李 艷

徐州廣播電視傳媒集團(tuán)廣播中心，江蘇徐州 221006

新媒體盛行環(huán)境下，我國傳統(tǒng)行業(yè)在運(yùn)營過程中更需要進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新與完善，通過將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與實(shí)踐工作內(nèi)容相結(jié)合，以信息服務(wù)代替?zhèn)鹘y(tǒng)手工服務(wù)，以此才能更好的幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益創(chuàng)新，進(jìn)一步提升企業(yè)在市場競爭中的綜合實(shí)力，幫助企業(yè)在當(dāng)下的新媒體盛行環(huán)境中站穩(wěn)腳跟。本文主要對新媒體盛行環(huán)境下的廣播新聞采編經(jīng)營模式進(jìn)行探究，以此為我國新聞采編行業(yè)今后的信息化發(fā)展提供合理性參考。

1 新媒體盛行背景下廣播新聞采編面臨的挑戰(zhàn)

從諸多方面進(jìn)行分析，新媒體盛行環(huán)境營銷時(shí)代下的廣播新聞采編經(jīng)營，需要更好地滿足聽眾的實(shí)際需求，針對不同聽眾的相應(yīng)要求，提供針對性的新聞材料，這樣才能夠?yàn)閺V播新聞采編經(jīng)營提供必要的發(fā)展支持[1-2]。在我國當(dāng)下部分廣播新聞采編企業(yè)的經(jīng)營過程中，新媒體盛行環(huán)境與市場經(jīng)濟(jì)的融合顯得較為明顯，通過將廣播集團(tuán)自身的運(yùn)營模式進(jìn)行創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變，促使其在面對更大的困難與挑戰(zhàn)時(shí)，能夠?qū)崿F(xiàn)跨越式的發(fā)展。大量研究證明，廣媒公司在運(yùn)營和發(fā)展的過程中更加依賴于媒體環(huán)境的狀況，一方面，廣媒公司需要面對新聞媒體受眾的管理與約束，另一方面廣媒公司還需要面臨市場環(huán)境下的融合與考驗(yàn)。新媒體盛行環(huán)境下，我國廣播新聞采編的經(jīng)營創(chuàng)新，將會(huì)是我國新聞采編行業(yè)未來研究的主要方向。

傳統(tǒng)媒體企業(yè)在新媒體盛行環(huán)境下更加容易獲得豐富的受眾數(shù)據(jù)資源，通過對資源的有效利用，提升企業(yè)的市場競爭能力與創(chuàng)新能力[3]。我國部分學(xué)者認(rèn)為，新媒體盛行環(huán)境對于我國傳統(tǒng)企業(yè)具有極大地促進(jìn)意義，能夠通過多種渠道幫助企業(yè)完善營銷策略與發(fā)展目標(biāo)。在我國廣播新聞采編行業(yè)的過程中，采編人員可以充分借助信息數(shù)據(jù)來提升選材的合理性與科學(xué)性。采編人員在調(diào)查聽眾對采編材料的熱度時(shí)，應(yīng)積極搜集更多的用戶信息，以此滿足不同聽眾的實(shí)際需求，完善廣播新聞采編內(nèi)容。

新聞采編在經(jīng)營過程中往往會(huì)受到新媒體盛行環(huán)境的影響，致使新聞采編人員需要對新聞選題信息進(jìn)行進(jìn)一步的精確定位。在一般環(huán)境下，廣播新聞采編經(jīng)營多依賴于創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的模式。而在新媒體盛行環(huán)境下，廣播新聞采編企業(yè)的運(yùn)營與發(fā)展則需要依賴于技術(shù)驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式，唯有更好地提升企業(yè)自身的信息化技術(shù)，才能夠幫助廣播新聞采編企業(yè)在新媒體盛行環(huán)境下更好、更快的發(fā)展。

