郭思嘉

（長(zhǎng)治日?qǐng)?bào)社，山西長(zhǎng)治 046000）

在全球互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展、傳統(tǒng)媒體普遍受到很大沖擊的今天，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是當(dāng)前媒體界熱議的話(huà)題。去年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過(guò)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，確定了媒體融合發(fā)展的工作理念、實(shí)現(xiàn)路徑、目標(biāo)任務(wù)和總體要求，使其成為中國(guó)媒體革新的一致行動(dòng)。作為地市級(jí)傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谝龑?dǎo)社會(huì)輿論、促進(jìn)當(dāng)?shù)匕l(fā)展、保障一方平安方面發(fā)揮著舉足輕重的作用，必須盡快認(rèn)清形勢(shì)、主動(dòng)作為，加快推進(jìn)傳統(tǒng)主流媒體與新媒體融合發(fā)展，始終占領(lǐng)輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)，牢牢把握主流媒體發(fā)展壯大的主動(dòng)權(quán)。作為報(bào)人應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)新的知識(shí)和理念，掌握新媒體時(shí)代所必備的技能，推動(dòng)報(bào)業(yè)融合發(fā)展。

1 做好融媒體工作需要掌握國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)

國(guó)家在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字出版行業(yè)出臺(tái)了一系列法律法規(guī)，例如《出版管理?xiàng)l例》、《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行辦法》、《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等，而大多數(shù)報(bào)人對(duì)其知之甚少。國(guó)家在推行依法治國(guó)，學(xué)習(xí)了解行業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)很有必要，知己知彼，這樣可以更好地遵守國(guó)家的法規(guī)，了解相應(yīng)的資質(zhì)，在國(guó)家政策允許的范圍內(nèi)更好地做好融媒體的發(fā)展工作。

此外，還應(yīng)了解國(guó)家關(guān)于網(wǎng)絡(luò)編輯的資格認(rèn)證工作和關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字出版方面的法律法規(guī)。網(wǎng)絡(luò)編輯的資格認(rèn)證工作采取的國(guó)家統(tǒng)考的方式，考試時(shí)間在每年的5月份和11月份，了解國(guó)家關(guān)于網(wǎng)絡(luò)編輯的資格認(rèn)證工作，參加資格考試，可以了解國(guó)家的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，有效地檢驗(yàn)我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)編輯業(yè)務(wù)工作上存在的不足，同時(shí)也事關(guān)我們的學(xué)習(xí)成長(zhǎng)。

2 融媒體發(fā)展需要做好大數(shù)據(jù)分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)手機(jī)媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞出版單位由以前的“為讀者找書(shū)，為書(shū)找讀者”和“我辦報(bào)讀者看”變成了現(xiàn)在的“私人定制”，讀者自己可以通過(guò)微信、手機(jī)應(yīng)用等移動(dòng)手機(jī)平臺(tái)選擇自己喜歡和需求的閱讀物，商家也可以選擇用戶(hù)量較多的自媒體來(lái)投放廣告。舉一個(gè)鮮明的例子，“雙十一”購(gòu)物狂潮，大家都對(duì)這樣的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)不陌生，那就是淘寶等電商平臺(tái)或百度等搜索引擎都會(huì)根據(jù)你的搜索詞條給你專(zhuān)門(mén)推送相關(guān)的系列產(chǎn)品，從而進(jìn)行有的放矢，有所針對(duì)性的服務(wù)，這就是大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果。

作為傳統(tǒng)報(bào)刊單位，轉(zhuǎn)型發(fā)展要發(fā)展新媒體，也需要樹(shù)立用戶(hù)意識(shí)、服務(wù)意識(shí)和科技意識(shí)，依靠互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)定位、判斷、分析，用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)，由原來(lái)的“粗放型”發(fā)布信息變成“精細(xì)性”定位，分析和判斷用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)和需求點(diǎn)所在，將用戶(hù)普遍關(guān)注的內(nèi)容發(fā)布與向用戶(hù)推送有針對(duì)性的定制內(nèi)容相結(jié)合；另外還要用數(shù)據(jù)進(jìn)行管理，由“被動(dòng)響應(yīng)”改為“主動(dòng)預(yù)見(jiàn)”，用戶(hù)的瀏覽數(shù)據(jù)具有客觀(guān)性和準(zhǔn)確性，根據(jù)用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)數(shù)據(jù)進(jìn)行輿論研究和引導(dǎo)，從而更好地發(fā)揮傳播正能量的作用；第三個(gè)可以用數(shù)據(jù)進(jìn)行決策，由原來(lái)的“經(jīng)驗(yàn)判斷”變?yōu)橐揽看髷?shù)據(jù)進(jìn)行“科學(xué)決策”，依靠大數(shù)據(jù)可以管理編輯的工作量和績(jī)效考核，對(duì)編輯的能力做到心中有數(shù)，讓大數(shù)據(jù)成為領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)決策的分析師。

