鄭自立 李桂梅

（湖南省社會(huì)科學(xué)院 湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心，湖南 長(zhǎng)沙 410003）

一、我國(guó)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)傳統(tǒng)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)環(huán)境的解構(gòu)

（一） 我國(guó)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

最早提出并對(duì)新媒體一詞作出闡釋的學(xué)者是美國(guó)CBS 技術(shù)研究所所長(zhǎng)P·戈?duì)柕埋R克，1967 年，他在發(fā)表的一份關(guān)于EVR（電子錄像） 的商品計(jì)劃中明確提出了“新媒體”這一概念。［1］經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，新媒體的內(nèi)涵不斷被豐富。就目前來(lái)說(shuō)，“新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，是報(bào)刊、廣播、電視的基礎(chǔ)上發(fā)展的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、電視、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)”。［2］新媒體種類繁多，大致可以分為三大類：互聯(lián)網(wǎng)新媒體、手機(jī)新媒體、數(shù)字電視。包括QQ、MSN、博客、微博、播客、電子圖書(shū)、電子雜志、門(mén)戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇、手機(jī)視頻、手機(jī)報(bào)、彩信、移動(dòng)電視、IPTV 等。據(jù)中國(guó)新華社新媒體中心發(fā)布的《中國(guó)新興媒體融合發(fā)展報(bào)告（2013－2014）》 以及由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所和社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2015）》，目前，中國(guó)的新媒體用戶數(shù)居世界首位，其中互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)超過(guò)6 億，手機(jī)用戶更是逼近13 億。新媒體提供的資訊、社交、金融、教育、醫(yī)療等應(yīng)用服務(wù)，已經(jīng)成為中國(guó)民眾日常生活的重要組成部分，正促進(jìn)中國(guó)社會(huì)的全面升級(jí)轉(zhuǎn)型。在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，非公經(jīng)濟(jì)人士是新媒體介入“頗深”的人群之一，有超過(guò)95%的被試者表示自己“經(jīng)?！笔褂弥T如微信、微博、論壇、手機(jī)短信等新媒體，新媒體已成為他們學(xué)習(xí)、工作與生活的“得力助手”而“不可或缺”。

（二） 新媒體發(fā)展深刻改變了傳統(tǒng)意識(shí)形態(tài)的話語(yǔ)環(huán)境

較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有交互性、個(gè)性化、復(fù)合性、分眾性等特點(diǎn)，它的迅猛發(fā)展對(duì)基于傳統(tǒng)媒體建構(gòu)起來(lái)的意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)環(huán)境產(chǎn)生了極大的沖擊?；谛旅襟w建構(gòu)起來(lái)的新的意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)環(huán)境具有以下鮮明特征：

1.傳播主體多元化與黨政學(xué)界人士意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)威的消解。第一，新媒體的應(yīng)用普及，使得信息傳播的成本與門(mén)檻大大降低，尤其是各種自媒體的涌現(xiàn)與應(yīng)用革新，更使得信息傳播徹底擺脫了“專業(yè)性桎梏”。新媒體讓“每個(gè)人的聲音都能夠‘聲傳千里’且被聽(tīng)到”成為現(xiàn)實(shí)，使信息傳播的時(shí)空、職業(yè)、年齡范圍得到大大的延展。第二，信息傳播的主體構(gòu)成不斷豐富而日趨多元，不再是“少數(shù)派”而成為“多數(shù)派”。“一個(gè)普通人，拿起數(shù)碼相機(jī)就可以是攝影師，拿起DV 數(shù)碼攝像機(jī)就能做導(dǎo)演，坐在電腦前就能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向全世界直播”。［3］這種形勢(shì)的擴(kuò)張，大大增強(qiáng)了“普通公民”，尤其是那些在新媒體領(lǐng)域新興的“不普通用戶” （如企業(yè)精英、網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖等） 在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)，并在相當(dāng)意義上弱化了傳統(tǒng)“信息把關(guān)人”的概念，對(duì)黨政學(xué)界人士在傳統(tǒng)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)環(huán)境所建立起來(lái)的權(quán)威地位帶來(lái)了巨大沖擊和消解。

