郭慕儀

創(chuàng)刊15周年的《人民文摘》更名為《人民周刊》，已成為新聞傳播界的新聞。在5月7日舉行的融合傳播論壇暨《人民周刊》首發(fā)式上，中國(guó)人民大學(xué)新聞與傳播學(xué)院喻國(guó)明教授稱：“在今天整個(gè)平面媒體‘?dāng)嘌率健l(fā)展的背景下，人民日?qǐng)?bào)社還有一種力度和勇氣推出《人民周刊》，具有風(fēng)向標(biāo)的作用。”

當(dāng)下，在傳統(tǒng)媒體受到新媒體強(qiáng)烈沖擊的情況下，再來創(chuàng)辦一份紙質(zhì)新聞周刊，是需要勇氣和擔(dān)當(dāng)?shù)?。在融合傳播時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如何尋求生存與發(fā)展空間？這就需要做深做透做好媒體融合這篇大文章。

建立融合傳播新平臺(tái)

經(jīng)過四個(gè)多月的緊張籌備，由人民日?qǐng)?bào)社編委會(huì)和國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)更名的《人民周刊》終于面世。

人民日?qǐng)?bào)出版社社長(zhǎng)、《人民周刊》雜志社社長(zhǎng)董偉在首發(fā)式上談了新刊的定位和愿景：希望新的《人民周刊》能在保持優(yōu)秀傳統(tǒng)不變的情況下，加快傳播速度、放大傳播功能、注重思想力打造，以權(quán)威、正確的主流觀點(diǎn)和深度信息整合贏得認(rèn)同。同時(shí)細(xì)分市場(chǎng)，高端突圍，把雜志辦成“主流輿論融合傳播平臺(tái)、社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳陣地、人民日?qǐng)?bào)現(xiàn)代傳播體系窗口”。

“新的雜志將具有‘大眾化、新聞性、融合體’的特點(diǎn)，呈現(xiàn)‘思想之美、精神之源’的特色，成為各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的‘信息管家’和‘新聞秘書’?！倍瓊フf：“通過‘融合傳播，思想引領(lǐng)’，使雜志成為人民日?qǐng)?bào)社融合傳播的新平臺(tái)，全面展示中國(guó)主流輿論精粹?！?/p>

據(jù)介紹，《人民周刊》還強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，探索和新媒體的融合，充分重視互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播扁平化、去中心化、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，借助新媒體的長(zhǎng)處，在新聞體驗(yàn)上變得“酷”起來。

針對(duì)剛剛面世的《人民周刊》，人民日?qǐng)?bào)社副總編輯杜飛進(jìn)代表人民日?qǐng)?bào)社編委會(huì)提出要求，希望《人民周刊》在堅(jiān)守黨刊底色不能變的原則下，要精準(zhǔn)自身定位，辦成領(lǐng)風(fēng)氣之先的刊物?？淖兓峭庠诘?，內(nèi)容提升才是根本的，《人民周刊》要走“精專深”道路，追求個(gè)性、形成風(fēng)格、做大特色，實(shí)現(xiàn)差別化生存、差異化發(fā)展。

杜飛進(jìn)副總編輯還希望《人民周刊》抓住自身在融合發(fā)展大潮中起航的先天優(yōu)勢(shì)，自覺做到大力推動(dòng)內(nèi)容融合，提升媒體公信力;大力推動(dòng)渠道融合，提升媒體傳播力;大力推動(dòng)平臺(tái)融合，提升媒體影響力;大力推動(dòng)經(jīng)營(yíng)融合，提升市場(chǎng)適應(yīng)力;大力推動(dòng)管理融合，提升決策執(zhí)行力，把媒體融合這篇大文章做深做透做好。

