李穎浩

當(dāng)英國人談起需要重振英國工業(yè)的卓著聲譽(yù)的時候，往往說的是腦海里固有的大型工程公司和汽車制造業(yè)。但是其實這個島國上還制造和輸出一些別的東西，那就是品質(zhì)超群的電視節(jié)目模式。如同久享盛譽(yù)的流行音樂一樣，制作品質(zhì)節(jié)目已經(jīng)成為世界公認(rèn)的英國特征。

每年，全球電視業(yè)的娛樂節(jié)目模式出口額近40億美元，而英國在這一領(lǐng)域獨占鰲頭已經(jīng)六年，占全球銷售份額的40%。英國上世紀(jì)九十年代原創(chuàng)的電視競答節(jié)目《誰會成為百萬富豪？》（Who Wants to Be a Millionaire？）的版權(quán)已經(jīng)賣到超過100個國家或地區(qū);而另一個原創(chuàng)于英國的節(jié)目模式“達(dá)人秀”（Got Talent）在去年被世界吉尼斯紀(jì)錄評為“最成功的電視真人秀模式”。截至2014年4月，“達(dá)人秀”在全世界不同國家和地區(qū)共播出了58個版本，最新引進(jìn)的國家包括哈薩克斯坦、巴西、摩爾多瓦和冰島。

英國在2009年首次超越美國，成為世界上最大的節(jié)目模式輸出國。盡管當(dāng)年美國和歐洲國家都深陷金融危機(jī)，英國生產(chǎn)的節(jié)目形態(tài)出口仍獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，2009年銷售即增長9%，達(dá)22億美元。其中多數(shù)節(jié)目形態(tài)，如“流行偶像”（Pop Idol）、“頂級廚師”（Masterchef）等都賣給了美國。美國擁有全世界最大的娛樂節(jié)目制作機(jī)構(gòu)和電視節(jié)目市場，但美國在節(jié)目模式市場上已經(jīng)退居第三，排在英國和荷蘭之后。

2010年，東方衛(wèi)視購買了“達(dá)人秀”的版權(quán)，推出了《中國達(dá)人秀》。節(jié)目高潮迭起，收視率一路上揚(yáng)，最終達(dá)到全國收視高峰。這一節(jié)目的成功，第一次讓中國電視業(yè)者真切感受到模式引進(jìn)的威力，并掀起了國內(nèi)電視臺引進(jìn)英國節(jié)目模式的潮流。如遼寧衛(wèi)視緊跟著把英國當(dāng)紅音樂選秀節(jié)目《X音素》（The X Fcactor）引進(jìn)中國，推出了音樂選秀《激情唱響》;浙江衛(wèi)視以英國《就在今夜》（Just Tonight）為藍(lán)本推出為平民圓夢的《中國夢想秀》;東南衛(wèi)視則從英國引進(jìn)當(dāng)紅節(jié)目《歡樂合唱團(tuán)》（Last Choir Standing）……

可以說，中國的第一波電視節(jié)目模式引進(jìn)潮是由英國節(jié)目開啟的，在浙江衛(wèi)視從荷蘭引進(jìn)版權(quán)的《中國好聲音》帶來的更大一波引進(jìn)潮之前，中國電視里的綜藝節(jié)目都是“英倫味”。實際上，與《中國達(dá)人秀》第一季同年出現(xiàn)的“現(xiàn)象級”綜藝——《非誠勿擾》也是模仿英國相親節(jié)目《執(zhí)子之手》（Take Me Out）推出的，是鉆了中國對電視模式版權(quán)保護(hù)尚不完善的空子。

2012年之后，隨著競爭對手的增加，英國節(jié)目模式對中國電視熒屏的影響有所下降，但是作為老牌“模式大國”，其產(chǎn)品還是受中國電視業(yè)者的青睞，如去年底東方衛(wèi)視播出的《巔峰拍檔》源自英國的知名汽車節(jié)目《Top Gear》，這一模式曾在2011年被湖南衛(wèi)視引進(jìn)并推出了《最高檔》，但因收視不佳削減制作，并未獲得成功。時隔兩年后，東方衛(wèi)視重拾這一模式，也正是基于對英國節(jié)目模式品牌的信心。

中國是英國電視模式輸出的新市場，在進(jìn)入中國之前，其產(chǎn)品就已經(jīng)遍布世界各地了。時下很多美國熱門綜藝背后都有英國出品的影子，如源自英國《流行偶像》的節(jié)目《美國偶像》等。美國是英國最重要的市場，因為美國市場的影響力巨大，一旦在美國被檢驗成功，就可以順利輸送到世界各地——這也是包括《達(dá)人秀》、《X音素》、《流行偶像》在內(nèi)的英國“超級節(jié)目”成功的一般路徑。有趣的是，英國原創(chuàng)的達(dá)人秀系列就是先在美國播出，獲得成功后再紅回英國的。當(dāng)時的情況是達(dá)人秀的制作公司Fremantle Media跟原本打算的播出平臺獨立電視臺（ITV）鬧翻，因而將節(jié)目改輸往美國。

