王寧　曾元祥

[摘 要] 加強(qiáng)圖書評(píng)論工作有助于讀者甄選圖書、提升讀者文藝審美水平、服務(wù)人民閱讀需求，然而當(dāng)前我國(guó)圖書評(píng)論工作的弱化與功能缺失，嚴(yán)重限制其功能發(fā)揮，加強(qiáng)書評(píng)工作、服務(wù)人民閱讀需求，需要樹立科學(xué)的書評(píng)觀念、健全書評(píng)工作制度、加強(qiáng)書評(píng)平臺(tái)建設(shè)。

[關(guān)鍵詞] 圖書評(píng)論 功能 工作弱化 功能缺失 建設(shè)思路

[中圖分類號(hào)] G239 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2015） 03-0108-03

Strengthening the BookReview， Serving Peoples Reading Requirements

Wang Ning Zeng Yuanxiang

（School of Information Management， Wuhan University， Wuhan， 430072）

[Abstract] Strengthening the construction of the book reviews helps readers select the books，enhance their literary aesthetic level and serve their reading requirements. However， current situation of book review of our country is far too optimistic， which limits its function.In order to serve peoples reading requirements，we must strengthen the construction of book review. Therefore， its necessary to establish scientific concepts of book review， improve the work system of book reviews and strengthen the construction of the review platform.

[Key words] Book review Function Weakening Afunction Construction ideas

1 圖書評(píng)論助力人們甄選圖書

目前，我國(guó)每年出版新書約40萬種，圖書市場(chǎng)泥沙俱下，如何能從浩如煙海的新書中挑選出具有閱讀價(jià)值的好書，是困擾人們的一大難題。書評(píng)通過對(duì)圖書內(nèi)容及其特點(diǎn)的介紹和揭示，對(duì)圖書的思想、價(jià)值取向、審美等的分析與評(píng)價(jià)，能夠幫助讀者快速了解圖書的內(nèi)容、思想，鑒別圖書的價(jià)值，為讀者選讀圖書提供重要參考。我國(guó)著名書評(píng)家蕭乾先生曾將書評(píng)的功能形象地形容為“篩子、鏡子和輪子”[1]。環(huán)顧中外，從古至今，書評(píng)在幫助人們甄選圖書、傳播先進(jìn)文化知識(shí)、推動(dòng)文化進(jìn)步方面發(fā)揮了重要作用。一部《文心雕龍》不僅逐一評(píng)論了齊梁前諸子百家及其作品，更是奠定了我國(guó)文藝評(píng)論的理論基石；已有百年歷史的《紐約時(shí)報(bào)·書評(píng)周刊》，業(yè)已成為美國(guó)讀者選書閱讀的風(fēng)向標(biāo)，《卡拉馬佐夫》《飄》等人類文學(xué)史上的巨著都是經(jīng)其推介而為世人所熟知的。

當(dāng)下，我國(guó)書評(píng)的弱化與功能缺失，導(dǎo)致圖書市場(chǎng)文化庸品泛濫，讀者無從選擇，出版業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中迷失了方向，這一現(xiàn)象凸顯加強(qiáng)書評(píng)與書評(píng)工作的重要性與急迫性。

2 當(dāng)前圖書評(píng)論工作的弱化與功能缺失

目前我國(guó)圖書評(píng)論工作中存在著如下數(shù)方面的問題。

一是對(duì)書評(píng)作用意義認(rèn)識(shí)的不足。書評(píng)能夠幫助讀者更好地理解圖書，同時(shí)好的書評(píng)作品更是集文化性、思想性、學(xué)術(shù)性與藝術(shù)性于一體。然而，目前對(duì)書評(píng)的作用意義尚缺乏充分認(rèn)識(shí)。首先，表現(xiàn)在對(duì)書評(píng)的文化價(jià)值認(rèn)識(shí)不足，更多是將書評(píng)視為圖書的派生物或附屬物，而否認(rèn)其作為獨(dú)立的文藝創(chuàng)作作品的品格[2]。其次，是對(duì)書評(píng)的學(xué)術(shù)價(jià)值認(rèn)識(shí)不足，有關(guān)書評(píng)的學(xué)術(shù)研究較少且一直處于邊緣地帶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004—2014年圖書評(píng)論相關(guān)書籍共400余種，其中關(guān)于書評(píng)理論研究的學(xué)術(shù)專著不到20種。最后，對(duì)書評(píng)的批評(píng)意義不足。批評(píng)性書評(píng)在發(fā)現(xiàn)問題、弘揚(yáng)學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴等方面的建設(shè)作用尚未顯現(xiàn)，書評(píng)版塊中批評(píng)性書評(píng)難覓蹤跡。據(jù)我們對(duì)2013年11月1日至2014年10月24日《中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)》的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其刊載的396篇書評(píng)中，批評(píng)性書評(píng)只有12篇，僅占其中的3%。

