高 成，尹世峰

赤峰廣播電視臺(tái)，內(nèi)蒙古赤峰 024099

隨著信息化社會(huì)的不斷發(fā)展，媒介融合為傳媒行業(yè)帶來了強(qiáng)烈的沖擊，在很大的程度上改變了輿論格局，雖然新媒體、新技術(shù)給傳媒界的發(fā)展、前進(jìn)注入了新鮮血液，但是卻給傳統(tǒng)媒介，尤其是對(duì)廣播電視帶來了沉重的壓力。所以，在媒介融合時(shí)代的背景下，如何提升廣播電視的輿論引導(dǎo)能力，從而在傳媒界的市場競爭中保持優(yōu)勢，是當(dāng)下廣播電視行業(yè)亟待解決的問題。

1 廣播電視的輿論引導(dǎo)現(xiàn)狀

在一般的情況下，媒介會(huì)從現(xiàn)實(shí)中獲取信息，再對(duì)信息素材進(jìn)行加工、包裝，在加工、包裝的過程中，媒介所憑借的依據(jù)是：社會(huì)的價(jià)值觀、群眾的意識(shí)形態(tài)、及媒介的利益訴求等，從而形成了可以起到引導(dǎo)輿論作用的傳播內(nèi)容，最后再通過廣播電視、媒體、互聯(lián)網(wǎng)等傳播渠道將傳播內(nèi)容向群眾進(jìn)行傳播，從而形成輿論導(dǎo)向。而我國的廣播電視這一傳統(tǒng)媒介長期以來引導(dǎo)著主流輿論，廣播電視為了提高自身的市場競爭力，而不斷地加強(qiáng)包裝各個(gè)媒體，從而使傳播內(nèi)容的可讀性、娛樂性得到了提高，使廣播電視在社會(huì)大眾輿論、國家主流輿論中都產(chǎn)生了比較優(yōu)秀的輿論引導(dǎo)效果。在輿論引導(dǎo)方面，廣播電視擁有新媒介無法與之相比的權(quán)威性，但是，在對(duì)熱點(diǎn)事件、突發(fā)事件的報(bào)道上，廣播電視的輿論引導(dǎo)作用就明顯的落后于新媒介，這是因?yàn)樾旅浇榭梢栽诘谝粫r(shí)間通過利用各種技術(shù)手段如實(shí)地對(duì)所發(fā)生的熱點(diǎn)事件、突發(fā)事件進(jìn)行報(bào)道，新媒介甚至可以進(jìn)行實(shí)時(shí)的報(bào)道，對(duì)群眾產(chǎn)生的第一印象起到引導(dǎo)作用。由于廣播電視大部分的報(bào)道采用通稿灌輸?shù)姆绞剑淞鞒叹哂小昂笾笥X”的特點(diǎn)，從而導(dǎo)致廣播電視在面對(duì)突發(fā)事件、熱點(diǎn)事件時(shí)，其在輿論引導(dǎo)中占有不利的地位，雖然官方賦予了其話語權(quán)威，但對(duì)于焦點(diǎn)事件的輿論引爆、輿論擴(kuò)散，廣播電視的主流輿論引導(dǎo)地位受到了威脅。

2 媒介融合時(shí)代廣播電視輿論引導(dǎo)能力的提升

2.1 提升其自身公信力

對(duì)于媒介來說，公信力對(duì)其輿論引導(dǎo)能力起著決定性的作用，廣播電視的公信力也是其在我國的傳媒界長期擁有輿論主導(dǎo)優(yōu)勢的有效保障。和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、新興媒介相比，廣播電視在群眾基礎(chǔ)上具有非常大的優(yōu)勢，這是因?yàn)槲覈膹V播電視是由國家與社會(huì)授權(quán)的、正規(guī)的一種媒介組織，在公眾信息方面其具有知情權(quán)、發(fā)布權(quán)以及采訪權(quán)，而且廣播電視對(duì)其所傳播的信息、輿論都需要承擔(dān)相應(yīng)的道德風(fēng)險(xiǎn)以及法律責(zé)任，所以，廣播電視的輿論公信力在所有媒介中是最高的一種。但是，媒介融合時(shí)代不斷地發(fā)展、深入，使廣播電視的輿論公信力逐漸降低，其輿論引導(dǎo)能力也開始下降，面對(duì)媒介融合時(shí)代帶來的考驗(yàn)，廣播電視媒介更應(yīng)該重視加強(qiáng)自身的公信力，以為人民服務(wù)為宗旨，關(guān)注民生、民情，從而明確公共服務(wù)的定位，如實(shí)的反映群眾的訴求、要求，從而可以提升其自身的公信力，以實(shí)現(xiàn)廣播電視輿論引導(dǎo)能力的提高。