2.傳播手段多元化與意識(shí)形態(tài)傳播樣式的豐富。第一，快速發(fā)展的新媒體技術(shù)應(yīng)用，極大地豐富了意識(shí)形態(tài)傳播的手段與樣式。當(dāng)前，諸如科技博客、手機(jī)媒體、播客、移動(dòng)電視等新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，為意識(shí)形態(tài)信息傳播提供了空前多樣的載體、渠道和路徑，加之諸如廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介技術(shù)亦在不斷革新并主動(dòng)與新媒體融合發(fā)展，從而使得大眾受到意識(shí)形態(tài)信息輻射的可能性和必然性大為提升。第二，新媒體技術(shù)的日漸成熟，讓大眾可以依據(jù)自己的“已有知識(shí)”和“當(dāng)下心情”利用圖畫(huà)、表格、聲音、視頻等多種意義符號(hào)對(duì)所接受的意識(shí)形態(tài)信息進(jìn)行加工，實(shí)施二次傳播。大眾的這種個(gè)性化、視頻化、智能化的二次傳播，在進(jìn)一步豐富意識(shí)形態(tài)信息傳播樣式的同時(shí)，也增添了意識(shí)形態(tài)信息傳播“走樣”的風(fēng)險(xiǎn)。

3.傳授互動(dòng)多維化與意識(shí)形態(tài)傳授主體地位的輪換。在新媒體環(huán)境下，信息傳播呈現(xiàn)出開(kāi)放性、網(wǎng)絡(luò)化、多維互動(dòng)的特征，主體與客體地位逐漸被“暫時(shí)化”?？腕w在接收信息的過(guò)程中，可以與主體進(jìn)行討論和交流，也可以將所接收到的信息進(jìn)行推送和分享，甚至可以反客為主，重構(gòu)主客關(guān)系。比如，論壇、博客等許多新媒體平臺(tái)都有評(píng)論和跟帖功能，受者在瀏覽傳者的信息后，可以對(duì)之進(jìn)行點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，也可以對(duì)之進(jìn)行批駁、發(fā)表自己的見(jiàn)解或者自己認(rèn)同的其他人的觀點(diǎn)。這在很大程度上打破了“你講我記”、“你說(shuō)我聽(tīng)”的直線而又不可逆的傳播模式，促使傳統(tǒng)的“直傳模式”變?yōu)榫W(wǎng)狀式、多維化的“互傳模式”。這種“互傳模式”，增強(qiáng)了意識(shí)形態(tài)信息傳播的時(shí)效性與同步性。

4.“意見(jiàn)市場(chǎng)”混雜化與主流意識(shí)形態(tài)信息的邊緣化。伴隨互聯(lián)網(wǎng)的擴(kuò)展與新媒體技術(shù)的進(jìn)步，越來(lái)越多的人愿意也樂(lè)意在網(wǎng)上或移動(dòng)終端“串門(mén)”、聊天，互聯(lián)網(wǎng)與各種移動(dòng)終端平臺(tái)成為人們接收信息和發(fā)表意見(jiàn)的“重要市集地”。在“市場(chǎng)”里，不同性別、職業(yè)、階層、信仰的個(gè)人或群體自由地進(jìn)行“討價(jià)還價(jià)”、“嘮嘮家?！?、“說(shuō)長(zhǎng)論短”。因此，在由新媒體參與建構(gòu)的輿論場(chǎng)中，可謂信息繁雜、良莠并存、五味雜陳。其中，既有弘揚(yáng)和維護(hù)主流意識(shí)形態(tài)的正確、健康信息，又有背離和攻擊主流意識(shí)形態(tài)的錯(cuò)誤、有害信息。它們此贏彼揚(yáng)、互相傾軋，形成了混沌、雜陳的輿論景觀。反映主流意識(shí)形態(tài)聲音的信息常常在娛樂(lè)化、生活化的喧囂中被“淹沒(méi)”。值得注意的是，近年來(lái)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”和“網(wǎng)絡(luò)大V”在由新媒體參與建構(gòu)的輿論場(chǎng)中的地位顯赫，有“呼風(fēng)喚雨”的能力，對(duì)意識(shí)形態(tài)信息傳播走向有較大影響力。

二、新媒體發(fā)展對(duì)非公有制經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域意識(shí)形態(tài)的影響

