田維東

貴州省遵義縣廣播電視臺，貴州遵義 563100

新媒體形勢之下縣級電視臺如何有效開展宣傳工作

田維東

貴州省遵義縣廣播電視臺，貴州遵義 563100

隨著社會科技的不斷發(fā)展，我國新媒體技術(shù)得以迅速發(fā)展。新媒體技術(shù)的發(fā)展彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體性能上的一些不足。本文分析了目前縣級電視臺新聞宣傳存在的缺點(diǎn)，然后針對縣級電視臺的宣傳工作的開展提出了一些建議。

新媒體形勢；縣級電視臺；有效開展；宣傳工作

新媒體較傳統(tǒng)媒體而言具備了更強(qiáng)大的信息傳播能力及社會影響能力。目前新媒體技術(shù)已經(jīng)成為了社會信息傳播的主要方式。新媒體技術(shù)也已經(jīng)應(yīng)用于縣級電視臺的新聞傳播及宣傳工作中，新媒體技術(shù)的應(yīng)用使得縣級電視臺的新聞傳播能力及宣傳影響力度大大增加，但其仍然存在一些不足需要繼續(xù)改進(jìn)。

1 目前縣級電視臺新聞宣傳工作中存在的一些問題

新媒體形勢下縣級電視臺新聞宣傳工作主要存在以下五個(gè)方面的問題，下文將會對其進(jìn)行簡要的分析。

1.1 縣級電視臺新聞宣傳內(nèi)容脫離民生問題

我國的縣級電視臺新聞宣傳內(nèi)容基本以政府的工作內(nèi)容為主，縣級電視臺新聞宣傳內(nèi)容中很少涉及民生問題，這就造成了縣級電視臺新聞宣傳內(nèi)容的片面性?？h級電視臺新聞宣傳內(nèi)容只能反映出一部分社會現(xiàn)象，而未能展示出人民群眾最關(guān)心的民生問題，因此縣級電視臺新聞宣傳的內(nèi)容不能滿足社會人民的需求。

1.2 新聞宣傳內(nèi)容缺乏科學(xué)的策劃

傳統(tǒng)的縣級電視臺新聞宣傳只需要具備敏銳的觀察能力及寬廣的人際關(guān)系，而新聞的策劃只需要具備長遠(yuǎn)的眼光、理性的設(shè)計(jì)、科學(xué)的策略即可。社會信息通過新聞宣傳制造輿論進(jìn)而又影響社會。新媒體形勢下的縣級電視臺的新聞策劃難度大大增加，而目前新媒體形勢下的縣級電視臺新聞策劃工作的質(zhì)量較為低下，嚴(yán)重影響了縣級電視臺新聞傳播的宣傳效果。

1.3 縣級電視臺新聞宣傳缺乏社會輿論監(jiān)督的性能

縣級電視臺新聞宣傳的內(nèi)容決定了其社會輿論監(jiān)督性能的缺乏。縣級電視臺報(bào)道的內(nèi)容需要考慮社會的形勢，宣傳的新聞內(nèi)容需要符合國家的國情及國家的政治需要，因此縣級電視臺新聞宣傳的內(nèi)容只是報(bào)道政府的工作內(nèi)容，而沒有對社會中的惡性事件進(jìn)行輿論評判，缺乏社會輿論的批判監(jiān)督 作用[1]。

1.4 縣級電視臺宣傳的新聞缺乏感染力

當(dāng)下的社會新聞信息橫飛，各家新聞媒體爭先收集新穎、吸引社會群眾眼球的熱門新聞，因此以政府工作內(nèi)容為主要宣傳內(nèi)容的競爭力越來越小，人民群眾也越來越少關(guān)注縣級電視臺。然而縣級電視臺擁有當(dāng)?shù)卣ぷ鲀?nèi)容作為獨(dú)家新聞這也在一定程度上提升了其社會影響能力?？h級電視臺所具備的優(yōu)勢使得縣級電視臺缺乏憂患意識，不重視所報(bào)道的新聞內(nèi)容的感染力，因此縣級電視臺所宣傳的新聞內(nèi)容感染力都較為缺乏。

1.5 縣級電視臺的新聞編輯質(zhì)量低下

縣級電視臺所報(bào)道的內(nèi)容具備了一定優(yōu)勢，因而縣級電視臺宣傳新聞的制作較為粗糙，新聞宣傳的畫面也較為呆板、單一。縣級電視臺的媒體技術(shù)有限，社會人民生活水平相對較低，工薪待遇也較其他電視臺差，因此縣級電視臺的專業(yè)新聞編輯人才較為缺乏，從而使得其宣傳新聞的后期制作缺乏技術(shù)及專業(yè)技能上的支持。特別是在新媒體形勢之下，縣級電視臺與其他電視臺的競爭越來越激烈，其所處的形勢十分嚴(yán)峻，而縣級電視臺新聞編輯人才的缺乏，新聞編輯能力的不足又使得縣級電視臺的宣傳效果大大折扣。

