日前，中國拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)和商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布了拍賣行業(yè)藍(lán)皮書《2014年中國拍賣行業(yè)經(jīng)營狀況分析及201 5年展望》（以下簡(jiǎn)稱“藍(lán)皮書”）。曾坐全球藝術(shù)品市場(chǎng)第一把交椅的中國，面對(duì)中國整體的經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化，其2014年的市場(chǎng)如何？又有哪些變化呢？

藍(lán)皮書顯示，2014年，拍賣行業(yè)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力、銀根收緊、市場(chǎng)買氣不足的壓力下，整體步入調(diào)整期，年拍賣成交額累計(jì)55564億元，與2013年同期相比下降20.6%，回到了與2012年基本持平的水平。不同于房地產(chǎn)和土地使用權(quán)等拍賣門類的大幅下降，雖然文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)繼續(xù)持續(xù)自2011年秋季以來的調(diào)整，但是2014年全國共舉辦文物藝術(shù)品拍賣會(huì)2736場(chǎng)，成交額307.6億元，較2013年微降2%，市場(chǎng)整體規(guī)模維持穩(wěn)定。

在文物藝術(shù)品市場(chǎng)整體規(guī)模穩(wěn)定的前提下，市場(chǎng)價(jià)格結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，藍(lán)皮書為了分析這些變化，將北京保利、中國嘉德、北京匡時(shí)、北京翰海、西泠拍賣、中貿(mào)圣佳、上海朵云軒、北京誠軒、北京榮寶、北京華辰等十家文物藝術(shù)品拍賣公司作為樣本。

分析發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過3年的持續(xù)調(diào)整，文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)中拍品的價(jià)格結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了明顯變化。2014年，拍品均價(jià)繼續(xù)下調(diào)、投資性高價(jià)拍品數(shù)量減少，大眾化藝術(shù)消費(fèi)品逐漸增多。據(jù)藍(lán)皮書統(tǒng)計(jì)，2014年，上述10家主要文物藝術(shù)品拍賣公司成交100萬元及以上的拍品共計(jì)3468件（套），僅占總件數(shù)的65%，較2013年的7.9%下調(diào)1.4個(gè)百分點(diǎn)，其中，1000萬元及以上的拍品211件，成交額較2013年減少1.6億元；而100萬元以下的拍品件數(shù)達(dá)49735件（套），占比93.5%。也就是說，占市場(chǎng)主體的是100萬元以下的中低端文物藝術(shù)品，這一價(jià)格結(jié)構(gòu)的變化，表明一個(gè)以大眾化藝術(shù)消費(fèi)為基礎(chǔ)的文物藝術(shù)品市場(chǎng)正在逐漸形成。

除了價(jià)格結(jié)構(gòu)外，中國文物藝術(shù)品的需求結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化。藍(lán)皮書統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2014年，中國書畫仍然延續(xù)市場(chǎng)的主導(dǎo)性地位，占總成交額的62.9%。其中當(dāng)代水墨板塊持續(xù)升溫，2014年十家樣本公司共推出17個(gè)專場(chǎng)，成交額5.52億元。盡管當(dāng)代水墨在整個(gè)中國文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)中所占份額不大，但市場(chǎng)關(guān)注度高，成績(jī)喜人，對(duì)今后尋求新的市場(chǎng)突破提供了啟示和可能。同時(shí)，珠寶玉石、宮廷藝術(shù)、文房清供、佛教藝術(shù)、古典家具等門類均各有增長(zhǎng)。此外，各拍賣公司在2014年度內(nèi)持續(xù)開拓和探索新興門類業(yè)務(wù)，如名人信札、石器藝術(shù)、青銅禮器、藝術(shù)設(shè)計(jì)、西洋古董座鐘、漫畫插圖連環(huán)畫等等，均取得顯著成果。與之相反，瓷玉珍玩、油畫及當(dāng)代藝術(shù)、紫砂茗具、古籍碑帖、郵品錢幣、中外名酒等幾大門類則均有不同幅度的下調(diào)，尤其是油畫及當(dāng)代藝術(shù)面臨較為嚴(yán)重的調(diào)整，10家公司在該板塊的下滑幅度達(dá)37.4%。

事實(shí)上，無論是拍品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，還是價(jià)格結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，究其原因是市場(chǎng)需求正在發(fā)生變化。中國文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)恢復(fù)發(fā)展的二十多年以來，市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)曾出現(xiàn)階段性變化。中國文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)恢復(fù)發(fā)展的頭十年，市場(chǎng)以收藏需求為主導(dǎo)，并隨著收藏群體資金能力的擴(kuò)充和群體數(shù)量的擴(kuò)大而逐步增長(zhǎng)；2003年“非典”之后，藝術(shù)品“財(cái)富”功能開始凸顯，以當(dāng)代中國書畫為代表的文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)進(jìn)入了“收藏”與“禮品”共需的新階段；2008年金融危機(jī)后，金融資本陸續(xù)介入文物藝術(shù)品市場(chǎng)，以2009年秋拍億元拍品的誕生為標(biāo)志，投資性資本占據(jù)了整個(gè)文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的重要地位；2012年后，受國家經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，金融資本出現(xiàn)退潮，文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)成交額大幅下滑。伴隨著市場(chǎng)的調(diào)整，消費(fèi)性需求開始逐漸抬升。以珠寶玉石品類為例，2014年十家樣本公司共推出珠寶玉石專場(chǎng)19個(gè)，上拍3483件（套），成交1855件（套），成交率53.3%，成交額7.22億元。相比2013年，成交額增長(zhǎng)2.71億元，漲幅超過60%。

此外，文物藝術(shù)品拍賣行業(yè)還有一個(gè)值得注意的變化，2014年文物藝術(shù)品拍賣活動(dòng)學(xué)術(shù)化趨勢(shì)愈加明顯。拍賣企業(yè)對(duì)專場(chǎng)拍賣的學(xué)術(shù)策劃意識(shí)明顯增強(qiáng)，注重拍品背后深層次文化價(jià)值挖掘；逐漸改變以投資性宣傳為主的營銷模式，努力以學(xué)術(shù)贏得交易；更多地承擔(dān)文化教育和宣傳的社會(huì)責(zé)任等等。藍(lán)皮書所說的這些變化集中體現(xiàn)在各拍賣行拍賣前密集的講座等活動(dòng)上，這些努力，無疑為拍賣行培養(yǎng)藏家的同時(shí)，也有效普及了藝術(shù)。

作為一種新的拍賣形式，近幾年，網(wǎng)絡(luò)拍賣勢(shì)如破竹，在文物藝術(shù)品市場(chǎng)上亦表現(xiàn)強(qiáng)勁，截至去年底，國內(nèi)在線藝術(shù)品交易網(wǎng)站已接近2000家，但是繁榮的背后被指亂象叢生。中國拍賣協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李衛(wèi)東曾在媒體采訪中表示，在2014年網(wǎng)絡(luò)拍賣發(fā)展中，各類機(jī)構(gòu)、部門直接開展網(wǎng)絡(luò)拍賣活動(dòng)，其拍賣主體資格不明確，監(jiān)管難以到位，對(duì)正常的拍賣秩序造成影響。據(jù)藍(lán)皮書預(yù)測(cè)，2015年，網(wǎng)絡(luò)拍賣將步入快速發(fā)展階段。電子商務(wù)是大勢(shì)所趨，歷經(jīng)三年起草完成的《網(wǎng)絡(luò)拍賣規(guī)程》在2015年上半年有望正式公布，將有助于網(wǎng)絡(luò)拍賣保持高速、有序發(fā)展。