米力

(江西制造職業(yè)技術(shù)學(xué)院 江西南昌 330095)

對南昌市進(jìn)順村居民體育消費情況的調(diào)查研究

米力

(江西制造職業(yè)技術(shù)學(xué)院 江西南昌 330095)

作為江西省的省會南昌市,近年來在經(jīng)濟(jì)、教育、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面都有了迅速的發(fā)展。居民的收入水平逐年穩(wěn)定增長,人們的業(yè)余文化生活越來越豐富。本文以“社會主義新農(nóng)村建設(shè)”的“城中村”居民為切入點,通過采用問卷調(diào)查法、訪談法、文獻(xiàn)資料法、數(shù)理統(tǒng)計法對南昌市進(jìn)順村部分居民的體育消費情況進(jìn)行調(diào)查分析。研究結(jié)果表明,進(jìn)順村居民在體育消費方面的支出是呈現(xiàn)出一個向上增長的趨勢。在體育消費的內(nèi)部結(jié)構(gòu)方面,實物型體育消費仍占主要成分。參與型與觀賞型體育消費有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

城中村體育消費消費結(jié)構(gòu)調(diào)查分析建議

1 前言

進(jìn)順村地處南昌市青山湖區(qū)湖坊鎮(zhèn)，村中心區(qū)緊靠解放東路和青山湖大道交匯處。隨著南昌社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市版圖的擴(kuò)大。現(xiàn)在該村已處在南昌市的區(qū)域核心位置，是典型的“城中村”，而且該村率先榮獲“全國文明村”、“中國十大名村”、“中國十佳小康村”，是南昌新農(nóng)村建設(shè)的樣板。本文選擇進(jìn)順村的居民作為調(diào)查對象旨在進(jìn)一步分析在當(dāng)代社會隨著城市的發(fā)展，原地處城鄉(xiāng)結(jié)合部的農(nóng)村居民生活已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。這些農(nóng)村居民在物質(zhì)條件得到很大滿足之后，他們在精神文化追求方面，尤其是在體育活動方面的參與情況。

2 研究對象和方法。

2.1 研究對象

調(diào)查隨機(jī)對南昌市進(jìn)順村生活區(qū)的部分居民進(jìn)行問卷調(diào)查，重點調(diào)查這些居民的體育消費情況。

2.2 研究方法

2．2．1 文獻(xiàn)資料法。在中國知網(wǎng)、維普、超星等期刊網(wǎng)站查閱相關(guān)體育消費、體育產(chǎn)業(yè)、體育文化等方面的資料，為本文提供理論支撐。

2．2．2 問卷調(diào)查法對隨機(jī)抽取的南昌市進(jìn)順村120名居民發(fā)放問卷調(diào)查，收到問卷113張，問卷回收率94．17%。

2．2．3 訪談法。走訪轄區(qū)居委會負(fù)責(zé)人和群眾，了解轄區(qū)群眾從事體育活動及體育消費的大致情況。

2．2．4 數(shù)理統(tǒng)計法。對所有問卷所得出的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析，得出結(jié)論。

表1 居民體育消費形式(多選)

表2 居民喜歡參加的體育活動(多選)

3 結(jié)果與分析

3.1 各轄區(qū)居民體育實物型消費的情況分析。

實物型體育消費是指人們通過參與體育活動對實物產(chǎn)品進(jìn)行消耗的消費行為。

比如運動服裝，運動器材，體育彩票等。通過對居民的調(diào)查研究表明實物型體育消費情況如下。

從表1中我們可以看出進(jìn)順村居民消費主要以購買體育彩票，體育服裝，體育器材等實物消費為主。出現(xiàn)這種情況的主要原因有(1)近年來隨著進(jìn)順村居民收入水平的提高，居民有能力在體育消費方面進(jìn)行更多的消費。(2)居民的生活水平質(zhì)量逐步提高，使得人們對體育健身功能認(rèn)識在增強(qiáng)，參加各種體育鍛煉運動娛樂的人數(shù)日益增多，越來越多的居民在體育器材及健身場所方面的消費水平逐步提高。(3)體育彩票在實物型消費中排名第一位，首先是帶有博彩性質(zhì)，娛樂性質(zhì)符合村中部分居民的喜好，其次對體育賽事的關(guān)心及運動氛圍的影響，使得居民也熱衷于對體育彩票的投入

3.2 進(jìn)順村居民參與型體育消費情況及分析

參與型體育消費主要人們購買體育活動的消費行為，如報名參加各種體育協(xié)會組織的運動競賽。個人運動支付的場所，教練的培訓(xùn)費用等。

通過表2，我們可以看出進(jìn)順村居民喜歡參加的體育活動項目主要以快步走，羽毛球，足籃排，乒乓球，廣場舞為主。參與型體育消費比例不高具有以下幾個原因(1)參與型消費與實物型消費有部分重合，例如游泳與乒乓球。如果是在專業(yè)場館，有教練指導(dǎo)那么就是參與型消費，如果是自己去河，湖中游泳，在社區(qū)的簡易乒乓球臺活動，那就是實物型消費。(2)社會專業(yè)體育指導(dǎo)員隊伍不足，我市專業(yè)社會體育指導(dǎo)員隊伍不足，無法滿足對消費人口的體育健身指導(dǎo)覆蓋。(3)健身場所匱乏，收費不合理等因素制約了參與型體育消費的發(fā)展。(4)消費人口結(jié)構(gòu)，收入情況，文化情況等因素，影響參與型體育消費。如中老年人以實物型體育消費為主，青年人參與型與實物型體育消費旗鼓相當(dāng)。收入較好的以參與型為主，收入較低的以實物型消費為主。

