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新媒體下廣播電視媒體發(fā)展瓶頸及網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的措施分析

高健

（建平縣廣播電視臺(tái)，遼寧朝陽122400）

摘要我國目前對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展較為重視，隨之廣播電視媒體的發(fā)展也日漸趨向成熟，在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通訊和數(shù)字媒體等一系列技術(shù)的基礎(chǔ)上，誕生了一些與社會(huì)發(fā)展需求相符合的新媒體技術(shù)，取代了廣播電視媒體的位置，在一定程度上也沖擊了廣播電視媒體工作人員。針對(duì)新媒體時(shí)代下廣播媒體目前的形式而言，廣播電視媒體要與新媒體技術(shù)相結(jié)合，在新媒體時(shí)代中繼續(xù)的發(fā)展下去。

關(guān)鍵詞新媒體；廣播電視；網(wǎng)絡(luò)結(jié)合；措施

我們現(xiàn)在正處于新媒體迅速發(fā)展的時(shí)期，所有媒體在激勵(lì)競爭的同時(shí)也在進(jìn)行著融合，這是媒體發(fā)展必須經(jīng)歷的階段。廣播電視媒體針對(duì)目前媒體的實(shí)際發(fā)展情況，應(yīng)該結(jié)合新媒體技術(shù)，圍繞網(wǎng)絡(luò)，找準(zhǔn)時(shí)機(jī)進(jìn)行發(fā)展，使自己在媒體界能夠占據(jù)應(yīng)有的地位。

1　新媒體下廣播電視發(fā)展所面臨的困難

廣播電視媒體有著較為固定的發(fā)展模式，在新媒體技術(shù)日漸增多的過程中，已經(jīng)不能滿足時(shí)代的發(fā)展需求，一些受眾被新媒體吸引去，廣播電視在新媒體發(fā)展過程中面臨著如下挑戰(zhàn)。

其一，廣播電視媒體技術(shù)較為落后。新媒體技術(shù)發(fā)展速度非常的快，特別是在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信等技術(shù)迅速發(fā)展的情況下，眾多人群被其所吸引?？蓮V播電視媒體依舊應(yīng)用單一的制作模式，與如今方便、快捷、制作精細(xì)的新媒體進(jìn)行比較，顯得非常的落后。

其二，大量用戶被新媒體所吸引。廣播電視媒體受到新媒體所影響，年輕的受眾大量流失，只剩下一些年齡較大的受眾，而這部分人群卻只關(guān)注天氣情況和新聞。

2　廣播電視與新媒體技術(shù)方面的融合

數(shù)字化技術(shù)給廣播電視帶來了制作和傳輸兩方面的變化。站在制作的角度思考，從錄制到編輯已經(jīng)不再應(yīng)用模擬技術(shù)，而是應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用提高了音頻質(zhì)量，使存儲(chǔ)介質(zhì)之間更容易進(jìn)行信息交換。雖然媒介的使用者有可能不會(huì)感覺到此項(xiàng)變化，但是此種變化確實(shí)真實(shí)存在在我們的生活當(dāng)中[1]。

應(yīng)用數(shù)字化進(jìn)行傳輸，傳輸頻道會(huì)隨之增加，而廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)的有機(jī)融合，為使用媒體的群眾提供了更多的選擇。例如：收音機(jī)、手機(jī)、電腦等，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)來收聽信息內(nèi)容，應(yīng)用手機(jī)、MP3等收聽廣播節(jié)目。

可以通過手機(jī)或是電腦收看電視節(jié)目，而通過網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行補(bǔ)充。CMMB可以具備很多的顯示終端，通常情況下，可以將視頻的顯示設(shè)備做為CMMB接受端加以使用。CMMB的誕生，可以使電視像收音機(jī)一樣能夠移動(dòng)應(yīng)用，新媒體技術(shù)使信息傳輸與處理發(fā)生了變化，還使媒介的接觸方式發(fā)生變化。我國在2010對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)我國收看電視的觀眾中60歲以上的占90％，初中以下學(xué)歷的占70％，而16~25歲的電視觀眾在逐漸減少，他們更青睞于互聯(lián)網(wǎng)的使用，導(dǎo)致電視廣播媒體面臨著斷代的危機(jī)。

3　廣播電視媒體的發(fā)展方案

3.1通過對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，使自身創(chuàng)新能力得到提高

廣播電視媒體有著較為簡單的制作內(nèi)容，這樣就很難滿足受眾的需求，也不能跟上時(shí)代的發(fā)展步伐。因此，廣播電視媒體一定要與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，創(chuàng)造新穎的、類型多樣的節(jié)目內(nèi)容，以滿足不同人群對(duì)媒體的需求。

3.2電視媒體應(yīng)該與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有機(jī)結(jié)合

廣播電視媒體在進(jìn)行自身發(fā)展時(shí)，一定要學(xué)習(xí)一些先進(jìn)的技術(shù)，以符合社會(huì)發(fā)展的需求。在新媒體迅速發(fā)展的過程中，廣播電視媒體一定要重視以往媒體所傳遞的內(nèi)容，將其和新媒體進(jìn)行相互融合，以提高自身的收視率。

