侯 蕾

(河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學(xué)院，河南 鄭州 450000)

一、包裝設(shè)計視覺效果所反映的消費(fèi)者心理因素

(一)包裝設(shè)計將吸引消費(fèi)者注意力作為首要考慮條件

人們通過聽覺、觸覺、視覺、嗅覺等獲得信息。包裝設(shè)計就是利用人們的這一信息渠道來達(dá)到廣告宣傳的目的。包裝設(shè)計往往是通過一定的色彩、形狀、圖片等來引起人們的視覺注意，從而吸引更多人來了解這一商品，并且產(chǎn)生購買的意愿。

(二)包裝設(shè)計能引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想與情感

商品的包裝只是吸引人們的注意力還不夠，還要能夠讓人們通過包裝設(shè)計來想象商品的內(nèi)容，或聯(lián)想到與商品相關(guān)的事物，從而增大對商品的興趣。如，包裝上加入為商品代言的明星肖像，就會使消費(fèi)者聯(lián)想到發(fā)生在該明星身上的事情，并對他所代言的商品產(chǎn)生濃厚的興趣，從而想要了解該商品，在很大程度上增大了消費(fèi)者購買該商品的概率。當(dāng)然，包裝設(shè)計使人產(chǎn)生的聯(lián)想要與商品相關(guān)，如果完全無關(guān)，只會起到相反的作用，不但無法吸引消費(fèi)者，還有可能引起消費(fèi)者的反感。

(三)包裝設(shè)計能讓消費(fèi)者印象深刻

一種商品要想在市場中獲得長久的競爭力，就要能夠持續(xù)地出現(xiàn)在消費(fèi)者的面前，并且能夠讓消費(fèi)者有一個深刻的印象。消費(fèi)者在購買商品時，往往會在多個品牌、類型之間進(jìn)行對比、選擇，在商品相似度較高的情況下，消費(fèi)者往往會選擇自己所熟悉的那一種。這就體現(xiàn)了商品在消費(fèi)者心目中的印象的作用。因此，包裝設(shè)計要能夠帶給消費(fèi)者較為強(qiáng)烈的印象，讓消費(fèi)者難以忘記，這樣就會吸引更多的消費(fèi)者前來購買。消費(fèi)者將會在對商品的認(rèn)識、熟悉、購買、使用、再認(rèn)識的過程中不斷循環(huán)，形成對商品良好的印象，成為下次消費(fèi)的潛在客戶。

二、包裝設(shè)計做出良好視覺效果的方式

(一)運(yùn)用良好的包裝圖形來吸引消費(fèi)者的注意力

包裝中的圖形設(shè)計包括多個方面，如，包裝的圖片選擇、版面設(shè)計等。商品良好的包裝圖形能使消費(fèi)者更容易地從眾多品牌中辨認(rèn)出該商品來。之所以運(yùn)用圖形來作為吸引消費(fèi)者的一種方式，是因?yàn)橄鄬τ谖淖謥碚f，消費(fèi)者更容易對圖形產(chǎn)生興趣，也更容易記住。對于許多消費(fèi)者來講，他們常用的一些商品或許不記得是什么品牌，但是在選購的時候，他們能夠憑借包裝圖形輕易地辨認(rèn)出來?？梢?，設(shè)計好包裝的圖形，對于包裝設(shè)計的運(yùn)用具有重要的作用。

(二)運(yùn)用色彩搭配刺激消費(fèi)者的購買欲望

人們的視覺對于色彩的敏感度非常高，很多情況下，色彩會很大程度上影響人們的思想情緒。因此，商品的包裝設(shè)計中，色彩的搭配是一大重點(diǎn)。巧妙地運(yùn)用色彩搭配，能夠給消費(fèi)者帶來心理暗示，讓消費(fèi)者對商品產(chǎn)生購買的欲望。如，一些兒童玩具的色彩往往會采用紅色、綠色、黃色等較為有活力的顏色，以此來襯托兒童的天真活潑，孩子們?nèi)菀妆贿@些顏色所吸引，家長在為孩子選購?fù)婢叩臅r候，也會愿意買這一類的商品。

(三)把握好包裝設(shè)計中的尺寸形狀

商品的包裝尺寸也是影響消費(fèi)者視覺和心理的一個重要因素。在消費(fèi)者不要求品牌且價格相差不大的情況下，消費(fèi)者往往首選大尺寸的商品。然而，包裝的尺寸也不能與商品相差過大，否則消費(fèi)者會認(rèn)為這是欺騙，影響消費(fèi)者對該商品的信任度。在考慮包裝尺寸的同時，也應(yīng)當(dāng)考慮包裝的形狀、尺寸與形狀的結(jié)合，這樣才能既吸引消費(fèi)者，又能夠使包裝與商品相符合，達(dá)到更好的視覺效果。

