馬俊峰

（延邊廣播電視臺(tái)廣播漢語(yǔ)頻率，吉林延吉 133000）

廣播電臺(tái)的節(jié)目在我們國(guó)家，經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)五十多年的發(fā)展。在這么多年間，廣播電臺(tái)的節(jié)目，所覆蓋的領(lǐng)域越來(lái)越廣。

隨著社會(huì)發(fā)展的全球化與迅速化，各種新媒體蓬勃產(chǎn)生，人們接受知識(shí)的渠道開(kāi)始變得非常的廣泛。比如現(xiàn)在頻繁出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣播媒體，就打破了一種空間傳輸上的界限。然而，我們要確定地知道：廣播有著自己獨(dú)一無(wú)二的地域性特點(diǎn)，因此，各地電臺(tái)的固定聽(tīng)眾，依然是維持該地區(qū)電臺(tái)的主要力量。因此，在這種情況下，延邊地區(qū)廣播電臺(tái)要將節(jié)目的操作與內(nèi)容的選擇，放在本地觀眾身上，這樣就能維持自己固定的聽(tīng)眾群體，能夠更加地貼近延邊地區(qū)的民生。

1 延邊地區(qū)廣播電臺(tái)漢語(yǔ)節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

我們的媒體，經(jīng)歷了一種天翻地覆的巨大變化，新聞傳播的渠道以及內(nèi)容等，都有一個(gè)日新月異的改變。然而，仔細(xì)深入地分析我們各地的地方廣播電臺(tái)，本文重點(diǎn)分析的延邊地區(qū)廣播電臺(tái)的節(jié)目，卻仍然有著一種傳統(tǒng)意義上的趨勢(shì)，也就是信息量很小，覆蓋面狹窄，廣播的形式也太單一，因此，與電視、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的發(fā)展想必，各地區(qū)的廣播電臺(tái)節(jié)目的發(fā)展空間在不斷地縮小，廣播節(jié)目的改革勢(shì)在必行。

1.1 在貼近延邊地區(qū)民生現(xiàn)狀上做得不夠

在廣播節(jié)目發(fā)展的五十余年間，不可否認(rèn)，它所涉及的領(lǐng)域越來(lái)越廣泛。尤其是這幾年的發(fā)展，更是迅速。而且，延邊地區(qū)的廣播電臺(tái)，在內(nèi)容的多樣性上更加突出，然而，在對(duì)民生情況的報(bào)道還是偏少。我們的延邊地區(qū)廣大人民，是希望靠著廣播這種地方喉舌，來(lái)獲取更多的信息。延邊地區(qū)的廣播電臺(tái)，在信息源的獲取上還是做得不夠直接與迅速，在后期制作上，也做不到更加簡(jiǎn)潔有力，直指人心。

1.2 延邊地區(qū)廣播電臺(tái)節(jié)目的獨(dú)創(chuàng)性欠佳

我們從媒體類(lèi)的市場(chǎng)份額來(lái)看，廣播電臺(tái)所占的市場(chǎng)份額在逐步地減少。曾經(jīng)，廣播節(jié)目是以快速反應(yīng)來(lái)制勝的，然而，現(xiàn)在的媒體形式越來(lái)越多樣化，尤其是這兩年的網(wǎng)絡(luò)媒體，發(fā)聲迅速，且處于高投入高產(chǎn)出的狀態(tài)，這狠狠地削弱了廣播電臺(tái)在媒體競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)。我們的廣播電臺(tái)很難保證得到充足的采編人員，這種人員配備不全的情況，必然導(dǎo)致廣播節(jié)目出現(xiàn)抄襲網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙內(nèi)容的現(xiàn)象，這種狀態(tài)讓廣播電臺(tái)在無(wú)形中逐漸失去了采訪(fǎng)的主動(dòng)權(quán)。

1.3 廣播電臺(tái)的生存面臨挑戰(zhàn)

廣播電臺(tái)曾經(jīng)是一個(gè)與受眾互動(dòng)最佳的媒體形式，然而，隨著新興媒體與電視媒體的席卷而來(lái)，尤其是許多的新媒體類(lèi)型的出現(xiàn)，媒體與受眾的互動(dòng)是不是強(qiáng)，成為了各媒體形式競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素。

為了適應(yīng)現(xiàn)階段新興媒體的多種發(fā)展，廣播電臺(tái)必須不斷地加強(qiáng)創(chuàng)收。延邊廣播電臺(tái)也不例外，然而，在過(guò)分追求經(jīng)濟(jì)利益的情況下，延邊地區(qū)廣播電臺(tái)對(duì)市場(chǎng)變化不再敏感，這樣的話(huà)，會(huì)加劇廣播電臺(tái)的經(jīng)營(yíng)困境。此外廣告收入是廣播電臺(tái)唯一的收益來(lái)源。但是延邊地區(qū)廣播電臺(tái)對(duì)廣告的使用依舊單純的停留在售賣(mài)廣告時(shí)間的初級(jí)方式上，這不僅限制了廣告市場(chǎng)的發(fā)展，更是將廣播電臺(tái)陷入一個(gè)死循環(huán)的圈子。

