于健++李建民

摘 要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料、邏輯推理、歸納演繹等研究方法，研究發(fā)現(xiàn)節(jié)會(huì)與體育旅游有天然的融合基礎(chǔ)。但在協(xié)同發(fā)展程度高的區(qū)域內(nèi)，節(jié)會(huì)和體驗(yàn)旅游的融合需要戰(zhàn)略性思維指導(dǎo)。節(jié)會(huì)集群和體育旅游圈概念的提出及耦合的路徑設(shè)計(jì)就是解決山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)體育旅游與節(jié)會(huì)進(jìn)行有效融合的戰(zhàn)略選擇。

關(guān)鍵詞：山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)；節(jié)會(huì)集群；體育旅游圈

中圖分類(lèi)號(hào)：G80-052 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-2076（2015）03-0031-05

Abstract：By using literature， logic reasoning， induction and deduction methods， this paper finds that the fusion of festivals and sports tourism has a natural base. However， in the highly collaborative development areas， the fusion of festival and sports tourism need strategic thought guidance. Therefore， the proposal of the definition of festival cluster and sports tourism circle and the design of fusion are just the strategic choices， which are to solve the fusion of festival and sports tourism in Shandong peninsula blue economic zone.

Key words： Shandong peninsula blue economic zone； festival cluster； sports tourism circle[HK][HT]

2011年山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略，這是我國(guó)第一個(gè)以海洋經(jīng)濟(jì)為主題、兼顧海陸統(tǒng)籌的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略。半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)的開(kāi)發(fā)中，旅游業(yè)被定位為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，規(guī)劃指出“突出海洋特色，推動(dòng)文化、體育與旅游融合發(fā)展，建設(shè)全國(guó)重要的海洋文化和體育產(chǎn)業(yè)基地，打造國(guó)際知名的濱海旅游目的地”。這為區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇，深刻影響到其內(nèi)部結(jié)構(gòu)和發(fā)展方向。

2014年10月國(guó)務(wù)院在《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》中將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，并提出“豐富體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，推動(dòng)體育與養(yǎng)老服務(wù)、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)、教育培訓(xùn)等融合，促進(jìn)體育旅游、體育傳媒、體育會(huì)展、體育廣告、體育影視等相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展”。這無(wú)疑為新時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展指明了方向。同時(shí)要求“建立區(qū)域間協(xié)同發(fā)展機(jī)制，使產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)和集聚模式更加豐富”。

因此，以“融合發(fā)展”為指導(dǎo)原則，將旅游經(jīng)濟(jì)重要的兩種亞文化形態(tài)——節(jié)會(huì)和體育旅游納入同一視域，探尋其在體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展背景下是否存在融合的前提。如是，在特定區(qū)域內(nèi)如何實(shí)現(xiàn)融合，融合路徑又該怎樣選擇，這些問(wèn)題的回答無(wú)疑可為豐富產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)和集聚模式提供借鑒。

1 區(qū)域節(jié)會(huì)特色

1.1 區(qū)域界定

依據(jù)《山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，青島、東營(yíng)、煙臺(tái)、濰坊、威海、日照6市及濱州市的部分陸域納入山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)主體規(guī)劃范圍。海域面積15萬(wàn)多平方公里，陸域面積6萬(wàn)平方公里。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的2014上半年GDP數(shù)據(jù)，山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)主體規(guī)劃范圍內(nèi)部分?jǐn)?shù)據(jù)見(jiàn)表1。為方便統(tǒng)計(jì)，把濱州市整體納入統(tǒng)計(jì)范圍。

1.4 區(qū)域節(jié)會(huì)活動(dòng)特征

通過(guò)進(jìn)一步梳理山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)節(jié)會(huì)活動(dòng)，可以發(fā)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)節(jié)會(huì)活動(dòng)發(fā)展日益呈現(xiàn)出以下顯著特征。

