溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院時尚設(shè)計(jì)系 羅德宇

近年來，隨著人們生活水平的逐步提高，越來越多的人開始熱衷于戶外休閑方式，戶外家具也越來越受大眾認(rèn)同。我國戶外家具消費(fèi)穩(wěn)步增長，并成為家具行業(yè)的新興領(lǐng)域及銷售熱點(diǎn)，這標(biāo)志著人們生活水平及品質(zhì)逐步由低層次朝著高層次發(fā)展，如今，我國已經(jīng)成為了戶外家具第一出口大國，由于我國戶外家具起步晚，同發(fā)達(dá)國家相比仍存在較大距離，但毋庸置疑的是，我國戶外家具蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿?，且市場前景十分廣闊。

1 我國戶外家具市場的形成與發(fā)展

隨著新時代的到來與不斷發(fā)展，我國戶外家具的發(fā)展也逐步走向了成熟，不僅種類越來越多樣化，使用范圍越來越廣，而且功能也越來越多，極大地滿足了現(xiàn)代人對于休閑、戶外生活的期望。我國戶外家具市場的興起是在20世紀(jì)90年代末期，當(dāng)時我國國民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民群眾生活方式逐步升級與改變，戶外家具得以廣泛應(yīng)用。總體而言，我國戶外家具市場的形成是由如下原因催生的。

1.1 國民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，居民居住方式不斷改變

20世紀(jì)90年代之前，多數(shù)消費(fèi)者仍視戶外家具為奢侈品，只有少數(shù)擁有別墅的人才會購置戶外家具，當(dāng)時，戶外家具家庭消費(fèi)比例極低，當(dāng)時消費(fèi)群體對于戶外家具也不甚了解。近年來，隨著人們生活水平的日趨提高及居住環(huán)境的逐步改善，別墅、復(fù)式、錯層居民迅速增多，人們開始掙脫室內(nèi)空間的束縛，將居住空間逐步拓展到了戶外這第二私人空間中，渴望深入大自然，享受陽光雨露，此時戶外家具大幅增多，大眾市場迅速擴(kuò)展，并引領(lǐng)著家具行業(yè)的時尚。

1.2 居民消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變，旅游行業(yè)迅速發(fā)展

曾幾何時，國人仍視休閑為奢侈，隨著社會的逐步發(fā)展和進(jìn)步，休閑成為人們的基本需求，我國法定節(jié)假日也越來越多，如今已高達(dá)110多天，表明城市居民每年都有1/3的時間休息。充裕的節(jié)假日為人們戶外休閑帶來了可能性。再加上旅游行業(yè)的飛速發(fā)展，越來越多的人有經(jīng)濟(jì)能力投資戶外休閑與旅游活動，這也推動了戶外家具市場的發(fā)展，并成為消費(fèi)群體休閑服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施與裝備。

1.3 餐飲行業(yè)對戶外家具需求越來越大

當(dāng)前，我國城市餐飲行業(yè)發(fā)展迅速，并在一定程度上促進(jìn)了我國戶外家具的發(fā)展。隨著露天餐飲行業(yè)的推動，戶外家具發(fā)展?jié)摿薮蟆ＶT如雀巢、燕京等大型企業(yè)，已經(jīng)成為戶外家具消費(fèi)大戶。其大量訂購標(biāo)記本企業(yè)商標(biāo)的戶外家具，免費(fèi)發(fā)送給各地經(jīng)銷商，戶外家具的發(fā)展?jié)摿梢娨话?。此外，旅游區(qū)餐飲行業(yè)，精致的戶外家具也是一道風(fēng)景線，如上海外灘、麗江古鎮(zhèn)等風(fēng)情各異的戶外家具，為消費(fèi)者營造了安逸、舒適的用餐氛圍。

1.4 城市化進(jìn)程加快，公共設(shè)施建設(shè)日趨完善

隨著城市化進(jìn)程的加快，為了提升城市形象與功能，各大城市紛紛加大資金投入，加快公共設(shè)施建設(shè)，開始注重加強(qiáng)戶外環(huán)境的規(guī)劃與布置，由此拉動了戶外家具市場的發(fā)展。

