顏強(qiáng)

在現(xiàn)代生活方式下，即便是春晚生活方式根深蒂固的高齡族群，對于守著電視看一臺晚會過春節(jié)，也多感無趣。然而春節(jié)都是如此。除非你選擇遠(yuǎn)途旅行，只要家人齊聚在一起，能享受的娛樂形式依舊有限。

這時候看到一篇新華社的署名文章《中國職業(yè)體育何時試水春節(jié)大戰(zhàn)》，言簡意賅，主題明確，應(yīng)該是新聞界對于春節(jié)這樣一個全民休假時期的有益思考。

歐美社會的圣誕節(jié)，如同中國的春節(jié)，一年最大的節(jié)日，全民休假。然而在這個檔期里，仍然有兩片體育市場是極其火熱的，這兩片市場恰恰又是職業(yè)體育和商業(yè)環(huán)境最為發(fā)達(dá)的市場——美國和英國，其中代表性的賽事，就是美國職業(yè)籃球NBA和英格蘭職業(yè)足球超級聯(lián)賽。

籃球賽事由加拿大人發(fā)明，然后在北美大陸最先興起，一直被認(rèn)為是冬季項(xiàng)目、室內(nèi)運(yùn)動，因此出現(xiàn)“圣誕大戰(zhàn)”的集中主題時間并不奇怪。NBA每個賽季通過開路電視的廣泛傳播，往往也是以“圣誕大戰(zhàn)”為起點(diǎn)，即便聯(lián)賽早在七周之前已經(jīng)啟動。從“圣誕大戰(zhàn)”到2月第二周周末的全明星周末，這段時間是常規(guī)賽黃金時期。NBA的“圣誕大戰(zhàn)”，往往會安排兩場比賽：一場頂級球隊(duì)之間的對決，以及另一場兩個最大電視市場城市球隊(duì)之間的對決，所以對于紐約和洛杉磯這兩個東西海岸的核心城市而言，尼克斯和湖人即便戰(zhàn)績不佳，也往往會是“圣誕大戰(zhàn)”保留曲目。“圣誕大戰(zhàn)”期間，NFL和NHL兩個聯(lián)賽也在進(jìn)行中，只是影響力和圣誕賽事包裝上，NBA更加出色。

足球更是戶外項(xiàng)目，圣誕新年期間，歐洲大部分地區(qū)寒冷，可英格蘭的圣誕新年期間，卻是賽事最為稠密乃至瘋狂時節(jié)，10天時間打4場比賽是常規(guī)設(shè)置。12月26日作為西方“節(jié)禮日”（boxing day），是闔家歡聚、互贈禮品的傳統(tǒng)日子，但恰恰在這一天，英格蘭四級職業(yè)聯(lián)賽所有球隊(duì)都會登場。一個球隊(duì)數(shù)量高達(dá)20支的聯(lián)賽，很難提前半年設(shè)置出絕對強(qiáng)隊(duì)的對抗，但英超的“圣誕大戰(zhàn)”往往會安排同城德比，或者地域距離相近球隊(duì)之間的對話。這樣的賽事，由于地域?qū)α㈥P(guān)系，往往會激情四射，話題多多。到了每年元旦日，又會是有英超球隊(duì)參與的足總杯第三輪。

為什么在西方最大的傳統(tǒng)節(jié)日，NBA和英超反倒要進(jìn)入到最繁忙的時節(jié)？從體育市場營銷的角度看，這是職業(yè)體育和大眾娛樂業(yè)合流的一種標(biāo)志：越是大眾休閑時刻，頂級體育賽事越能夠扮演娛樂屬性的媒體產(chǎn)品特點(diǎn)，也越能抓住這樣的時間，提升自己的品牌影響力。

娛樂就是服務(wù)業(yè)，必須以全心服務(wù)的意識去為受眾服務(wù)，才能獲得最大的市場回報(bào)。中國職業(yè)體育和歐美體育相比的差距，投資數(shù)量上，近年來已經(jīng)極大地縮小。然而競技水平、受眾服務(wù)程度和社會綜合影響力上，最當(dāng)先的中超和CBA聯(lián)賽仍然只是在被動模仿。這當(dāng)然和中國職業(yè)體育有名無實(shí)，俱樂部最早組建時，根本不是按照職業(yè)俱樂部基于社區(qū)、基于人群建立的原則，而是將過往體工大隊(duì)搖旗一變轉(zhuǎn)換完成相關(guān)。但二十多年來的職業(yè)體育改革，幾乎全是對歐美職業(yè)體育表面的模仿，其服務(wù)受眾、服務(wù)社會的精神罕有涉足，體育的政府主管機(jī)構(gòu)在這方面完全失職。

利用春節(jié)機(jī)會“試水”職業(yè)體育市場，謹(jǐn)慎語義里包含著對中國職業(yè)體育產(chǎn)品的不自信。然而中國職業(yè)體育各項(xiàng)水準(zhǔn)的提升，畢竟有著明確的向上通道可以期待，春晚這種明顯在茍延殘喘的落后娛樂形態(tài)，遲早會被取代。巨大的市場空間與機(jī)會，等待著中國體育的填充。只是這種填充，更應(yīng)該是富有服務(wù)意識、真正為社會群體量身定制的高質(zhì)量職業(yè)體育媒體產(chǎn)品。