文/梁芝芳 陳榮景(本刊記者)

絲綢之路上的“淘金者”

文/梁芝芳 陳榮景(本刊記者)

設(shè)計(jì)師李向宇（右二）將Q版兵馬俑贈(zèng)送給丹麥參贊（左二）

兩千年前，西去“淘金”的客商們帶著滿載絲綢、茶葉、瓷器的駝隊(duì)，踩出了一條橫貫東西、連接歐亞的“古絲綢之路”。兩千年后，這條曾經(jīng)駝鈴聲聲的道路上又迎來(lái)了新一代“淘金人”，他們?cè)凇耙粠б宦贰睉?zhàn)略中尋覓商機(jī)，在賺取一桶又一桶“絲路金”的同時(shí)，用行動(dòng)推動(dòng)著這項(xiàng)國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施。

王云珍：絲路上的國(guó)際“信鴿”

她是20年前移居馬來(lái)西亞的西安商人，也是享譽(yù)東南亞的榴蓮白咖啡創(chuàng)始人，多年來(lái)一直為兩國(guó)經(jīng)貿(mào)文化交流奔波，自稱(chēng)是一只傳遞馬中文化的國(guó)際“信鴿”。

5月22日的西洽會(huì)國(guó)際館，來(lái)自馬來(lái)西亞的商團(tuán)展示著各式各樣的本土產(chǎn)品。一位馬來(lái)西亞商人帶來(lái)的白咖啡受到與會(huì)者的喜愛(ài)，這位商人原是一個(gè)地地道道的西安人。

1994年，在西安生活工作的王云珍因?yàn)橐淮螜C(jī)緣飛往馬來(lái)西亞，從此在大馬安營(yíng)扎寨做起外貿(mào)生意。

“大馬的華人華僑非常多，街上時(shí)常能聽(tīng)到廣州話、閩南話等方言?！蓖踉普湔f(shuō)，在外打拼多年，雖然已經(jīng)融入了當(dāng)?shù)匚幕?，但卻未改一顆“中國(guó)心”。

1997年，第一屆西洽會(huì)召開(kāi)，王云珍為前來(lái)參會(huì)的馬來(lái)西亞外商外貿(mào)代表團(tuán)進(jìn)行協(xié)調(diào)工作。準(zhǔn)備會(huì)議、安排食宿，王云珍忙得不亦樂(lè)乎，她說(shuō)為家鄉(xiāng)出力倍感榮幸。

此后，每一年西洽會(huì)上，都能看到王云珍率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)的身影，她不僅組織華人華僑、馬來(lái)商人參加國(guó)內(nèi)交流會(huì)，更誠(chéng)意邀請(qǐng)中國(guó)商人前往馬來(lái)考察投資。

2014年，馬航失聯(lián)客機(jī)事件發(fā)生后，許多馬來(lái)西亞的華人華僑擔(dān)心事件影響到中馬關(guān)系?！爱?dāng)時(shí)我在國(guó)內(nèi)心急如焚，誰(shuí)都不敢坐飛機(jī)時(shí)，我訂了回馬來(lái)的機(jī)票?！蓖踉普涮寡?，不是不怕，而是必須回去，向馬方的商界朋友們帶去真實(shí)的中國(guó)國(guó)內(nèi)信息：中國(guó)政府不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)意外事故而影響到中馬兩國(guó)幾十年建立的深厚友誼。

“由于文化差異，國(guó)人對(duì)馬來(lái)西亞沒(méi)有全面的認(rèn)識(shí)。同樣，馬來(lái)西亞人對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)也存在偏差?！蓖踉普湎Ｍ洚?dāng)兩種文化交流的“信使”，力圖把兩個(gè)國(guó)家真實(shí)發(fā)生的事情告訴公眾。

2014年5月，馬來(lái)西亞總理納吉布訪問(wèn)西安，王云珍隨商會(huì)同行，為馬來(lái)朋友介紹這座絲綢之路起點(diǎn)的千年古城，在陜西積極爭(zhēng)取和馬方推動(dòng)下，納吉布總理宣布開(kāi)辟亞航吉隆坡直飛西安的航線，為大馬和西安的經(jīng)貿(mào)交流添上精彩一筆。

今年是王云珍第17次出席西洽會(huì)，她把經(jīng)營(yíng)多年的哈里摩爾白咖啡帶回國(guó)內(nèi)展銷(xiāo)，并在西安開(kāi)設(shè)咖啡店?！拔靼彩墙z綢之路的起點(diǎn)，馬來(lái)西亞是古代海上絲綢之路的重要國(guó)家，我想賦予哈里摩爾白咖啡一種歷史感與文化氣息，讓其品牌含義更加豐富。”王云珍笑言，要讓咖啡香遍兩國(guó)民眾，香遍絲綢之路。