(四)運(yùn)用成熟的包裝工藝技術(shù)吸引消費(fèi)者

一種好的商品，不僅商品本身質(zhì)量高，而且包裝比較正規(guī)，這是大多數(shù)商品所具備的特征。消費(fèi)者在選購商品時，在無法現(xiàn)場檢驗(yàn)商品質(zhì)量的情況下，只能依靠商品的包裝來判斷商品的質(zhì)量。因此，良好的包裝設(shè)計應(yīng)當(dāng)選擇適合的材料，并且通過成熟的包裝工藝來完成包裝工作，這樣的包裝，能夠?qū)οM(fèi)者產(chǎn)生更大的吸引力。而那些包裝工藝粗糙的商品，很難獲得顧客的親睞?？梢姡己玫陌b工藝技術(shù)能夠通過視覺作用對消費(fèi)者的心理產(chǎn)生很大的影響。

(五)包裝設(shè)計中要包含商品全面的信息

消費(fèi)者在選購商品時，往往會帶著疑問去探尋商品，而包裝是消費(fèi)者了解商品最直接的途徑。通過包裝上的信息，消費(fèi)者能夠了解到該商品制作時所使用的材料、包含哪些成分、如何使用、適合的人群，等等。當(dāng)消費(fèi)者通過獲取到的信息來判斷該商品適合于自己時才會購買。如果包裝設(shè)計中缺乏這些必要的信息，消費(fèi)者的疑問得不到解決，那么，消費(fèi)者就會擔(dān)心該商品有可能會存在自己不滿意的方面，就會放棄購買該產(chǎn)品。因此，商品的包裝設(shè)計中，必須保證較為全面的商品信息。

三、包裝設(shè)計視覺效果對消費(fèi)心理的影響

(一)包裝設(shè)計視覺效果能使商品成為消費(fèi)者的關(guān)注中心

在對事物進(jìn)行觀察的時候，人們往往會將目光集中在某一點(diǎn)上，而將其他的事物作為次要的觀察對象，甚至忽略對其他事物的觀察。包裝設(shè)計應(yīng)當(dāng)清楚消費(fèi)者的這一特點(diǎn)，利用包裝設(shè)計的視覺效果來帶給消費(fèi)者視覺上的沖擊，從而吸引消費(fèi)者的注意力，使其將目光集中在這一商品上，使該商品在眾多的商品中脫穎而出，形成更強(qiáng)的競爭力。也就是說，在其他條件相同時，能通過包裝的視覺效果來影響消費(fèi)者心理的商品，才是競爭力最強(qiáng)的商品。

(二)包裝設(shè)計視覺效果迎合消費(fèi)者的審美心理

商品的包裝設(shè)計必須符合大眾審美的需求。我們在選購商品的時候會發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的商品包裝設(shè)計都非常華麗美觀，這是因?yàn)槊總€人都有追求美的需求，人們對美的事物更感興趣，自然，對于那些具有魅力包裝的商品也就更想進(jìn)一步地了解。商品的包裝設(shè)計要具備美的條件，就要在圖形、色彩、搭配等方面達(dá)到一種美學(xué)的平衡，這樣才能使設(shè)計出來的包裝更符合人們的審美要求。

(三)包裝設(shè)計視覺效果勾起消費(fèi)者的求知興趣

人們都是具有好奇心和求知欲的，在遇見一種自己感興趣而又陌生的事物時，往往會在好奇心和求知欲的驅(qū)使下去了解這一事物。商品的包裝設(shè)計也是運(yùn)用了人們的這一心理。尤其是一些新上市的商品，包裝設(shè)計能勾起消費(fèi)者的求知興趣，是銷售邁向成功的第一步。在商場中，人們或許會在無意間看到一種陌生的商品，由于其獨(dú)特的外觀而產(chǎn)生興趣，從而對商品信息進(jìn)行更全面地了解，成為潛在的客戶。

(四)包裝設(shè)計視覺效果引導(dǎo)消費(fèi)者對品牌的理解

在現(xiàn)今的市場中，每一類的商品會有多個廠家，會有很多不同的品牌，這時，商品的品牌的重要性就凸現(xiàn)出來了。人們往往會選擇自己熟悉的、了解的、信任的品牌。一種商品要想在人們心目中樹立良好的品牌形象，就要通過包裝的設(shè)計來引導(dǎo)消費(fèi)者對該品牌進(jìn)行深入地了解，從而使消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)該品牌的優(yōu)勢和獨(dú)特之處，進(jìn)而逐漸地對該品牌產(chǎn)生信任和依賴。

(五)包裝設(shè)計視覺效果激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望

除了一些能夠較為容易看到的因素之外，能夠影響消費(fèi)者購買商品的因素還有很多，如，人們的生活習(xí)慣、當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗、人們的興趣愛好等。因此，商品的包裝設(shè)計不但要符合以上幾種特點(diǎn)，還要針對該商品潛在購買者的共同特性，設(shè)計出能夠符合消費(fèi)者需求的包裝，以更大程度上激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

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