結(jié)合本職工作，分析目前報(bào)社自有的新媒體平臺(tái)：微信公眾平臺(tái)有自帶的數(shù)據(jù)分析后臺(tái)，可以準(zhǔn)確地把握每天每條信息的發(fā)送量、閱讀量和分享轉(zhuǎn)載量，分析什么階段用戶(hù)量增長(zhǎng)較快以及增長(zhǎng)快速的原因，因此編輯和發(fā)布信息更有針對(duì)性。手機(jī)客戶(hù)端每周進(jìn)行1次下載量統(tǒng)計(jì)，也可以粗略把握基本的數(shù)據(jù)，各個(gè)頁(yè)面的精確數(shù)據(jù)和用戶(hù)的關(guān)注度數(shù)據(jù)已經(jīng)向開(kāi)發(fā)商——江蘇聯(lián)著公司提出相關(guān)的要求，相信這項(xiàng)開(kāi)發(fā)也將提上日程。依靠數(shù)據(jù)分析來(lái)進(jìn)行輿論引導(dǎo)和定制推送服務(wù)，新媒體的發(fā)展需要大數(shù)據(jù)來(lái)做助推劑。

3 融媒體要在技術(shù)、內(nèi)容、標(biāo)題和版式上有所創(chuàng)新

通過(guò)與各報(bào)社特別是地市類(lèi)報(bào)社從事新媒體工作的同行交流，雖然大家在新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展上都是摸著石頭過(guò)河，但各有側(cè)重，各有所長(zhǎng)。傳統(tǒng)報(bào)人在做新媒體內(nèi)容編輯上的存在很多不足之處：我們的用戶(hù)增長(zhǎng)較快是因?yàn)槎ㄆ谂e辦活動(dòng)的帶動(dòng)，相比一些在內(nèi)容上做的比較好的新媒體，比如說(shuō)成都商報(bào)、華西都市報(bào)、攀枝花日?qǐng)?bào)等，顯然在標(biāo)題、信息版式和內(nèi)容的整合創(chuàng)新上存在嚴(yán)重的不足之處，有人手的問(wèn)題，更多的也是自身的問(wèn)題。在考核激勵(lì)方面忽視了對(duì)原創(chuàng)和整合類(lèi)信息的獎(jiǎng)勵(lì)，這一方面應(yīng)該有所改變，應(yīng)鼓勵(lì)創(chuàng)新，鼓勵(lì)原創(chuàng)，鼓勵(lì)整合，鼓勵(lì)編輯的用心，拒絕原封不動(dòng)或?qū)?bào)紙稿件稍作改動(dòng)就復(fù)制粘貼到新媒體平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容即時(shí)需要轉(zhuǎn)載，也需要用用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)的新穎版式、修改成接地氣的標(biāo)題和話(huà)語(yǔ)進(jìn)行轉(zhuǎn)載，同時(shí)配合技術(shù)手段添加音樂(lè)和滑動(dòng)等效果來(lái)增加科技感，從而提升用戶(hù)的體驗(yàn)度。

另外新媒體發(fā)布的信息內(nèi)容也需要和各個(gè)部門(mén)、各個(gè)單位、各個(gè)商家企業(yè)進(jìn)行緊密合作，像攀枝花日?qǐng)?bào)的新媒體平臺(tái)就和當(dāng)?shù)氐穆糜尉诌M(jìn)行合作，利用新媒體圖文并茂，音、視頻一體的優(yōu)勢(shì)宣傳他們當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，對(duì)帶動(dòng)旅游收入起到了很好的效果。雖然長(zhǎng)治日?qǐng)?bào)新媒體平臺(tái)也在進(jìn)行此類(lèi)的工作（與宣傳部合作的宜學(xué)長(zhǎng)治·上黨文化大講堂的微信預(yù)約門(mén)票的工作是與政府單位在新媒體合作上的初步嘗試，與鎂樂(lè)影城的觀(guān)影活動(dòng)算是與商家的合作嘗試），都取得了顯著的效果。但在這方面還存在著嚴(yán)重的不足，發(fā)展新媒體不能閉門(mén)造車(chē)。接下來(lái)，在這兩方面應(yīng)有所側(cè)重，踏踏實(shí)實(shí)地做好新媒體發(fā)展工作。

面對(duì)新形勢(shì)新挑戰(zhàn)，報(bào)業(yè)發(fā)展不容樂(lè)觀(guān)，作為報(bào)人要知尊嚴(yán)。讓我們聽(tīng)聽(tīng)麥克拉奇報(bào)業(yè)集團(tuán)前副總裁格里高列·法弗里講的一席話(huà)：“未來(lái)的報(bào)紙會(huì)怎樣？我不知道。我只知道，高素質(zhì)的新聞，不管以多少種不同的媒介為載體，都會(huì)像以往一樣，發(fā)出讓人信任的聲音。媒體服務(wù)公眾承諾，我們從讀者那里獲得的令我們榮光的信任，這些必將薪火相傳。否則，我們將被我們自己唾棄?！贝搜裕阋跃疚覀兝潇o思考，崛起于憂(yōu)患。

建設(shè)現(xiàn)代報(bào)人隊(duì)伍，打造現(xiàn)代品牌的報(bào)紙，創(chuàng)造報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展的新環(huán)境，這是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，需要所有報(bào)人為之而努力。

[1]師曾志.網(wǎng)絡(luò)媒介事件及其近年來(lái)的研究現(xiàn)狀與特點(diǎn)[J].國(guó)際新聞界，2010（06）.

[2]肖燕雄，方姝陽(yáng).新媒體事件中紙媒的新聞?wù){(diào)度[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2009（09）.

[3]趙桂華.“新媒體事件”與傳媒公共性[J].新聞愛(ài)好者，2010（05）.