信永發(fā)

四平廣播電視臺(tái)，吉林四平 136000

地方臺(tái)打造新型主流媒體之路

信永發(fā)

四平廣播電視臺(tái)，吉林四平 136000

新的時(shí)代背景下，信息傳播的途徑和手段已發(fā)生革命性的變化，傳統(tǒng)媒體在被動(dòng)轉(zhuǎn)型的陣痛后，在主動(dòng)融合的機(jī)遇把握上腳步參差不齊，如何能盡快完成轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造新型主流媒體，是當(dāng)前各級(jí)媒體所需要思考的共同課題。

傳統(tǒng)媒體；媒體融合；新型主流媒體；變革

1 國(guó)內(nèi)媒體融合的現(xiàn)狀與發(fā)展

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC（發(fā)布的報(bào)告顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶超過(guò)5.27億，占網(wǎng)民總數(shù)（6.32億）的比例升至83%，手機(jī)已經(jīng)超越臺(tái)式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。

傳統(tǒng)媒體為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，必須走與新興媒體融合之路，著重在傳播內(nèi)容、傳播渠道、內(nèi)部管理等方面進(jìn)行深度融合，培養(yǎng)一批具有符合時(shí)代發(fā)展要求的新型主流媒體。

一方面，移動(dòng)用戶迅速增長(zhǎng)，網(wǎng)民視線向移動(dòng)化遷移浪潮已經(jīng)勢(shì)不可擋；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端閱讀，正在成為一種新形態(tài)的基礎(chǔ)新聞服務(wù)。在以網(wǎng)易、搜狐等大型商業(yè)網(wǎng)站獨(dú)占新聞客戶端鰲頭的背景下，人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視等中央媒體紛紛加快建設(shè)權(quán)威主流新聞客戶端。地方傳統(tǒng)媒體將面臨著信息傳播的途徑和手段的一場(chǎng)深刻變革。

2 傳統(tǒng)媒體的融合之路

當(dāng)前媒體融合的時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)新興媒體來(lái)勢(shì)兇猛，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)斷崖式下滑，不少人悲觀地認(rèn)為，媒體可以放棄傳統(tǒng)主業(yè)了，但客觀上分析，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)依然是媒體發(fā)展的重要支撐，而且仍然有挖掘的空間。在國(guó)內(nèi)外媒體融合的實(shí)踐中，媒體融合從傳統(tǒng)傳媒引進(jìn)數(shù)字化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站、微博、微信、手機(jī)客戶端的平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒與互聯(lián)網(wǎng)或廣播電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)在刊播內(nèi)容上的共享，再到從內(nèi)部管理組織架構(gòu)和節(jié)目生產(chǎn)方式進(jìn)行深層次的改革。目前，就我臺(tái)媒體實(shí)踐的探索中可以體會(huì)到，網(wǎng)站的建設(shè)，手機(jī)平臺(tái)的開發(fā)只是形式上的改變，很難達(dá)到媒體融合的預(yù)期效果。在新聞播出方式上也進(jìn)行了廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)的資源共享及同步播出，但仍是新瓶裝舊酒，換湯不換藥?？梢?，真正的融合是在新聞傳播思維、傳播手段和組織結(jié)構(gòu)上進(jìn)行深度融合，實(shí)現(xiàn)這一要求需要的是傳統(tǒng)媒體決策者具有前瞻性的思維和大膽的探索。

媒介融合的基礎(chǔ)是互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)，要解決產(chǎn)品和用戶的問(wèn)題，而最重要的是要有頂層設(shè)計(jì)。對(duì)地方傳統(tǒng)媒體而言，機(jī)制體制是轉(zhuǎn)型的最大困難，媒體融合還需要更具體化的、可操作性強(qiáng)的實(shí)施方案。那地方傳統(tǒng)媒體究竟如何走好打造新型主流媒體之路呢？筆者認(rèn)為，只要堅(jiān)持以下幾點(diǎn)，融合之路上大有可為。

2.1 吐故納新，轉(zhuǎn)變思想，做好傳播理念的融合

思想引領(lǐng)行動(dòng)，實(shí)踐深化認(rèn)識(shí)。深入推動(dòng)媒體融合發(fā)展，既要進(jìn)一步統(tǒng)一思想、提高認(rèn)識(shí)，切實(shí)增強(qiáng)緊迫感、責(zé)任感、使命感；更要發(fā)揚(yáng)實(shí)事求是的精神，通過(guò)大膽的實(shí)踐，明確發(fā)展目標(biāo)，找準(zhǔn)發(fā)展方向。只有思想認(rèn)識(shí)到位，實(shí)踐行動(dòng)跟上，融合發(fā)展才會(huì)見實(shí)效。

