楊予寧 施 雷

(上海大學(xué)數(shù)碼藝術(shù)學(xué)院)

一、色彩在平面設(shè)計(jì)中的視覺效果分析

為了能更好地應(yīng)用色彩來增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)圖形的藝術(shù)效果，首先應(yīng)該了解一下色彩的基本概念，色彩可以分為無彩色和有彩色。白色和黑色以及灰色段都成為無彩色，有彩色指的是無彩色以外所有的顏色的總稱，無彩色只能用明度的差異來區(qū)分。色彩是視覺語言，能左右人們的感情和心理意識，因此色彩的象征意義是普遍性的。通過幾種主調(diào)顏色的搭配，來探究在平面制作中設(shè)計(jì)色彩的藝術(shù)效果。紅色是各種顏色中最引人注目的色彩，象征喜慶和幸福等具有濃烈情感體驗(yàn)的情緒，具有強(qiáng)烈的感染力;同時(shí)還有令人警覺的意義，象征危險(xiǎn)的存在。這一點(diǎn)需要在平面設(shè)計(jì)調(diào)配色彩是一定要注意。黃色與太陽的色彩相近，預(yù)示著光明的到來，是美好愿望和高貴、歡愉的象征。藍(lán)色與天空的色彩接近，預(yù)示著和平與寧靜，同時(shí)也是冷靜與保守的象征。綠色是植物色彩的代表，是安全與生命的象征。綠色和藍(lán)色、黃色相互搭配，顯得明快清新。橙色是秋天的顏色，是收獲的象征，代表溫暖、華美、快樂與健康。紫色是葡萄的顏色，象征優(yōu)美、高貴、尊嚴(yán)，有時(shí)也預(yù)示孤獨(dú)、神秘等含義。黑色是明度最低的非彩色，象征不吉祥和罪惡。白色象征純潔，預(yù)示高雅、文明等。所有的色彩經(jīng)過科學(xué)而藝術(shù)調(diào)配，在設(shè)計(jì)中有不同的視覺效果，能夠產(chǎn)生很強(qiáng)的藝術(shù)效果。把藍(lán)色與紅、黃等主要色彩恰當(dāng)調(diào)配，運(yùn)用于平面圖形設(shè)計(jì)中，構(gòu)成和諧優(yōu)雅的對比調(diào)和關(guān)系，運(yùn)用得當(dāng)，能構(gòu)成新穎別致的效果。

二、時(shí)代發(fā)展對色彩調(diào)配的審美需求

隨著社會經(jīng)濟(jì)與文化意識的發(fā)展，人們的審美需求也在發(fā)生變化。市場經(jīng)濟(jì)為我們帶來了新的機(jī)遇，同時(shí)也面臨著新的挑戰(zhàn)。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，市場競爭也客觀上促使表現(xiàn)手法的不斷更新，為了能夠吸引消費(fèi)者，給人留下深刻的印象，進(jìn)而達(dá)到推廣商品的目的，平面設(shè)計(jì)應(yīng)該在色彩的搭配上下功夫，才能更好地體現(xiàn)圖形對視覺的沖擊力，才能達(dá)到更好的宣傳效果。平面設(shè)計(jì)中的色彩搭配具有很強(qiáng)的挑戰(zhàn)性，需要設(shè)計(jì)者對色彩學(xué)和心理學(xué)有深入了解，對色彩的運(yùn)用與視覺效果有相當(dāng)細(xì)致的研究，而且需要在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，通過多種途徑獲取新的知識，及時(shí)了解國內(nèi)外設(shè)計(jì)水平的最新動向，以便進(jìn)一步適應(yīng)人們的審美心理需求，掌握同行業(yè)的創(chuàng)新趨勢與發(fā)展變化軌跡，把平面設(shè)計(jì)中的色彩搭配作為一種藝術(shù)創(chuàng)造活動，長期堅(jiān)持不斷實(shí)踐，方能收到較好的效果。設(shè)計(jì)的目標(biāo)和效果要與社會發(fā)展的步伐相協(xié)調(diào)，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們在精神生活與文化消費(fèi)過程中，時(shí)刻撥動著時(shí)代的音符，而且伴隨著整個(gè)時(shí)代社會審美文化發(fā)展的全過程。因此，平面設(shè)計(jì)作品的色彩表現(xiàn)手法的運(yùn)用，在服從整體風(fēng)格表達(dá)的同時(shí)，還必須關(guān)注接受者的審美觀念和審美情趣，才能有效地完成信息傳遞過程，達(dá)到較好宣傳效果。