第一，對(duì)各地經(jīng)濟(jì)和節(jié)會(huì)活動(dòng)進(jìn)行秩次對(duì)比發(fā)現(xiàn)，區(qū)域內(nèi)節(jié)會(huì)活動(dòng)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)。見(jiàn)圖1。

[TP3Q43.TIF，BP][TS（][HT5"K][JZ]圖1 各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展與節(jié)會(huì)秩次對(duì)比圖[TS）]

第二，區(qū)域內(nèi)節(jié)會(huì)資源豐富，辦會(huì)經(jīng)驗(yàn)豐富，節(jié)會(huì)文化濃郁，品牌價(jià)值影響力大。區(qū)域內(nèi)節(jié)會(huì)活動(dòng)密集、新舊并存，既有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)節(jié)會(huì)品牌，如“最具國(guó)際影響力節(jié)慶”的濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)“中國(guó)十大節(jié)慶活動(dòng)”之一的青島國(guó)際啤酒節(jié)，又有大王鎮(zhèn)金秋花節(jié)、日照太陽(yáng)文化節(jié)等一大批在國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際有較大影響力的新品牌。傳統(tǒng)節(jié)會(huì)不斷創(chuàng)新，煥發(fā)出新活力；新節(jié)會(huì)拓展地方文化，活躍經(jīng)濟(jì)發(fā)展，新老節(jié)會(huì)共同打造城市名片。

第三，區(qū)域內(nèi)節(jié)會(huì)資源不斷被整合，旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈增值明顯，節(jié)會(huì)集群初現(xiàn)。近幾年，山東省旅游局傾力打造“好客山東”旅游服務(wù)品牌，區(qū)域內(nèi)所有節(jié)會(huì)活動(dòng)納入整體品牌建設(shè)，改變以往單打獨(dú)斗，零星作戰(zhàn)的模式，采取“聯(lián)合推介、捆綁營(yíng)銷(xiāo)”的模式，提升了品牌價(jià)值和品牌帶動(dòng)力、輻射力，實(shí)現(xiàn)了山東旅游整體形象高頻次、高密度的覆蓋，節(jié)會(huì)集群效應(yīng)突出。而這種節(jié)會(huì)整體戰(zhàn)略也被很多省份效仿。因此，山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)節(jié)會(huì)集群是該區(qū)域內(nèi)節(jié)會(huì)模式不斷發(fā)展而誕生的一種新的節(jié)會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略。其內(nèi)涵是指山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)節(jié)會(huì)活動(dòng)資源，在相關(guān)部門(mén)整體建設(shè)框架下統(tǒng)一規(guī)劃，以“聯(lián)合推介、捆綁營(yíng)銷(xiāo)”為整體品牌建設(shè)模式，以提升品牌價(jià)值、品牌帶動(dòng)力和輻射力為目標(biāo)而行動(dòng)的一種節(jié)會(huì)發(fā)展新思路。

2 區(qū)域體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 體育旅游界定

體育與旅游作為21世紀(jì)全球文化的重要組成部分，二者的結(jié)合反映出正在快速變化的社會(huì)結(jié)構(gòu)的價(jià)值、生活方式和亞文化。體育旅游是“在限定時(shí)間內(nèi)以體育為基礎(chǔ)的外出旅游活動(dòng)，并且體育活動(dòng)有其特殊的規(guī)則，并能體現(xiàn)體育的競(jìng)技性和玩樂(lè)”[4]。

2.2 區(qū)域體育旅游發(fā)展特點(diǎn)

在半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)的開(kāi)發(fā)大潮中，體育旅游被賦予了重要的角色。2014年《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》的出臺(tái)更是為區(qū)域體育旅游業(yè)的發(fā)展提供了新的契機(jī)?！巴怀龊Ｑ筇厣?，推動(dòng)文化、體育與旅游融合發(fā)展，建設(shè)全國(guó)重要的海洋文化和體育產(chǎn)業(yè)基地，打造國(guó)際知名的濱海旅游目的地”。由此，在一段時(shí)間內(nèi)山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向側(cè)重于濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)體育旅游呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)。