英國的老牌“超級節(jié)目”一直沒有過時，持續(xù)發(fā)光發(fā)熱。推出已有十年歷史的《Strictly Come Dancing》的當(dāng)?shù)匕姹厩岸螘r間登陸了斯洛文尼亞，這也是它輸出的第50個國家，此前湖南衛(wèi)視的引進(jìn)版本為《舞動奇跡》。而這個節(jié)目在美國ABC電視網(wǎng)已經(jīng)播出到了第十八季。

最近，在法國最受歡迎的電視節(jié)目之一叫做《最好的糕點》——這也是英國BBC一檔美食節(jié)目《全英烘培淘汰賽》（The Great British Bake-Off）的本地化產(chǎn)品。相比英國版，法國版可以看到更多法國人喜歡的泡芙糕點和杏仁餅，而其節(jié)目內(nèi)核則與英國原版保持一致。這個節(jié)目模式還被銷售給了愛爾蘭、意大利、荷蘭、比利時、丹麥、挪威、瑞典、芬蘭、波蘭和烏克蘭。目前BBC環(huán)球還正與歐洲之外的五個版本的輸出進(jìn)行協(xié)商。

上了年紀(jì)的英國人會記得那段日子：當(dāng)英國人入住美國旅館時，第一件做的事就是在大雜燴似的一大堆電視頻道里來回地翻滾切換，因為他們知道，回了家只有幾個頻道可看，而且都不好看。

約翰·麥可維是英國電影和電視制作人聯(lián)盟Pact的首席執(zhí)政官。在他的回顧中，1982年第四頻道的誕生是英國原創(chuàng)電視節(jié)目贏得公眾偏愛的關(guān)鍵點?！霸?980年代早期，黃金時間的電視排播單上充斥著美國節(jié)目?！彼f道，“第四頻道的加入從原創(chuàng)和創(chuàng)意能力方面強(qiáng)勁地刺激了其他所有的電視臺，讓他們不得不做出反應(yīng)?！?/p>

2010年，東方衛(wèi)視購買了“達(dá)人秀”的版權(quán)，推出了《中國達(dá)人秀》

跟上世紀(jì)五十年代為了給BBC提供競爭而引入獨立電視（ITV）一樣，1982年，英國政府為了進(jìn)一步刺激英國廣播電視的商業(yè)化發(fā)展，成立了第四頻道。第四頻道屬公共電視屬性，但以廣告收入為盈利模式。英國政府為其訂明的公共服務(wù)權(quán)限包括：“在節(jié)目的形式及內(nèi)容中展現(xiàn)創(chuàng)新、勇于嘗試和富創(chuàng)意的精神”、“迎合多元文化社會的品位和興趣”、“展現(xiàn)獨特的風(fēng)格”等。第四頻道入場后，表現(xiàn)不俗，給英國電視帶來了一股清新風(fēng)氣，也促使BBC等電視臺加快了創(chuàng)新的步伐。

然而，垂直一體化的電視臺管理制度逐漸暴露出問題，內(nèi)部創(chuàng)新弱化跡象開始顯現(xiàn)，尤其是綜藝娛樂節(jié)目。這時，電視臺原來的人才開始離開播出機(jī)構(gòu)，不再享有保障待遇，轉(zhuǎn)變?yōu)楠毩⒐?jié)目制作人，相關(guān)的獨立節(jié)目制作公司也開始成長起來。

1990年英國頒布的廣播法則進(jìn)一步推動了制播分離的發(fā)展，其要求所有電視機(jī)構(gòu)的第三頻道、第四頻道、第五頻道的持照人，每年使用獨立制片人的節(jié)目數(shù)量不得少于播出總量的25%。英國法律還規(guī)定，獨立制作公司在售賣節(jié)目后依然擁有版權(quán)。這給了獨立制作公司和獨立制片人以廣闊的大有作為的天地。

2001年，在英國倫敦誕生了如今世界上最主要的節(jié)目制作公司Fremantle Media。Fremantle Media同BBC環(huán)球、荷蘭的Endemol、Talpa被譽(yù)為全球最知名的節(jié)目模式公司，而Fremantle Media和Endemol同時還是世界五大電視節(jié)目制作公司中的兩大巨頭，和英國獨立電視臺（ITV）、索尼影業(yè)齊名。