（一） 新媒體發(fā)展對(duì)非公有制經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域意識(shí)形態(tài)的正面影響

1.增加了非公經(jīng)濟(jì)人士接觸和認(rèn)同馬克思主義意識(shí)形態(tài)的機(jī)會(huì)與可能性。正如比爾·蓋茨所言:“信息高速公路將在日后時(shí)間、日后地點(diǎn)，給我們提供一切途徑，使我們得到看上去似乎無(wú)窮無(wú)盡的知識(shí)?！碑?dāng)前，信息承載網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字編碼轉(zhuǎn)化技術(shù)日新月異，這使得基于互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)而建構(gòu)起來(lái)的新媒體平臺(tái)的信息承載量越來(lái)越大，平臺(tái)承載的馬克思主義意識(shí)形態(tài)信息量正以“海量”級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，從而讓非公經(jīng)濟(jì)人士有更多的機(jī)會(huì)觸碰到馬克思主義意識(shí)形態(tài)信息。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興盛以及移動(dòng)終端技術(shù)的進(jìn)步，又讓非公經(jīng)濟(jì)人士失去了以往接收馬克思主義意識(shí)形態(tài)信息的“閑暇借口”，讓非公經(jīng)濟(jì)人士在閑暇時(shí)間都有可能與馬克思主義意識(shí)形態(tài)信息“相遇”、“相知”。新媒體輿論的聲色俱全、圖文并茂特色，使得馬克思主義意識(shí)形態(tài)的宣教更具即時(shí)性、趣味性和形象性。這相對(duì)于傳統(tǒng)的干巴巴、教條式的書(shū)本灌輸，毫無(wú)疑問(wèn)，有了較大的進(jìn)步。在新媒體平臺(tái)的民主、平等、互動(dòng)交流環(huán)境和相對(duì)自由的輿論氛圍下，非公經(jīng)濟(jì)人士可以在比較輕松、愉悅甚至嘗試性的心態(tài)下去了解馬克思主義意識(shí)形態(tài)，更加容易為之動(dòng)心。在調(diào)查中，幾乎所有受訪的非公經(jīng)濟(jì)人士都表示，每日由手機(jī)開(kāi)發(fā)商和新聞網(wǎng)站推送的“新聞?lì)^條”資訊性和趣味性越來(lái)越強(qiáng)，是他們的“必修課”。這些“新聞?lì)^條”，讓他們即時(shí)又全面地了解到了黨的重要會(huì)議、方針政策、領(lǐng)導(dǎo)人的重要講話等信息。

2.拓展了非公經(jīng)濟(jì)人士學(xué)習(xí)馬克思主義理論的時(shí)空與渠道。如今，包括IPTV、手機(jī)電視、樓宇液晶、博客、播客、微博、RSS（簡(jiǎn)易聚合）、SN（社會(huì)網(wǎng)絡(luò)） 等這些不斷涌現(xiàn)的新媒體，開(kāi)始滲透到人們生活的每一個(gè)方面、每一個(gè)角落，特別是移動(dòng)終端技術(shù)的變革，第一，有效地突破了以往人們學(xué)習(xí)馬克思主義理論的“時(shí)空局限”，非公有制經(jīng)濟(jì)人士只要在手機(jī)上點(diǎn)點(diǎn)，用百度搜搜，就可以隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)馬克思主義理論的相關(guān)知識(shí)。第二，為非公有制經(jīng)濟(jì)人士之間及與政府進(jìn)行交流互動(dòng)提供了更多的平臺(tái)和渠道。非公有制經(jīng)濟(jì)人士可以通過(guò)新媒體自由對(duì)國(guó)家、政府的方針、政策發(fā)表自己的看法、意見(jiàn)及認(rèn)識(shí)，政府工作人員可以及時(shí)為他們答疑。這種對(duì)話與交流，進(jìn)一步加深了非公有制經(jīng)濟(jì)人士對(duì)黨的方針政策的認(rèn)識(shí)，有利于促進(jìn)他們對(duì)馬克思主義價(jià)值觀的認(rèn)同與內(nèi)化。第三，新媒體的種類多樣，各種信息相互影響、相互聯(lián)系，深刻地改變了人們的思維方式，造成了人們非系統(tǒng)性、非線性的思維方式。這種開(kāi)放的、動(dòng)態(tài)的思維方式，也使得更多的對(duì)馬克思主義理論有“誤會(huì)”的非公有制經(jīng)濟(jì)人士擯棄“一葉障目”的做法，而對(duì)馬克思主義理論持更加“包容”的態(tài)度，開(kāi)始嘗試通過(guò)各種渠道去更加全面地了解馬克思主義理論，并以發(fā)展的眼光去看待和學(xué)習(xí)馬克思主義理論。