二是書評(píng)功能失衡。書評(píng)承擔(dān)著宣傳圖書、促進(jìn)銷售和引導(dǎo)讀者閱讀需求、助力讀者甄選圖書的多重作用。好的書評(píng)應(yīng)該兼顧商業(yè)性與文化性。然而，目前我國(guó)書評(píng)功能嚴(yán)重失衡，商業(yè)氣息越來越濃，書評(píng)沾滿了銅臭氣，紅包書評(píng)、人情書評(píng)已成為出版業(yè)“潛規(guī)則”[3]。有數(shù)據(jù)顯示，34.97%的人認(rèn)為目前書評(píng)廣告色彩濃厚，超過一半的人認(rèn)為書評(píng)中存在過多溢美之詞[4]。書評(píng)工作在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中迷失了方向，本應(yīng)承擔(dān)起為讀者甄選圖書責(zé)任的書評(píng)卻淪為銷售工具，為換取商業(yè)利益犧牲了讀者的權(quán)益。

三是書評(píng)平臺(tái)建設(shè)滯后。我國(guó)現(xiàn)有的書評(píng)平臺(tái)主要有報(bào)紙期刊書評(píng)欄目、專業(yè)書評(píng)報(bào)刊、電視讀書節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)書評(píng)平臺(tái)等，然而，當(dāng)前各大書評(píng)平臺(tái)建設(shè)現(xiàn)狀卻令人擔(dān)憂。一是專業(yè)書評(píng)報(bào)刊逐漸消亡。20世紀(jì)末，我國(guó)專業(yè)類書評(píng)刊物尚有《中國(guó)圖書評(píng)論》《讀書》等十余種 [5]，而目前僅剩半數(shù)存活，各類書評(píng)專業(yè)報(bào)紙也紛紛?？?0世紀(jì)八九十年代深受歡迎的《文匯讀書周報(bào)》也將于明年回歸母刊《文匯報(bào)》，不再做單獨(dú)銷售。二是讀書類電視欄目不景氣。20世紀(jì)90年代曾是讀書類電視欄目的黃金時(shí)代，最多時(shí)曾達(dá)五十多個(gè)，而隨著2004年讀書類電視欄目的領(lǐng)頭羊——央視《讀書時(shí)間》停播，讀書類電視欄目的頹勢(shì)難以挽回，目前僅有四檔節(jié)目依然在播。三是網(wǎng)絡(luò)書評(píng)發(fā)展混亂。門戶網(wǎng)站讀書頻道的大部分精力被投入到具有較高變現(xiàn)能力的在線閱讀等業(yè)務(wù)上，書評(píng)欄目不受重視。專業(yè)書評(píng)網(wǎng)站、社區(qū)一直不成氣候，盡管在網(wǎng)絡(luò)書評(píng)平臺(tái)中，豆瓣讀書發(fā)展較為穩(wěn)定，但是由于用戶層次、自身定位等局限，豆瓣讀書并不能撐起整個(gè)網(wǎng)絡(luò)書評(píng)平臺(tái)建設(shè)的大局。

四是書評(píng)隊(duì)伍建設(shè)不力。1985年，中宣部出版局副局長(zhǎng)伍杰曾做出一個(gè)估計(jì)：“目前我們的書評(píng)隊(duì)伍一是散而少；二是質(zhì)量不夠高。”[6]30年后，我國(guó)書評(píng)隊(duì)伍建設(shè)仍不見起色，甚至較當(dāng)時(shí)有所退步。首先是書評(píng)編輯隊(duì)伍質(zhì)量下降明顯。老一輩的書評(píng)編輯，如艾思奇、郭沫若、茅盾、費(fèi)孝通、蕭乾等人，既是書評(píng)編輯也是赫赫有名的大學(xué)者、作家，而現(xiàn)在的書評(píng)編輯大多數(shù)只編不評(píng)。其次是缺乏書評(píng)隊(duì)伍建設(shè)的理論研究。20世紀(jì)末，為推動(dòng)書評(píng)理論發(fā)展和書評(píng)隊(duì)伍建設(shè)，在中國(guó)圖書評(píng)論學(xué)會(huì)的組織下，書評(píng)界積極開展書評(píng)理論研討會(huì)，來自業(yè)界、學(xué)界和民間的代表就書評(píng)隊(duì)伍建設(shè)等問題進(jìn)行熱烈交流[7]。然而，在召開三屆后，關(guān)于書評(píng)理論研討會(huì)的后續(xù)開展消息就難覓蹤跡。當(dāng)前，書評(píng)界缺乏類似的針對(duì)書評(píng)工作的理論研討會(huì)、培訓(xùn)活動(dòng)，書評(píng)隊(duì)伍建設(shè)止步不前。