3.3 進(jìn)順村居民觀賞型體育消費情況及分析。賞現(xiàn)場體育賽事的消費行為。我們通過表1可以看出觀賞型體育消費在進(jìn)順村居民的體育消費中所占比例是做小的。造成這種情況的主要原因有(1)體育電視節(jié)目越來越豐富,現(xiàn)在信息社會電視媒體,互聯(lián)網(wǎng)媒體的體育賽事轉(zhuǎn)播越來越豐富,而且有高水平的節(jié)目賽事解說員,所以人們也不太愿意花過高的金錢和精力去現(xiàn)場看比賽。(2)隨著高水平的體育競賽轉(zhuǎn)播越來越多,人們對體育競賽的欣賞水平也越來越高。比如,原來南昌有南昌衡源足球俱樂部踢中超聯(lián)賽,場均上坐率有2萬左右,但自從俱樂部遷往上海后,江西本土俱樂部江西聯(lián)盛踢中甲聯(lián)賽在南昌場均上坐率只有2～3千人。(3)和南昌的體育競賽舉辦環(huán)境有密切關(guān)系。目前南昌的體育競賽舉辦環(huán)境相較于我國其他一線發(fā)達(dá)城市來說差距比較大,無論從承辦的體育賽事影響力,質(zhì)量,規(guī)模來看都不是很突出,再加上在我國體育競賽影響力比較大的足,籃,排中南昌沒有一支具有影響力的隊伍,也造成了高水平體育賽事匱乏的局面。

表3 居民體育消費情況調(diào)查表

表4 影響進(jìn)順村居民體育消費的因素(多選)

表5 進(jìn)順村居民月均收入與體育消費的情況

表6 進(jìn)順村居民在休閑時間的活動情況(多選)

表7 體育硬件條件設(shè)施對體育消費的影響因素(多選)

2.4 影響進(jìn)順村居民體育消費水平的因素及分析

居民生活條件的不斷改善,使得人們的消費結(jié)構(gòu)也發(fā)生了不小的變化,尤其在精神文化和健康保健方面的支出在不斷增長。進(jìn)順村居民今年總體的體育消費情況。(見表3)

通過表3我們可以看出進(jìn)順村居民在體育方面消費支出與往年相比，有了較大幅度的提高。在調(diào)查人員中，只有4.4%的居民體育消費支出呈現(xiàn)下降趨勢，而6 8.2%的居民今年在體育方面的消費與往年相比有所提高。

體育消費的變化與經(jīng)濟(jì)因素和社會因素有著密切的關(guān)系。經(jīng)濟(jì)因素影響主要在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和居民的人均收入水平方面，而社會因素主要表現(xiàn)在，文化程度，社會氛圍，體育設(shè)施等方面。經(jīng)過對問卷調(diào)查人員的研究發(fā)現(xiàn)，影響進(jìn)順村居民體育消費的因素主要有，體育設(shè)施，收入水平，空閑時間等因素。其中收入水平是最主要的因素。(見表4)

2.4.1 經(jīng)濟(jì)水平對居民體育消費的影響

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑,上層建筑是指精神方面的東西,如政治、文化、藝術(shù)等。沒有物質(zhì)作為基礎(chǔ),也就談不上體育休閑活動,體育文化享受。從表4我們可以看出有9 6.5%居民認(rèn)為收入水平是影響居民體育消費主要的因素。目前南昌經(jīng)濟(jì)水平還不是很高,進(jìn)順村雖有村集體產(chǎn)業(yè),并每年會給予本村戶籍居民一定分紅,但對被調(diào)查人群的訪談發(fā)現(xiàn),居民總體服務(wù)于第三產(chǎn)業(yè),經(jīng)濟(jì)收入呈不穩(wěn)定狀態(tài)。在一定程度上制約了體育方面的消費投入。

由表5我們可以看出,進(jìn)順村居民的月均收入主要在3 0 0 0左右。由于居民的收入水平超過了南昌當(dāng)?shù)厝司べY水平。在滿足了吃、穿等生活基本消費后,多少有些閑錢滿足自己的興趣愛好,用于體育方面的消費。進(jìn)順村居民月均收入在2 0 0 0元以下的有2.7%的人在體育方面消費,月均收入在2 0 0 1-3 0 0 0元以上的有3 6.3%的人在體育方面有消費,月均收入在3 0 0 0元以上的有5 0.4%的人在體育方面有消費而且消費金額有明顯的提升。從表5中還可以看出居民的月均消費水平與自己的工資收入基本成正關(guān)系。收入越高,在體育消費方面投入越大。

