李光斗

10年前蘋果還是水果，小米還是食物，但是今天它們代表的早已不再是原有的事物，移動互聯(lián)網(wǎng)思維賦予了它們?nèi)碌暮x。

產(chǎn)品名稱是產(chǎn)品的第一符號，是傳遞品牌精神的第一載體。尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品命名尤為重要，一個好名字也許不能為一件爛產(chǎn)品促銷，但一個爛名字卻肯定使一件好產(chǎn)品滯銷。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品命名有這樣幾個特點：簡單、粗暴、接地氣;賣萌、犯二、裝純情;年輕化、時尚化、娛樂化;有故事、有話題、正能量。移動互聯(lián)網(wǎng)時代社交媒體大行其道，口碑傳播的重要性不言而喻。簡單、粗暴、接地氣的名字更容易引發(fā)傳播。

叫外賣就用“餓了么”;約附近的妹子K歌就打開“一起唱”，產(chǎn)品名字直接表明了服務(wù)內(nèi)容，消費者用一次就記住了。再比如，“滴滴打車”模仿汽車鳴笛聲;“易到用車”寓意很容易就能叫到車;Twitter本是一種鳥叫聲，引申為嘰嘰喳喳聚在一起，而其標(biāo)志也是一只藍(lán)色的鳥。

上個世紀(jì)“永久、飛鴿、熊貓、紅旗”都是好名字，吃不飽飯的時候，人們聽到一百個人吃一百只雞“百雞宴”名字，都會情不自禁流口水。如今彎彎繞的含蓄名字正被時代拋棄;移動互聯(lián)網(wǎng)時代追求的是“簡單、粗暴”。

線上銷售火爆的“叫個鴨子”極大地滿足了女人的暗示心理。一款女性生理期助手App干脆叫“大姨嗎”，足夠口語化、接地氣。而另一款類似功能的產(chǎn)品名叫“美柚”，雖然很文藝，但憑第一印象，消費者很難知道這是做什么用的，讓消費者記住的機(jī)會都沒有，誰還會去下載呢？這就是移動互聯(lián)網(wǎng)的無情之處，如果消費者在有需求的時候，你不是第一個進(jìn)入消費者眼中的，很可能永遠(yuǎn)沒有機(jī)會了。

當(dāng)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的90后成為今天消費市場的主力人群，產(chǎn)品的命名就要討好他們的口味，或萌或二或純情，以此構(gòu)建一種獨特的親民方式。通過數(shù)字、小孩、動物等低幼化元素組合為產(chǎn)品命名，將產(chǎn)品賦予鮮活的生命力，拉近與消費者的距離。

“三只松鼠”比起“干果炒貨”親切多了，“小熊”煮蛋器、“小熊”煎蛋鍋感覺萌萌噠。而一路踩著杜蕾斯上位的“大象”安全套定位于追求品質(zhì)的年輕用戶專屬安全套，沒有中規(guī)中矩的名字，拿一種動物的名字命名，本身足夠娛樂化。大象安全套站在一個全新的視角與消費者互動溝通，滿足年輕一代的消費需求。

產(chǎn)品因故事而動人，傳奇、生動、有趣的故事常常能夠讓產(chǎn)品自己說話，把產(chǎn)品從冰冷的物質(zhì)世界帶到一個生動的情感領(lǐng)域。會講故事的產(chǎn)品通常很容易就把人帶到場景中，讓人感同身受，傳達(dá)的理念自然就比較容易被接受。

馬云將他的B2B網(wǎng)站命名為阿里巴巴，就是巧妙地借助了“阿里巴巴與四十大盜”的故事。“褚橙”這一帶有品牌故事的名字就比單純的“云南冰糖臍橙”更具傳播力：昔日煙草大王褚時健事業(yè)跌入谷底，年逾八旬種橙子?xùn)|山再起，再沒有比這更傳奇的故事，人們吃的不是普通的橙子，而是勵志的人生。

無獨有偶，隨著褚橙的火爆，柳桃、潘蘋果相繼問世，它們的背后是柳傳志和潘石屹的創(chuàng)業(yè)故事。一個普通的水果，因為被冠以特別寓意而火爆，所以不得不說好名字自己會賣貨。

黃太吉老板赫暢為產(chǎn)品命名的秘訣是關(guān)聯(lián)那些已經(jīng)深入人心的詞匯，然后借助它們的讀音和自己的產(chǎn)品結(jié)合：賣煎餅的鋪子就叫“黃太吉”，送的外賣叫“來的吉”，做的火鍋叫“大黃瘋”，做的燉菜叫“牛燉”。

時勢變遷，年輕一代的興奮點和興趣點都發(fā)生了巨變。移動互聯(lián)網(wǎng)不僅顛覆著原有的商業(yè)模式，更是從思維方式上改變著我們的認(rèn)知，不管是個人還是企業(yè)繼續(xù)抱殘守缺注定會被時代無情地拋棄。