三、色彩調(diào)配對平面設(shè)計(jì)效果的促進(jìn)作用

色彩的調(diào)配能夠產(chǎn)生神奇的審美效果，設(shè)計(jì)奇妙的平面圖形除了要有色調(diào)構(gòu)成的整體傾向外，還需要有和諧統(tǒng)一的色彩傾向，就像一個(gè)人穿衣打扮，必須恰當(dāng)而得體，不能一味地追求鮮艷和亮麗。在平面設(shè)計(jì)過程中，信息傳遞和構(gòu)造也需要恰如其分的包裝和表達(dá)。通常設(shè)計(jì)師開始著手設(shè)計(jì)制作工作時(shí)首先會決定整個(gè)平面圖形的色彩傾向，這關(guān)系到未來作品給瀏覽者的全部印象。圖形的色調(diào)盡可能活潑而莊重，雅致而有視覺沖擊力。比如，某禮儀公司的宣傳廣告平面設(shè)計(jì)，其主要色彩效果應(yīng)該以艷麗、莊重、活潑為主，需要營造出歡快祥和的氣氛，盡可能給人留下美好的回憶和印象。綜合文化性廣告圖形的設(shè)計(jì)，應(yīng)該以素淡色調(diào)為主，突出文化產(chǎn)品及公司自身的高貴典雅、超凡脫俗的形象。另外，在用色方面也有繁簡之分，不同性質(zhì)的平面圖形需要實(shí)施不同的色彩，必須體現(xiàn)與之相適應(yīng)的格調(diào)，色彩搭配的不倫不類會印象宣傳效果。某些藝術(shù)類平面圖形的設(shè)計(jì)，會不厭其煩的用各式各樣的色彩，以標(biāo)榜反傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀念，應(yīng)該盡可能與同時(shí)代人們的普遍審美習(xí)慣和心理接受能力相適應(yīng)。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中關(guān)于色彩應(yīng)用的心理，需要從內(nèi)容和宣傳目的出發(fā)，為了吸引消費(fèi)者，并且通過視覺沖擊求的消費(fèi)者心理上的認(rèn)同。從日常生活中人們的視角出發(fā)，對色彩的應(yīng)用心理效應(yīng)十分重要，這也是給平面圖形配色設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。人類對色彩的物理光刺激產(chǎn)生極其微妙的心理效應(yīng)，從而對人的精神世界造成直接影響。心理學(xué)表明，紅色能使人的脈搏會加快，情緒興奮;藍(lán)色的情境能使人的脈搏減緩，情緒趨于沉靜。有的科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，顏色能影響腦電波，腦電波對紅色反應(yīng)是警覺，對藍(lán)色的反應(yīng)是放松。自19 世紀(jì)中葉以后，心理學(xué)已從哲學(xué)轉(zhuǎn)入科學(xué)的范疇，心理學(xué)家注重實(shí)驗(yàn)所驗(yàn)證的色彩心理的效果。不少色彩理論中都對此作過專門的介紹，這些經(jīng)驗(yàn)向我們明確地肯定了色彩對人心理的影響。冷色與暖色是依據(jù)心理錯(cuò)覺對色彩的物理性分類，對于顏色的物質(zhì)性印象，大致由冷暖兩個(gè)色系產(chǎn)生。波長長的紅光和橙色光、黃色光，本身有暖和感，因此光照射到任何色都會有暖和感。相反，波長短的紫色光、藍(lán)色光、綠色光，有寒冷的感覺。夏日，我們關(guān)掉室內(nèi)的白熾燈，打開日光燈，就會有一種變涼爽的感覺。顏料也是如此，在冷食或冷的飲料包裝上使用冷色，視覺上會引起你對這些食物冰冷的感覺。冬日，把臥室的窗簾換成暖色，就會增加室內(nèi)的暖和感。以上的冷暖感覺，并非來自物理上的真實(shí)溫度，而是與我們的視覺與心理聯(lián)想有關(guān)。總地來說，人們在日常生活中既需要暖色，又需要冷色，在平面圖形設(shè)計(jì)過程中運(yùn)用色彩表現(xiàn)上也是如此。通過恰當(dāng)?shù)呐渖乖O(shè)計(jì)的作品能夠準(zhǔn)確而藝術(shù)地表現(xiàn)其文化內(nèi)涵，能夠更加吸引人的注意，才能提升設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)力，達(dá)到打動人心的效果。

四、結(jié)束語

在平面圖形設(shè)計(jì)過程中，通過對色彩原理、配色技術(shù)和藝術(shù)審美的分析，可以發(fā)現(xiàn)平面圖形設(shè)計(jì)中關(guān)于配色的要求是極其重要的，設(shè)計(jì)者要善于運(yùn)用色彩和非色彩的調(diào)和功能，通過精心的設(shè)計(jì)與構(gòu)思，可以將色彩的自然和諧與絢麗多彩，巧妙運(yùn)用在平面圖形設(shè)計(jì)中，才會使設(shè)計(jì)的作品獲得生命的力量，從而給人以視覺沖擊力，美的吸引力和強(qiáng)烈的感召力，達(dá)到語言無法企及的藝術(shù)效果。

［1］［韓］李在萬著.周欽華 譯.設(shè)計(jì)師談配色藝術(shù)［M］.電子工業(yè)出版社，2006，2.

［2］洪濤.淺談網(wǎng)頁色彩調(diào)配的藝術(shù)理念與實(shí)踐［J］.內(nèi)蒙古藝術(shù)，2011.

［3］李巍.設(shè)計(jì)概論［M］.西南師范大學(xué)出版社，2003.

［4］李凡.平面廣告中色彩特效表現(xiàn)對視覺及心理的影響［J］.科技創(chuàng)業(yè)月刊，2010.