2 我國戶外家具市場現(xiàn)狀分析

總體而言，我國戶外家具市場現(xiàn)狀是“外銷為主，出口持續(xù)見長；內(nèi)銷逐步增長，但份額較不高”。

2.1 戶外家具產(chǎn)量、出口量全球第一

新世紀(jì)到來后，我國戶外家具市場迅速發(fā)展，并一躍成為全球最大戶外家具生產(chǎn)及出口國。據(jù)進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)顯示，我國戶外家具生產(chǎn)量、出口量迅速增大，生產(chǎn)、出口企業(yè)多集中在廣州、福建、江蘇、浙江等地。戶外休閑產(chǎn)業(yè)市場前景看好。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，自2001年以來，我國戶外家具出口以30%的速度逐年增長，并在2004、2005年分別達(dá)到了24.8億、31.6億美元，主要面向歐美與香港等市場。受金融危機(jī)的影響，2008年后戶外家具出口量大幅降低，截至2013年，雖然出口市場還處于弱勢，但美國市場已見復(fù)蘇，且俄、非、中東、東南亞等新興市場發(fā)展規(guī)模迅速增長。我國作為戶外家具出口大國，出口家具由于質(zhì)量佳和價(jià)格優(yōu)勢在國際市場中占據(jù)著重要的地位。但應(yīng)注意的是，因浙江等地政策支持，其他地區(qū)戶外家具生產(chǎn)企業(yè)向其集中發(fā)展的趨勢顯著。

2.2 戶外家具消費(fèi)不高，但需求量迅速增長，發(fā)展?jié)摿Υ?/h3>

較其他家具類型不同，我國戶外家具目標(biāo)多集中在經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的企業(yè)及高端消費(fèi)人群中，消費(fèi)市場空間亟待拓展。而且，國外與國內(nèi)消費(fèi)觀念存在巨大差異。在國外，顧客看中了某一系列的戶外家具后，會自己想辦法搬運(yùn)到家中自我規(guī)劃與擺設(shè)，以從中獲取樂趣；但國內(nèi)消費(fèi)群體更關(guān)注戶外家具的售后服務(wù)，這極大地增大了戶外家具零售商的服務(wù)運(yùn)行支出，不少國內(nèi)企業(yè)紛紛將主力放在海外市場拓展中，甚至不惜降低價(jià)格血拼，導(dǎo)致國內(nèi)戶外家具市場發(fā)展緩慢，專業(yè)化、品牌化戶外家具企業(yè)難以迅速發(fā)展和壯大。統(tǒng)計(jì)顯示：70%以上的戶外家具企業(yè)所生產(chǎn)的家具只做出口。隨著國民休閑意識的逐步加強(qiáng)，我國戶外家具市場已在不斷發(fā)展，雖然“市場難做”，但很多戶外家具企業(yè)普遍認(rèn)為，我國戶外家具市場蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.3 戶外家具研究亟待加強(qiáng)，品牌家具少

對于國內(nèi)市場而言，戶外家具仍屬于新興品種，雖然戶外家具行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，但較歐美等國家而言仍有很長的路要走。此外，我國戶外家具生產(chǎn)企業(yè)在海外市場拓展中往往以低價(jià)取勝，還未跨入以質(zhì)取勝的階段，無論從設(shè)計(jì)理念，還是營銷模式而言，同國際化品牌仍相距甚遠(yuǎn)。由于國內(nèi)缺乏品牌戶外家具，不少國際化品牌進(jìn)駐后，迅速占據(jù)了我國市場，國內(nèi)新生品牌難以競爭，缺乏優(yōu)勢的顧客忠誠度。為了更好地實(shí)現(xiàn)同海外市場對接，必須加快打造我國戶外家具品牌，借鑒國外優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)研發(fā)力度，提高戶外家具產(chǎn)品的專業(yè)化水平與市場競爭力。

3 我國戶外家具發(fā)展前景與發(fā)展方向分析

隨著大眾生活品位的逐步提高，作為我國休閑產(chǎn)業(yè)的重要組成，戶外家具產(chǎn)業(yè)將成為最具發(fā)展前途的休閑分支產(chǎn)業(yè)之一。未來我國戶外家具將朝著如下幾個方向發(fā)展。

3.1 個性化、多樣化發(fā)展

隨著時代的進(jìn)步，人們的消費(fèi)水平越來越高，也越來越關(guān)注家具產(chǎn)品的個性化發(fā)展，缺乏特色的戶外家具，難以適應(yīng)我國戶外家具市場需求，而戶外家具的個性化發(fā)展推動了該市場逐步細(xì)分，進(jìn)一步促使戶外家具朝著多樣化、多功能化方向發(fā)展，這主要取決于各層次消費(fèi)群體在經(jīng)濟(jì)、文化、愛好、習(xí)慣方面存在的較大差別。因此，就戶外家具而言，必須面向不同的消費(fèi)人群，掌握其各自的審美情趣，由此量體裁衣，進(jìn)行量身定做，應(yīng)注重突出個性化特點(diǎn)，展現(xiàn)戶外家具主題，從文化、審美、精神等層面上滿足用戶的各方面需求。