2.4.2 休閑時間對居民體育消費的影響

隨著現(xiàn)代社會生活壓力越來越大,進(jìn)順村居民在一天的工作后,在屬于自己的有效自由時間中,從表6我們可以看出,排在前幾位的分別是看電視上網(wǎng)站6 6.4%,在家?guī)『⒄疹櫪先苏? 3.9%。并列排在第三的是體育活動和棋牌4 6.9%。這正好分別是體力型體育活動和腦力型體育活動的典型代表。另外,調(diào)查中我們也可以看出在問卷調(diào)查的人口中在從事體育活動方面并不是占據(jù)很大的比重。說明居民在生活方面都有各種各樣的負(fù)擔(dān),興趣愛好,也從而限制了體育消費方面的發(fā)展。

2.4.3 體育場館,設(shè)施及服務(wù)隊體育消費的影響

體育場館,設(shè)施的遠(yuǎn)近,環(huán)境的好壞是人們參與到體育活動中去進(jìn)行體育消費的重要影響因素。體育場館的軟硬件條件、區(qū)位、輻射范圍、收費情況等都是吸引人們?nèi)ミM(jìn)行體育鍛煉的先決條件。從調(diào)查問卷得出的結(jié)果表明影響人們?nèi)ンw育場館進(jìn)行體育消費的前三項因素分別是場館是交通情況,收費情況,服務(wù)質(zhì)量。而目前進(jìn)順村附近沒有大型的體育場館。只是在周邊散布著一些高校,中小學(xué)的體育設(shè)施,或者是利用閑置用地臨時改造成的一些小體育館。學(xué)校場館的特點是費用少但存在著時間限制。如寒暑假、學(xué)生上課時間、節(jié)假日都不開放。而小場館雖然收費比較經(jīng)濟(jì)但設(shè)施器材、周邊環(huán)境比較差。而大的綜合性體育場館離進(jìn)順村很遠(yuǎn),開車估計都需要0.5h所以不方便居民日常進(jìn)行體育鍛煉消費。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

(1)體育消費在進(jìn)順村居民休閑消費中支出額占比增加。調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示,體育消費支出比去年增加的有7 7人,占調(diào)查人數(shù)的6 8.2%。

(2)進(jìn)順村居民體育實物型消費占主導(dǎo)地位。包括體育服裝,體育彩票,體育器材等。參與型和觀賞型消費占比較小與我國一線發(fā)達(dá)城市相比未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

(3)影響進(jìn)順村居民體育消費的主要因素是收入水平,體育場館收費標(biāo)準(zhǔn),體育場館環(huán)境等。

3.2 建議

3.2.1 加快南昌市經(jīng)濟(jì)建設(shè),增加我市居民經(jīng)濟(jì)收入水平

3.2.2 加快南昌市的體育設(shè)施場館建設(shè),提高場館服務(wù)質(zhì)量

大型居民區(qū)周圍市政府應(yīng)配套建設(shè)一些體育場館設(shè)施,場館4．2．2 加快南昌市的體育設(shè)施場館建設(shè)，提高場館服務(wù)質(zhì)量。

大型居民區(qū)周圍市政府應(yīng)配套建設(shè)一些體育場館設(shè)施，場館建設(shè)好后還應(yīng)管理好，使用好，服務(wù)好使場館在公益基礎(chǔ)上能產(chǎn)生一些經(jīng)濟(jì)效益，有利于體育場館的維持運轉(zhuǎn)。細(xì)分體育市場，根據(jù)群眾不同年齡，職業(yè)，收入水平等狀況開設(shè)不同的體育項目。為消費者提供內(nèi)容豐富，時間靈活的體育消費形式。有條件的區(qū)域還應(yīng)把中學(xué)、大學(xué)的體育場館在寒暑假或周末休息對公眾開放，有利于場館資源的合理利于，不造成資源浪費。

4．2．3 培養(yǎng)社會體育指導(dǎo)員，充實一線社會體育指導(dǎo)人才

利用高校教育資源培養(yǎng)針對各種體育鍛煉，休閑鍛煉項目的優(yōu)秀專業(yè)指導(dǎo)人員。為以后參加體育活動項目的居民提供指導(dǎo)服務(wù)。從而使越來越多的群眾參與到體育鍛煉中來，使越來越多的人享受到科學(xué)、合理、專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的體育鍛煉服務(wù)指導(dǎo)。

4．2．4 加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)利用，引導(dǎo)體育消費健康觀念

積極發(fā)展我市的體育產(chǎn)業(yè)，如體育競賽推廣，運營，體育旅游，體育彩票等項目，使觀賞型，參與型體育消費比重提高。建立以健康投資為核心理念的體育消費觀念，引導(dǎo)群眾在空閑時間投入到有益于自身身體健康的體育活動中去。

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G807.4

A

2095-2813(2015)08(a)-0000-00

米力(1983．12)，性別：男，民族：漢，籍貫：江西南昌，學(xué)歷：體育碩士，職稱：講師，研究方向：體育教育。