新媒體時(shí)代到來(lái)，地方傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模減少、市場(chǎng)份額下降、業(yè)務(wù)骨干流失，已到救亡圖存的重要關(guān)口，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。但對(duì)于這一危機(jī)，一方面，有的媒體人有滿足于現(xiàn)狀，有得過(guò)且過(guò)的思想。另一方面，有的還存在慣性思維，還固封在傳統(tǒng)媒體的思維框架中，制定的方案、提出的措施與現(xiàn)代傳媒發(fā)展趨勢(shì)不對(duì)路。要順利推進(jìn)媒體融合發(fā)展工作，必須進(jìn)一步解放思想，統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，主動(dòng)擁抱新興媒體，樹立一體化的發(fā)展觀念和互聯(lián)網(wǎng)思維，破除傳統(tǒng)媒體采編播思維方式的束縛，形成適應(yīng)融合發(fā)展的新觀點(diǎn)、新思路、新做法。

2.2 認(rèn)清優(yōu)勢(shì)，守土有責(zé)，融合不要迷失自我

媒體作為黨和人民的喉舌，是傳播信息、服務(wù)大眾的重要工具，不論怎么融合，其傳播信息的基本功能不會(huì)變，服務(wù)黨和人民的使命不會(huì)變，黨管

媒體的原則也不會(huì)變。這是做好意識(shí)形態(tài)工作的必然要求，也是媒體融合發(fā)展的基本遵循和現(xiàn)實(shí)需要，更是社會(huì)大眾的普遍期望。媒體融合發(fā)展，要始終堅(jiān)持黨管媒體的原則，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持大局意識(shí)、主流意識(shí)為主的方針，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，使融合后的媒體繼續(xù)成為主流輿論陣地，不斷鞏固壯大主流思想輿論。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該認(rèn)清自身所具有的不可替代的巨大優(yōu)勢(shì)：一是強(qiáng)大的社會(huì)公信力。媒體公信力的建立不是一天兩天就可以完成，它需要長(zhǎng)時(shí)間的積累和培養(yǎng)。而新興媒體由于傳播方式和傳播主體的多樣性，其社會(huì)公信力遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體在融合過(guò)程中切不可一味迎合受眾，迷失自我，丟棄公信力，那樣融合將得不償失。二是強(qiáng)大的人才儲(chǔ)備。傳統(tǒng)媒體的人才優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在扎實(shí)的新聞傳播基本功，和較好的職業(yè)隊(duì)伍建設(shè)。面對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，媒體融合時(shí)代，記者要逐步向“一專多能”過(guò)渡，即在自己專長(zhǎng)于傳統(tǒng)媒體“采編播”的基礎(chǔ)上，逐步加強(qiáng)新媒體表現(xiàn)的能力。

2.3 務(wù)實(shí)創(chuàng)新，搭車上路，不斷完善傳播技術(shù)與方式

在加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造新型地方主流媒體的過(guò)程中，技術(shù)和內(nèi)容是兩大核心支撐。傳統(tǒng)新聞采編播技術(shù)仍是新媒體轉(zhuǎn)播中的重要一環(huán)，在新媒體傳播中仍不可忽視，技術(shù)與內(nèi)容是融合發(fā)展成功與否的兩大核心要素，誰(shuí)走在技術(shù)的前列，誰(shuí)就會(huì)占領(lǐng)發(fā)展的高地；誰(shuí)創(chuàng)造的內(nèi)容更具吸引力，誰(shuí)才會(huì)有更大的市場(chǎng)影響力。

一方面，要認(rèn)真研究受眾獲取信息的方式，利用技術(shù)有針對(duì)性地進(jìn)行平臺(tái)建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)。要立足于內(nèi)容制作存儲(chǔ)、傳播效果跟蹤、大數(shù)據(jù)分析、用戶資源管理、智能決策提供等一體化。另一方面，信息內(nèi)容更貼近現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和獲取信息習(xí)慣，增強(qiáng)受眾的粘滯性。

3 結(jié)論

地方臺(tái)打造新型主流媒體之路道路曲折，優(yōu)勢(shì)明顯，前途光明。

[1]王立志.新媒體時(shí)代的傳播轉(zhuǎn)型策略研究[J].科技傳播，2014（6）：48-49.

[2]姚闊.新媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)與弊端探析[J].科技傳播，2014（6）：160.

G2

A

2096-0360（2015）14-0055-01

信永發(fā)，工作單位為四平廣播電視臺(tái)。