仍然以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為王

去年，美國(guó)社交媒體Sulia的CEO喬納森·格里克（Jonathan Glick）在一篇簡(jiǎn)短的《平臺(tái)型媒體的興起》一文中，提出“平臺(tái)型媒體”的概念。這個(gè)概念的核心內(nèi)容為出版商開放其內(nèi)容出版系統(tǒng)，由外界的用戶直接生產(chǎn)有別于隨機(jī)的評(píng)論與回復(fù)，而與出版商自己提供的內(nèi)容級(jí)別等同的“一類”內(nèi)容。

對(duì)此，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院王君超教授認(rèn)為，《人民周刊》建設(shè)這樣一個(gè)開源性的“平臺(tái)型媒體”具有較大的現(xiàn)實(shí)意義。一方面可以使新辦刊物的視域超越印刷媒體的界限，主動(dòng)走向“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維模式;另一方面利用刊物的品牌影響，發(fā)動(dòng)大量的專家與外圍的作者隊(duì)伍生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，使新聞信息通過“外包”與“眾籌”，達(dá)致“取精用弘”的效果。

杜飛進(jìn)副總編輯說：“對(duì)于包括期刊在內(nèi)的傳媒業(yè)來說，隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，本來早已定論的‘內(nèi)容為王’，如今卻不斷被‘渠道為王’‘技術(shù)為王’的說法所困擾，使一些業(yè)內(nèi)人士的定力出現(xiàn)了游離?！?/p>

他認(rèn)為，精神產(chǎn)品的生產(chǎn)最終還是要看其能否滿足人們的價(jià)值認(rèn)知、知識(shí)趣味、情感愉悅、審美享受等需求。不管包裝形式怎么改、營(yíng)銷渠道怎么變，期刊永遠(yuǎn)是內(nèi)容產(chǎn)品，期刊業(yè)永遠(yuǎn)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。我們必須牢記，內(nèi)容好，渠道才有價(jià)值;內(nèi)容好，技術(shù)的作用才能彰顯。驢車馬車牛車即使上了高速公路，它也跑不快，而且也體現(xiàn)不出高速公路的價(jià)值。

在首發(fā)式上，喻國(guó)明教授希望《人民周刊》的內(nèi)容不但要有黨和政府的聲音，更要有為黨和政府爭(zhēng)取人心，凝聚共識(shí)，形成最大公約數(shù)。同時(shí)，不僅僅要做紙介，還要形成一個(gè)場(chǎng)域，形成與核心價(jià)值相關(guān)的一系列產(chǎn)業(yè)和服務(wù)。

過去傳統(tǒng)媒體一直以內(nèi)容和形式為兩要素模式，喻國(guó)明教授提出應(yīng)增加關(guān)系和場(chǎng)景兩個(gè)要素，因?yàn)樵凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，即便有再好的內(nèi)容，也必須增加關(guān)系要素、場(chǎng)景要素，才能把內(nèi)容傳播出去、傳播更廣。

“傳播的價(jià)值必須要跟人的需要和屬性之間有一種可感知的、現(xiàn)實(shí)的關(guān)系和關(guān)聯(lián)，（如果）沒有這種關(guān)系和關(guān)聯(lián)，就可能會(huì)被置于一個(gè)很外圍的地方，不被人感知，傳播的價(jià)值就無法實(shí)現(xiàn)，這就需要建立起一種關(guān)聯(lián)，把關(guān)系要素變成我們今天內(nèi)容制作要素當(dāng)中一個(gè)很重要的要素。”喻國(guó)明說，“場(chǎng)景要素就是要圍繞人的基本需要，給人們提供一種基本的服務(wù)。有了這種基本服務(wù)，就能聚集人氣，形成一個(gè)規(guī)?；奈郏湍苄纬梢粋€(gè)有影響力的平臺(tái)?！?/p>

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所新聞學(xué)研究室主任黃楚新教授認(rèn)為，《人民周刊》通過融合傳播的角度、廣度、深度、速度，進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，更好地貼近生活、貼近百姓、貼近基層，必將成為人民日?qǐng)?bào)社加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳報(bào)道的新陣地，成為融合傳播中國(guó)主流思想輿論精粹的綜合性期刊。