紀(jì)曉明：沿絲綢之路振興陜茶

“搶救復(fù)活”600年前的茯茶技藝、弘揚(yáng)秦茶文化、帶動(dòng)茶農(nóng)致富……紀(jì)曉明振興陜茶的故事，為古“絲綢之路”上的“黑黃金、神秘之茶、生命之茶”賦予了現(xiàn)代活力。

“立茯茶之源于中國(guó)，啟中華商業(yè)文明以先河，成秦商大賈偉業(yè)于鰲頭，以移地筑制皆不可為。縱橫西域三萬(wàn)里，銘香各族六百年……”陜西蒼山茶業(yè)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)紀(jì)曉明撰寫(xiě)的《涇渭茯茶賦》，再現(xiàn)了600多年前秦人在“絲綢之路”上的“淘金”史——發(fā)源于陜西的涇渭茯茶，隨絲路駝隊(duì)一路流香，雄霸茶馬古道，遠(yuǎn)銷(xiāo)俄國(guó)、波斯等40余個(gè)國(guó)家，古老的茯茶筑制技藝曾經(jīng)令秦商富甲一方，鼎立華夏第一商幫。

然而，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期咸陽(yáng)茯茶廠被關(guān)閉，陜西傳統(tǒng)制茶絕藝自此塵封達(dá)半個(gè)世紀(jì)之久。2006年，紀(jì)曉明將涇渭茯茶作為省茶葉重點(diǎn)項(xiàng)目立項(xiàng)，尋找老茶工、發(fā)掘古法技藝、整理史料……成功“搶救復(fù)活”了瀕臨絕跡的茯茶筑制技藝。承續(xù)古意古法的同時(shí)，紀(jì)曉明嘗試在產(chǎn)業(yè)構(gòu)架、產(chǎn)品線規(guī)劃等方面突破。2011年，我國(guó)第一個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)、清潔化緊壓茶生產(chǎn)體系，陜西唯一的規(guī)?；善凡桧?xiàng)目——涇渭茯茶生產(chǎn)線在咸陽(yáng)竣工投產(chǎn)。

調(diào)研、立項(xiàng)、投產(chǎn)，幾年間，茶園基地、產(chǎn)品研發(fā)、渠道建設(shè)……紀(jì)曉明四處奔波，涇渭茯茶在行業(yè)內(nèi)名聲大噪?！败虼u茶制作技藝”被列入“陜西省第三批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”，填補(bǔ)了我省非遺名錄中“茶葉制作技藝”項(xiàng)目的空白。

茯茶的再生，為陜西的茶產(chǎn)業(yè)崛起提供了難得契機(jī)。

2014年12月，李克強(qiáng)總理訪問(wèn)哈薩克斯坦，紀(jì)曉明作為陜西省貿(mào)促會(huì)推薦的15名企業(yè)家之一跟隨出行。這次調(diào)研，讓他對(duì)涇渭茯茶在中亞、西亞地區(qū)的市場(chǎng)前景充滿信心：“涇渭茯茶適口性強(qiáng)、生產(chǎn)流程標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)穩(wěn)定、性?xún)r(jià)比高、還有保健養(yǎng)生功效，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯?！?/p>

如今，涇渭茯茶年產(chǎn)達(dá)3500噸，產(chǎn)值逾8000萬(wàn)元，打開(kāi)了美國(guó)、日本、俄羅斯及西亞等國(guó)際市場(chǎng)。涇渭茯茶每年參加國(guó)內(nèi)外展會(huì)30余次，被譽(yù)為“陜西名片”。

“我們不僅銷(xiāo)售茶葉，更要推廣中國(guó)的茶文化?！钡?7屆西洽會(huì)上，紀(jì)曉明與日本亞洲文化國(guó)際交流會(huì)、日本中國(guó)茶文化國(guó)際檢定會(huì)會(huì)長(zhǎng)棚橋篁峰先生簽訂合作意向：共同開(kāi)發(fā)日本市場(chǎng)。隨后，涇渭茯茶亮相日本京都茶會(huì)。

剛剛結(jié)束的第19屆西洽會(huì)上，美國(guó)帝國(guó)啤酒公司與紀(jì)曉明達(dá)成合作意向——研發(fā)生產(chǎn)茯茶啤酒。

站在絲綢之路新起點(diǎn)，古老的陜西茯茶，翻開(kāi)了新的一頁(yè)。

王英杰：精美衛(wèi)浴打開(kāi)“筑夢(mèng)空間”

