張航洲

（無(wú)棣電視臺(tái)，山東濱州 251900）

在廣播電視媒體中，新聞節(jié)目的策劃工作至關(guān)重要，只有在節(jié)目播出之前實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的策劃，才能夠確保新聞節(jié)目的收視率，在當(dāng)前廣播電視媒體行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，實(shí)現(xiàn)具有創(chuàng)新性的新聞節(jié)目策劃是獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素之一。但是，在實(shí)際落實(shí)新聞節(jié)目策劃工作的過(guò)程中，由于一系列問(wèn)題的存在致使新聞策劃無(wú)法充分發(fā)揮出自身的作用，如何將創(chuàng)新性思維融入于新聞策劃中，已成為當(dāng)前行業(yè)所面臨的一大挑戰(zhàn)。

1 廣播電視新聞策劃的特點(diǎn)與所應(yīng)遵循的基本原則

在廣播電視媒體行業(yè)中，新聞節(jié)目是其重要的節(jié)目形式之一，為了能夠確保新聞節(jié)目在還原事實(shí)的基礎(chǔ)上，贏得受眾的認(rèn)可，提高新聞節(jié)目的質(zhì)量，就需要有效的落實(shí)相應(yīng)的策劃工作。在具體落實(shí)此項(xiàng)工作的過(guò)程中，首先，需要明確電視新聞策劃的特點(diǎn)：1）創(chuàng)新性。創(chuàng)新是任何事物實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展的根本途徑，對(duì)于廣播電視新聞策劃工作來(lái)講也不例外，而要想實(shí)現(xiàn)新聞策劃的創(chuàng)新，就需要遵循新聞事實(shí)性這一原則，通過(guò)深入的調(diào)查等來(lái)還原新聞事實(shí)，進(jìn)而明確最佳的策劃方案。2）普遍性與典型性特點(diǎn)。對(duì)于廣播電視新聞節(jié)目來(lái)講，其主要目的在于通過(guò)對(duì)新聞事件的宣傳來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的影響力，所以這一策劃工作的開(kāi)展本身就具備了與其他節(jié)目策劃工作相一致的普遍性特點(diǎn)，與此同時(shí)，新聞策劃工作能夠?qū)⒆陨硇麄髯饔门c價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化發(fā)揮，進(jìn)而落實(shí)策劃的目標(biāo)，因此，具備了典型性的特點(diǎn)。3）系統(tǒng)性與動(dòng)態(tài)性特點(diǎn)。其次，需要遵循如下三點(diǎn)原則：1）客觀性。基于新聞本身的特點(diǎn)，在落實(shí)策劃工作的過(guò)程中，要始終本著還原新聞事實(shí)這一客觀性原則，確保新聞節(jié)目的真實(shí)性，這是獲得受眾認(rèn)可的基礎(chǔ)。2）正確輿論引導(dǎo)原則。對(duì)于媒體行業(yè)來(lái)講，其自身需要肩負(fù)起正確引導(dǎo)輿論的職責(zé)，確保能夠充分的發(fā)揮出新聞的輿論價(jià)值，以實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾思想與價(jià)值取向的正確引導(dǎo)，確保整個(gè)新聞媒體行業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)良性成長(zhǎng)。3）以受眾需求為基礎(chǔ)。要想確保新聞節(jié)目能夠?qū)崿F(xiàn)自身的作用與價(jià)值，就需要以受眾群體的實(shí)際需求為導(dǎo)向，只有獲得受眾群體的認(rèn)可，才能夠提高節(jié)目的收視率，獲得競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。

2 當(dāng)前廣播電視新聞策劃工作的現(xiàn)狀與所呈現(xiàn)出的問(wèn)題

當(dāng)前，在我國(guó)廣播電視媒體行業(yè)迅速發(fā)展的背景下，行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越加激烈，為了能夠提高自身節(jié)目的收視率，各個(gè)電視臺(tái)都提高了對(duì)節(jié)目策劃工作的重視，試圖通過(guò)完善措施的落實(shí)來(lái)提高節(jié)目的質(zhì)量，贏得受眾的認(rèn)可與支持，進(jìn)而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在此背景下，新聞策劃工作雖然實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的發(fā)展與完善，能夠結(jié)合受眾所需實(shí)現(xiàn)策劃的創(chuàng)新，但是，在實(shí)際落實(shí)的過(guò)程中，依舊存在著一系列的問(wèn)題，具體如下：很多電視臺(tái)將自身的經(jīng)濟(jì)利益放在了第一位，進(jìn)而在落實(shí)新聞策劃工作的過(guò)程中，為了最大程度吸引受眾的注意力，提高自身的收視率，不惜捏造虛假新聞內(nèi)容，以炒作的方式來(lái)惡意渲染新聞事件，忽略了新聞事件本身的事實(shí)性原則，同時(shí)也對(duì)受眾群體產(chǎn)生了錯(cuò)誤的輿論引導(dǎo)，這不僅不符合新聞本身輿論價(jià)值的取向，同時(shí)也對(duì)社會(huì)秩序的穩(wěn)定帶來(lái)了影響。