第一，得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。北靠環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶，南接長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)帶，東與韓日相近。山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)在2011年上升為國(guó)家戰(zhàn)略，使其區(qū)位優(yōu)勢(shì)更為明顯。

第二，濱海體育旅游資源豐富。首先有著3 000多公里的海岸線(xiàn)，一大批優(yōu)質(zhì)海水浴場(chǎng)和沙灘，還有唯一的黃河入?？?。其次，海濱民俗濃郁，趕海、祭海、出海等民俗事項(xiàng)歷史悠久，文化價(jià)值潛力巨大。如青島的田橫祭海，至今已有五百多年的歷史。

第三，區(qū)域內(nèi)體育旅游活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)豐富。區(qū)域內(nèi)存在一些較為成熟的體育旅游產(chǎn)品，組織經(jīng)驗(yàn)豐富。如煙臺(tái)市的昆崳山踏青、日照市的劉家灣趕海、青島的田橫祭海等。

第四，區(qū)域內(nèi)體育旅游產(chǎn)品除了所具有的民俗性、休閑性等共性之外，城市主打產(chǎn)品各具特色。青島市的體育旅游產(chǎn)品多以海洋休閑旅游為主；濰坊市體育旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)出鮮明的風(fēng)箏運(yùn)動(dòng)特色；煙臺(tái)市體育旅游帶有強(qiáng)烈的“沙”文化氣息；東營(yíng)市體育旅游“馬拉松”符號(hào)意義明顯。

第五，區(qū)域體育旅游發(fā)展不均衡。以青島、煙臺(tái)和威海為代表的東部區(qū)域體育旅游發(fā)展基礎(chǔ)好，優(yōu)勢(shì)明顯；而以東營(yíng)和濱州為代表的西部區(qū)域體育旅游相對(duì)滯后；而以濰坊和日照為代表的“U底”型中鎮(zhèn)區(qū)域，體育旅游發(fā)展居中。

第六，節(jié)會(huì)成為體育旅游的重要帶動(dòng)力量，節(jié)會(huì)也融入了諸多體育元素，二者的耦合基礎(chǔ)較好。首先，區(qū)域內(nèi)諸多體育旅游產(chǎn)品帶有明顯的節(jié)會(huì)性質(zhì)，如青島田橫祭海節(jié)、趕海節(jié)、踏青節(jié)。其次，山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)經(jīng)過(guò)奧運(yùn)會(huì)和亞運(yùn)會(huì)等大型賽事的洗禮，已經(jīng)開(kāi)始了在賽事方面推動(dòng)濱海體育旅游發(fā)展的嘗試，如青島帆船比賽、濰坊沖浪風(fēng)箏國(guó)際邀請(qǐng)賽、濰坊濱海馬術(shù)邀請(qǐng)賽等。再次，通過(guò)體育競(jìng)賽、體育休閑等體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，使傳統(tǒng)的節(jié)會(huì)煥發(fā)出新的活力。如青島啤酒節(jié)期間舉辦全國(guó)全民健身操舞大賽、全國(guó)全民排舞比賽、全國(guó)健美操聯(lián)賽，不僅直接帶來(lái)了游客數(shù)量的增長(zhǎng)，更是豐富了國(guó)際啤酒節(jié)的文化內(nèi)涵，其品牌價(jià)值也不斷提升。

第七，體育旅游與其他旅游形式融合度高。2012年由山東省人民政府和國(guó)家旅游局共同主辦的“2012年好客山東休閑匯”活動(dòng)中既有帆船帆板、游泳潛水等濱海體育運(yùn)動(dòng)，又有風(fēng)景觀賞、觀日出、聽(tīng)海濤等休閑旅游項(xiàng)目，成效顯著。

