張 峻，曾元祥

1.電子工業(yè)出版社，北京 100036 2.四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院，四川成都 610064

動(dòng)態(tài)數(shù)字出版理念的幾個(gè)核心問(wèn)題

張 峻1，曾元祥2

1.電子工業(yè)出版社，北京 100036 2.四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院，四川成都 610064

動(dòng)態(tài)數(shù)字出版是當(dāng)前數(shù)字出版重要的發(fā)展趨勢(shì)與高級(jí)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)數(shù)字出版理念，需要解決內(nèi)容多終端發(fā)布的適配性、內(nèi)容格式的兼容性、用戶個(gè)性化需求偏好的滿足三大核心問(wèn)題。

動(dòng)態(tài)數(shù)字出版；多終端發(fā)布；格式兼容；用戶偏好

數(shù)字出版作為出版業(yè)的發(fā)展方向已毋庸置疑，但是數(shù)字出版業(yè)態(tài)從早期發(fā)展至今天，在行業(yè)發(fā)展需求等方面也發(fā)生了很大變化，數(shù)字閱讀終端不斷涌現(xiàn)給了用戶多重閱讀選擇，內(nèi)容媒介形態(tài)的富媒體性使得多媒體內(nèi)容的開(kāi)發(fā)成為必然，用戶需求向多元化、個(gè)性化方向演變[1]。由此，打破傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)流程束縛，實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容的按需動(dòng)態(tài)聚合生成、多種終端適配發(fā)布的動(dòng)態(tài)數(shù)字出版理念應(yīng)運(yùn)而生，引起了出版業(yè)界的關(guān)注。如方正開(kāi)發(fā)的基于數(shù)字出版內(nèi)容“一次制作、多元發(fā)布”的協(xié)同編纂與動(dòng)態(tài)出版系統(tǒng)，再如國(guó)家科技部科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目專項(xiàng)資助出版單位開(kāi)展動(dòng)態(tài)數(shù)字出版關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用示范。

動(dòng)態(tài)數(shù)字出版，作為一種新的數(shù)字出版理念，關(guān)于其概念內(nèi)涵尚未清晰、仍處于探討階段，但就其本質(zhì)特征而言，實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容的“一次制作、多元發(fā)布”是核心。北京萬(wàn)方公司的溫有奎教授就指出，動(dòng)態(tài)數(shù)字出版的流程是基于內(nèi)容對(duì)象的、協(xié)同工作的、“一次制作、多元發(fā)布”的[2]。我們認(rèn)為，面向用戶層面，動(dòng)態(tài)數(shù)字出版，應(yīng)能夠?qū)崿F(xiàn)多媒體閱讀、跨終端閱讀、知識(shí)點(diǎn)訂閱、多維度閱讀燈諸多功能特性，這也是“國(guó)家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程”的內(nèi)涵要求。從這個(gè)意義上講，動(dòng)態(tài)數(shù)字出版與數(shù)字復(fù)合出版的理念內(nèi)涵是相似的。但本文并非要探討二者之間的關(guān)聯(lián)、異同，作為數(shù)字出版業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)與高級(jí)形態(tài)，正如溫有奎所指出的，動(dòng)態(tài)數(shù)字出版理念的實(shí)現(xiàn)，必須解決內(nèi)容結(jié)構(gòu)、版式風(fēng)格、文件格式等諸多關(guān)鍵問(wèn)題[2]。基于我社（電子工業(yè)出版社）對(duì)動(dòng)態(tài)數(shù)字出版的實(shí)踐探索，我們認(rèn)為，動(dòng)態(tài)數(shù)字出版理念的實(shí)現(xiàn)，需要處理好內(nèi)容的多終端發(fā)布、內(nèi)容格式、用戶偏好等幾個(gè)核心問(wèn)題。

