陳 晨

（新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，新疆烏魯木齊 830046）

在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體的形勢(shì)下，有“人人都是記者”的說(shuō)法，自媒體的發(fā)展日益飛速，就是在這種背景下，媒體人應(yīng)該時(shí)時(shí)刻刻把握正確的輿論導(dǎo)向，做好每一個(gè)新聞報(bào)道，將新聞?wù)鎸?shí)、公正、及時(shí)、平等的報(bào)道給公眾，始終以“真實(shí)是新聞第一性”為原則。

然而，就是在新媒體鋪天蓋地的覆蓋下，新聞媒體人的職業(yè)素養(yǎng)缺失，使得新聞報(bào)道成為各類產(chǎn)品投機(jī)的營(yíng)銷手段之一。本文主要以新聞“95后美女用身體換旅行”為例子，闡述新媒體下的媒體人職業(yè)素養(yǎng)。

案例回顧：2014年10月13日，在天涯論壇上，出現(xiàn)了一條來(lái)自賬號(hào)“ME小清醒重口味”發(fā)布的標(biāo)題為“用身體換旅行，新浪實(shí)名制官方微博@大鵬看天下發(fā)表微博如下：【95后美女‘用身體換旅行’】一位自稱名叫“露珠”的95后小美女，發(fā)了一個(gè)很長(zhǎng)的帖子，希望用自己年輕美麗的身體作為籌碼，到全國(guó)各地旅游，所有吃住玩樂(lè)費(fèi)用都由當(dāng)?shù)氐摹芭R時(shí)男友”（30歲以下，身高1.75米以上，比較帥、有錢）買單，作為回報(bào)，可以陪XXOO。目前，已完成蘇州、無(wú)錫、南京的旅行。

微博發(fā)出以后，新浪實(shí)名認(rèn)證官方微博 @新聞晨報(bào)、@VISTA看天下、@新浪圖片、@華西都市網(wǎng)、@鳳凰視頻、@溫州商報(bào)、@環(huán)球網(wǎng)等官方微博轉(zhuǎn)發(fā)此條微博，后@華西都市網(wǎng)等部分媒體就未經(jīng)證實(shí)發(fā)布微博作出道歉。當(dāng)日十點(diǎn)五十分，@傳媒大觀察發(fā)聲質(zhì)疑此條新聞的真實(shí)性，并且發(fā)微博警示“此為某社交軟件色情營(yíng)銷假新聞炒作……并奉勸各大‘權(quán)威’媒體自重”。十分鐘之后，@警察蜀黍發(fā)出微博，說(shuō)明此條新聞是假新聞，為某社交軟件APP的營(yíng)銷推廣手段。10月28日，國(guó)信辦責(zé)令該社交軟件下架。

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)假新聞時(shí)有發(fā)生，每年評(píng)判“十大假新聞”也屢屢上榜，每年超出評(píng)判條數(shù)的假新聞出現(xiàn)在公眾面前。自媒體時(shí)代“人人都是記者”，網(wǎng)絡(luò)的快速便捷，使得新聞更追求時(shí)效，更追求獨(dú)家。而此次的“95后萌妹用身體換旅行”更是看出媒體職業(yè)素養(yǎng)的缺失，在疑點(diǎn)重重的新聞下，卻未經(jīng)證實(shí)轉(zhuǎn)載分享，更有某都市報(bào)的整版圖文報(bào)道。在傳統(tǒng)媒體下，媒體人追求職業(yè)素養(yǎng)，始終把“真實(shí)是新聞第一性”放在首要位置，在新媒體發(fā)展的今天，這依舊是我們的首要原則。

1 媒體職業(yè)素養(yǎng)的缺失

1.1 缺乏事實(shí)調(diào)查報(bào)道

在事件“95后美女用身體換旅行”中，某家權(quán)威媒體通過(guò)在天涯論壇等網(wǎng)站上看到勁爆消息，為爭(zhēng)奪媒體關(guān)注度以及新聞報(bào)道的時(shí)效性，不經(jīng)過(guò)事件來(lái)源追溯，不經(jīng)過(guò)新聞?wù){(diào)查訪談，便將新聞發(fā)布在微博中，之后各大官方媒體相繼轉(zhuǎn)載分享，造成影響重大。長(zhǎng)此以往，媒體的公信度下降，媒體人職業(yè)素養(yǎng)缺失，使得老百姓不再相信媒體，最終導(dǎo)致媒體發(fā)布新聞，公眾不在認(rèn)知。

1.2 內(nèi)容篩選傾向黃色新聞

黃色新聞這一概念最早出現(xiàn)在美國(guó)新聞史上，用它來(lái)專指極度夸張及捏造情節(jié)的手法來(lái)渲染新聞事件，尤其是關(guān)于色情、暴力、犯罪方面的事件，以達(dá)到聳人聽(tīng)聞，進(jìn)而擴(kuò)大銷數(shù)之目的的新聞報(bào)道。黃色新聞原本是資本主義制度下新聞業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，也是新聞業(yè)發(fā)展不成熟的標(biāo)志，而如今，在我們的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中，黃色新聞隨處可見(jiàn)。而如今，媒體為了追求視覺(jué)效果，贏得更多受眾眼球，開(kāi)始利用這種品質(zhì)惡劣、沒(méi)有靈魂、惡俗低級(jí)的新聞作為手段，不僅使得媒體自身的形象敗壞、職業(yè)道德缺失，遭到受眾的譴責(zé)，也會(huì)不利于社會(huì)主義精神文明的建設(shè)。