第八，缺乏宏觀規(guī)劃，導(dǎo)致開(kāi)發(fā)秩序混亂，區(qū)域旅游格局并不突出[5]，與“環(huán)太湖體育旅游圈”“環(huán)青海湖體育旅游圈”相比，雖然優(yōu)勢(shì)明顯，但整體發(fā)展滯后。

2.3 山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)體育旅游圈概念的提出

山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)在地理結(jié)構(gòu)上構(gòu)成了一個(gè)典型的橢圓型圈層結(jié)構(gòu)，伴隨著一體化進(jìn)程不斷加快，加之“好客山東”旅游產(chǎn)品的整體規(guī)劃和營(yíng)銷(xiāo)，區(qū)域內(nèi)體育旅游日益呈現(xiàn)圈層結(jié)構(gòu)特征。我們把這種結(jié)構(gòu)在體育旅游上的體現(xiàn)稱(chēng)為體育旅游圈層結(jié)構(gòu)。

現(xiàn)代域內(nèi)旅游業(yè)融合越來(lái)越明顯，在體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的新形勢(shì)下，山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)體育旅游內(nèi)部合作必然越來(lái)越緊密，圈層結(jié)構(gòu)必然越來(lái)越清晰，體育旅游圈概念呼之欲出。山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)體育旅游圈實(shí)質(zhì)上不僅僅是一種空間概念，更重要的是一種發(fā)展戰(zhàn)略。其內(nèi)涵是指，將區(qū)域內(nèi)體育旅游資源進(jìn)行整合，在相關(guān)部門(mén)統(tǒng)一規(guī)劃部署下，進(jìn)行整體品牌建設(shè)，打造精品體育旅游產(chǎn)品，提升品牌價(jià)值、品牌帶動(dòng)力和輻射力的一種體育旅游發(fā)展新思路。

3 節(jié)會(huì)集群與體育旅游圈的耦合[HTSS]

3.1 二者耦合的基礎(chǔ)

3.1.1 文化形態(tài)的同源性

現(xiàn)代節(jié)會(huì)是融合文化、旅游、經(jīng)貿(mào)展示為一體的大型社會(huì)活動(dòng)；而體育旅游是借助體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)、休閑、健身、交際、觀光等目的的旅游活動(dòng)[6]。從二者界定上不難看出其文化形態(tài)的同源性，本質(zhì)上都屬于旅游經(jīng)濟(jì)范疇。在籌辦方面，政府發(fā)揮重要作用；在統(tǒng)計(jì)方面，節(jié)會(huì)與體育旅游所創(chuàng)造的產(chǎn)值一般都?xì)w屬于旅游經(jīng)濟(jì)總量。因此，二者在文化形態(tài)上存在同源性，這是二者能夠耦合的先天基礎(chǔ)。節(jié)會(huì)集群和體育旅游圈二者在本質(zhì)上都是一種針對(duì)山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游業(yè)而展開(kāi)的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，戰(zhàn)略是可以進(jìn)行融合的。

3.1.2 地域的同一性

山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)節(jié)會(huì)集群與體育旅游圈戰(zhàn)略所實(shí)施的地域是一致的。隨著區(qū)域一體化發(fā)展戰(zhàn)略的部署與實(shí)施，宏觀規(guī)劃能力必然得到加強(qiáng)，在資源配置、政策傾斜等方面必然有利于節(jié)會(huì)、體育旅游等經(jīng)濟(jì)文化形態(tài)的融合。