2 新媒體盛行背景下的廣播新聞采編創(chuàng)新策略

2.1 認(rèn)清環(huán)境主流，明確媒體地位

新媒體盛行的環(huán)境之下，廣播也必須與其他行業(yè)相同，需要借助網(wǎng)絡(luò)傳播的力量改善廣播形式，創(chuàng)新廣播模式，明確廣播在該環(huán)境之下的地位。在新媒體環(huán)境之下，廣播的發(fā)展不能孤立而行，需要與新媒體共同發(fā)展，發(fā)揮自身的優(yōu)勢以及長處，占據(jù)市場的媒體份額。雖然近幾年間，新媒體的發(fā)展速度非?？?，但是，我國目前政府機(jī)關(guān)等部門的主流傳播媒介仍然是廣播，仍然承載著輿論引導(dǎo)以及新聞傳播的重要任務(wù)。并且，廣播具備覆蓋范圍廣，接收設(shè)備較為簡單的優(yōu)勢，能夠適應(yīng)惡劣的自然環(huán)境。對此，相關(guān)人員就需要注重這些優(yōu)勢，明確當(dāng)前廣播媒體的主流引導(dǎo)內(nèi)容。

2.2 注重新聞采編人員的素質(zhì)培養(yǎng)，善于利用網(wǎng)絡(luò)力量

目前的廣播新聞采編人員需要善于利用新媒體的傳播力量，熟練掌握傳播技巧，努力學(xué)習(xí)并提高自身的文化素養(yǎng)，培養(yǎng)更加精湛的專業(yè)技能以及熟練的傳媒技巧。在新媒體的廣播新聞挑戰(zhàn)中，時(shí)效性是最為重要的任務(wù)。提升新聞的采編人員的專業(yè)技能以及水平能夠有效地提高新聞的時(shí)效性。在新聞采編過程中，工作人員需要注重網(wǎng)絡(luò)精神的特點(diǎn)，掌握新聞的敏感性，掌握新聞的利益點(diǎn)，準(zhǔn)確組織語言，注重社會(huì)新聞動(dòng)態(tài)的實(shí)時(shí)傳播。

2.3 結(jié)合新媒體發(fā)揮廣播傳媒力量

對于當(dāng)前的新媒體盛行的環(huán)境之中，許多的廣播新聞媒體都相繼開通了互動(dòng)環(huán)節(jié)，并提供手機(jī)信息、網(wǎng)絡(luò)留言等方式與廣播進(jìn)行交流與互動(dòng)，并給予提出問題、發(fā)表意見的權(quán)利。廣播新聞采編人員需要注重聽眾的心聲，掌握聽眾的人群年齡分布以及覆蓋面積等特點(diǎn)。適當(dāng)?shù)膮⒖悸牨娝岢龅囊庖?。從互?dòng)的話題著手，提高話題的服務(wù)性、趣味性、新聞性，使廣播更加貼近聽眾的實(shí)際生活，從而更好的服務(wù)聽眾、吸引聽眾。在發(fā)揮廣播的獨(dú)特優(yōu)勢的同時(shí)，廣播新聞采編人員還需要充分利用新媒體的力量，在網(wǎng)絡(luò)上建設(shè)廣播新聞節(jié)目的專用平臺(tái)，

使廣播新聞節(jié)目走向網(wǎng)絡(luò)，利用網(wǎng)絡(luò)完善廣播節(jié)目、創(chuàng)新廣播節(jié)目。此外，采編人員還可以利用新媒體的力量收集更多有趣味性、有社會(huì)意義、有新聞性的信息，并將這些信息進(jìn)行歸納總結(jié)，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)進(jìn)行報(bào)道。

3 總結(jié)

綜上所述，新媒體盛行的背景之下，廣播新聞在新時(shí)期發(fā)展過程中存在著許多的矛盾與問題，同時(shí)也有許多的創(chuàng)新途徑。對此，就需要相關(guān)工作人員加大對新媒體的特點(diǎn)以及發(fā)展方向的研究，發(fā)掘新媒體的發(fā)展對廣播新聞采編所創(chuàng)造的挑戰(zhàn)以及機(jī)遇，給予廣播新聞采編工作帶來更加廣闊的發(fā)展前景以及有力的發(fā)展方向，注重新聞采編人員的專業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)，創(chuàng)新廣播新聞節(jié)目，建立品牌效應(yīng)，賦予廣播行業(yè)在新媒體盛行環(huán)境之中獲得更強(qiáng)大的影響力。

[1]王武彬.新媒體盛行浪潮中的傳媒業(yè)——兼談新媒體盛行討論的若干誤區(qū)[J].新聞?dòng)浾撸?013，12（09）：23-24.

[2]周如南.新媒體背景下地方廣播的發(fā)展對策[J].記者搖籃，2012，23（07）：23-25.

[3]張彥華.淺析新媒體環(huán)境下的廣播電臺(tái)新聞采編技巧[J].新聞傳播，2010，13（07）：23-25.