3 強(qiáng)化圖書評(píng)論工作建設(shè)

3.1 樹立重視書評(píng)工作的觀念

由于書評(píng)在其文化價(jià)值和學(xué)術(shù)價(jià)值上的重要性，業(yè)界與學(xué)界應(yīng)樹立重視書評(píng)工作的觀念。

首先，在出版活動(dòng)中，要善于利用書評(píng)，發(fā)揮書評(píng)在圖書宣傳、促銷方面作用。書評(píng)具有宣傳促銷功能，在書業(yè)發(fā)展成熟的歐美市場(chǎng)，書評(píng)作為一項(xiàng)重要的宣傳工具，經(jīng)常被編輯應(yīng)用于出版業(yè)務(wù)活動(dòng)中，在圖書出版前后有一整套完整的聯(lián)系書評(píng)媒體、評(píng)論家計(jì)劃。在圖書宣傳時(shí)，編輯往往會(huì)從評(píng)論中摘錄一段敘述作為宣傳語(yǔ)[8]。然而，我國(guó)圖書編輯傾向于話題營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷等見效明顯的營(yíng)銷策略[9]，將書評(píng)視為圖書宣傳的輔助工具，同時(shí)缺乏系統(tǒng)化的操作方法，以軟文廣告的手法來操作書評(píng)，導(dǎo)致書評(píng)缺乏客觀性、可讀性和藝術(shù)性，這也因此限制了書評(píng)導(dǎo)讀、促銷作用的發(fā)揮。

其次，通過加強(qiáng)書評(píng)理論的研究以營(yíng)造重視書評(píng)工作的良好氛圍。書評(píng)實(shí)踐需要理論的引領(lǐng)來擺脫實(shí)踐的盲目性[10]，當(dāng)前書評(píng)不被重視，書評(píng)沒有被當(dāng)做文化作品，其根源在于近十多年來書評(píng)理論研究的停滯。國(guó)家應(yīng)高度重視并積極扶持書評(píng)工作，完善各項(xiàng)體制機(jī)制，營(yíng)造開展圖書批評(píng)的良好氛圍。行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)利用自身資源優(yōu)勢(shì)，打通業(yè)界、學(xué)界之間的藩籬，積極組織開展書評(píng)相關(guān)理論研討工作，推進(jìn)書評(píng)理論研究向前發(fā)展；積極開展書評(píng)人才培訓(xùn)，推動(dòng)書評(píng)隊(duì)伍建設(shè)。從業(yè)界層面，應(yīng)增開專業(yè)書評(píng)報(bào)刊、書評(píng)理論研究專欄，為書評(píng)人、出版人的書評(píng)創(chuàng)作搭建平臺(tái)。

3.2 建立健全書評(píng)相關(guān)制度

目前我國(guó)書評(píng)工作缺乏統(tǒng)一完善的制度來規(guī)范書評(píng)人、出版機(jī)構(gòu)、書評(píng)媒體的行為，導(dǎo)致我國(guó)書評(píng)界亂象叢生。加強(qiáng)書評(píng)工作，建立健全書評(píng)相關(guān)制度是迫切需要解決的問題。

建立獨(dú)立書評(píng)人制度?！蔼?dú)立書評(píng)人制度” 由美國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)·書評(píng)周刊》開創(chuàng)。所謂“獨(dú)立書評(píng)人”，是指那些與出版機(jī)構(gòu)無相關(guān)利益關(guān)系、站在公正客觀的角度對(duì)圖書優(yōu)點(diǎn)和不足進(jìn)行評(píng)價(jià)的書評(píng)人?！都~約時(shí)報(bào)·書評(píng)周刊》的權(quán)威性和影響力正是來源于其嚴(yán)格的“獨(dú)立書評(píng)人制度”，“如果《紐約時(shí)報(bào)》?？?，出版界幾乎不能存在”， 這句美國(guó)讀書界流傳的話，正是對(duì)其“獨(dú)立書評(píng)人制度”所起作用的最好印證。在我國(guó)建立獨(dú)立書評(píng)人制度，有助于掃除業(yè)內(nèi)“商業(yè)書評(píng)”“紅包書評(píng)”等不正之風(fēng)。建立獨(dú)立書評(píng)人的回避制度，以保證書評(píng)的獨(dú)立性與公正性[11]。通過完善獨(dú)立書評(píng)人的獎(jiǎng)酬制度，以優(yōu)厚的稿酬肯定與褒獎(jiǎng)書評(píng)人的勞動(dòng)，促使書評(píng)人更加敬業(yè)和負(fù)責(zé)。