（二） 新媒體發(fā)展對(duì)非公有制經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域意識(shí)形態(tài)的負(fù)面影響

1.新媒體的“去中心化”，弱化了馬克思主義意識(shí)形態(tài)對(duì)非公經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域思想輿論的控制力。第一，在傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)信息傳播的時(shí)代，政府可以通過(guò)控制信息和加強(qiáng)媒體出版內(nèi)容審查來(lái)導(dǎo)引社會(huì)意識(shí)形態(tài)走向；或通過(guò)對(duì)源點(diǎn)信息進(jìn)行防控過(guò)濾來(lái)引導(dǎo)公眾的認(rèn)知和判斷。也就是說(shuō)，普通公眾獲得的信息絕大多是篩選過(guò)了的信息。新媒體的快速發(fā)展，則讓信息傳播“超越”政治軌道。在新媒體平臺(tái)，任何一個(gè)信息節(jié)點(diǎn)，都可能成為新的信息源頭；任何一個(gè)人，都可以改變信息傳遞的內(nèi)容和方；信息傳播沒(méi)有中心與邊緣之分，沒(méi)有“禁區(qū)”，傳播者和受傳者的含義被重塑，這也使得信息傳播日益去政治化而走向社會(huì)化、平民化。第二，在新媒體主導(dǎo)信息傳播的語(yǔ)境下，拒絕權(quán)威解讀、拒絕單選成為主要特征，政治權(quán)力的絕對(duì)傳播權(quán)威不復(fù)存在。這必將對(duì)傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)信息傳播時(shí)代所建構(gòu)起來(lái)的馬克思主義意識(shí)形態(tài)絕對(duì)控制力產(chǎn)生巨大沖擊。我們?cè)谡{(diào)查中發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，以網(wǎng)絡(luò)信息形式傳播的謠言、錯(cuò)誤理念、蠱惑性煽動(dòng)性的反社會(huì)宣傳對(duì)非公有制經(jīng)濟(jì)人士的思想信念危害比較大，有近三成的被試者表示曾經(jīng)受到過(guò)謠言、垃圾信息等不良信息的蠱惑，其中超過(guò)90%的不良信息來(lái)自新媒體。

2.新媒體話語(yǔ)內(nèi)容的“碎片化”，消解了馬克思主義意識(shí)形態(tài)對(duì)非公經(jīng)濟(jì)人士的吸引力。為了防止“斷章取義”和保持理論邏輯的嚴(yán)謹(jǐn)性，長(zhǎng)期以來(lái)，馬克思主義意識(shí)形態(tài)宣教都崇尚宏大敘事、深刻理論的文風(fēng)，建構(gòu)起了一套規(guī)范而嚴(yán)肅的“政治話語(yǔ)”體系。然而，隨著中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型加劇，社會(huì)結(jié)構(gòu)斷裂，社會(huì)發(fā)展呈現(xiàn)出“碎片化”的趨勢(shì)，這種生活狀態(tài)對(duì)人們的思維和語(yǔ)言產(chǎn)生了深刻影響，人們的語(yǔ)言表達(dá)方式日趨詼諧化、碎片化和“口水化”。這與傳統(tǒng)的馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系形成顯著差異，但由于其適應(yīng)了當(dāng)前人們生活心理狀態(tài)而“大行其道”，微博、微信的迅猛擴(kuò)展，就是很好的佐證。我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，非公經(jīng)濟(jì)人士大都比較喜歡瀏覽娛樂(lè)新聞和“口水化”信息，而對(duì)相對(duì)嚴(yán)肅性的政論文章不是很感興趣，瀏覽量和瀏覽時(shí)間都比較少。新媒體話語(yǔ)體系以不講邏輯性、整體性和歷史性著稱，形成對(duì)“意識(shí)形態(tài)”語(yǔ)言的顛覆。一場(chǎng)邏輯清晰、內(nèi)容豐富的馬克思主義學(xué)術(shù)報(bào)告常常在眾多簡(jiǎn)明扼要、個(gè)性十足的微信表達(dá)中被“撕得面目全非”。新媒體話語(yǔ)體系在非公經(jīng)濟(jì)人士與馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系之間形成一道“話語(yǔ)鴻溝”，為馬克思主義意識(shí)形態(tài)的話語(yǔ)融入非公經(jīng)濟(jì)人士所熟悉的文化語(yǔ)境增加了難度，從而降低了馬克思主義意識(shí)形態(tài)的吸引力。