3.1.3 目標(biāo)的一致性

節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式雖然早于體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，但二者在目標(biāo)上是一致的。正如世界旅游協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)戴維·德·維利爾斯（Dawid J.de Villiers）所言：旅游深深根植于人類(lèi)文化、行為和價(jià)值中，與之相聯(lián)系的文化形態(tài)反映出正在快速變化的時(shí)代結(jié)構(gòu)的價(jià)值、生活方式和亞文化[7]。改革開(kāi)放初期，上至國(guó)家政策，下至黎民百姓思想與生活都發(fā)生了深刻變化，一切圍繞經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。而經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開(kāi)開(kāi)放與交流，只有促進(jìn)不同地區(qū)、不同國(guó)家之間的交流，才能更好地服務(wù)于經(jīng)濟(jì)?；诟母镩_(kāi)放的新思路，各省市都在積極尋求對(duì)外交流合作的渠道，在此背景下，現(xiàn)代節(jié)會(huì)順勢(shì)而生。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的逐步推進(jìn)，現(xiàn)代節(jié)會(huì)經(jīng)歷了由政府主導(dǎo)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)主導(dǎo)的變遷過(guò)程。在轉(zhuǎn)變過(guò)程中，目標(biāo)更加明確，提高城市知名度，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求。國(guó)家大力發(fā)展休閑經(jīng)濟(jì)、體育旅游經(jīng)濟(jì)，也是為了刺激消費(fèi)的增長(zhǎng)，減緩現(xiàn)代生活方式帶來(lái)的各種弊端，滿(mǎn)足人們身心健康的需求。因此，在海洋經(jīng)濟(jì)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，節(jié)會(huì)集群的呈現(xiàn)與體育旅游圈的戰(zhàn)略目標(biāo)是一致的。

3.1.4 經(jīng)驗(yàn)的可推廣性

作為全國(guó)舉辦最早，并一直成功舉辦的濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)，可以看作是節(jié)會(huì)與體育旅游完美耦合的典范。濰坊是世界風(fēng)箏的發(fā)祥地。史書(shū)記載世界上第一只風(fēng)箏就誕生在濰坊。1984 年4 月，山東省旅游局和濰坊市外辦等組織共同舉辦了首屆濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)，并首創(chuàng)了以風(fēng)箏旅游的形式，同經(jīng)濟(jì)、體育、文化結(jié)合的路子。通過(guò)放飛風(fēng)箏這一體育活動(dòng)與濰坊本土的文化、體育、旅游等相結(jié)合，相互促進(jìn)，搭建起一個(gè)發(fā)展、合作交流的平臺(tái)，逐步形成了“風(fēng)箏牽線(xiàn)、文體搭臺(tái)、經(jīng)貿(mào)唱戲” 的辦會(huì)宗旨和思路，開(kāi)創(chuàng)了現(xiàn)代節(jié)會(huì)發(fā)展模式。之后，諸如大連國(guó)際服裝節(jié)、青島國(guó)際啤酒節(jié)等一大批節(jié)會(huì)如雨后春筍般在全國(guó)各地涌出，形成全國(guó)舉辦節(jié)會(huì)熱潮，至今方興未艾。當(dāng)初的嘗試者，變?yōu)榻裉斓摹白罹邍?guó)際影響力節(jié)慶”；當(dāng)初的濰坊也變成了享譽(yù)全球的“鳶都”；區(qū)域內(nèi)節(jié)慶活動(dòng)，也從一枝獨(dú)秀到了今天的滿(mǎn)園春色。除了濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)，煙臺(tái)昆崳山踏青節(jié)、青島田橫祭海節(jié)、東營(yíng)馬拉松賽等都是體育旅游與節(jié)會(huì)融合的典范。

3.2 節(jié)會(huì)和體育旅游耦合的意義

課題組曾對(duì)全國(guó)的節(jié)會(huì)進(jìn)行過(guò)梳理和比較發(fā)現(xiàn)，為數(shù)不少的節(jié)會(huì)缺乏創(chuàng)新，只對(duì)其他成功節(jié)會(huì)進(jìn)行簡(jiǎn)單復(fù)制，在形式上趨于一致。時(shí)間一長(zhǎng)，則對(duì)本土居民和游客的吸引力不斷降低。甚至不少節(jié)會(huì)遇到了“丟之可惜，續(xù)之艱難”的窘境，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的節(jié)會(huì)在很多地方被視為雞肋。這些現(xiàn)象說(shuō)明了節(jié)會(huì)在新時(shí)期發(fā)展過(guò)程遇到了一些障礙。要想克服這些障礙，只有創(chuàng)新，在內(nèi)容和形式上都要有較大的突破，使其煥發(fā)新的生命力。節(jié)會(huì)與體育旅游的耦合則契合了節(jié)會(huì)自身發(fā)展的需求，延伸了節(jié)會(huì)的內(nèi)涵。大量體育旅游元素的滲入，包括體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、體育旅游領(lǐng)域的理論借鑒、體育旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)等，都將為節(jié)會(huì)帶來(lái)生機(jī)與活力。