近幾年來(lái)，造成延邊地區(qū)廣告收入銳減的根本原因，還是延邊地區(qū)廣播電臺(tái)自身的節(jié)目引不起聽(tīng)眾的興趣，這樣直接導(dǎo)致聽(tīng)眾數(shù)量減少。在延邊地區(qū)各個(gè)廣告在廣播電臺(tái)的投放量來(lái)看，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于戶(hù)外媒體的投放額。

2 延邊人民廣播電臺(tái)漢語(yǔ)廣播電臺(tái)發(fā)展對(duì)策探究

2.1 搶占媒體分眾市場(chǎng)

要想在巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，我們的延邊地區(qū)廣播電臺(tái)必須明確地知道：要想搶占市場(chǎng)，必須保障自身的廣播節(jié)目的質(zhì)量。那么，要做到這一點(diǎn)，就必須要注意廣播電臺(tái)的人力資源、媒體資源，并且能夠充分地利用現(xiàn)有的資源來(lái)擴(kuò)大影響。廣播電臺(tái)節(jié)目的質(zhì)量，絕對(duì)不是一蹴而就的，它是要確保資源與人力資源能夠最佳有效融合時(shí)候產(chǎn)生的效應(yīng)。

通俗來(lái)講就是，我們的聽(tīng)眾在收聽(tīng)節(jié)目的時(shí)候，必須要聽(tīng)到不同層次與不同知識(shí)的最佳整合信息，這必須要讓我們的電臺(tái)一線(xiàn)廣播人員，能夠充分地了解清楚金融、科技、民生等方方面面的知識(shí)。一定要避免因?yàn)槿肆εc媒體資源合作不利而導(dǎo)致的電臺(tái)節(jié)目質(zhì)量不好，而讓延邊地區(qū)廣播電臺(tái)失去競(jìng)爭(zhēng)能力。

2.2 要有自己固定的聽(tīng)眾

不管哪一種媒體形式，都要用固定的人群來(lái)支撐。那么我們的延邊地區(qū)廣播電臺(tái)一定要明確：廣播電臺(tái)的節(jié)目生成，沒(méi)有自分流受眾，脫離群眾的傳播，但找到對(duì)觀眾的定位，以及強(qiáng)大的吸引力的形成，從而獲得一個(gè)固定的觀眾群。延邊地區(qū)廣播電臺(tái)一定要明確地掌握清楚：節(jié)目對(duì)聽(tīng)眾的吸引力與實(shí)際影響是排在第一位的。這個(gè)鐵的定律，會(huì)讓我們的電臺(tái)編導(dǎo)們，能夠了解到目標(biāo)群體的實(shí)際需求，并且能夠根據(jù)他們的需求，做出聽(tīng)眾們愛(ài)聽(tīng)的廣播節(jié)目。

2.3 延邊地區(qū)廣播電臺(tái)要學(xué)會(huì)拓寬經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域

在現(xiàn)階段，民眾對(duì)信息的接受渠道越來(lái)越多的情況下，延邊地區(qū)廣播電臺(tái)要想增加自身電臺(tái)的影響力，就必須有清晰的定位，和更加高質(zhì)量的內(nèi)容，讓聽(tīng)眾能夠更加迅速地接受和識(shí)別程序。因此，在媒體戰(zhàn)略布局的廣播新聞，來(lái)承擔(dān)其中首當(dāng)其沖的是先多場(chǎng)管理非項(xiàng)目類(lèi)。廣播節(jié)目是依靠媒體的聲音，所以電視的不足，網(wǎng)絡(luò)所帶來(lái)的直接的視覺(jué)沖擊，因此，多領(lǐng)域的開(kāi)放，觀眾更容易接受電臺(tái)新聞節(jié)目。

電臺(tái)的節(jié)目活動(dòng)與計(jì)劃要密切地保持一致性。我們一定要知道，廣播節(jié)目的目的，不是一個(gè)簡(jiǎn)單的擴(kuò)展的平臺(tái)，而是要不斷地改進(jìn)方案來(lái)吸引和擴(kuò)大觀眾。在延邊地區(qū)廣播電臺(tái)的傳播過(guò)程中，一定要保證參與者定位與宣傳滲透性保持一致。

除此以外，還要注意延邊地區(qū)廣播電臺(tái)的公共服務(wù)能力，我們一定要知道，廣播電臺(tái)的節(jié)目應(yīng)該從自身的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道、討論和廣播的名字在事件LED觀眾，創(chuàng)造一個(gè)良好的公共利益和社會(huì)公共利益的，并將繼續(xù)嚴(yán)格控制新聞的影響力的活動(dòng)，新聞活動(dòng)更具實(shí)際意義。

[1]黃學(xué)平.中國(guó)廣播研究報(bào)告（2009-2010）[R].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2010.

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