許雅妮

（海南廣播電視總臺(tái)，海南海口 570206）

1 新媒體時(shí)代來(lái)了

新媒體時(shí)代的到來(lái)，給電視新聞帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇與和挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代的到來(lái)，給電視新聞帶來(lái)了翻天覆地的變化。

一般公眾意義上的“新媒體”，是相對(duì)于廣播、報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)意義上的媒體之外的媒體，它是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新產(chǎn)物，其主要特點(diǎn)是信息傳播速度快，信息覆蓋面大，實(shí)現(xiàn)了信息的同步化。信息受眾不僅僅只是接受信息了，他們還可以隨時(shí)為大眾提供信息，甚至受眾本身就可能是信息的創(chuàng)造者。新媒體時(shí)代每天有數(shù)不勝數(shù)的信息，是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣播、電視、通過(guò)微信、微博等無(wú)數(shù)新媒體媒介進(jìn)行傳播，讓現(xiàn)代的人們，走上了一條信息高速路，他們隨時(shí)生活在信息之中。因此新媒體時(shí)代的帶來(lái)，給電視媒體帶來(lái)的影響就更加深遠(yuǎn)了。

1）電視新聞媒體人要清楚地認(rèn)識(shí)到電視新聞的黃金時(shí)代過(guò)去了，它不再是媒體的新寵兒。自電視媒體面世以來(lái)，人們獲取的很多信息大多取自電視新聞，但新媒體時(shí)代的到來(lái)，微博、微信等依靠互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)終端，逐漸取代電視媒體地首要位置，取而代之成為傳播信息的新寵，微博、微信用自己快捷及時(shí)的獨(dú)特魅力，征服了人們。

2）新聞信息的發(fā)布方式更加多樣、更加快捷方便。新媒體時(shí)代的到來(lái)，新的互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)，打破了以往新聞信息傳統(tǒng)單一的發(fā)布方式。新聞信息的發(fā)布平臺(tái)不再是是固定的，不再以主流媒體為主。從近年來(lái)看，各個(gè)電視新聞媒體在時(shí)政新聞的報(bào)道中，基本都采用了文字、圖片、視頻等傳播方式疊加的新報(bào)道方式，讓信息的受眾全方位、多角度了解時(shí)政新聞的內(nèi)容。

3）突發(fā)新聞的發(fā)現(xiàn)和傳播，越來(lái)越多的依賴(lài)移動(dòng)終端傳播渠道。新媒體時(shí)代的到來(lái)，所有的人都可以是新聞信息的制造者和傳播者。這使得新聞的觸角更加深廣，對(duì)突發(fā)新聞的信息報(bào)道更加及時(shí)、快捷。以往的記者要接到新聞線索，再趕到新聞事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道，傳到電視媒體平臺(tái)發(fā)布新聞，受眾是被動(dòng)接受信息的，而且此時(shí)距離新聞事件發(fā)生的時(shí)間，已經(jīng)有一段時(shí)間。而現(xiàn)在他們是主動(dòng)的接受信息，并在看到覺(jué)得有價(jià)值的新聞及自己看到的、經(jīng)歷的突發(fā)新聞，會(huì)第一時(shí)間把新聞信息傳播出去，保持了新聞的最新鮮性讓大家關(guān)注。比如今年發(fā)生在湖北監(jiān)利的長(zhǎng)江東方之星的沉船事件，該事件在微博、微信等移動(dòng)終端的傳播渠道的快速傳播后，社會(huì)上很多的人第一時(shí)間知道了這一公共突發(fā)事件，并積極關(guān)注著東方之星沉船事件的進(jìn)展和結(jié)果。

2 新媒體時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代給電視新聞的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了機(jī)遇，前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，激勵(lì)電視媒體人在電視新聞的傳播上必須要有所創(chuàng)新，有所發(fā)展，只有這樣，才能跟得上時(shí)代發(fā)展的腳步，不被信息受眾所拋棄。

2.1 注重電視新聞的及時(shí)有效性

新聞的生命，來(lái)源于它的及時(shí)性和真實(shí)有效性，同時(shí)新聞的及時(shí)、真實(shí)、有效，也是電視新聞贏得收視率和關(guān)注度的重要因素。新媒體時(shí)代的信息受眾，更需要新聞信息的及時(shí)有效。新聞報(bào)道要以最快的時(shí)間報(bào)道新聞事件，最大限度縮短和新聞事件發(fā)生的距離時(shí)間差，越及時(shí)、真實(shí)、有效的新聞越具有更高的新聞價(jià)值，也就能更好的吸引信息受眾，對(duì)剛發(fā)生的新聞事件的產(chǎn)生高度關(guān)注。

電視新聞媒體保持電視新聞的及時(shí)有效性方面，第一要做到的是增強(qiáng)新聞的傳播效率，提高新聞制作工作效率；第二要增加采訪點(diǎn)，新聞線索的發(fā)現(xiàn)，和采訪報(bào)道，都要及時(shí)快捷；第三要重視網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布平臺(tái)，短平快的消息利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)滾動(dòng)播出；第四口頭播報(bào)圖像采集處理不夠完善的新聞，進(jìn)一步補(bǔ)充新聞內(nèi)容，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)有效性。