如今，F(xiàn)remantle Media擁有的綜藝節(jié)目模式都是全球屈指可數(shù)的精品，以1956年創(chuàng)立的《價格猜猜猜》（The Price Is Right）來說，F(xiàn)remantle Media將其收購并進(jìn)行改造后，這個已經(jīng)超過半個世紀(jì)的節(jié)目模式目前還有生命力。2012年，這個英國制造的節(jié)目模式從全球收入了17億歐元，讓美國電視人一致驚呼：“這對美國電視業(yè)是個巨大的打擊！”

而在國內(nèi)方面，中國引進(jìn)的英國節(jié)目模式中，除了《舞動奇跡》、《中國夢想秀》等來自BBC環(huán)球外，其他大多都出自于Fremantle Media，包括《中國達(dá)人秀》、《我們約會吧》、《中國夢之聲》、《中國最強(qiáng)音》等。中國電視紛紛搶購Fremantle Media的節(jié)目，也讓Fremantle Media從中大賺了一筆。

Fremantle Media為什么有創(chuàng)意？或許一部分得益于它的創(chuàng)意考評機(jī)制。以《流行偶像》為例，這個節(jié)目其實是這么來的：要在一個完全陌生的環(huán)境中，在規(guī)定的時間內(nèi)，在一群英國頂尖創(chuàng)意高手的虎視眈眈之下，說出自己的節(jié)目創(chuàng)意。創(chuàng)意評判小組由若干英國一流電視機(jī)構(gòu)的創(chuàng)意管理者組成，其中就包括克勞迪亞·羅森克蘭茨（Claudia Rosencrantz）。羅森克蘭茨是世界娛樂節(jié)目領(lǐng)域的傳奇人物，對電視節(jié)目的創(chuàng)新素質(zhì)和市場前景有著驚人的判斷力。在這一節(jié)目成功后，他和《流行偶像》一起風(fēng)行全球，同時使得“選秀熱”幾乎泛濫全世界。

近兩年，韓國綜藝節(jié)目模式在中國大行其道，但世熙傳媒的總裁劉熙晨卻更推崇歐美模式。世熙傳媒從事節(jié)目模式引進(jìn)與原創(chuàng)業(yè)務(wù)，與BBC全球保持著良好的合作關(guān)系，引入了很多BBC全球的節(jié)目模式?！癇BC全球會有非常詳細(xì)的Bible（節(jié)目寶典），制作團(tuán)隊只要Bible在手，從燈光、機(jī)位、拍攝甚至最后剪輯原樣復(fù)制就可以制作出節(jié)目?！痹谒磥?，韓國的節(jié)目模式其實很粗糙，“很多韓國節(jié)目連Bible都沒有，很多都是韓國團(tuán)隊簡單寫的，而BBC全球通常會有專人來制作Bible?！?/p>

要把節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)化地復(fù)制到其他國家，就需要這么一個詳細(xì)的操作指南——節(jié)目寶典。有關(guān)節(jié)目模式的每一個細(xì)節(jié)都能在寶典里找到答案，比如節(jié)目內(nèi)容要求、技術(shù)配備、制作進(jìn)度、財務(wù)預(yù)算以及法律、保險等內(nèi)容，文字簡潔，圖文并茂。節(jié)目寶典極盡詳細(xì)，同時也要求購買版權(quán)方嚴(yán)格遵守，盡量不做修改，以保證節(jié)目的品質(zhì)與品牌的延續(xù)。這從各國“達(dá)人秀”和“X音素”等系列節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)制中可見一斑。

此前，國內(nèi)有電視業(yè)者發(fā)文稱自己看過《中國達(dá)人秀》的節(jié)目寶典，并透露道，寶典安排了一個專門的培訓(xùn)小組對所有選手進(jìn)行培訓(xùn)，培訓(xùn)的重點內(nèi)容是選手背后故事的包裝，穿衣打扮、教選手在臺上如何說話、以及幫“菜花甜媽”這類選手寫《送你蔥》這種俏皮的歌詞;寶典還規(guī)定，為了照顧現(xiàn)場觀眾的情緒，只要選手有一個方面令觀眾滿意，評委就應(yīng)該傾向于給Yes。該人士表示，節(jié)目寶典從宏觀到微觀的規(guī)定都非常細(xì)，“連片尾出字幕的方式都有詳細(xì)規(guī)定”。

實際上，模式公司將創(chuàng)意的一大部分物化成了“節(jié)目寶典”，因此為了保護(hù)節(jié)目的創(chuàng)意，模式售出方對節(jié)目寶典高度保密。BBC娛樂創(chuàng)意總監(jiān)戴維·摩根斯特恩介紹說，模式公司只對購買了該節(jié)目形態(tài)的制作公司提供詳情，這些內(nèi)容單從看節(jié)目很難學(xué)到，例如如何遴選參賽選手，組織觀眾參與及其他特別的制作元素等環(huán)節(jié)。