反之，體育旅游相關(guān)產(chǎn)品可以借助于節(jié)會(huì)已經(jīng)具有的廣泛社會(huì)知名度和美譽(yù)度，宣傳自己，借機(jī)上位，借殼上市。一個(gè)大型節(jié)會(huì)所吸引的游客數(shù)量是非常驚人的，如為期16天的一屆青島國(guó)際啤酒節(jié)接待近四百萬(wàn)游客[8]。借助于國(guó)際啤酒節(jié)的影響力，全國(guó)全民健身操舞大賽、全國(guó)全民排舞比賽以及全國(guó)健美操聯(lián)賽的品牌影響力也得到極大提升。如何結(jié)合節(jié)會(huì)做大體育旅游文章，是當(dāng)前體育旅游產(chǎn)業(yè)需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。

3.3 節(jié)會(huì)與體育旅游融合的路徑

3.3.1 理論依據(jù)

如何讓節(jié)會(huì)更好地服務(wù)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如何吸收體育旅游元素激發(fā)節(jié)會(huì)新的活力，山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)已經(jīng)有一些成功經(jīng)驗(yàn)，但依然還有很多細(xì)化的工作要做，二者的耦合也需要相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間?，F(xiàn)階段，乘借海洋經(jīng)濟(jì)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的東風(fēng)，在區(qū)域一體化發(fā)展思路下，增進(jìn)各城市相關(guān)部門(mén)的溝通，急需加強(qiáng)城市間節(jié)會(huì)資源的共享、調(diào)配，樹(shù)立整體品牌戰(zhàn)略，使山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)節(jié)會(huì)集群效應(yīng)更加突出。并根據(jù)規(guī)劃發(fā)展要求，將節(jié)會(huì)發(fā)展方向瞄向更為廣闊的海洋經(jīng)濟(jì)，以“突出海洋特色，推動(dòng)文化、體育與旅游融合發(fā)展，建設(shè)全國(guó)重要的海洋文化和體育產(chǎn)業(yè)基地，打造國(guó)際知名的濱海旅游目的地”為目標(biāo)，大量吸收體育旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)元素，進(jìn)行產(chǎn)能轉(zhuǎn)化，既保持自身活力又極大促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

與此同時(shí)，山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)大量開(kāi)發(fā)適合于投放節(jié)會(huì)的體育旅游產(chǎn)品，借助于節(jié)會(huì)所吸引的龐大的游客群體，做好宣傳、包裝，讓游客充分體驗(yàn)到體育旅游所帶來(lái)的樂(lè)趣，增強(qiáng)體育旅游產(chǎn)品的自我推銷(xiāo)能力。同時(shí)，突出區(qū)域內(nèi)體育旅游產(chǎn)品的層次性和新穎性，統(tǒng)一規(guī)劃，聯(lián)動(dòng)發(fā)展，凸顯區(qū)域體育旅游的價(jià)值和吸引力。

簡(jiǎn)而言之，開(kāi)發(fā)和打造區(qū)域內(nèi)精品體育旅游節(jié)會(huì)是二者耦合的理論路徑。借助區(qū)域內(nèi)漸已凸顯的節(jié)會(huì)集群效應(yīng)，以體育旅游文化產(chǎn)品交易和服務(wù)推介為節(jié)會(huì)主題，帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)體育旅游圈的形成。

