毗圮

2015年5月2日出生的夏洛特·伊麗莎白·戴安娜公主，放置在保得適（Britax）汽車安全座椅上被父親威廉王子提著帶離醫(yī)院。她是英國王位第四號(hào)繼承人，還是各種品牌爭(zhēng)相獻(xiàn)媚的最大目標(biāo)。

從喬治王子的衣著，到蘇瑞的Jellycat長(zhǎng)耳兔、Corolle洋娃娃，再到為慶賀英國皇室迎接夏洛特公主降生的TWG Tea英式早餐茶，所有圍繞明星寶寶的物件均成為搶手的商品。

從今以后，你一定要記住這位英國皇室的最新成員。因?yàn)榻窈笏拿看纬霈F(xiàn)，一定會(huì)在全球時(shí)尚圈內(nèi)引起陣陣狂潮：現(xiàn)實(shí)版的白雪公主自帶的美麗屬性和皇室基因，決定了她將給時(shí)尚圈帶來更多話題和關(guān)注度，從她第一天在公眾面前亮相開始，人們就會(huì)不停追問：“她究竟穿了誰設(shè)計(jì)的衣服？”

還記得小公主首次亮相時(shí)，身上被裹著一條象牙白色美麗諾細(xì)羊毛毯，眼尖的時(shí)尚人士一眼就看出那是她的哥哥喬治王子，以及貝克漢姆家“小七公主”首次亮相時(shí)的同款襁褓，出自英國傳統(tǒng)紡織企業(yè)G.H.Hurt& Son。不出所料，20個(gè)員工加上古董手工編織機(jī)的生產(chǎn)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上訂單的需求。這家從1912年開始就已經(jīng)在為英國王室提供各種質(zhì)量上乘的女士蕾絲針織披肩、嬰兒洗禮巾等物品的家族企業(yè)一定又會(huì)火一段時(shí)日，而如今網(wǎng)站上這款襁褓毛毯已處于“預(yù)定”狀態(tài)，45英鎊的價(jià)格也默默提升至48英鎊。

雖然暫時(shí)還沒有數(shù)據(jù)反映小公主的名人效應(yīng)，不過有坊間數(shù)據(jù)估計(jì)，這位繼1950年伊麗莎白女王生下安妮公主之后首次加入的女性成員，在出生開始就為各種慶生的茶具茶葉食品商帶來至少7500萬英鎊的收益，而加上包括服飾、安全座椅甚至汽車等周邊產(chǎn)品，總計(jì)有望拉動(dòng)2.5億英鎊消費(fèi)。

盡管這只是推測(cè)，不過她的哥哥喬治已是最好的參照——根據(jù)統(tǒng)計(jì)，他出生9周就為英國經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了2.43億英鎊。在小公主亮相前，喬治小王子曾前往圣瑪麗醫(yī)院看望妹妹。穿的Amaia Kids短褲和Start Rite童鞋也被粉絲們熱搜。2014年母親節(jié)，8個(gè)月大的喬治身穿印有“George”字樣的藍(lán)色毛衣亮相，雖然那件由威爾士品牌Corgi Hosiery專為王子設(shè)計(jì)的禮物并不對(duì)外公開銷售，但是狂熱的英國父母?jìng)儏s通過服裝定制網(wǎng)站得到了滿足，4天內(nèi)有1000多人為自家寶貝定制了類似的藍(lán)色毛衣，有人甚至異想天開地在毛衣上印著“喬治王子的未來老婆”，可謂追星操心兩不誤。如果你想更加近身了解小王子的更多情況，打開“WhatPrinceGeorgeWore.com”主題網(wǎng)站即可。粉絲們通過這個(gè)網(wǎng)站專門記錄他的服裝、禮物、玩具，并標(biāo)示出每一件東西的售賣地點(diǎn)，倫敦的Rachel Riley、比利時(shí)的Les Petite Abeille、西班牙Neck & Neck等童裝品牌都因被他穿過而備受追捧。

時(shí)下真可謂一個(gè)最好的萌娃時(shí)代，雖然全球經(jīng)濟(jì)整體放緩，但是童裝市場(chǎng)卻一直蒸蒸日上，不差錢的年輕父母、高出生率、精準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)及電視廣告行銷……都促進(jìn)了全球時(shí)尚童裝市場(chǎng)的空前繁榮，加上粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，理所當(dāng)然需要新生代的幼齒偶像。夏洛特小公主和喬治王子兄妹倆自帶的皇室光環(huán)，是其得到關(guān)注的制勝武器，放眼世界，貝克漢姆夫婦家的寶貝女兒哈珀和兒子羅密歐、李湘和王岳倫夫婦家的千金王詩齡等等，每一位都是坐擁萬千粉絲，且備受時(shí)尚界追捧的“大明星”。

4月份，貝克漢姆與維多利亞一家在觀看 Burberry時(shí)裝秀，甚至比臺(tái)上明星更搶鏡頭。羅密歐·貝克漢姆再度成為英國奢華品牌Burberry的圣誕季代言人。Angela王詩齡獲邀于紐約公共圖書館為 拉夫·勞倫（Ralph Lauren）童裝走秀。意大利童裝展Pitti Bimbo上的2015春夏童裝秀。

“不做大明星，只做小公主”的萌娃要得到時(shí)尚界的認(rèn)可，除了自身的光環(huán)和高人氣，父母的經(jīng)營非常關(guān)鍵。王詩齡自2013年參加《爸爸去哪兒》真人秀之后，成為全民偶像。成名后，她受邀參加了巴黎和紐約時(shí)裝周，還于2014年5月在紐約公共圖書館為Ralph Lauren童裝系列走過秀。目前，王詩齡的微博粉絲800多萬，只需借道其明星父母的廣闊人脈，她的時(shí)尚之路一片光明。