2 新媒體形勢之下縣級電視臺更有效的開展宣傳工作的建議

新媒體給縣級電視臺的宣傳工作帶來了較大的困難，但同時(shí)又給其帶來了新的機(jī)遇。下文就對新媒體環(huán)境之下的縣級電視臺的更為有效的宣傳工作提出幾點(diǎn)建議，以促進(jìn)縣級電視臺的發(fā)展。

2.1 創(chuàng)新縣級電視臺的新聞宣傳方式

目前的媒體宣傳以新媒體技術(shù)為主。新媒體時(shí)代的來臨使得社會中的各種媒介迅速融合。新聞媒介的工作流程、組織結(jié)構(gòu)及管理體制都發(fā)生了較大程度的變化，新聞宣傳的內(nèi)容的整合度也越來越高?？h級電視臺應(yīng)該適應(yīng)社會的發(fā)展，適應(yīng)新媒體的信息傳播形勢，因此縣級電視臺應(yīng)該積極利用新媒體技術(shù)進(jìn)行宣傳，提高新聞宣傳內(nèi)容的整合度，充分利用新媒體傳播信息的特點(diǎn)及其強(qiáng)大的信息傳播功能進(jìn)行新聞信息的宣傳。如開通微博、微信等網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳平臺，以提高縣電視臺宣傳的新聞?dòng)绊懥?，進(jìn)而提高縣級電視臺的宣傳效果。新媒體環(huán)境下縣級電視臺要明確新聞內(nèi)容的重點(diǎn)，圍繞報(bào)道的新聞點(diǎn)積極利用新媒體技術(shù)播報(bào)新聞，增加群眾與電視臺的溝通，積極收集群眾的意見及建議。此外縣級電視臺報(bào)道的新聞內(nèi)容要跟上新媒體信息傳播的節(jié)奏，建立各種形式的新聞信息傳播平臺，豐富其傳播途徑，以擴(kuò)大縣級電視臺新聞宣傳的影響[2]。

2.2 提高縣級電視臺宣傳內(nèi)容的質(zhì)量

縣級電視臺想要通過宣傳內(nèi)容來提高其宣傳效果就必須要提高其宣傳內(nèi)容的質(zhì)量?？h級電視臺要重視新聞的編輯工作，對收集的信息進(jìn)行科學(xué)的編輯與設(shè)計(jì)，新聞編輯時(shí)要積極利用新媒體技術(shù)，提高新聞播報(bào)的畫面質(zhì)量及聲音質(zhì)量。新聞內(nèi)容要有突出點(diǎn)，層次清晰，富有感染力。新媒體環(huán)境中縣級電視臺要想得到長遠(yuǎn)的發(fā)展，就要重視新聞內(nèi)容的編輯工作，采用新穎的表達(dá)方式播報(bào)新聞宣傳內(nèi)容，提高新聞宣傳的質(zhì)量，新聞宣傳內(nèi)容編排的富有創(chuàng)造性，將政府的工作內(nèi)容與人們的日常生活聯(lián)系起來，吸引群眾的注意力，從而提高縣級電視臺的宣傳效果[3]。

3 結(jié)束語

新媒體環(huán)境使得縣級電視臺的發(fā)展舉步維艱，同時(shí)新媒體環(huán)境又給縣級電視臺的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。目前新媒體環(huán)境下縣級電視臺的宣傳效果有限，但只要積極應(yīng)用新媒體縣級電視臺的宣傳效果一定會大大提升，研究新媒體環(huán)境下縣級電視臺的宣傳工作有效開展的措施十分必要。

[1]熊新一.從業(yè)績看縣級廣播電視臺新聞宣傳功效——以旺蒼縣廣播電視臺為例[J].西部廣播電視，2014（10）：108-109.

[2]蔡旭穩(wěn).望城區(qū)電視臺運(yùn)營模式研究[D].湘潭大學(xué)，2013.

[3]史春麗.縣級電視臺新聞報(bào)道研究——以《溫縣新聞》為例[D].重慶大學(xué)，2014.

G2

A

2096-0360（2015）14-0082-02

田維東，工作單位為貴州省遵義縣廣播電視臺。