3.新媒體文化的“消費(fèi)主義化”，“蠶食”了非公經(jīng)濟(jì)人士的馬克思主義信仰。當(dāng)前，在全球新媒體文化領(lǐng)域，消費(fèi)主義文化大為盛行，這主要表現(xiàn)在：新媒體文化產(chǎn)品內(nèi)涵量不足，娛樂(lè)消遣性凸顯；速食化、情色化產(chǎn)品增多，精品化產(chǎn)品減少；商業(yè)氣息濃郁，拜金主義嚴(yán)重，比如網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)模式化、類型化創(chuàng)作，就是商業(yè)利潤(rùn)驅(qū)使的產(chǎn)物。再比如，近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物風(fēng)潮一浪高過(guò)一浪，許多人參與網(wǎng)購(gòu)并非實(shí)際生活需要，而是為了“講面子”，為了“講品位”，為了“跟隊(duì)伍”。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站，一方面通過(guò)對(duì)上線商品的全方位包裝宣傳，打造流行，吸引消費(fèi)；另一方面，通過(guò)提供相關(guān)的文化服務(wù)向大眾“灌輸”消費(fèi)主義思想。這種融市場(chǎng)、媒體、生活為一體的消費(fèi)主義文化推行模式，造成消費(fèi)主義文化在當(dāng)下中國(guó)社會(huì)急劇擴(kuò)張，這在非公有制經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域表現(xiàn)尤為突出。因此，要警惕一些新媒體企業(yè)為了牟利而對(duì)非公經(jīng)濟(jì)人士灌輸消費(fèi)主義文化，尤其是西方新媒體巨頭企業(yè)利用其先進(jìn)的媒體藝術(shù)產(chǎn)品向中國(guó)受眾，特別是非公經(jīng)濟(jì)人士灌輸消費(fèi)主義等西方價(jià)值觀，消彌非公經(jīng)濟(jì)人士的積極進(jìn)取精神和馬克思主義信仰。在調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)，有60%的被試者表現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)主義文化“有一定的興趣”。同時(shí)，有30%的被試者表示對(duì)實(shí)現(xiàn)共產(chǎn)主義理想“不那么在意”。

4.新媒體傳播的“即時(shí)化”，增添了非公制經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域馬克思主義意識(shí)形態(tài)工作的不可預(yù)測(cè)性。在新媒體環(huán)境下，輿論傳播具有即時(shí)性、快速性，受眾參與的廣泛性、聯(lián)動(dòng)性和信息的突變性等特點(diǎn)。這為人們提供了一定程度的話語(yǔ)自由，但同時(shí)也帶來(lái)了很多負(fù)面的東西。如2015 年發(fā)生的“成龍洗發(fā)水廣告遭惡搞Duang”、“劉強(qiáng)東奶茶妹3000 萬(wàn)分手費(fèi)事件”、“‘蛇精女’李蒽熙”等網(wǎng)絡(luò)輿論事件，證明新媒體在公共事件中的輿論甚至虛假新聞傳播方面具有很強(qiáng)的不可控性。而在微博等新興媒體傳播謠言、攻擊別人、宣泄情緒乃至謀取利益的行為，也比較普遍。新媒體平臺(tái)信息發(fā)布的即時(shí)化，給意識(shí)形態(tài)工作者提出了巨大挑戰(zhàn)，要求意識(shí)形態(tài)工作者在較短的時(shí)間內(nèi)對(duì)相關(guān)信息作出判別與及時(shí)回應(yīng)，而俗話說(shuō)，“老虎也有打盹的時(shí)候”。在新媒體意識(shí)形態(tài)工作隊(duì)伍尚不完善的現(xiàn)實(shí)境遇下，難度較大。同時(shí)，在全球視野下，新媒體平臺(tái)存在著嚴(yán)重的信息流動(dòng)不平衡，西方國(guó)家利用其在技術(shù)上的領(lǐng)先地位，大力在新媒體平臺(tái)推行新的政治、文化“殖民”政策，加強(qiáng)對(duì)我國(guó)非公有制經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的意識(shí)形態(tài)滲透。這些都在較大程度上增添了非公制經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域馬克思主義意識(shí)形態(tài)工作的難度和不可預(yù)測(cè)性。