3.2 品牌化發(fā)展

我國雖為戶外家具生產(chǎn)及出口大國，但海外市場仍缺乏高端品牌戶外休閑家具產(chǎn)品，多數(shù)高端產(chǎn)品仍來自于發(fā)達(dá)國家，我國戶外家具生產(chǎn)企業(yè)必須加快研發(fā)與設(shè)計(jì)力度，盡快打造優(yōu)質(zhì)家具品牌，提高國際市場競爭力。

3.3 綠色化發(fā)展

隨著大眾環(huán)保意識的逐步增強(qiáng)，未來戶外家具將更關(guān)注綠色化與可持續(xù)發(fā)展。戶外家具選材方面將更關(guān)注環(huán)境保護(hù)及生態(tài)資源保護(hù)，嚴(yán)格控制森林資源采伐量，廣泛應(yīng)用金屬、塑料等資源。此外，各企業(yè)正著力于加快材料的創(chuàng)新，一方面，加快開發(fā)新型環(huán)保材料，用于戶外家具設(shè)計(jì)中；另一方面，對傳統(tǒng)材料進(jìn)行創(chuàng)新，改革加工工藝，提高材料的可再生性與可循環(huán)性，盡快實(shí)現(xiàn)戶外家具的可持續(xù)發(fā)展和利用。

3.4 人本化

戶外家具是為了滿足不同層次消費(fèi)人群對于休閑生活的追求，因此，戶外家具未來發(fā)展將更加關(guān)注人的需求。如今，戶外家具生產(chǎn)制造企業(yè)紛紛意識到了這一點(diǎn)，開始樹立以人為本的理念，關(guān)注人體需求，積極采用人機(jī)工程學(xué)理論及方法，試圖打造出最舒適、休閑、安全、健康的戶外家具產(chǎn)品。

3.5 情趣化

現(xiàn)代主義時代，已經(jīng)不再單純地以產(chǎn)品的功能主義為本，而更加關(guān)注產(chǎn)品的審美性、生動性、趣味性，以及為滿足精神生活所帶來的愉悅性。但當(dāng)前我國戶外家具仍多以功能性作為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，因此導(dǎo)致不少戶外家具產(chǎn)品乏味、單調(diào)。未來戶外家具除了具備各項(xiàng)使用功能，還將更加關(guān)注精神功能，為了順應(yīng)人們品位及修養(yǎng)的逐步提升，未來戶外家具將致力于滿足人們的精神需求，提高產(chǎn)品的藝術(shù)感，為人們休閑生活帶來愉悅感與趣味性，使得戶外休閑生活愈來愈生動和有趣。

4 結(jié)語

近年來，人們?yōu)榱俗非箴B(yǎng)生、健康的時尚生活，戶外休閑越來越受關(guān)注。戶外空間中，人們能夠真正貼近大自然，置身于自然中，享受其所帶來的安逸與舒適。國際經(jīng)濟(jì)學(xué)家普遍認(rèn)為，休閑時代已經(jīng)到來。同戶外休閑生活同步發(fā)展和進(jìn)步的當(dāng)屬戶外家具，別致、精美的戶外家具已經(jīng)成為戶外休閑生活中一道美麗的風(fēng)景。隨著城市化進(jìn)程的加快及旅游行業(yè)的發(fā)展，戶外家具已經(jīng)成為家具行業(yè)的銷售熱點(diǎn)。雖然戶外家具在我國興起的時間不長，但市場發(fā)展勢頭不容小覷。我國已經(jīng)成為戶外家具出口第一大國，但應(yīng)注意的是，國內(nèi)市場份額較低，如何有效開發(fā)戶外家具的國內(nèi)市場已經(jīng)成為家具企業(yè)的探索重點(diǎn)。無論如何，國內(nèi)戶外家具市場潛力巨大，市場發(fā)展前景十分廣闊。

[1] 安易.戶外休閑產(chǎn)業(yè)漸入佳境[J].海內(nèi)與海外,2011(05).

[2] 張燕華.悄然走近的休閑時代[J].今日中國(中文版), 2010(09).

[3] 陸俊.城市建設(shè)為戶外家具內(nèi)銷打開另一扇門[N].消費(fèi)日報(bào),2012.

[4] Derek Senior,Ditchley Foundation.The Regional City:An Anglo-American Discussion of Metropolitan Planning[J].Michigan University,2012(06).