宋貝琲

銅仁市廣播電視臺(tái)，貴州銅仁 554300

新媒體的沖擊改變了現(xiàn)有的傳媒環(huán)境。傳播渠道的拓展、信息來(lái)源的多元化、傳播主體的大眾化、反饋互動(dòng)的即時(shí)性、服務(wù)的個(gè)性化、話語(yǔ)權(quán)的開(kāi)放等等昭示著我們進(jìn)入了“全民播報(bào)”的時(shí)代。新媒體的介入更是加快了電視觀眾的分流。在新媒體、傳統(tǒng)媒體相克相融的媒體生態(tài)中，電視記者應(yīng)該具備極強(qiáng)的電視意識(shí)，應(yīng)該積極借鑒、學(xué)習(xí)新媒體的長(zhǎng)處，為己所用，嫻熟掌握電視媒體“視聽(tīng)合一、聲形兼?zhèn)洹钡淖杂刑攸c(diǎn)，并努力把這一傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮極致，才能增強(qiáng)電視這一傳統(tǒng)媒體的生命力，才能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中固守住自己的一方天地。

1 新媒體傳播優(yōu)劣勢(shì)分析和電視新聞報(bào)道的現(xiàn)狀分析

1.1 新媒體傳播優(yōu)劣勢(shì)分析

新媒體傳播是以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)為支撐，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道和電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端設(shè)施，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。第36次全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2015年6月，我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)6.68億人。其中，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)5.94億。網(wǎng)絡(luò)的普及化和手機(jī)的大眾化使得現(xiàn)有傳媒生態(tài)發(fā)生了革命性的轉(zhuǎn)變。

1）傳播主體的大眾化。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及降低了信息傳播的門(mén)檻，使得“人人都是傳播者”，尤其是微博、微信、博客、播客、論壇等社會(huì)化自媒體的應(yīng)用，讓每個(gè)人又同時(shí)成了“信息接收者”。

2）信息傳播的共時(shí)性。傳播主體大眾化使得人人都成了“記者”，隨時(shí)采寫(xiě)信息，即時(shí)發(fā)送信息，大大縮減了從“事件”發(fā)生到“信息”播送的制作時(shí)間，基本做到“事件”發(fā)生、發(fā)展和“信息”播送同步進(jìn)行。尤其是不受政治和政策性的影響，省卻了“送審”環(huán)節(jié)。這種“人人都是自媒體，隨時(shí)采集、發(fā)送信息”的傳播生態(tài)使得信息的時(shí)效性發(fā)展到了極致。

3）傳播方式和傳播內(nèi)容的個(gè)性化。信息的采集、制作、發(fā)送系列環(huán)節(jié)都掌握在大眾手中，受不同個(gè)體修養(yǎng)、審美、文化水平、價(jià)值取向、道德水準(zhǔn)等各種因素的影響，大眾所采集信息的內(nèi)容、新聞的立意點(diǎn)、制作的水準(zhǔn)以及傳送的渠道都各有不同，極富個(gè)性化。

4）接收方式不受時(shí)空限制的自由化。有網(wǎng)絡(luò)的巨大支撐，大眾在接收信息，選擇信息時(shí)不再受制于時(shí)空因素。大眾接收信息由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，信息的發(fā)送和接收可以做到異步進(jìn)行，隨意化選擇。

5）超強(qiáng)的互動(dòng)參與性。新媒體的應(yīng)運(yùn)而生讓“全民皆記者”，在以全社會(huì)為信息發(fā)酵據(jù)點(diǎn)的傳媒生態(tài)中，每個(gè)人既是原始信息的采集、制作和傳播者，又是信息的重復(fù)采集、重復(fù)制作和重復(fù)傳播者。每一次的采集、制作和傳播都夾雜著強(qiáng)烈的個(gè)人意識(shí)，都是對(duì)信息的集中反饋，互動(dòng)參與感強(qiáng)。

新媒體是把雙刃劍，在給傳播帶來(lái)開(kāi)放性、個(gè)性化、即時(shí)性的同時(shí)也隨之帶來(lái)了負(fù)面影響：極低的信息傳播門(mén)檻，讓“真實(shí)性”堪憂；大眾文化水平和道德水平的參差不齊，讓“權(quán)威性”受挫；沒(méi)有底線的炒作和發(fā)酵，讓“社會(huì)穩(wěn)定”置于風(fēng)口浪尖；個(gè)體性的接收方式，讓家庭的溫馨成為回憶。