三、新媒體發(fā)展背景下非公有制經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域主流意識(shí)形態(tài)建構(gòu)的路徑

習(xí)近平總書(shū)記在2013 年的“8·19”重要講話中曾強(qiáng)調(diào)指出：“經(jīng)濟(jì)建設(shè)是黨的中心工作，意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作”。在鼓勵(lì)和支持非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，必須加強(qiáng)非公有制經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的意識(shí)形態(tài)工作，最根本的就是“要鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)”。在新媒體迅猛發(fā)展的背景下，我們要順應(yīng)時(shí)勢(shì)，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，并有效遏制其負(fù)面影響，以確保馬克思主義意識(shí)形態(tài)在非公有制經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位。

（一） 加強(qiáng)非公有制經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域馬克思主義意識(shí)形態(tài)宣傳的新媒體陣地建設(shè)

1.強(qiáng)化政府的引導(dǎo)和支持。政府要鼓勵(lì)和支持在非公企業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站設(shè)立馬克思主義宣傳專欄，建立馬克思主義理論學(xué)習(xí)專有微博、微信、QQ 等新媒體賬號(hào)，政府為之提供適當(dāng)稅補(bǔ)優(yōu)惠，或設(shè)立此方面的專項(xiàng)基金予以支持，以維護(hù)其正常運(yùn)轉(zhuǎn)，同時(shí)加強(qiáng)考核與監(jiān)督。

2.非公企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)新媒體意識(shí)形態(tài)工作人才的培養(yǎng)。努力培養(yǎng)一支既懂理論，技術(shù)嫻熟，又懂市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)法則，精通中英雙語(yǔ)的意識(shí)形態(tài)工作隊(duì)伍。要在提高馬克思主義宣傳網(wǎng)站、微博、微信、QQ 群的點(diǎn)擊率和登錄率上下功夫，不斷開(kāi)辟新的欄目，聚焦社會(huì)發(fā)展中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，使企業(yè)新媒體平臺(tái)上的馬克思主義理論宣傳緊扣員工日常生活與現(xiàn)實(shí)利益，“不脫靶”，“不矯情”。

（二） 促進(jìn)非公有制經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域形成“健康向上”的社會(huì)心態(tài)與輿論氛圍

目前，政府對(duì)新媒體的管控沒(méi)有到位，在新媒體平臺(tái)上，“異樣”的聲音時(shí)有呈現(xiàn)，謠言的“烽煙”時(shí)有冒出，從而讓社會(huì)輿論環(huán)境不干不凈，常常導(dǎo)致一些非公經(jīng)濟(jì)人士的心態(tài)“偏位”而與主流意識(shí)形態(tài)“偏離”。我們?cè)谡{(diào)查中了解到，一些非公經(jīng)濟(jì)代表人士對(duì)黨的重要政策出現(xiàn)“不知”和“誤讀”，其中的重要原因，就是受到新媒體平臺(tái)“不良聲音”的誤導(dǎo)。為防止這一局面嚴(yán)重化，第一，各級(jí)黨委要進(jìn)一步加強(qiáng)非公企業(yè)的黨組織建設(shè)，企業(yè)黨委應(yīng)重視輿論引導(dǎo)工作，掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，做好對(duì)企業(yè)輿情的有效引導(dǎo)。第二，通過(guò)建立政務(wù)微博引導(dǎo)輿情，尤其是在重大社會(huì)突發(fā)事件或群體事件發(fā)生時(shí)，要通過(guò)政務(wù)微博及時(shí)發(fā)聲，對(duì)相關(guān)負(fù)面言論進(jìn)行堅(jiān)決回?fù)簦⒃诘谝粫r(shí)間內(nèi)將官方確認(rèn)的準(zhǔn)確信息上傳，搶占輿論制高點(diǎn)，不給“別有用心的人”留下機(jī)會(huì)。第三，企業(yè)要積極利用自己建立的各種新媒體平臺(tái)發(fā)出“主流聲音”，弘揚(yáng)主旋律，通過(guò)加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，不斷增強(qiáng)黨政主流輿論的影響力量，以此扶正企業(yè)員工的心態(tài)。要充分發(fā)揮好企業(yè)新媒體平臺(tái)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的作用，切實(shí)增強(qiáng)他們的道德責(zé)任感和政治使命感，進(jìn)而有效發(fā)揮他們?cè)谛旅襟w輿論場(chǎng)中的威信和影響力，積極進(jìn)行輿論引導(dǎo)，強(qiáng)化主流言論。