3.3電視媒體一定要具備主流意識(shí)

現(xiàn)在很多媒體正在進(jìn)行技術(shù)方面的融合，使受眾有著較多的選擇機(jī)會(huì)，不但可以從廣播電視中獲得自己想要的信息，還可以從移動(dòng)設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目當(dāng)中獲取信息?？墒鞘鼙娫趯?duì)媒體技術(shù)進(jìn)行選擇時(shí)，主要就是想及時(shí)、準(zhǔn)確的獲取自己所需信息。在大力發(fā)展新媒體的時(shí)期，有著較為廣泛的傳播途徑，信息的來源也隨之增多，廣播電視媒體經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展，積累了眾多的信息資源，一直都在進(jìn)行著主流發(fā)布。而新媒體有著非常新穎的內(nèi)容和自由的形式，和主流發(fā)布的形式進(jìn)行比較，廣播電視所體現(xiàn)出來的這個(gè)特點(diǎn)新媒體不曾具備[2]。

3.4與新媒體技術(shù)相結(jié)合，使播放的節(jié)目更具競爭能力

在微博平臺(tái)誕生后，我國有高達(dá)4億多人成為微博用戶，并且還在逐漸的擴(kuò)大。如果將微博良好的結(jié)合到廣播電視媒體當(dāng)中，這樣就會(huì)使其影響力逐漸增大，受眾也會(huì)隨之增多。在新媒體日漸增多的時(shí)代背景下，人們有了更多的選擇機(jī)會(huì)，廣播電視媒體如果想要增加自身對(duì)群眾的影響力，就必須按照受眾需求對(duì)自身的發(fā)展進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。受眾通過微博對(duì)廣播電視進(jìn)行關(guān)注的同時(shí)，不但獲取了所需信息，還聽到了美妙的音樂，使廣播電視的影響力更強(qiáng)，受眾會(huì)隨之增多。

4　廣播電視針對(duì)自身情況制定的改革方案

想要廣播電視的發(fā)展能夠滿足新媒體時(shí)代的發(fā)展需求，并且與新媒體技術(shù)進(jìn)行很好的融合，廣播電視媒體應(yīng)該利用新媒體技術(shù)擴(kuò)寬自己的發(fā)展空間，因此，廣播電視一定要改善自己的媒體技術(shù)。

其一，廣播電視媒體想要與新媒體技術(shù)一同發(fā)展，并且提升自身的技術(shù)，就應(yīng)該構(gòu)建屬于自己的管理中心、運(yùn)營中心和網(wǎng)絡(luò)控制平臺(tái)。網(wǎng)路平臺(tái)可以為廣播電視提供多媒體技術(shù)、電腦科技和通信技術(shù)等，使其可以一起運(yùn)營多項(xiàng)工作。

其二，對(duì)廣播電視臺(tái)中的控制系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)。廣播電視節(jié)目在制作和發(fā)行的過程中，都不能保證其質(zhì)量，而在新媒體技術(shù)的支持下，應(yīng)該將媒體控制系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)，制作出新穎的節(jié)目，提高節(jié)目質(zhì)量[3]。

其三，建設(shè)衛(wèi)星與音頻轉(zhuǎn)播系統(tǒng)。在新媒體技術(shù)發(fā)展的過程中應(yīng)用了數(shù)字化音頻技術(shù)，它促進(jìn)聲音質(zhì)量大大提高，而衛(wèi)星轉(zhuǎn)播技術(shù)的應(yīng)用使電視直播的需求得到了相應(yīng)的滿足。

5　結(jié)束語

在新媒體日漸興起的今天，雖然廣播電視面臨著重大的挑戰(zhàn)，可是其中也存在著良好的發(fā)展時(shí)機(jī)，廣播電視臺(tái)在資源、人才、品牌等方面依舊存在著極大的優(yōu)勢，廣播電視應(yīng)該借此機(jī)遇，利用新技術(shù)，加大宣傳力度，在新媒體發(fā)展中將自己的光芒突顯出來。

參考文獻(xiàn)

[1]王強(qiáng).流動(dòng)的藏私：新媒體語境下廣播電視新媒介中公共空間的構(gòu)建[J].編輯之友，2014（11）：54-57.

[2]謝江林.媒體整合的中國式邏輯——我國廣播電視媒體規(guī)模擴(kuò)張的路向與前景[J].現(xiàn)代傳播，2013，35（7）：9-13.

[3]趙靳秋.從BBC的國際電視發(fā)展戰(zhàn)略試析國際一流電視媒體的主要特征[J].現(xiàn)代傳播，2012，34（6）：38-41.

作者簡介：高健，工作單位為建平縣廣播電視臺(tái)。

文章編號(hào)2096-0360（2015）05-0042-02

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

中圖分類號(hào)G2