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網(wǎng)絡(luò)時代電視媒體的生存與發(fā)展

金淼

（昌圖縣廣播電視臺，遼寧鐵嶺112500）

摘要在信息技術(shù)快速發(fā)展的過程中，網(wǎng)絡(luò)正以其獨有的發(fā)展優(yōu)勢，將傳統(tǒng)媒體的多項優(yōu)點集中于一身，并逐漸在傳媒領(lǐng)域中逐步發(fā)展。面對發(fā)展形勢良好的網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)媒體的電視媒體需要在競爭激烈的環(huán)境中尋求新的發(fā)展道路。本文就網(wǎng)絡(luò)時代點額是媒體的生存與發(fā)展進行簡單分析。

關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)時代；電視媒體；生存

從20世紀末開始，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在全世界范圍內(nèi)開始普及，面對發(fā)展形勢良好的網(wǎng)絡(luò)新媒體，傳統(tǒng)電視媒體如何將市場中在立足于本身特點的基礎(chǔ)上獲得生存與發(fā)展，已經(jīng)成為新媒體發(fā)展共同面對的一道難題?？梢哉f，電視媒體面對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與生存環(huán)境日益變化的過程，正面臨著不同的問題。網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展在一定程度上刺激了新行業(yè)的發(fā)展，但是又制約著傳統(tǒng)的媒體發(fā)展?；诖?，作為傳統(tǒng)媒體的代表，電視媒體需要采取相應(yīng)的措施才能夠生存與發(fā)展。

1　網(wǎng)絡(luò)時代電視媒體面對的困境

在信息技術(shù)快速發(fā)展的過程中，電視媒體的發(fā)展正面臨著新的挑戰(zhàn)?；诖?，電視媒體生存與發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在以下幾方面。

首先，對資源配置的影響[1]。早在2000年的時候，美國在線公司在紐約宣布購進全球最大的媒體娛樂企業(yè)華納公司，促使美國在線公司成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商。該公司之所以會收購華納，主要是因為其擁有寬帶網(wǎng)與可以提供網(wǎng)上內(nèi)容一系列全球著名的媒體。在此次的收購活動中，華納可以利用美國在線公司所擁有的全球傳播、迅速及時、自由交互等網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢來擴大自己的影響。

其次，電視媒體傳播方式受到影響。在傳統(tǒng)傳播技術(shù)環(huán)境下，電視的視聽兼?zhèn)涔δ芸梢泽w現(xiàn)出多方面的優(yōu)勢，但是電視節(jié)目的播出受到時間的限制，錯過播出時間就看不到節(jié)目。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，促使電視正逐步失去這項先天性的優(yōu)勢。觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)來了解全球所有的節(jié)目與電視臺的新節(jié)目。也就是說，在網(wǎng)絡(luò)時代的影響下，使得觀眾可以不受時間、空間的限制，觀看自己感興趣的節(jié)目。

再次，電視媒體經(jīng)濟分流。對電視媒體而言，廣告是各項經(jīng)濟來源中最為重要的來源，但是在受到網(wǎng)絡(luò)資源的影響下，廣告收入不斷創(chuàng)造新的紀錄，陷入低迷的狀態(tài)。究其本質(zhì)，電視收視率下降影響廣告收入，而網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)是電視節(jié)目收視率降低的最主要原因。即使我國并沒有就網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)傳媒的使用狀況進行調(diào)查，但是通常情況來說，光上網(wǎng)實際增多必然會減少看電視節(jié)目的時間。我國網(wǎng)民數(shù)量每年都在不同程度的增加，而其中還有一些高素質(zhì)具有投資能力與商業(yè)決策的電視觀眾。

最后，電視品牌戰(zhàn)略難以形成。就行業(yè)本身發(fā)展的情況來說，媒體本就屬于利潤雄厚的產(chǎn)業(yè)，而電視節(jié)目屬于特殊的文化產(chǎn)品，不斷擴張網(wǎng)絡(luò)媒體市場，電視媒體受到?jīng)_擊力將會越來越大。在此種情況，電視媒體要想在這樣的環(huán)境中生存，就需要發(fā)展屬于自己的品牌戰(zhàn)略。

2　電視媒體發(fā)展的基礎(chǔ)

即使網(wǎng)絡(luò)時代已經(jīng)到來，并且對電視媒體各方面產(chǎn)生一定影響，但是這并沒有影響電視媒體生存的根本。發(fā)展電視媒體的基礎(chǔ)主要有這幾項。

首先，信源可信度。信息已經(jīng)成為一項重要的資源，新聞與資訊不斷向觀眾傳遞，這時候信息的可信度直接影響著受眾的選擇，在受到政策因素的影響，電視媒體對主導新聞?wù)莆罩鴥?yōu)先發(fā)言權(quán)。完善的關(guān)系結(jié)構(gòu)為電視媒體傳播真實、可信度、權(quán)威性的信息。相比較而言，網(wǎng)絡(luò)媒體的自律機制與他律機制都有所缺失。而我國在網(wǎng)路立法方面仍舊不夠完善，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的多元化、匿名性的特點，使得網(wǎng)絡(luò)信息傳播出現(xiàn)泛化，而網(wǎng)絡(luò)信息的可信度已經(jīng)成為影響網(wǎng)絡(luò)媒體的重要因素。