1.3 互聯(lián)網(wǎng)“把關(guān)人”邊緣化

“把關(guān)人”理論是傳播學(xué)四大先驅(qū)之一的盧因率在《群體生活的渠道》一文中首次提出的。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的2002年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最新調(diào)查報(bào)告表明，截止2002年7月，中國(guó)上網(wǎng)計(jì)算機(jī)總數(shù)已達(dá)1 613萬(wàn)臺(tái)，上網(wǎng)用戶總數(shù)4 580萬(wàn)人，中國(guó)新聞從業(yè)人員大約為50萬(wàn)。相較之而下，不難發(fā)現(xiàn)，僅就中國(guó)來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)上“互聯(lián)網(wǎng)把關(guān)人”已泛濫成災(zāi)，人數(shù)的不斷增多，導(dǎo)致原本應(yīng)該處于壟斷地位的“把關(guān)人”地位邊緣化，以前的媒體人不再處于壟斷地位，而以前邊緣地位的人，卻成為新聞信息的主要“把關(guān)人”。正是因?yàn)檫@樣，媒體為了爭(zhēng)奪“把關(guān)人”地位，對(duì)于新聞信息不能及時(shí)的篩選斟酌，導(dǎo)致新聞的真實(shí)性得不得確定，從而使得假新聞泛濫，受眾信任度缺失。

1.4 有償新聞大量出現(xiàn)

自從新聞出現(xiàn)，有償新聞就存在了，由于人性是具有某些的缺陷，一些媒體或媒體人為了自身的利益而舍棄公眾的利益，這樣的事是時(shí)有發(fā)生的。這種現(xiàn)象也隨之媒體產(chǎn)業(yè)化的加速發(fā)展，呈現(xiàn)出愈演愈烈的形勢(shì)，新聞開(kāi)始被商品化，某些記者被金錢蒙蔽雙眼，做起了新聞買賣，更有甚者明目張膽的給新聞標(biāo)價(jià)。在“95后美女用身體換旅行”事件中，有媒體發(fā)聲稱新聞人應(yīng)該保持該有的媒體職業(yè)素養(yǎng)，不應(yīng)在利益熏心下推動(dòng)某公司營(yíng)銷。這無(wú)疑是在批判某些媒體或媒體人，不應(yīng)該讓有償新聞蒙蔽自我，失去新聞人應(yīng)有的職業(yè)素養(yǎng)。

2 新媒體下應(yīng)遵守的職業(yè)原則

2.1 核實(shí)并聲明來(lái)源原則

對(duì)于新聞的報(bào)道，必須追蹤本源，將新聞源調(diào)查清楚，確保新聞史真實(shí)可靠的。如若是道聽(tīng)途說(shuō)或非親眼所見(jiàn)，即使新聞勁爆，吸引眼球，也不能隨意刊登發(fā)表。在核實(shí)新聞來(lái)源，確保新聞的真實(shí)性之后，還應(yīng)在刊登發(fā)表上注明其來(lái)源，如果是轉(zhuǎn)載他人或官網(wǎng)的新聞，須要注明來(lái)源，做到起碼的尊重。

2.2 言語(yǔ)平實(shí)原則

客觀報(bào)道是新聞要素之一。作為媒體人，不能在新聞報(bào)道中加入個(gè)人思想感情，報(bào)道新聞時(shí)要盡量使用平和的語(yǔ)言，避免使用夸張或具有煽動(dòng)性的詞語(yǔ)，保證新聞的客觀事實(shí)。除此之外，還要注意對(duì)新聞的把控，不能加入媒體人的主觀臆斷，如若要進(jìn)行評(píng)論，可在新聞之后，附一記者札記或?qū)懳脑u(píng)論。

2.3 信息刪改解釋原則

新媒體下，信息大量涌現(xiàn)，而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的提供了對(duì)所發(fā)信息具有刪改的權(quán)利，但是對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，刪改新聞（尤其是已有大量評(píng)論、轉(zhuǎn)載等的新聞），應(yīng)該在刪改后附加解釋說(shuō)明，告知公眾刪改的原因。如果因?yàn)樾侣剝?nèi)容問(wèn)題進(jìn)行刪除處理，應(yīng)該相應(yīng)作出致歉聲明。

2.4 轉(zhuǎn)載截圖原則

例如本文案例，就是因?yàn)橛袑?shí)名認(rèn)證微博發(fā)布消息，各大權(quán)威媒體不假思索進(jìn)行轉(zhuǎn)載，造成嚴(yán)重的媒體公信度下降。因此，在網(wǎng)絡(luò)媒體下，要轉(zhuǎn)載分享新聞信息，應(yīng)當(dāng)截圖留作備案，以防出現(xiàn)此類事件再次發(fā)生，同時(shí)也是對(duì)公眾負(fù)責(zé)的態(tài)度。

在網(wǎng)絡(luò)自媒體時(shí)代的發(fā)展下，媒體更應(yīng)該把握自身職業(yè)素養(yǎng)，更加真實(shí)可靠的報(bào)道新聞，增加媒體公信度，提高媒體認(rèn)知度，從而才能在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體過(guò)程中，成功轉(zhuǎn)型，為公眾提供輿論導(dǎo)向，作為時(shí)代的瞭望者。

[1]尚晉生.網(wǎng)絡(luò)媒體“長(zhǎng)”與“短”[J].發(fā)展導(dǎo)報(bào)，2002.

[2]馬翰，姚成得.試論媒體人的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)操守[J].現(xiàn)代傳播，2013（11）.

[3]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].2版.中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011.