2.2 加快媒體轉(zhuǎn)型

媒介融合的主要特征是互動(dòng)性，通過融合各種媒介使其成為一體，從而實(shí)現(xiàn)媒介新的轉(zhuǎn)型。隨著媒介融合時(shí)代不斷地發(fā)展、深入，逐漸地分解了傳統(tǒng)市場中傳媒機(jī)構(gòu)的傳播權(quán)壟斷現(xiàn)象，由權(quán)利而導(dǎo)致的絕對(duì)控制輿論現(xiàn)象已經(jīng)逐漸地不能適應(yīng)信息化社會(huì)的發(fā)展，而數(shù)字技術(shù)具有的交互特性實(shí)現(xiàn)了社會(huì)公眾參與生產(chǎn)、評(píng)論輿論信息的需求。從而使由傳媒機(jī)構(gòu)把握的信息轉(zhuǎn)播權(quán)逐漸地讓渡到社會(huì)公眾的手中。近幾年以來，我國社會(huì)尚處于轉(zhuǎn)型期，從而不斷激化了不同利益群體的矛盾、糾紛，在表達(dá)渠道比較缺乏的情況下，有一部分社會(huì)公眾會(huì)選擇將自己心中的壓力在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行宣泄，從而使公眾輿論在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上產(chǎn)生，這一現(xiàn)象給傳統(tǒng)媒介和政府機(jī)構(gòu)帶來了比較大的壓力。面對(duì)這種情況，為了解決這一問題，廣播電視作為我國的傳統(tǒng)主流媒介之一，更應(yīng)該加快從傳統(tǒng)媒體向融合媒體的轉(zhuǎn)型，通過利用數(shù)字傳播技術(shù)，把傳統(tǒng)單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)式的傳播，以滿足公眾的需求、愛好，實(shí)現(xiàn)自身輿論引導(dǎo)能力的提高。

2.3 在“三網(wǎng)融合”過程中建立主體地位

“三網(wǎng)融合”指的是將互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)以及廣播電視網(wǎng)相結(jié)合，在輿論引導(dǎo)方面具有積極作用，有利于統(tǒng)一輿論格局。在媒介融合時(shí)代中，傳媒行業(yè)的主流發(fā)展趨勢為“三網(wǎng)融合”，其也順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的潮流。但是隨著“三網(wǎng)融合”的不斷發(fā)展，逐漸發(fā)現(xiàn)其涉及到了傳播權(quán)的歸屬與利益分配問題。電信網(wǎng)能夠通過利用讓渡部分與其傳播渠道，從而可以提高電信網(wǎng)自身的利潤，并獲取部分節(jié)目的轉(zhuǎn)播權(quán)力，進(jìn)而能夠成為提供商；廣播電視網(wǎng)能夠通過利用讓渡部分實(shí)現(xiàn)大眾傳播資源的壟斷，從而可以獲取更多的傳媒市場與傳播渠道?！叭W(wǎng)融合”雖然杜絕了廣播電視的輿論傳播壟斷，但是因?yàn)閺V播電視具有公共服務(wù)的定位，所以在規(guī)章制度或政策上可以明確廣播電視的流通優(yōu)勢與生產(chǎn)輿論內(nèi)容的優(yōu)勢，從而建立其在“三網(wǎng)融合”中的主體地位。

3 結(jié)束語

綜上，雖然媒介融合時(shí)代為廣播電視帶來了輿論主導(dǎo)地位下降的問題，但廣播電視可以通過提高公信力、加快媒體轉(zhuǎn)型以及在“三網(wǎng)融合”過程中建立主體地位的措施使自身的輿論引導(dǎo)能力得到提高，從而促進(jìn)其自身的發(fā)展。

[1]喬保平，冼致遠(yuǎn)，鄒細(xì)林.再論媒介融合時(shí)代廣播電視輿論引導(dǎo)能力的提升[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2014（01）：35-39.