王正鴻

云南省大理日?qǐng)?bào)社，云南大理 671000

地方黨報(bào)與新媒體融合思路構(gòu)建探索

王正鴻

云南省大理日?qǐng)?bào)社，云南大理 671000

隨著社會(huì)科技的進(jìn)步與發(fā)展，新媒體強(qiáng)勢(shì)襲來，使得傳統(tǒng)媒體受到了嚴(yán)重打擊，受到影響最大的便是紙媒。新媒體的高速發(fā)展使得地方黨報(bào)生存日益艱難。本文以地方黨報(bào)與新媒體融合思路構(gòu)建探索為題，在新媒體日益發(fā)展強(qiáng)大的大背景下，提出一些有關(guān)地方黨報(bào)與新媒體融合的原因以及措施。

新媒體；傳統(tǒng)紙媒；地方黨報(bào)

新媒體的強(qiáng)勢(shì)襲來，給傳統(tǒng)媒體，尤其是紙媒帶來了不小的沖擊。地方黨報(bào)作為紙媒的一種，在其生存中也變得日益艱難。及時(shí)調(diào)整紙媒的發(fā)展形式已經(jīng)刻不容緩。要想在媒體中生存下去，必須打破固有的傳播方式，依托新媒體尋找新的發(fā)展契機(jī)。

1 地方黨報(bào)生存現(xiàn)狀艱難

隨著社會(huì)科技的高速發(fā)展，傳媒業(yè)也緊跟著迅猛發(fā)展。報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，地方黨報(bào)面臨著空前的競(jìng)爭(zhēng)壓力。地方黨報(bào)由于受區(qū)域性強(qiáng)、覆蓋面小、入戶率低、發(fā)行量小的影響，地方黨報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)相對(duì)艱難。同時(shí)，由于地方黨報(bào)受其性質(zhì)和服務(wù)對(duì)象的影響，使得受眾人群也具有一定的局限性。

2 新媒體與傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)劣比較

2.1 優(yōu)勢(shì)

首先，時(shí)效性高。由于互聯(lián)網(wǎng)信息的容量相對(duì)較大，使得網(wǎng)絡(luò)媒體信息更為豐富，在新聞內(nèi)容以及各方面的信息更新速度更快。網(wǎng)絡(luò)新媒體中信息的可搜索性和可選擇性極大地滿足了受眾的信息需求。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新媒體的信息交流更為便捷，避免了傳統(tǒng)媒體的單向傳播方式，實(shí)現(xiàn)了信息互換，采用多項(xiàng)交流的模式。其次，新媒體的成本低于網(wǎng)絡(luò)媒體。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在信息的發(fā)布上，需要通過對(duì)新聞話題的篩選，記者對(duì)稿件的采集編排，編輯對(duì)稿件的再次校對(duì)審核，以及確認(rèn)后到印刷部門印刷出版等。這些都需要大量的人力、物力和財(cái)力。而新媒體則利用網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，省去了其中很多環(huán)節(jié)，對(duì)于新聞消息發(fā)布與資源共享都有其自身的選擇性。任何人都可以建立一個(gè)屬于自己的媒體平臺(tái)，在信息內(nèi)容發(fā)布上，有較強(qiáng)的隨意性。不必咬文嚼字，不必注重文體格式，更沒有多層次的審核。至需要根據(jù)個(gè)人所知，把想要表達(dá)的信息利用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)發(fā)布傳播出去即可。如此一氣呵成的信息傳播方式，大大降低人力物理財(cái)力的成本。真正使得新聞回歸原始狀態(tài)。最后，在傳播符號(hào)上，新媒體更為豐富。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體僅僅依靠新聞內(nèi)容、新聞圖片來傳遞信息。但新媒體則是將新聞消息的內(nèi)容、圖片以及文字說明，在配搭上畫外音的解釋或者原音播放，從而將其融為一體化，幫助受眾更加全面的了解事情的始末。

2.2 劣勢(shì)

首先，傳統(tǒng)紙媒具有不可替代的優(yōu)勢(shì)。權(quán)威性不可動(dòng)搖。例如，自然災(zāi)害類報(bào)道（地震雪災(zāi)）相對(duì)于主流媒體，如官方紙媒的報(bào)道就比較客觀，具有權(quán)威性的深度報(bào)道，對(duì)事件的發(fā)生過程更為真實(shí)具有全面性。但是相對(duì)電視媒體而言，對(duì)于此類自然災(zāi)害現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道就遇到了一定的困難，由于設(shè)備復(fù)雜，不易攜帶，導(dǎo)致對(duì)于災(zāi)情實(shí)況只能遠(yuǎn)距離的拍攝報(bào)道傳播。而紙媒此刻發(fā)揮其自身的特殊作用，紙質(zhì)媒體記者通過深入災(zāi)區(qū)中心，利用紙筆記錄現(xiàn)場(chǎng)所見所感，其報(bào)道內(nèi)容真實(shí)詳盡。對(duì)于災(zāi)后情況，紙媒借助自身作為主流媒體的權(quán)威性對(duì)災(zāi)后進(jìn)行跟蹤報(bào)道，專題策劃等，讓人們更為完整的了解到災(zāi)區(qū)人民災(zāi)后重建狀況。引起人們對(duì)生活或社會(huì)的一些思考。再比如，最能體現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒體的優(yōu)勢(shì)就是關(guān)于戰(zhàn)爭(zhēng)現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道。對(duì)于此類報(bào)道，新媒體就處于劣勢(shì)。只能緊跟傳統(tǒng)媒體報(bào)道進(jìn)行信息的傳播。這是新媒體網(wǎng)絡(luò)信息的雜亂，會(huì)導(dǎo)致虛假信息的傳播，擾亂人心和社會(huì)安定。