1 內(nèi)容多終端發(fā)布的適配性

隨著終端閱讀技術(shù)，尤其是移動(dòng)技術(shù)的進(jìn)步，近年來(lái)，PC、平板、電子書閱讀器、智能手機(jī)等各類閱讀終端紛紛涌現(xiàn)。僅就電子閱讀器方面而言，2010年我國(guó)就有超過(guò)50種獨(dú)立品牌、300種產(chǎn)品型號(hào)的電子閱讀器[3]。數(shù)字閱讀終端的多樣化，為用戶提供了更多元的閱讀選擇，現(xiàn)今越來(lái)越多的讀者都習(xí)慣在手機(jī)、電腦（包括平板電腦）、閱讀器之間切換閱讀。為滿足用戶的多終端閱讀需求，同時(shí)也為了實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容的多元應(yīng)用，同一數(shù)字內(nèi)容、同一數(shù)字出版產(chǎn)品需要實(shí)現(xiàn)在多個(gè)終端上發(fā)布提供。然而，不同的閱讀終端，在屏幕大小、操作系統(tǒng)、內(nèi)容格式、開(kāi)發(fā)語(yǔ)言等方面均存在較大差異，而針對(duì)不同的終端開(kāi)發(fā)針對(duì)性的版本成本過(guò)高。數(shù)字內(nèi)容在不同跨終端間發(fā)布的過(guò)程中就遭遇了嚴(yán)重的終端適應(yīng)難題，由此也就產(chǎn)生了數(shù)字內(nèi)容跨終端自適應(yīng)發(fā)布這一新興課題[4]。

動(dòng)態(tài)數(shù)字出版的理念，就是要實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容經(jīng)過(guò)一次制作，就能夠適配不同終端的特性，在不同終端間恰當(dāng)呈現(xiàn)，從而滿足用戶的跨終端閱讀需求。要達(dá)成這一點(diǎn)，有兩點(diǎn)至關(guān)重要：

一是內(nèi)容與樣式的分離。內(nèi)容與樣式的分離是數(shù)字內(nèi)容跨終端自適應(yīng)發(fā)布的重要趨勢(shì)之一，即在數(shù)字內(nèi)容發(fā)布前，內(nèi)容的編輯生產(chǎn)與樣式的制作生成分離[5]。只有內(nèi)容與樣式分離，內(nèi)容在重組的過(guò)程中才無(wú)需考慮終端顯示問(wèn)題，只需事前針對(duì)不同的終端預(yù)設(shè)樣式模板，即可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容在不同終端中的多次應(yīng)用。

二是動(dòng)態(tài)重組排版。內(nèi)容與樣式分離之后，必然會(huì)經(jīng)歷一次重組的過(guò)程，也即重組排版，而動(dòng)態(tài)數(shù)字出版理念，其內(nèi)容是動(dòng)態(tài)聚合之后生成的內(nèi)容，因而內(nèi)容與樣式的重新組合過(guò)程，其實(shí)就是動(dòng)態(tài)重組排版的過(guò)程。內(nèi)容的跨終端自適應(yīng)發(fā)布，需要系統(tǒng)能夠根據(jù)所要發(fā)布終端的屏幕特性，對(duì)動(dòng)態(tài)聚合的內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)排版，生成適配的頁(yè)面。

2 內(nèi)容格式的兼容性

當(dāng)前，數(shù)字出版領(lǐng)域內(nèi)容格式的亂象、標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一、不兼容問(wèn)題十分嚴(yán)重，并被新聞出版研究院發(fā)布的《數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》多次提及。有研究就梳理出了，當(dāng)前有通用格式、基于特定終端軟件的專有格式、基于平臺(tái)傳輸?shù)母袷?、面向?nèi)容封裝需求的格式等四類共計(jì)超過(guò)50多種電子書內(nèi)容格式，各類格式之間兼容性較差[5]。

對(duì)于動(dòng)態(tài)數(shù)字出版而言，當(dāng)然其最核心還是內(nèi)容的動(dòng)態(tài)聚合重組，但是內(nèi)容格式也是需要考慮的重要方面。動(dòng)態(tài)數(shù)字出版的過(guò)程，需要基于不同的終端，將格式轉(zhuǎn)換為動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)終端后的適應(yīng)格 式[2]。由此，動(dòng)態(tài)生成兼容的內(nèi)容格式，在當(dāng)前內(nèi)容格式標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一兼容的現(xiàn)實(shí)情況下，選擇何種內(nèi)容格式從而順利實(shí)現(xiàn)不同格式的無(wú)縫轉(zhuǎn)換，也就成了動(dòng)態(tài)數(shù)字出版需要考慮的核心問(wèn)題之一。從當(dāng)前內(nèi)容格式的開(kāi)發(fā)看，主要有版式格式與流式格式兩種思路，而當(dāng)前的一種趨勢(shì)是版式與流式的結(jié)合，如2013年我國(guó)發(fā)布的《數(shù)字閱讀終端內(nèi)容呈現(xiàn)格式》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，就采用的版式與流式結(jié)合的思路。針對(duì)此，實(shí)踐動(dòng)態(tài)數(shù)字出版理念，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)生成適應(yīng)、兼容的內(nèi)容格式，在版式與流式格式間自由無(wú)縫切換，選擇版式與流式相結(jié)合的內(nèi)容格式就顯得十分必要。