3 將創(chuàng)新性思維有效融入于新聞策劃中的途徑

3.1 解放思想，確保相應(yīng)的策劃人員具備創(chuàng)新意識(shí)

在實(shí)際踐行的過(guò)程中，由于新聞策劃人員缺乏全局意識(shí)，進(jìn)而在實(shí)際工作的過(guò)程中其思想過(guò)于保守，創(chuàng)新思維意識(shí)缺乏。因此，要想將創(chuàng)新思維有效的融入與新聞策劃工作中，首先就要求相應(yīng)的策劃人員要解放思想，從新聞節(jié)目的全局出發(fā)，本著新聞策劃的基本特點(diǎn)與原則，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事件的深入分析與調(diào)查，進(jìn)而制定出完善的策劃方案，確保這一策劃方案的落實(shí)能夠在實(shí)現(xiàn)新聞事件宣傳效果的同時(shí)，迎合受眾所需，以落實(shí)策劃工作的目標(biāo)。在此基礎(chǔ)上，要提升策劃團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新能力，針對(duì)當(dāng)前新聞策劃工作的實(shí)際需求，加大對(duì)策劃人員的培訓(xùn)力度，以確保其能夠與時(shí)俱進(jìn)的更新思想，具備較強(qiáng)的綜合能力素質(zhì)，進(jìn)而充分的發(fā)揮出團(tuán)隊(duì)合作的創(chuàng)新力量，為實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目策劃的創(chuàng)新奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。

3.2 實(shí)現(xiàn)選題角度與途徑的創(chuàng)新

只有實(shí)現(xiàn)新聞選題角度的創(chuàng)新，才能夠以新穎的題材來(lái)吸引受眾的注意力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的效果，在實(shí)際落實(shí)此項(xiàng)工作的過(guò)程中，要求策劃人員要確保實(shí)現(xiàn)新聞事件的獨(dú)特性，以自身獨(dú)特的視角為出發(fā)點(diǎn)，將耳目一新的新聞節(jié)目呈現(xiàn)于受眾面前。同時(shí)，要實(shí)現(xiàn)報(bào)道途徑的多元化，借助網(wǎng)絡(luò)以及移動(dòng)客戶(hù)端來(lái)加大新聞宣傳的力度，比如：電腦、手機(jī)等。此外，還可以通過(guò)專(zhuān)題報(bào)道的策劃形式來(lái)提升新聞節(jié)目的宣傳效果，加大新聞節(jié)目的影響力。

3.2 創(chuàng)新策劃形式，并要實(shí)現(xiàn)策劃的前瞻性

新聞策劃工作的開(kāi)展會(huì)受到新聞內(nèi)容的影響，在實(shí)際落實(shí)策劃工作的過(guò)程中，要基于受眾心理需求這一基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)策劃形式的創(chuàng)新，以進(jìn)一步突出新聞事件內(nèi)容，為新聞節(jié)目注入動(dòng)力與活力。與此同時(shí)，在策劃新聞節(jié)目的過(guò)程中，需要在準(zhǔn)確定位新聞熱點(diǎn)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)策劃的前瞻性。這就要求相應(yīng)的策劃團(tuán)隊(duì)要具備敏銳的洞察力，通過(guò)一線工作人員所給出的第一手資料，來(lái)明確新聞事件的整個(gè)發(fā)展過(guò)程，在此基礎(chǔ)上，對(duì)新聞發(fā)展動(dòng)態(tài)進(jìn)行預(yù)測(cè)，以提高新聞的關(guān)注度，進(jìn)而以創(chuàng)新思維的融入來(lái)提高新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。

4 總結(jié)

綜上所述，在當(dāng)前的媒體環(huán)境中，新聞節(jié)目作為廣播電視節(jié)目的重要內(nèi)容之一，要想確保新聞節(jié)目能夠贏得受眾的關(guān)注度，提高節(jié)目的收視率，就需要強(qiáng)化對(duì)策劃工作重要性的認(rèn)識(shí)。在此基礎(chǔ)上，要將創(chuàng)新性思維融入于新聞節(jié)目的策劃之中，而這就要求了相應(yīng)的策劃團(tuán)隊(duì)要具備創(chuàng)新性思維，實(shí)現(xiàn)選題角度與途徑的創(chuàng)新，并實(shí)現(xiàn)策劃形式的創(chuàng)新，同時(shí)要確保相應(yīng)的策劃方案具備一定的前瞻性，進(jìn)而才能夠真正的實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的創(chuàng)新，提高新聞節(jié)目的收視率，并提升自身的綜合競(jìng)實(shí)力。

[1]王永忠.以新聞策劃增強(qiáng)電視新聞宣傳的有效性[J].聲屏世界，2012，9（04）：31.

[2]吳玉光.電視新聞策劃的創(chuàng)新[J].新聞窗，2011，6（04）：113-115.

[3]張藝凡.機(jī)遇創(chuàng)新思維的廣播電視新聞策劃研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014，8（11）：63-64.