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民生新聞欄目與新媒體融合的發(fā)展前景初探

魏傳龍

（河南省清豐縣廣播電視臺，河南濮陽457300）

摘要新媒體也可稱作數(shù)字化新媒體，是在傳統(tǒng)媒體如電視、廣播等基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，主要涵蓋了數(shù)字電視、手機媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等的媒體形態(tài)。近年來，新媒體發(fā)展迅速，民生新聞欄目若要增強自身的競爭力，拓寬發(fā)展空間，需與新媒體相融合，取長補短。

關(guān)鍵詞民生新聞；發(fā)展；融合；新媒體

1　新媒體的優(yōu)勢

1.1個體化的媒體

傳統(tǒng)媒體受到技術(shù)條件限制不能細(xì)分受眾，傳播新聞時面對的是廣大群眾，有一定的機械性，新媒體則不同，不但能夠細(xì)分受眾還可以面向個人，使新聞受眾的自主性得以增強。新媒體能夠以受眾的喜好為依據(jù)進(jìn)行不同信息的傳播，受眾成為主動選擇者，而不再是以往被動的接受者。如手機客戶端的投入使用，受眾可以根據(jù)自己的興趣愛好進(jìn)行新聞風(fēng)格、新聞類型的選擇，使新聞形成了私人定制。微博的定向關(guān)注也是如此，定制化與個性化是新媒體服務(wù)的特點，通過挖掘數(shù)據(jù)掌握受眾需求的多維度，滿足受眾既有共同性又有獨立性的需求。

1.2表現(xiàn)形式多樣

電視的優(yōu)勢在于聲音和視頻信息的傳達(dá)，廣播的優(yōu)勢在于聲音信息的傳達(dá)，雜志與報紙的優(yōu)勢在于圖片和信息的傳達(dá)。與傳統(tǒng)媒體單一的形式不同，新媒體表現(xiàn)形式多樣且豐富，能夠同時將圖片、文字、視頻、聲音等信息傳達(dá)。微信能夠進(jìn)行聲音新聞的錄制，且不受時間、地點的限制；微博140個字的內(nèi)容，能夠上傳圖片，上傳視頻和鏈接。使新聞的擴展能夠?qū)崟r無限，畫面、文字、音頻相結(jié)合，全方位的、豐富立體地將新聞事實呈現(xiàn)出來。

1.3傳播快

新媒體的信息傳播很快，不受空間和時間的限制，當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生，一張照片、一條短信、一條微信、一條微博、一個帖子就可以立即將信息發(fā)布。手機媒體用戶通過微信、微博等形式，在很短的時間內(nèi)就能瀏覽、傳播、分享信息?？梢哉f，新媒體在信息整合和信息發(fā)布方面都非?？焖?。

1.4傳播廣

電視、廣播、雜志、報紙等傳統(tǒng)媒體傳播范圍有限，而新媒體則不同，信息的傳播不受限制，且傳播的層面更為廣闊。傳統(tǒng)媒體的傳播方式是一點對多點，而新媒體的傳播方式是多點對多點，通過新媒體受眾能夠接收到來自世界各地的新聞，而傳統(tǒng)的媒體方式很難實現(xiàn)這一點。

1.5互動性強

在新媒體中，受眾是主動、自由的，可以隨心所欲的觀看自己想要的資訊，并通過網(wǎng)絡(luò)留言，發(fā)表評論，形成即時的一對多的新聞互動。受眾在觀看新聞時就能夠就新聞事件提出自己的看法和認(rèn)識，簡單且方便，新聞媒體通過互動留言也能夠及時的進(jìn)行總結(jié)，制定后續(xù)的采訪計劃。

2　民生新聞欄目和新媒體融合的發(fā)展前景分析

2.1加強新聞的深度與廣度

民生新聞在傳統(tǒng)媒體下的注意力主要為向受眾傳達(dá)新聞信息，更注重對欄目的編排以及時間的安排等問題進(jìn)行考慮，難以向更深層次、更廣闊的方向上拓展。而新媒體能夠彌補這一不足，能夠?qū)π侣勈录l(fā)生的過程進(jìn)行詳細(xì)的介紹，對事件發(fā)生的原因進(jìn)行深層次的剖析，并將不同接受群體對新聞事件的看法以及評價表現(xiàn)出來。民生新聞欄目與微信、微博等方式相結(jié)合，充分的對熱點話題與焦點事件進(jìn)行挖掘，能夠?qū)δ繕?biāo)人群形成吸引，拉動收視。