2010年，才剛啟動制作的《中國達(dá)人秀》的節(jié)目公共郵箱被黑，郵件和資料全部被竊，里面涵蓋了該節(jié)目的“寶典”等機(jī)密材料。這讓東方衛(wèi)視和Fremantle Media都大為慌張。對前者來說，這是一本價值40萬的“說明書”，“見光必死”。而這對Fremantle Media來說則更為嚴(yán)重——這部寶典意味著無價的創(chuàng)意。

英國Fremantle Media是世界上最主要的節(jié)目制作公司之一

其實英國模式公司對自己的創(chuàng)意的保護(hù)非常謹(jǐn)慎，比其他國家都要重視對節(jié)目版權(quán)的保護(hù)。2005年，F(xiàn)remantle Media就曾因湖南衛(wèi)視的《超級女聲》沒有購置《流行偶像》節(jié)目模式的版權(quán)，而將湖南衛(wèi)視和天娛傳媒告上法庭。其稱，從全國報名到歌手介入比力、評委點評，再到觀眾投票選拔，直至優(yōu)勝者簽約唱片公司，這些與他們擁有版權(quán)的《流行偶像》電視節(jié)目模式十分相似。這是第一次有外國節(jié)目制作公司起訴國內(nèi)電視臺抄襲，不過由于國內(nèi)相關(guān)法規(guī)的不完善，該案最后不了了之。

2011年，BBC全球?qū)⒁獯罄翱偫砦鳡柧S奧·貝盧斯科尼麾下的媒體集團(tuán)梅地亞賽特告上法庭，BBC全球控告后者侵權(quán)，因為該媒體集團(tuán)要推出的節(jié)目《起舞吧》與競爭對手意大利公共廣播公司的《與星共舞》很雷同，而后者是經(jīng)過BBC授權(quán)的意大利版本。最后BBC全球獲得勝訴，《起舞吧》被禁止播出——英國的節(jié)目公司發(fā)起了電視史上第一次對一個還未播出節(jié)目的剽竊指控，并且獲得了勝訴。

《與星共舞》的原版《Strictly Come Dancing》將于今年在英國本土推出第十五季。不過這檔已經(jīng)有十多年歷史的節(jié)目已經(jīng)不是當(dāng)前英國最流行的節(jié)目。英國國內(nèi)目前流行的綜藝節(jié)目的生態(tài)與中國大為不同，英國當(dāng)前時興生活服務(wù)類的節(jié)目，比如很多節(jié)目都圍繞房子做文章，包括找房、售房、室內(nèi)設(shè)計等不同類型，像《買還是不買》（To Buy Or Not To Buy）是一檔幫購房者出謀劃策、請你看房、猜真實房價，并且可以試住的紀(jì)實類真人秀節(jié)目。其結(jié)尾處常常幫參與者推薦一個特殊的房子，比如船房、車房等等，讓人驚喜;《搬遷，搬遷》（Relocation，Relocanon）是買房經(jīng)商的節(jié)目;《房星醫(yī)生》（House Donor）教你提高房子身價;《家庭》（The Family）的內(nèi)容則是志愿者幫助貧困家庭重新蓋房子，蓋房子期間，讓貧困家庭成員去旅游度假。

此外，英國還流行關(guān)于美食烹飪、減肥比賽、子女教育等生活方式類的節(jié)目。

現(xiàn)在，英國的電視業(yè)者又雄心勃勃地想把這些節(jié)目模式出口到中國。有鑒于中國廣播電視監(jiān)管機(jī)構(gòu)并不喜歡國內(nèi)綜藝節(jié)目出現(xiàn)類型扎堆、同質(zhì)化的現(xiàn)象。之前就出過“限唱令”限制選秀節(jié)目的數(shù)量，同時，國內(nèi)電視臺也有動力積極尋找新的受歡迎的節(jié)目形態(tài)。這樣看來，來自英國的新模式在中國再度掀起一個綜藝熱潮，甚至出現(xiàn)一個“現(xiàn)象級”綜藝節(jié)目也不是不可能的。

英國的電視業(yè)者很清楚新興市場國家的情況，知道這里的觀眾需要看些什么?！霸谶@些過去不太發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體中，現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了可以依據(jù)烹飪方法來選擇菜品，根據(jù)新鮮程度來選擇食物的人群——中產(chǎn)階級?！盤act首席執(zhí)政官麥可維說道，“一個令人矚目的現(xiàn)象是，當(dāng)我們和來自這一類新興經(jīng)濟(jì)體的國際買家討論的時候，他們更多地表示需要生活方式類的節(jié)目。而我們在生活方式類節(jié)目方面，精彩多多。我們可是發(fā)明了《交換空間》（Changing Rooms）、《頂級廚師》（Masterchef）的國家?！?/p>