“巧如范金，精比琢玉”的耀州瓷，曾通過(guò)“古絲綢之路”遠(yuǎn)銷(xiāo)歐亞。如今，融合了耀州瓷古老工藝的現(xiàn)代潔具，又沿著“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”延伸。

施華洛世奇水晶鉆、閃亮的“土豪金”以及“私人訂制”，這些一貫的名貴飾物和工藝品“標(biāo)配”，卻出現(xiàn)在“最普通不過(guò)”的面盆、馬桶等衛(wèi)浴產(chǎn)品上。剛剛結(jié)束的第19屆西洽會(huì)暨絲博會(huì)上，鑲鉆、鍍金、純手工打造的衛(wèi)浴產(chǎn)品一經(jīng)展出，便毫無(wú)意外地成了“吸睛”神器，而186萬(wàn)元的“天價(jià)”也讓其被貼上最“壕”衛(wèi)浴的標(biāo)簽。

這套“沙特王子私人訂制”的衛(wèi)浴產(chǎn)品，出自美籍華人設(shè)計(jì)師王英杰之手，同屬“王者至尊”系列的其他12套產(chǎn)品，則“花落”迪拜帆船酒店。

王英杰的另一個(gè)身份是陜西凱萊斯科耀瓷文化股份有限公司的創(chuàng)始人。創(chuàng)業(yè)前，他先后在美國(guó)、歐洲、中東等地進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)10年的市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)藝術(shù)衛(wèi)浴產(chǎn)品的市場(chǎng)潛能巨大，果斷瞄準(zhǔn)海外高端潔具市場(chǎng)。2009年，專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)高端藝術(shù)潔具的民族品牌企業(yè)凱萊斯科誕生，主要研發(fā)、生產(chǎn)衛(wèi)生間陶瓷藝術(shù)衛(wèi)浴高端精品。

凱萊斯科工廠建設(shè)并未選址在潔具配件較成熟的沿海、長(zhǎng)三角地區(qū)，而是選擇了有“十里陶坊”之稱(chēng)的銅川，王英杰看中的是這里濃厚的窯文化史。西安美院工藝美術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的王英杰親自“操刀”設(shè)計(jì)，他在衛(wèi)浴產(chǎn)品中融入各地區(qū)、各民族以及中國(guó)文化元素，創(chuàng)造性地將實(shí)用技術(shù)和耀州窯千年手工技藝糅合，給現(xiàn)代潔具一個(gè)新的詮釋——高端藝術(shù)精品。

“我們的衛(wèi)浴選用頂尖原料，除污技術(shù)采用源于美國(guó)的環(huán)保、抗菌、防輻射的技術(shù)，生產(chǎn)時(shí)以現(xiàn)代管道高壓室注漿成型。”王英杰說(shuō)，“工藝上，則從開(kāi)發(fā)、成型到刻花、剔花均是純手工，運(yùn)用原始模具雕刻以及產(chǎn)品坯體濕刻、手彩、雙色釉等多種方法。”

“巧如范金，精比琢玉”的耀州瓷曾通過(guò)“古絲綢之路”遠(yuǎn)銷(xiāo)歐亞，如今，融合了耀州瓷古老工藝的現(xiàn)代潔具，在“一帶一路”戰(zhàn)略下迅速調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，用產(chǎn)品突破前行。

2014年6月，為擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，適應(yīng)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”上廣闊市場(chǎng)和客戶(hù)群體需求，凱萊斯科在銅川市工業(yè)園區(qū)投資3億元，建設(shè)年產(chǎn)5萬(wàn)件（套）藝術(shù)潔具生產(chǎn)線?！绊?xiàng)目建成后，產(chǎn)品主要銷(xiāo)往歐美、中東及阿拉伯國(guó)家，年新增產(chǎn)值8千萬(wàn)元，帶動(dòng)1000多人就業(yè)?！蓖跤⒔苷f(shuō)。

搭上“一帶一路”順風(fēng)車(chē)的凱萊斯科，不僅獲得國(guó)家級(jí)行業(yè)示范獎(jiǎng)、國(guó)際管理體系認(rèn)證及中國(guó)陶瓷藝術(shù)潔具第一品牌，今年，還在上海股交所掛牌上市，成為銅川第一家“新三板”上市企業(yè)。

李向宇：給千年兵俑換“新衣”

通過(guò)繪畫(huà)、攝影等藝術(shù)手法對(duì)陜西傳統(tǒng)文化再創(chuàng)作，李向宇設(shè)計(jì)出的身著現(xiàn)代服裝的Q版秦俑玩偶走紅網(wǎng)絡(luò)，西安本土旅游文化產(chǎn)品的創(chuàng)意突圍，給古城增添了一張時(shí)尚名片。