1.2 電視新聞報(bào)道的現(xiàn)狀分析

嚴(yán)肅性、權(quán)威性以及以家庭為主的收看方式依然是電視新聞報(bào)道最主要的優(yōu)勢(shì)所在。當(dāng)然，劣勢(shì)也很明顯，新聞采集制作的程式化、傳播內(nèi)容的機(jī)械化、新聞播報(bào)的延遲性、受眾參與互動(dòng)的受阻這些都逐漸削弱了電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

2 新媒體語(yǔ)境下電視記者應(yīng)具備的電視意識(shí)

如何在新媒體建構(gòu)的“全民傳播”語(yǔ)境下，采長(zhǎng)補(bǔ)短，充分發(fā)揮電視媒體的固有優(yōu)勢(shì)，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之位，考驗(yàn)的是電視記者的電視意識(shí)。

2.1 具有以受眾為中心的策劃意識(shí)

作為黨的喉舌，在上傳下達(dá)中，新聞報(bào)道的嚴(yán)肅性、權(quán)威性一直是電視媒體的固有優(yōu)勢(shì)。如何在守住固有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上增添報(bào)道的可讀性和趣味性，那就需要把好策劃關(guān)，包括新聞報(bào)道題材的選取、主題的確立、事實(shí)的選擇、畫(huà)面的架構(gòu)等，需要具有以受眾為中心的策劃意識(shí)。一是重要新聞事件要突出策劃。事實(shí)表明，一些高規(guī)格的新聞報(bào)道往往都是由專(zhuān)業(yè)媒體的專(zhuān)業(yè)記者完成的，他們有強(qiáng)勁的組織后援、雄厚的資金支持和完備的后勤服務(wù)體系，而新媒體對(duì)重要新聞事件的駕馭能力較弱，自創(chuàng)能力差，更多地表現(xiàn)在初級(jí)的粗略搜集和發(fā)布，充當(dāng)次傳播者。二是策劃需凸顯民意。搶奪受眾市場(chǎng)首先要能夠走進(jìn)民心，把政治和政 策性意圖幻化成無(wú)形，以群眾的視角來(lái)選取新聞報(bào)道的題材和主題，以群眾的情感和需求來(lái)甄別事件的新聞價(jià)值，以群眾的利益點(diǎn)來(lái)分析評(píng)價(jià)新聞事件。

2.2 具有較強(qiáng)的視聽(tīng)表現(xiàn)意識(shí)

視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)是電視新聞報(bào)道的兩大語(yǔ)言。逼真的形象畫(huà)面和聲音讓觀眾身臨其境，帶來(lái)真實(shí)感是較之報(bào)紙、廣播兩大傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)。相較于新媒體的眾說(shuō)紛紜、莫衷一是的視聽(tīng)效果，電視新聞報(bào)道更具權(quán)威性，這種權(quán)威性更多是來(lái)自記者在現(xiàn)場(chǎng)的直接解讀。所以，電視記者具備的視聽(tīng)表現(xiàn)意識(shí)，一是記者在單個(gè)的新聞報(bào)道中，多運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)的藝術(shù)，包括現(xiàn)場(chǎng)采訪、體驗(yàn)采訪、跟蹤調(diào)查、適時(shí)評(píng)論以及畫(huà)面的持續(xù)性和連貫性等，增強(qiáng)觀眾的現(xiàn)場(chǎng)感和參與意識(shí)。二是增加現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的分量。現(xiàn)場(chǎng)直播式報(bào)道最能體現(xiàn)電視媒體的優(yōu)勢(shì)，也是競(jìng)爭(zhēng)力所在?，F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道瞬息萬(wàn)變，應(yīng)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的未知和變數(shù)全靠記者的個(gè)人魅力。現(xiàn)場(chǎng)中，記者務(wù)必快速確定報(bào)道主題、采訪對(duì)象，并迅速梳理典型畫(huà)面和組織采訪、解說(shuō)及評(píng)論語(yǔ)言，使得在較短時(shí)間內(nèi)給觀眾最具感染力和現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)力的新聞報(bào)道。三是這種視聽(tīng)意識(shí)作為一種思維方式要貫穿電視新聞報(bào)道的每一個(gè)環(huán)節(jié)。包括新聞報(bào)道前信息資料的搜集準(zhǔn)備工作中對(duì)畫(huà)面表現(xiàn)主題的構(gòu)想，到具體的拍攝、采訪過(guò)程中記者的同期聲、構(gòu)圖效果以及畫(huà)面信息量的一連串思考，再到后期編輯中對(duì)畫(huà)面、聲音的藝術(shù)處理，強(qiáng)調(diào)的是畫(huà)面的表意能力和連貫性以及語(yǔ)言的流暢性和感染力。四是電視新聞聲畫(huà)同步，共同暴露在觀眾的眼皮底下和耳朵里。信息的傳播是一個(gè)整體，既有語(yǔ)言符號(hào)的傳播，也有非語(yǔ)言符號(hào)的傳播，包括表情、體態(tài)、動(dòng)作、語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)等，會(huì)連同語(yǔ)言符號(hào)一起生義。所以，電視記者的語(yǔ)言表達(dá)不僅要規(guī)范流暢，其表情動(dòng)作也要大方、端正、得體，要精神飽滿、彬彬有禮，增強(qiáng)觀眾的可信度和可親感。

