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“粉絲電影”市場(chǎng)下受眾行為研究——以電影《小時(shí)代》為例

馬蕭蕭

長(zhǎng)春理工大學(xué)，吉林長(zhǎng)春130000

摘要作為新新產(chǎn)物，粉絲電影由于其準(zhǔn)確的受眾定位被看作是高票房的保證，但在收獲票房的同時(shí)慘遭評(píng)價(jià)的滑鐵盧，本文以電影《小時(shí)代》為例研究其背后起著關(guān)鍵作用的粉絲受眾消費(fèi)行為，以及對(duì)粉絲電影背后的思考等問(wèn)題，嘗試為電影市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展提供參考意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞粉絲電影；受眾行為；感性消費(fèi)；移情效應(yīng)

今年，排片比僅占2％的小時(shí)代第四部《靈魂盡頭》上映，上映三天已斬獲2.86億票房。盡管寫(xiě)作出身的郭導(dǎo)不愿將《小時(shí)代》系列電影歸為粉絲電影，但不得不承認(rèn)，這一系列電影無(wú)論從選角、造型、內(nèi)容亦是影片宣傳都將受眾心理透析的淋漓盡致，郭導(dǎo)開(kāi)啟了屬于他自己的電影小時(shí)代。

1 《小時(shí)代》電影概況

2012年11月，郭敬明親自執(zhí)導(dǎo)了電影版《小時(shí)代》，隨后四年一共貢獻(xiàn)了四部系列影片，票房累計(jì)突破16億，并且還在不斷刷新。故事以金錢與感情作為主線，講述了四位姐妹花在大學(xué)畢業(yè)步入工作轉(zhuǎn)折時(shí)期的系列成長(zhǎng)故事。聯(lián)系現(xiàn)實(shí)生活，這是多數(shù)學(xué)生步入工作的必經(jīng)過(guò)程。郭敬明敏銳捕捉到這一類年輕受眾的普遍心理，俊男靚女的主演加上沖突不斷的故事情節(jié)巧妙的迎合了受眾的口味，使其小成本的制作獲取了高票房的收益。

2　粉絲電影《小時(shí)代》的受眾觀影行為分析

2.1粉絲電影的界定

粉絲電影目前沒(méi)有明確定義，結(jié)合資料的整合，作為一種新型類型片，粉絲電影是為粉絲量身定做的影片，以低成本高回報(bào)的特點(diǎn)著稱。

于粉絲電影而言，電影是“為粉絲而生”，在這里粉絲的需求被極度細(xì)化，其消費(fèi)力被重新估量，不再是不發(fā)聲的沙發(fā)一組，粉絲龐大的消費(fèi)力直接與影片票房號(hào)召力掛鉤。

首先，在演員選擇上，楊冪、柯震東、郭采潔等一眾青年演員雖資質(zhì)不深，但每人都有一兩部經(jīng)典的粉絲電影代表作，并且微博關(guān)注量極高，所以無(wú)關(guān)實(shí)力，《小時(shí)代》用這一眾青春偶像在開(kāi)拍前就俘獲大批粉絲的心。

其次，在電影角色定位上，郭敬明將當(dāng)下粉紅少女心剖析的入木三分，陸燒是少女漫畫(huà)男主角，宮洺是總裁文男主角，顧源是言情小說(shuō)男主角，顧準(zhǔn)和Neil是同人漫畫(huà)的男主角—他們幾乎集合了女孩們的所有幻想。加上職場(chǎng)小白的故事是每個(gè)人都經(jīng)歷過(guò)的人生，在這保險(xiǎn)又懷舊的青春基調(diào)下，一大批粉絲紛紛落網(wǎng)。

再者，不得不提電影中毀譽(yù)參半的奢華場(chǎng)景，僅服裝單品多達(dá)一萬(wàn)多件，一頂水晶燈動(dòng)輒好幾萬(wàn)……也就是在奢華的造景背后引來(lái)爭(zhēng)議不斷，電影被定義為“拜金主義”，存在劇情信息量低、銜接不緊密、留白空間大、戲劇沖突等缺陷被認(rèn)為影響青少年的價(jià)值觀。而這也是粉絲電影所遭人詬病的主要因素：華麗外表下空無(wú)一物，不注重內(nèi)容建設(shè)完完全全的外貌協(xié)會(huì)。

2.2電影《小時(shí)代》粉絲受眾行為特點(diǎn)

作為同名小說(shuō)改編的電影，《小時(shí)代》系列三部曲銷售總量達(dá)到670萬(wàn)冊(cè)；其次，在《小時(shí)代》中所有角色均由顏值高、人氣高的偶像演員扮演，書(shū)迷加各家粉絲陣營(yíng)就使得這部低制作影片在國(guó)產(chǎn)電影的一片藍(lán)海中脫穎而出。綜合來(lái)看，無(wú)論是書(shū)迷還是粉絲都是屬于同一類型受眾，他們往往在很多方面的行為和習(xí)慣都具有很高的相似性。

2.2.1受移情效應(yīng)影響盲目追逐

心理學(xué)對(duì)于將特定對(duì)象的情感遷移到與該對(duì)象相關(guān)的人或事物上來(lái)的現(xiàn)象稱為“移情效應(yīng)”。粉絲被明星身上的特質(zhì)而吸引，隨后移情到與其有關(guān)的一切周邊產(chǎn)品上，但關(guān)注點(diǎn)僅限于明星本身不論作品好壞盲目買單。即使《小時(shí)代》電影飽受業(yè)界差評(píng)，但由于其網(wǎng)羅了大批時(shí)下青春偶像明星，加之郭敬明的大批書(shū)迷，所以票房在一片罵聲中持續(xù)飄紅。