其次，經(jīng)濟承受能力[2]。在信息傳播與接收的時候，媒體與受眾都需要承擔一定的經(jīng)濟負擔。經(jīng)過長期的發(fā)展，電視媒體已經(jīng)形成了比較完善的投資回報機制。相比較而言，即使網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的速度非?？欤蔷W(wǎng)絡(luò)媒體并沒有其生存的經(jīng)濟支撐，網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展的并不成熟。電視機的高普及率，促使受眾通過遙控器就可以隨意收看無數(shù)的電視節(jié)目，但是計算機的普及率仍舊存在著較大的發(fā)展空間，同時電訊收費普遍較高，如果想要受眾放棄電視花錢上網(wǎng)，這樣的可行性與操作性仍舊存在著商榷的余地。

再次，多樣化的需求。社會群體不同，在信息種類與層次方面存在著不同的需求。網(wǎng)絡(luò)信息靈活性以及使用者根據(jù)自己需求進行篩選，查找信息已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體獲取信息的最大優(yōu)勢，但是在實際中就會發(fā)現(xiàn)，并不是所有的觀眾都愿意付出高額的費用來獲得信息服務(wù)。因此，就目前而言，觀眾仍舊不會為了放棄電視這種形式與層次的傳媒。

最后，社會認知度。可以說電視在社會上的認知程度是比較高，電視媒體在信譽、權(quán)威與品牌等各方面都有著一定的優(yōu)勢。電視媒體有著訓練有素的記者與編輯，而網(wǎng)絡(luò)媒體多為技術(shù)精英構(gòu)成，他們并沒有經(jīng)過專業(yè)的新聞訓練，對新聞規(guī)律掌握程度并不夠，缺少必要的新聞實戰(zhàn)經(jīng)驗?？梢哉f在采編方面與電視媒體存在著巨大的差距。

3　網(wǎng)絡(luò)時代電視媒體生存與發(fā)展的趨勢

采用辯證的觀點來看，任何一種事物的發(fā)生都存在著產(chǎn)生、發(fā)展、衰落的過程。相較于電視媒體，網(wǎng)絡(luò)具有其自身魅力，但是不可否認的一點是其仍舊存在較多需要完善的地方。在網(wǎng)絡(luò)時代快速發(fā)展的過程中，電視媒體需要立足于當前發(fā)展狀況，尋求新的發(fā)展途徑。

3.1聚合

在網(wǎng)絡(luò)時代的促進下，電視媒體要想在新的傳媒環(huán)境中獲得長遠發(fā)展，就需要將自身的優(yōu)勢聚合在一起。電視媒體作為傳統(tǒng)的媒體，在被網(wǎng)絡(luò)打破了生存格局后，需要將自身的的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，并集中力量進入能夠充分發(fā)揮優(yōu)勢的領(lǐng)域。首先，新聞?wù)鎸嵭允冀K未曾改變。即使網(wǎng)絡(luò)時代快速侵入傳媒產(chǎn)業(yè)，但是新聞的真實性始終未改變，真實永遠是新聞的生命。即使網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)量非常多，但是聲譽良好的電視媒體仍舊具有親和力與吸引力。在此種情況下，電視媒體需要充分發(fā)揮優(yōu)良傳統(tǒng)，承受住市場的洞中考驗，以強烈的社會責任感維護新聞的真實性。其次，增加視覺沖擊力[3]。針對這點，可以應(yīng)用數(shù)字技術(shù)發(fā)展高清晰度數(shù)電視，數(shù)字電視不僅可以提高電視節(jié)目的音像質(zhì)量，還可以促使新聞更具活力，使得各類節(jié)目更具現(xiàn)場感。同時這還需要采用豐富的錄像資料來支撐，將具有特色的欄目與娛樂節(jié)目發(fā)展起來，以此來吸引觀眾。

3.2重整

為保證電視媒體在生存的基礎(chǔ)上得以發(fā)展，就需突破經(jīng)營意識與方式。在市場競爭日益激烈的情況，投入是一個相對比較重要的參數(shù)，同時也是可能實現(xiàn)低投入高產(chǎn)出的地方。電視媒體唯有在市場贏得競爭主動權(quán)，才能夠獲得相應(yīng)的經(jīng)營權(quán)。而這需要電視媒體進行重整。部分電視臺已經(jīng)到了入不敷出的狀態(tài)，對于這些電視臺而言更是需要立即采取重整措施，促使電視媒體在傳媒產(chǎn)業(yè)中獲得應(yīng)有的市場地位。

4　結(jié)束語

在網(wǎng)絡(luò)媒體不斷擴大的情況下，電視媒體的生存正面臨著巨大的挑戰(zhàn)。針對此，電視媒體唯有對自身優(yōu)勢進行聚合，重整電視媒體，才能夠獲得更為長遠的發(fā)展。

參考文獻

[1]李群.網(wǎng)絡(luò)時代電視媒體的應(yīng)對策略[J].福建論壇·社科教育版，2013，17（05）：40.

[2]曾紊萍.網(wǎng)絡(luò)時代電視媒體的生存與發(fā)展[J].實踐與創(chuàng)新，2012，11（03）：57.

[3]曾一果，徐筱路.電視媒體在網(wǎng)絡(luò)時代的生存與發(fā)展[J].理論探討，2013，10（11）：56.

作者簡介：金淼，工作單位為昌圖縣廣播電視臺。

文章編號2096-0360（2015）05-0046-02

文獻標識碼A

中圖分類號G2