2.2 保證電視新聞的絕對(duì)真實(shí)性

電視新聞的采訪報(bào)道，是對(duì)已發(fā)生新聞事件的客觀反映，確保新聞的絕對(duì)真實(shí)，杜絕虛假新聞，才能保持電視新聞的公信力和權(quán)威性，從而達(dá)到長(zhǎng)久的保持電視新聞的收視率和關(guān)注度的目的。

新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，決定了這個(gè)時(shí)代的信息發(fā)散性的特點(diǎn)，在信息海量傳播的同時(shí)，不可避免的存在信息良莠不齊、真假難分的現(xiàn)象。在這種情況下，電視新聞媒體如果不經(jīng)甄別，在電視新聞中播出了錯(cuò)誤垃圾信息，將會(huì)給信息受眾錯(cuò)誤的引導(dǎo)，給他們帶來(lái)不良影響。因此作為傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)媒體的電視新聞，要利用大量的民間資源、網(wǎng)絡(luò)資源去擴(kuò)張自己，更要對(duì)新媒體里的最新、最熱信息，進(jìn)行有目的選擇，再對(duì)真實(shí)的信息進(jìn)行整合和二次加工。在這些經(jīng)過(guò)整合報(bào)道的新聞內(nèi)容，已經(jīng)去偽存真，保證受眾在電視新聞中，得到的是最新、最熱的真實(shí)新聞，提高新聞事件的關(guān)注度和電視新聞的收視率。在這方面鳳凰衛(wèi)視的“微節(jié)目”的成功播出，就展示了電視新聞在整合解讀新媒體內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，也為電視新聞媒體人，提供了一種電視新聞融合新媒體的新型制作思路。這不是一個(gè)首例，西方的電視新聞媒體，在新媒體時(shí)代也做出了新的選擇，他們創(chuàng)辦專(zhuān)門(mén)的新聞網(wǎng)站，大眾可以在網(wǎng)站上傳各種新聞。專(zhuān)業(yè)新聞再經(jīng)過(guò)審核、整合，將有價(jià)值的“微內(nèi)容”在電視媒體播出。這一新聞采集，播報(bào)形式的改變，既提高了新聞的時(shí)效性，又保持了新聞的真實(shí)性。

2.3 打破固有形式，擺脫老舊套路

多年來(lái)，電視新聞的形式陳舊，缺少新鮮感，采用固定套路，長(zhǎng)期的固定模式使觀眾產(chǎn)生了審美疲勞，對(duì)電視新聞不敏感。所以電視新聞媒體要改變固有觀念，適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展需求，積極尋求改變，要打破固有的陳舊新聞傳播方式，擺脫老舊觀念套路，給電視新聞注入新的生命活力。

在這一方面，中央電視臺(tái)已經(jīng)做出了榜樣，央視的電視新聞作為國(guó)家級(jí)的新聞媒體單位，一直是嚴(yán)肅沉穩(wěn)、端莊大方。但近年來(lái)，央視也在悄悄地發(fā)生著變化，新聞聯(lián)播的播報(bào)多元化了，新聞聯(lián)播變得活潑年輕了，新聞主持人年輕了，新聞內(nèi)容輕松活潑，富有溫暖性。例如，央視采訪行動(dòng)“家風(fēng)、時(shí)間去哪了”，讓觀眾在觀看這些電視新聞時(shí)，感到溫暖貼心，在聽(tīng)新聞的同時(shí)，從他人的、自己的生活有所感悟。從而為社會(huì)傳遞正能量。從這些變化中可以看出，央視新聞聯(lián)播的改變是可取的，是積極的，新聞內(nèi)容不再單一，新聞風(fēng)格親民、給力。而從信息受眾的反應(yīng)來(lái)看，他們是喜歡這種變化的，央視的改變是成功的。

2.4 強(qiáng)化電視新聞傳播的互動(dòng)性

新媒體時(shí)代，人與人之間的交流變得方便快捷，這使得電視新聞不再是單向性向受眾傳播信息，電視新聞要激發(fā)受眾群體和電視新聞本省的互動(dòng)性，讓受眾參與到所報(bào)道新聞話題中去，發(fā)表自己的意見(jiàn)，加強(qiáng)新聞話題力度，讓新聞的受眾在新聞的傳播中，不能僅僅是知情權(quán)，還要有參與權(quán)。改變受眾群體被動(dòng)接受信息的模式。電視新聞要做到受眾群體的互動(dòng)，可以借助新媒體時(shí)代的各種新媒介，提高受眾參與新聞互動(dòng)的積極性。

3 結(jié)束語(yǔ)

新媒體時(shí)代的帶來(lái)，是時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果，新媒體已經(jīng)是絕大多數(shù)年輕人了解資訊、接受信息的主要途徑。而作為傳統(tǒng)媒體的電視新聞一定要認(rèn)清形勢(shì)，保持頭腦清醒，在面對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的同時(shí)，積極改變自身，求新求真，為受眾的提供他們需要的新聞，更要借助新媒體的力量，整合新聞資源，提高自身素質(zhì)，以實(shí)現(xiàn)最終的華麗變身，走出電視媒體發(fā)展的突圍之路。

[1]宋宜純.新媒體時(shí)代電視的發(fā)展與思考[J].現(xiàn)代電視技術(shù)，2011（06）.

[2]陳竹.新媒體技術(shù)背景下傳統(tǒng)媒體的出路[J].大眾商務(wù)，2010（16）.

[3]馬新莉，張海珍.探討新媒體時(shí)代的傳統(tǒng)媒體發(fā)展之路[J].價(jià)值工程，2011（02）.