2.2.2女性受眾居多，傾向于集體感性消費(fèi)

在菲利浦·科特勒的消費(fèi)等級(jí)中，第三等級(jí)是感性消費(fèi)階段，情感體驗(yàn)和人際溝通在消費(fèi)中起著支配作用。細(xì)分還包括基于直觀感性認(rèn)識(shí)與情緒情感體驗(yàn)的感性消費(fèi)，這一劃分上來(lái)看，粉絲的受眾行為是基于情緒情感體驗(yàn)的感性消費(fèi)。首先電影由于抓住了粉絲對(duì)于偶像的情感需要，在影片中集合了所有女性幻想的角色與場(chǎng)景，其次營(yíng)銷活動(dòng)集中火力放在線上宣傳，通過(guò)微博、淘寶等與受眾展開(kāi)即時(shí)互動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)年輕一代尤其是女性受眾的感性消費(fèi)，再者，加之組織所賦予個(gè)人的安全感、歸屬感的需求，粉絲活動(dòng)多以集體為主，考量這一因素，片方主打粉絲包場(chǎng)活動(dòng)，最大程度的吸引粉絲入場(chǎng)。

2.2.3物質(zhì)娛樂(lè)化傾向嚴(yán)重

最大的反對(duì)聲音來(lái)自于電影中崇尚的拜金主義，而這一點(diǎn)恰恰也是電影成功的關(guān)鍵，浮躁的社會(huì)背景、不斷膨脹的虛榮心、內(nèi)心隱藏的私欲被轉(zhuǎn)化為電影中追求有品質(zhì)生活的符號(hào)學(xué)，打造所謂有質(zhì)感、有夢(mèng)想的蒼白外在的畫(huà)面，卻讓粉絲們樂(lè)此不疲的沉迷于這一場(chǎng)物質(zhì)盛宴中。電影內(nèi)核的關(guān)鍵粉絲們不關(guān)心，只是為了視覺(jué)的愉悅。

2.2.4以偶像為中心，逆反心里強(qiáng)

電影上映后評(píng)論呈現(xiàn)兩個(gè)極端，界內(nèi)專業(yè)人士及普通觀眾一致差評(píng)，認(rèn)為這是一部?jī)?nèi)容空洞、技巧手法蹩腳的拜金主義MV，而粉絲組成的觀影團(tuán)則極力為偶像辯駁，甚至在找不到回駁理由后直接網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)，這就呈現(xiàn)出粉絲受眾因受情感的支配與群體感染的影響，很多時(shí)候往往不能理性的看待問(wèn)題，以偶像為中心，甚至?xí)榫w失控做出極端行為。

3　粉絲電影背后的思考

作為一種視聽(tīng)藝術(shù)，電影不能僅僅追求票房效應(yīng)，應(yīng)該有著更深層次的追求，而不僅局限于物質(zhì)表面的追求，所以透過(guò)粉絲電影我們應(yīng)該有所借鑒也有所思考。

3.1精于細(xì)節(jié)，抓住受眾內(nèi)心

粉絲電影的可取之處在于給予受眾想要的。電影不是一個(gè)人的對(duì)話，而是一群人的溝通，在這個(gè)受眾為王的時(shí)候，受眾更加細(xì)分化、碎片化，想要賣座不是難事，但在賣座之上還收獲好評(píng)就得走心創(chuàng)作，近日電影《大圣歸來(lái)》成功逆襲被譽(yù)為難得的走心之作，細(xì)膩的畫(huà)風(fēng)、精良的制作加之中國(guó)第一代配音員的王牌組合八年熬一劍使其在這個(gè)國(guó)產(chǎn)電影扎堆的七月成功突圍。站在受眾的角度悉心刻畫(huà)內(nèi)容細(xì)節(jié)，實(shí)現(xiàn)與受眾的溝通才算完成一次藝術(shù)的對(duì)話。

3.2抓眼球，更要抓內(nèi)容

粉絲電影是眼球效應(yīng)的贏家，但缺少過(guò)硬的內(nèi)容來(lái)支撐電影生命。近期“良心出品”似乎成為電影宣傳的熱門(mén)口號(hào)，只是在這快節(jié)奏的生活下，電影變成流水線上的產(chǎn)品，千篇一律過(guò)眼就忘，所以界內(nèi)呼吁多制作走心之作，在明星和美景之后可以讓受眾有所觸動(dòng)，成為內(nèi)外皆修的藝術(shù)作品。此外也為今后的電影產(chǎn)業(yè)和大導(dǎo)演支招，多考慮受眾需求與反饋，在重視內(nèi)容的同時(shí)盡可能多考慮眼球效應(yīng)，滿足受眾不同層級(jí)的需求。

4　結(jié)束語(yǔ)

電影《小時(shí)代》的粉絲包場(chǎng)還在一個(gè)一個(gè)城市延續(xù)，粉絲會(huì)一直貢獻(xiàn)金錢與尖叫直到電影下映，之后又會(huì)繼續(xù)為偶像的下一個(gè)動(dòng)態(tài)買單。并不能全盤(pán)否定粉絲電影，作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下新生的產(chǎn)物，既然產(chǎn)生就有它存在的合理性。它在一定程度上反映了受眾的需求變化，更強(qiáng)調(diào)了傳播溝通的互通與反饋，可能目前只是作為電影形態(tài)的一個(gè)過(guò)渡階段并不成熟，但以期通過(guò)其成功的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)為電影產(chǎn)業(yè)提供借鑒之處促進(jìn)其未來(lái)的良性發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：馬蕭蕭，研究方向?yàn)樾侣勁c媒介。

文章編號(hào)2096-0360（2015）06-0074-02

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