5月24日，西洽會(huì)陜西展館內(nèi)，一組“賣(mài)萌”的兵馬俑玩偶引人矚目，展臺(tái)上，40厘米高身著現(xiàn)代服裝，肢體語(yǔ)言豐富，或捧腹大笑或故作生氣的“萌態(tài)”讓人忍俊不禁。

看到參會(huì)者紛紛與現(xiàn)代秦俑合影、挑選參展的文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師李向宇松了一口氣。他的斑點(diǎn)設(shè)計(jì)公司成立于2014年7月，專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)具有陜西元素的旅游紀(jì)念品，得到游客的認(rèn)可和喜愛(ài)，也是對(duì)他選擇原創(chuàng)文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)路子最大的鼓勵(lì)。

70后的李向宇是西安人，吃涼皮、喝冰峰，逛城墻，聽(tīng)秦腔，他的內(nèi)心溢滿對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)。然而，時(shí)常出陜旅游的李向宇漸漸對(duì)家鄉(xiāng)有了些“看法”：“很多外地朋友，包括外國(guó)人一談到西安，除了贊美咱文化底蘊(yùn)深，還毫不掩飾批評(píng)西安太守舊，缺乏年輕活力?！?/p>

早在2001年，他出于對(duì)傳統(tǒng)文化的理解，設(shè)計(jì)過(guò)一款“兵馬俑國(guó)際象棋”，這個(gè)將深受西方人喜愛(ài)的國(guó)際象棋與“世界第八大奇跡”兵馬俑兩種元素結(jié)合起來(lái)，把中西方文化濃縮在小小棋盤(pán)上的玩藝，在中國(guó)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽中榮獲金獎(jiǎng)，獲得兩項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利，被外交部列為贈(zèng)送外賓的外事禮品。

“將傳統(tǒng)文化與國(guó)際元素融合，更具原創(chuàng)性、地域性，西安要做國(guó)際化大都市，需要這樣的文化軟實(shí)力輸出?！崩钕蛴羁吹搅宋幕袌?chǎng)的前景，也充滿西安人對(duì)古城發(fā)展的責(zé)任感，他不滿足于一款產(chǎn)品的問(wèn)世，把精力投入到陜西本土文化產(chǎn)品研發(fā)和對(duì)外推廣上。

2011年春，他帶著一組Q版兵馬俑出征戛納電視節(jié)，收獲強(qiáng)烈反響。故意拉長(zhǎng)的方塊臉，憨態(tài)可掬的表情，顏色鮮艷的頭飾和服裝，原本威嚴(yán)冷峻的兵馬俑變身為逗趣搞笑的卡通形象，4個(gè)Q味十足的兵馬俑一下拉近了國(guó)外友人的心，兵馬俑不再只是擺在冰冷的博物館，而是生動(dòng)、鮮活地走入現(xiàn)代人的視野，當(dāng)年，僅這一組文創(chuàng)產(chǎn)品的全國(guó)銷(xiāo)售額就達(dá)200萬(wàn)元。

2014年，李向宇回歸本土步伐加快，他和香港一家公司合作成立了斑點(diǎn)城市創(chuàng)意公司，旨在推陳出新全面進(jìn)入西安旅游紀(jì)念品市場(chǎng)。

無(wú)論是歷經(jīng)千年的兵馬俑，或是生、冷、蹭、倔的陜西話以及司空見(jiàn)慣的城墻街景、街頭巷尾的著名小吃都成為斑點(diǎn)團(tuán)隊(duì)信手拈來(lái)的設(shè)計(jì)元素。通過(guò)繪畫(huà)、攝影、設(shè)計(jì)等藝術(shù)手法對(duì)陜西傳統(tǒng)文化進(jìn)行再創(chuàng)作，印有現(xiàn)代紋樣的兵馬俑鑰匙扣、啤酒瓶起子、錢(qián)包、文化衫、明信片等上百種產(chǎn)品一經(jīng)問(wèn)世，立即受到來(lái)自五湖四海的游客喜愛(ài)。

美國(guó)麻省理工的建筑博士Ailen在來(lái)陜旅游時(shí)見(jiàn)到李向宇的設(shè)計(jì)，留給他這樣一段評(píng)價(jià)：文化無(wú)國(guó)界，我希望更多人看到陜西豐富多元的文化，你們向世界傳遞著中國(guó)對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重與自信。

西洽會(huì)期間，斑點(diǎn)公司展示區(qū)的紀(jì)念品一天的利潤(rùn)額達(dá)到萬(wàn)元，李向宇帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)和兵馬俑博物館、唐昭陵等著名景區(qū)簽下合作協(xié)議，為其開(kāi)發(fā)更多原創(chuàng)產(chǎn)品。