（三） 提升非公有制經(jīng)濟(jì)人士的新媒體素養(yǎng)

在新媒體時(shí)代，每一個(gè)人都有可能是馬克思主義傳播者，亦有可能成為非馬克思主義的傳播者。在調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，一些非公有制經(jīng)濟(jì)人士在上網(wǎng)或是微信、QQ 聊天中存在盲目迎合，或可以稱為“從眾”行為，在“不知不覺(jué)”中卷入不良語(yǔ)境之中。受訪對(duì)象有38%受過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告欺騙，有70%以上的受訪者表示接觸過(guò)網(wǎng)絡(luò)謠言。因此，提高非公有制經(jīng)濟(jì)人士的新媒體素養(yǎng)，成為鞏固馬克思主義意識(shí)形態(tài)在非公有制經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域指導(dǎo)地位必不可少的重要舉措之一。為此，第一，要將新媒體素養(yǎng)教育納入非公有制經(jīng)濟(jì)人士繼續(xù)教育體系。第二，政府相關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)聯(lián)合行動(dòng)，推動(dòng)新媒體企業(yè)積極對(duì)非公有制經(jīng)濟(jì)人士實(shí)施新媒體素養(yǎng)教育；倡導(dǎo)專業(yè)機(jī)構(gòu)、志愿者團(tuán)體定期對(duì)非公有制經(jīng)濟(jì)人士開(kāi)展新媒體素養(yǎng)輔導(dǎo)。第三，非公企業(yè)要加強(qiáng)諸如新媒體知識(shí)學(xué)習(xí)興趣小組、技能培訓(xùn)協(xié)會(huì)等新媒體素養(yǎng)教育社會(huì)組織建設(shè)，組織各類活動(dòng)，增強(qiáng)非公有制經(jīng)濟(jì)人士對(duì)傳播信息及傳播方式的判斷能力，指導(dǎo)群眾學(xué)會(huì)選擇信息、使用信息，形成篩選和抵制不良媒體信息的能力。

（四） 做好非公有制經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新媒體與傳統(tǒng)媒體意識(shí)形態(tài)教育工作的聯(lián)動(dòng)

雖然新媒體發(fā)展迅猛，但從當(dāng)前我國(guó)新聞、理論、政策宣傳的實(shí)際情況看，傳統(tǒng)媒體不可能被新媒體取代，它們依然具有重要的意識(shí)形態(tài)功能和價(jià)值。我們?cè)谡{(diào)研中發(fā)現(xiàn)，仍然有超過(guò)80%的受訪對(duì)象表示自己經(jīng)常瀏覽報(bào)紙、看電視。因此，搞好非公有制經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的意識(shí)形態(tài)工作，就必須推動(dòng)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合聯(lián)動(dòng)，形成教育合力。第一，報(bào)紙、電臺(tái)和電視臺(tái)要從本地實(shí)際出發(fā)，制定長(zhǎng)期規(guī)劃，逐步實(shí)現(xiàn)媒介深度融合的發(fā)展目標(biāo)。第二，傳統(tǒng)媒體要善于分析和運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)模式，不斷提升新媒體的影響力。通過(guò)融合發(fā)展創(chuàng)品牌、出精品，在非公有制經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域深入開(kāi)展馬克思主義中國(guó)化最新成果的宣傳和教育，高揚(yáng)中國(guó)特色社會(huì)主義理論旗幟，牢牢把握全媒體時(shí)代意識(shí)形態(tài)宣傳的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主動(dòng)權(quán)。第三，要注意把握媒體傳播分眾化、個(gè)性化的新趨勢(shì)，從非公經(jīng)濟(jì)人士個(gè)體的實(shí)際需求出發(fā)，構(gòu)建馬克思主義在非公有制經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域分層、分群傳播的新格局，以保持馬克思主義的傳播活力。