2.2拓寬新聞傳播的渠道

通過數(shù)字化技術(shù)能夠提升信息的傳播速度，通過有限的較小的空間將信息長久的存儲，使傳播信息的渠道得以拓寬。民生新聞的數(shù)字化是電視媒體發(fā)展的一大趨勢。有關(guān)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國的網(wǎng)絡(luò)用戶正在逐年上升，通過網(wǎng)絡(luò)播放民生新聞欄目是使民生新聞影響力得以提高的一個有效方法。網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞內(nèi)容的下載和新聞內(nèi)容的影響，新聞信息能夠影響到的范圍就會被擴大。

2.3新聞線索的獲取形式多樣

民生新聞在傳統(tǒng)媒體方式下獲取線索的主要途徑有：通過政府部門召開的新聞發(fā)布會獲取新聞的線索；深入人民生活，進(jìn)行有價值的線索挖掘；設(shè)置熱線電話向群眾公開收集線索，當(dāng)有新聞事件發(fā)生時，群眾可通過熱線電話提供線索，一些媒體設(shè)置了接待部門，專門用以接待群眾接收問題的反映，從而挖掘新聞的線索。而新媒體能夠增強人民的民主意識，給人民的發(fā)聲提供了更廣闊的渠道，也使得新聞獲取的形式更為多樣。如江蘇衛(wèi)視主持人孟非曾發(fā)過一條關(guān)于法定節(jié)假日設(shè)定的微博，引起了較大的反響。民生新聞可通過新媒體對人民所關(guān)注的問題進(jìn)行挖掘，使民生新聞?wù)嬲馁N近人民的生活，關(guān)注人民的需要。

2.4加大輿論的作用

輿論能夠?qū)V大群眾的訴求和利益體現(xiàn)出來，因此民生新聞欄目的制作需將輿論考慮其中。在新媒體不斷普及和發(fā)展的背景下，民生新聞受輿論作用的影響只會變大而不會減少，在輿論作用的影響之下，民生新聞的社會功能將得到擴大。

2.5新聞報道多樣化

新媒體能夠轉(zhuǎn)變過去電視、廣播、雜志、報紙等較為單一的報道模式，形成多樣化的報道。就如《南都周刊》曾以微博形式發(fā)布了一條民生新聞，講述了徐州張大姐家遭賊的事，但因張大姐家經(jīng)濟情況不佳，小偷不但未盜取任何財物反倒留下200元人民幣，讓張大姐用以換鎖。這樣的方式不但簡化了新聞界面的瀏覽，還給了受眾選擇的權(quán)利，自主決定是否深入閱讀。

3　民生新聞欄目和新媒體融合方式

在新媒體的沖擊之下，傳統(tǒng)的電視欄目應(yīng)積極的進(jìn)行媒介融合，與新媒體合作，開官網(wǎng)和官方微信、官方微博等，將新媒體的特征良好的吸收，轉(zhuǎn)變單一的傳播方式，與網(wǎng)絡(luò)、手機相結(jié)合，形成全媒體傳播。收集群眾的建議，并在民生新聞中表現(xiàn)出來，形成良好的公共開放話語空間。以《南京零距離》為例，其“民生新聞3.0”的概念推動了欄目的升級和改版，將網(wǎng)絡(luò)與電視積極融合，使民生欄目匯集了多元意見，使互動與交流全方位化。

4　結(jié)束語

隨著時代的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，在民生新聞欄目中加以新媒體，與之相結(jié)合是發(fā)展的必然趨勢，有很大的發(fā)展前景。受新媒體的沖擊，民生新聞欄目需與新事物積極融合，使新聞傳播的渠道更多，題材更廣，才能促進(jìn)自身長期、穩(wěn)定的發(fā)展。

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作者簡介：魏傳龍，工作單位為河南省清豐縣廣播電視臺。

文章編號2096-0360（2015）05-0054-02

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

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