眼看著國內(nèi)各種親子真人秀火爆熒屏，一眾俊男美女只有一個(gè)目的——曬娃，抱著或牽著自家的寶貝出街，親和力暴增不說，身價(jià)也跟著水漲船高。說到這里，有一位小年紀(jì)的大明星不得不提：記得2006年，老帥哥湯姆·克魯斯與大美女凱蒂·赫爾姆斯的千金蘇瑞誕生嗎？她的時(shí)尚之路堪稱童星標(biāo)桿。小蘇瑞繼承了明星爸媽的優(yōu)質(zhì)血統(tǒng)，擁有可愛的臉蛋，加上明星媽媽的精心打扮，每次出門都會(huì)被人搶著拍照，照片經(jīng)常登上各地報(bào)紙雜志的頭版頭條。不到半歲時(shí)，她就與兩位明星大人登上《名利場(chǎng)》雜志封面，1歲多時(shí)，更是被美國服裝巨頭Gap相中，代言Baby Gap童裝系列，2007年她還被美國《人物》雜志評(píng)選為年度“最佳著裝明星寶寶”。

如今蘇瑞日漸長(zhǎng)大，貝克漢姆家的千金小七迅速補(bǔ)位。維多利亞沒少在她身上下工夫，而貝克漢姆的溜娃隨隨便便都是一次大新聞，更不說每次全家出動(dòng)，那天的頭條絕對(duì)要給他們。眾所周知，除了人見人愛的小七，貝克漢姆家的二公子羅密歐在時(shí)尚界早已名聲在外，8歲就入選了英國版《GQ》雜志“英國最時(shí)尚50位男士”年度榜單，10歲時(shí)擔(dān)任Burberry 2013春夏系列代言人，為該品牌帶來了13%的銷售增長(zhǎng)業(yè)績(jī)。于是在去年圣誕廣告上，我們又看到羅密歐的身影，據(jù)說代言費(fèi)是每天4.5萬英鎊。

話說回來，Burberry能花重金邀請(qǐng)童裝代言人，得益于其一直利好的銷售業(yè)績(jī)，2013-2014財(cái)年兒童產(chǎn)品銷售收入達(dá) 6196萬美金，占公司總銷售的 3%-4%，令其穩(wěn)坐奢侈品牌童裝銷售的頭把交椅?？v觀全球童裝業(yè)，20世紀(jì)60年代還只有Dior和Ralph Lauren兩家奢侈品;但千禧年之后，Gucci、Fendi、Lanvin、Stella McCartney、Oscar de la Renta等越來越多的品牌發(fā)展童裝線，童裝精品店也如雨后春筍般在全球各地涌現(xiàn)。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，線上童裝店的銷售也變得異?；鸨?，奢侈品童裝電商Alexand Alexa有90000多件兒童單品，銷售業(yè)績(jī)一直穩(wěn)步增長(zhǎng)。

而除了傳統(tǒng)時(shí)裝周，童裝周也逐漸明晰并成為童裝發(fā)展風(fēng)向標(biāo)的必要參照。每年1月，Pitti Bimbo童裝周在佛羅倫薩舉行，發(fā)布從出生到18歲孩童的最新服裝及配飾。作為世界上最重要的時(shí)尚商貿(mào)組織之一，Pitti Immagine算是佛羅倫薩時(shí)尚界的代名詞，一年兩回的童裝時(shí)裝周，與四大時(shí)裝周一樣分春夏和秋冬兩季，發(fā)布最新的童裝流行趨勢(shì)。今年舉辦的第80屆佛羅倫薩童裝周有近450個(gè)品牌參加，吸引了6700名買手，訪客人數(shù)超1萬。雖然Pitti Bimbo童裝周歷史久遠(yuǎn)，但是2010年開始舉辦的Petite PARADE兒童時(shí)裝周和2013年開啟的倫敦全球童裝周（Global Kids Fashion Week）大有后來居上的勢(shì)頭，當(dāng)然了，后兩者的規(guī)模還沒法和前者相提并論。

幾乎閉著眼，媽媽們跑到各大線上或線下時(shí)裝店掃貨，先挑自己的款式，再給寶貝挑迷你款。美國設(shè)計(jì)師Marc Jacobs于2007年推出Little Marc Jacobs童裝系列，Burberry也有mini-me童裝系列，款式多是親子裝或成人裝迷你版，雖然許多專業(yè)人士反對(duì)小大人式的穿著，而面對(duì)小衣衫動(dòng)輒一百英鎊以上的售價(jià)令人咂舌，但是年輕媽媽就愛這口。在《童年的消逝》一書中，文化評(píng)論家尼爾·波茲曼對(duì)電視等媒體的出現(xiàn)加速兒童成熟現(xiàn)象進(jìn)行了分析和批判，如果他還建在，眼見當(dāng)下成人世界一廂情愿主導(dǎo)的童裝業(yè)不知會(huì)做何感想。歸根結(jié)底，所謂童裝潮流都是成人出于商業(yè)目的促成的流行文化現(xiàn)象，萌娃們只不過充當(dāng)了臨時(shí)演員，當(dāng)他們?nèi)諠u長(zhǎng)大不再萌，下一撥演員馬上粉墨登場(chǎng)。對(duì)于萌娃而言，這個(gè)世界上還有無數(shù)比要穿什么更重要，更值得探索學(xué)習(xí)的事情要做。對(duì)于還沒有萌娃的時(shí)尚人士而言，眼看著手袋、萌寵都已過時(shí)，趕緊造人來得及嗎？