（五） 強(qiáng)化非公有制經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域政策法規(guī)的馬克思主義意識(shí)形態(tài)屬性

馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，既要靠宣傳、教育等軟手段，又要靠法律、政策等硬手段來(lái)維系，而法律、政策上的維系更具根本性。當(dāng)前，我國(guó)要在馬克思主義意識(shí)形態(tài)的傳播和落實(shí)上取得預(yù)想效果，就必須充分發(fā)揮國(guó)家政策的導(dǎo)向和示范作用，完善法律法規(guī)，使事關(guān)非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各方面政策都能與馬克思主義意識(shí)形態(tài)的精神保持基本一致，為非公有制經(jīng)濟(jì)人士提供社會(huì)公共生活和經(jīng)濟(jì)行為的準(zhǔn)則，以鞏固和保障馬克思主義意識(shí)形態(tài)工作的成效。因此，第一，積極推動(dòng)立法進(jìn)程，將促進(jìn)非公有制經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域馬克思主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)的相關(guān)政策內(nèi)容以法律法規(guī)的形式規(guī)定下來(lái)，用法律法規(guī)的權(quán)威和制度的強(qiáng)制性，增強(qiáng)對(duì)非公有制經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域馬克思主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)的約束力。第二，通過(guò)充分發(fā)揮國(guó)家政策的導(dǎo)向作用，制定和完善有利于非公有制經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域馬克思主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)的政策體系，使非公有制經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域馬克思主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)的法律法規(guī)和政策措施相得益彰、相互促進(jìn)。

（六） 建立健全非公有制經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域意識(shí)形態(tài)工作長(zhǎng)效機(jī)制

第一，各級(jí)地方黨委、政府應(yīng)統(tǒng)籌本地宣傳部門(mén)、教育部門(mén)、新媒體監(jiān)管機(jī)構(gòu)及相應(yīng)的執(zhí)法部門(mén)，成立非公有制經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域意識(shí)形態(tài)安全領(lǐng)導(dǎo)小組，制定應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的非公有制經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域意識(shí)形態(tài)安全戰(zhàn)略總體規(guī)劃和維護(hù)策略。第二，要建立健全非公有制企業(yè)黨委管意識(shí)形態(tài)責(zé)任制和領(lǐng)導(dǎo)干部示范機(jī)制。非公有制企業(yè)黨委要從政治的高度切實(shí)加強(qiáng)對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)。非公有制企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)干部要帶頭學(xué)習(xí)馬克思主義理論，自覺(jué)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，建立相應(yīng)的群眾評(píng)議機(jī)制，定期對(duì)企業(yè)黨委干部進(jìn)行思想和行為評(píng)議，將之作為領(lǐng)導(dǎo)干部晉升、評(píng)優(yōu)的重要依據(jù)。第三，要建立健全非公有制經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域意識(shí)形態(tài)安全預(yù)警反饋機(jī)制。加強(qiáng)對(duì)馬克思主義意識(shí)形態(tài)、非馬克思主義意識(shí)形態(tài)在新媒體平臺(tái)的傳播狀況，特別是非公有制經(jīng)濟(jì)人士對(duì)馬克思主義意識(shí)形態(tài)的認(rèn)同度等信息的搜集與分析；建立針對(duì)新媒體的分級(jí)預(yù)警體系，并對(duì)每一個(gè)預(yù)警級(jí)別設(shè)定配套的應(yīng)對(duì)預(yù)案。第四，要建立健全非公有制經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域意識(shí)形態(tài)工作保障機(jī)制。

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［2］石磊.新媒體概論［M］.北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2009:2.

［3］李從軍.誰(shuí)能引領(lǐng)現(xiàn)代輿論場(chǎng)［M］.北京：人民出版社，2014:16.