3 用戶個(gè)性化需求偏好的滿足

隨著用戶的個(gè)性化需求日益增強(qiáng)，如何滿足用戶在內(nèi)容、終端閱讀習(xí)慣、格式使用等方面的個(gè)性化需求，是數(shù)字出版商需要考慮的核心問(wèn)題，關(guān)乎其是否能夠贏得用戶青睞，并最終贏得市場(chǎng)。對(duì)于動(dòng)態(tài)數(shù)字出版，無(wú)論是內(nèi)容的動(dòng)態(tài)聚合，還是內(nèi)容格式的動(dòng)態(tài)生成，均是面向用戶的需求而言的，其最終都是為了滿足用戶在內(nèi)容、格式選擇、終端閱讀習(xí)慣等方面的個(gè)性化需求。從這個(gè)意義上講，動(dòng)態(tài)數(shù)字出版的理念，是一種按需動(dòng)態(tài)數(shù)字出版模式。

對(duì)于動(dòng)態(tài)數(shù)字出版而言，滿足用戶的個(gè)性化需求偏好，主要體現(xiàn)在兩個(gè)層面。一是內(nèi)容，內(nèi)容是用戶的核心需求，滿足用戶的個(gè)性化需求首先就體現(xiàn)為對(duì)用戶需求內(nèi)容的滿足，要根據(jù)用戶以往的內(nèi)容訂閱日志信息與需求偏好，動(dòng)態(tài)重組推送其最需要的內(nèi)容，而非是將用戶檢索出的內(nèi)容不加區(qū)分地直接推送給用戶。二是樣式，所謂樣式即文本、圖像、音視頻等多媒體內(nèi)容以及各種閱讀操作功能按鈕等在終端輸出顯示的布局，也可以理解為內(nèi)容頁(yè)面的版式。隨著數(shù)字閱讀終端的普及化和智能化，用戶對(duì)于數(shù)字出版物的閱讀視覺(jué)體驗(yàn)也日益重視[6]。動(dòng)態(tài)數(shù)字出版，要能夠根據(jù)用戶對(duì)閱讀版式的偏好，動(dòng)態(tài)生成匹配其偏好的頁(yè)面閱讀版式，由此才能提升其閱讀的視覺(jué)體驗(yàn)。

動(dòng)態(tài)數(shù)字出版作為數(shù)字出版發(fā)展的重要趨勢(shì)與理念之一，要很好地實(shí)現(xiàn)、踐行這一出版理念，需要解決好諸多問(wèn)題，內(nèi)容的多終端適配發(fā)布、兼容格式的動(dòng)態(tài)生成、用戶個(gè)性化需求偏好的兼顧是其中需要重點(diǎn)解決的核心問(wèn)題，唯有解決、處理好這幾個(gè)問(wèn)題，才談得上動(dòng)態(tài)數(shù)字出版。

[1]艾瑞咨詢.艾瑞咨詢：亞馬遜終端多元化戰(zhàn)略升級(jí)，閱讀終端用戶未來(lái)將逐步分化[EB/OL].[2015-10-15].http:// www.iresearch.com.cn/View/180366.html.

[2]溫有奎.基于碎片重組的動(dòng)態(tài)數(shù)字出版模型研發(fā)[J].數(shù)字圖書館論壇，2014（4）：4.

[3]郝振省.2009-2010中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告[M].北京：中國(guó)書籍出版社，2011：215.

[4]曾元祥，龔楚麒.數(shù)字內(nèi)容跨終端自適應(yīng)發(fā)布初探[C]//徐麗芳，等.數(shù)字出版與出版教育（第四輯）.高等教育出版社，2015：244.

[5]龔楚麒，曾元祥，方卿.數(shù)字內(nèi)容跨終端自適應(yīng)發(fā)布趨勢(shì)探討[J].信息資源管理學(xué)報(bào)，2013（2）：81-82.

[6]鄒宜霖，馮明，曾元祥.開(kāi)展數(shù)字出版物渲染，提升用戶閱讀視覺(jué)體驗(yàn)[J].出版科學(xué)，2013（5）：70.

G2

A

2096-0360（2015）14-0016-02

本文系國(guó)家科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目“動(dòng)態(tài)數(shù)字出版技術(shù)集成與開(kāi)發(fā)”（2012BAH88F03）的研究成果之一。

張 峻，電子工業(yè)出版社數(shù)字出版中心副主任。曾元祥，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院講師。