其次，傳統(tǒng)紙媒擁有專業(yè)的采編隊(duì)伍和精耕細(xì)作的新聞生產(chǎn)方式。這些是作為新媒體劣勢(shì)所在，也是新媒體所無法比擬的。盡管傳統(tǒng)媒體在技術(shù)以及傳播方式方面跟不上新媒體的速度，但是傳統(tǒng)媒體的信息報(bào)道更具有真實(shí)可靠性。有專門提供信息的新聞線人，專業(yè)的新聞?dòng)浾邎F(tuán)隊(duì)，以及豐富的經(jīng)驗(yàn)等，這些都是短期內(nèi)新媒體不可能取代的。傳統(tǒng)媒體發(fā)展歷史悠久，有了幾十年甚至上百年的歷史，其自身如果沒有一定的實(shí)力是不會(huì)發(fā)展如此之久。對(duì)于新聞策劃，新聞報(bào)道等專業(yè)性更強(qiáng)，人才資源豐富。

3 新形勢(shì)下利用新媒體使傳統(tǒng)紙媒出現(xiàn)生機(jī)

在新媒體的沖擊下，紙媒體應(yīng)該打破固有模式，加強(qiáng)內(nèi)部改革，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，利用新媒體平臺(tái)將自己再次推廣出去。將新媒體的優(yōu)勢(shì)融合其中，打造全新的傳統(tǒng)媒體。推陳出新，革故鼎新。

3.1 報(bào)網(wǎng)互動(dòng)

紙媒改變的重大舉措之一就是報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)就是傳統(tǒng)的報(bào)紙利用互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性與及時(shí)性，加強(qiáng)受眾與媒體的交流，促進(jìn)信息的傳播與反饋。主要是各取報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)的各自優(yōu)勢(shì)，將其結(jié)合起來，搭建全新的信息媒介交流平臺(tái)，促進(jìn)資源共享。改變傳統(tǒng)單一的傳播方式，新舊媒體融合，促進(jìn)媒介的資源優(yōu)化。

3.2 地方黨報(bào)建立屬于自己的官方網(wǎng)站

紙媒在新媒體發(fā)展的今天，需要在網(wǎng)絡(luò)上開啟屬于自己的道路，創(chuàng)建官方網(wǎng)絡(luò)域名以及官方網(wǎng)站。使得紙媒在新媒體發(fā)展中有自己的一片立足之地，培養(yǎng)并吸引紙媒受眾。同時(shí)利用新媒體平臺(tái)信息發(fā)布的快捷性，將自己的信息發(fā)布到自己的官方網(wǎng)站上，使得新聞信息快速傳播，在重大新聞事件上，利用自身的權(quán)威性，加強(qiáng)社會(huì)輿論的正確引導(dǎo)，做好意見領(lǐng)袖職責(zé)。

4 結(jié)束語

綜上所述，地方黨報(bào)生存日益艱難，如受眾群體的局限性、新聞成本、時(shí)效性等。這些問題嚴(yán)重制約著地方黨報(bào)的發(fā)展，必須要解決這些問題，才能提高地方黨報(bào)發(fā)行量和閱讀量。筆者提出，首先應(yīng)該打破固有的傳播方式，依托新媒體尋找新的發(fā)展契機(jī)。實(shí)施報(bào)網(wǎng)聯(lián)合，以及地方黨報(bào)建立屬于自己的官方網(wǎng)站等。筆者希望更多的媒體人能夠投入到該課題研究中，針對(duì)文中存在的不足，提出建議，為提高我國(guó)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新性發(fā)展做出自己的 貢獻(xiàn)。

[1]張喬吉.新媒體背景下的媒介融合走向[J].新聞愛好者，2010（05）.

[2]郭德艷.淺談新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系[J].魅力中國(guó)，2010（06）.

G2

A

2096-0360（2015）14-0053-02

王正鴻，現(xiàn)為編輯職稱（中職），1998年起任要聞部負(fù)責(zé)要聞版的編輯，2004年，轉(zhuǎn)入社會(huì)生活新聞部負(fù)責(zé)社會(huì)新聞版的編輯，2015年1月，轉(zhuǎn)任人力資源部主任。