2.3 具有家庭收看意識(shí)

電視節(jié)目以家庭為主的收看方式影響著電視新聞的傳播內(nèi)容和傳播方式。電視記者在采制和播送新聞時(shí)必須考慮到這一因素。一是電視新聞內(nèi)容的選擇上要貼近群眾的日常生活，報(bào)道主題要契合群眾的需求和利益。二是收斂政治、政策性的強(qiáng)硬文風(fēng)，新聞報(bào)道要采取生活化的敘事語(yǔ)言，溫文爾雅，緩緩帶入，要以對(duì)等的角色開(kāi)展平等對(duì)話和信息交流，切勿氣勢(shì)凌人。三是報(bào)道基調(diào)要倡導(dǎo)文明、向上、向善的社會(huì)風(fēng)氣，避免兇殺案件、災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)等一系列引起家庭成員不舒服甚至反感收視心理的新聞?lì)}材和不宜畫(huà)面。

2.4 具有新媒體融合的意識(shí)

新媒體的出現(xiàn)是伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展如雨后春筍般應(yīng)運(yùn)而生的，既給電視媒體的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)也提供了機(jī)遇，兩者是相融相長(zhǎng)的。每一次新媒體的誕生都不是偶然，都是在舊媒體的基礎(chǔ)上衍生和完善的。當(dāng)然，舊媒體的固有優(yōu)勢(shì)，也是他們所不能替代的。作為電視記者，要有海納百川的智慧和魄力，要具有新媒體融合的意識(shí)。一是拓展新聞源，要多從微信、微博等紛繁的各類(lèi)社會(huì)自媒體上尋求新聞線索，簡(jiǎn)便快捷。二是拓展傳播渠道，既可以和新媒體合作，擴(kuò)展電視新聞報(bào)道的傳播渠道又可以自行開(kāi)設(shè)電視新聞的官方微信、官方微博等自有新媒體傳播渠道。三是改善傳播方式，從內(nèi)容到形式都要革新作為政黨大眾傳媒的霸氣和不接地氣，多利用新媒體增加與觀眾的互動(dòng)和交流，增強(qiáng)觀眾的參與感。

3 結(jié)束語(yǔ)

客觀來(lái)講，以科技信息技術(shù)為驅(qū)動(dòng)發(fā)生、發(fā)展起來(lái)的新媒體在信息傳播中著實(shí)給電視記者帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。新媒體帶來(lái)的全新“全民傳播”新體驗(yàn)，讓電視人重新審視了自身的傳播方式，劣勢(shì)明顯，優(yōu)勢(shì)也很明顯。在新媒體的語(yǔ)境下，如何重振電視人的雄風(fēng)，從黨、政府層面到新聞單位再到電視記者，每一層面都有自身要思索和解決的問(wèn)題，對(duì)于電視記者而言，就是要借鑒新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，努力把電視的自身特性發(fā)揮到極致。

[1]劉博微.電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下的策略探討[J].品牌，2015（2）.

[2]孟建，董軍.新媒體環(huán)境下我國(guó)電視新聞的嬗變與發(fā)展[J].國(guó)際新聞界，2013（2）.

[3]石佩芝，何錫君.電視新聞?dòng)浾咭须娨曇庾R(shí)[J].傳媒觀察，2010（10）.