(shuō)。

因此，“未來(lái)，文化惠民工程的力度將會(huì)加大、加快”。齊勇峰認(rèn)為，例如，熱議多年的帶薪休假政策也將在2015年落到實(shí)處，此外，文化惠民卡也會(huì)逐步發(fā)展到全國(guó)聯(lián)網(wǎng)、全國(guó)通用的規(guī)模。

此外，文化金融亦日趨活躍，以百度、騰訊、阿里巴巴為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過(guò)密集的并購(gòu)正迅速在文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)鏈條布局。2015年，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將是重頭戲。