3.3.2 現(xiàn)實(shí)案例

2015世界休閑體育大會(huì)將于2015年9月在青島舉辦，這是繼2008年奧帆賽和2014年世界園藝博覽會(huì)之后，青島舉辦的又一重大國(guó)際節(jié)會(huì)活動(dòng)。從其活動(dòng)設(shè)計(jì)可以明確肯定，這將是一次體育旅游與節(jié)會(huì)耦合的經(jīng)典案例。

青島2015世界休閑體育大會(huì)由休閑體育競(jìng)賽（17個(gè)大項(xiàng)）、學(xué)術(shù)峰會(huì)、休閑產(chǎn)品博覽會(huì)和休閑文化藝術(shù)節(jié)四大板塊組成。從其性質(zhì)上看，它既是一次高規(guī)格的節(jié)會(huì)，又會(huì)成為體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和推廣的盛會(huì)。從其形式上看，它是將包括體育旅游在內(nèi)的一系列休閑體育理念、價(jià)值、產(chǎn)品通過(guò)節(jié)會(huì)的方式實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)、開(kāi)發(fā)和推廣；同時(shí)體育旅游理念的引導(dǎo)、產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和推廣、包括游客在內(nèi)的體驗(yàn)效果都會(huì)成為這次節(jié)會(huì)影響力評(píng)價(jià)的重要指標(biāo)。

3.4 節(jié)會(huì)集群和體育旅游圈耦合的意義

節(jié)會(huì)和體育旅游融合是一回事，但如何將區(qū)域內(nèi)體育旅游與節(jié)會(huì)進(jìn)行有效融合又是另一回事，后者顯然需要戰(zhàn)略思維進(jìn)行指導(dǎo)。節(jié)會(huì)集群和體育旅游圈概念的提出以及二者的耦合就是解決山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)體育旅游與節(jié)會(huì)有效融合的戰(zhàn)略選擇。

3.5 節(jié)會(huì)集群與體育旅游圈耦合的現(xiàn)實(shí)選擇

山東省近幾年打造的“好客山東”旅游品牌形象工程中已經(jīng)成功運(yùn)用了節(jié)會(huì)集群思維模式，將各地節(jié)會(huì)資源進(jìn)行整合，采取“聯(lián)合推介、捆綁營(yíng)銷(xiāo)”的模式，突出其節(jié)會(huì)集群效應(yīng)，效果顯著。但“好客山東”旅游品牌形象工程中體育旅游主題性不夠鮮明，體育旅游開(kāi)發(fā)不足，其意義被低估，反映出體育旅游圈思維戰(zhàn)略與節(jié)會(huì)集群戰(zhàn)略思維相比影響力不足，其實(shí)踐指導(dǎo)意義有待于進(jìn)一步提升。因此，節(jié)會(huì)集群與體育旅游圈耦合的現(xiàn)實(shí)選擇就是將體育旅游圈戰(zhàn)略構(gòu)想融入?yún)^(qū)域[CM（23]旅游業(yè)整體發(fā)展規(guī)劃，在其內(nèi)部完成與節(jié)會(huì)集群思維

的耦合，從而讓區(qū)域內(nèi)節(jié)會(huì)和體育旅游完美融合，帶動(dòng)區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展。具體見(jiàn)圖2。在山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃不斷推進(jìn)的形勢(shì)下，加強(qiáng)這一區(qū)域體育旅游與節(jié)會(huì)的更高層次融合，讓這一區(qū)域的旅游產(chǎn)品成為“好客山東”旅游品牌形象中的精品。

4 結(jié)語(yǔ)

山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)節(jié)會(huì)集群與體育旅游圈的耦合性探討是在國(guó)務(wù)院出臺(tái)“關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)”的背景下進(jìn)行的有益理論思考。二者耦合的價(jià)值不僅利于積極拓展體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，也有利于形成區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)集聚特色。

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