加快完善商業(yè)書評(píng)制度。商業(yè)書評(píng)制度，注重追求書評(píng)所產(chǎn)生的商業(yè)利益和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。目前“紅包書評(píng)”“人情書評(píng)”現(xiàn)象難以得到有效管理的原因在于商業(yè)書評(píng)制度的不規(guī)范，讓無良出版企業(yè)鉆了空子。加快完善商業(yè)書評(píng)制度，有賴于書評(píng)評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建，需要堅(jiān)持三個(gè)原則：首先是堅(jiān)持導(dǎo)向性原則；其次是堅(jiān)持客觀性原則，以樹立起書評(píng)的權(quán)威性和影響力；最后是堅(jiān)持激勵(lì)與約束原則。只有這樣，才能構(gòu)筑良好的書評(píng)環(huán)境，進(jìn)而避免劣幣驅(qū)逐良幣的情況發(fā)生。

加快推進(jìn)人才隊(duì)伍建設(shè)。一方面，要加快書評(píng)編輯隊(duì)伍建設(shè)，建立書評(píng)編輯規(guī)范制度，通過提高準(zhǔn)入門檻、完善考核制度、加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)等措施以進(jìn)一步提高書評(píng)編輯業(yè)務(wù)素質(zhì)與業(yè)務(wù)規(guī)范；另一方面，加快書評(píng)創(chuàng)作隊(duì)伍建設(shè)，建立起相關(guān)激勵(lì)機(jī)制，推動(dòng)相關(guān)書評(píng)獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)立，以鼓勵(lì)書評(píng)人書評(píng)創(chuàng)作的積極性。

3.3 推進(jìn)書評(píng)平臺(tái)建設(shè)

書評(píng)服務(wù)讀者功能的充分發(fā)揮，要依靠廣泛、高效、便捷的傳播渠道來實(shí)現(xiàn)，加快推進(jìn)書評(píng)平臺(tái)建設(shè)成為我國(guó)當(dāng)前書評(píng)工作的重中之重。

一是振興書評(píng)專業(yè)辦刊平臺(tái)。專業(yè)的目的不是為了脫離大眾、服務(wù)小眾，而是要通過專業(yè)知識(shí)的普及，不斷引導(dǎo)、提高大眾的審美能力、鑒賞能力。因此書評(píng)書報(bào)刊應(yīng)該將提高廣大讀者鑒賞能力、向讀者傳播先進(jìn)知識(shí)文化為辦刊前提，在堅(jiān)守中求變，提高自身經(jīng)營(yíng)能力以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮。

二是探尋適應(yīng)電視生態(tài)環(huán)境的讀書節(jié)目。新的電視生態(tài)環(huán)境，要求有新的讀書節(jié)目模式?！栋偌抑v壇》的成功經(jīng)驗(yàn)值得借鑒，其嘉賓選擇標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格遵循“讓專家、學(xué)者為百姓服務(wù)”的節(jié)目宗旨，將“會(huì)講”放在第一位，其次才是學(xué)術(shù)功底，只有這樣的節(jié)目才能得到人民的喜愛，才能真正做到長(zhǎng)盛不衰[12]。

三是利用好網(wǎng)絡(luò)書評(píng)平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入門檻低、覆蓋范圍廣、自由表達(dá)、及時(shí)反饋、互動(dòng)交流等特點(diǎn)，極大調(diào)動(dòng)了讀者參與書評(píng)活動(dòng)的熱情。盡管如此，書評(píng)工作對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的利用率還較低，且存在平臺(tái)定位不明晰、發(fā)展混亂等問題。加快網(wǎng)絡(luò)書評(píng)平臺(tái)建設(shè)刻不容緩。首先，要積極探索新興網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上適合書評(píng)傳播的運(yùn)營(yíng)模式。書評(píng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)要緊跟發(fā)展潮流，尤其注重微博、微信等社會(huì)化媒體平臺(tái)的建設(shè)?！缎戮﹫?bào)·書評(píng)周刊》在新浪微博上運(yùn)營(yíng)比較成功，目前已有18萬粉絲?！吨袊?guó)圖書評(píng)論》開通微信訂閱號(hào)也是一種很好的探索[13]。其次，在書評(píng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)過程中要加強(qiáng)政策引導(dǎo)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)書評(píng)工作，不能讓網(wǎng)絡(luò)書評(píng)成為質(zhì)量低下的代名詞。最后，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)要定位明確，既要不斷推進(jìn)服務(wù)廣大讀者大眾的書評(píng)平臺(tái)建設(shè)，同時(shí)也要鼓勵(lì)具有專業(yè)精神的小眾書評(píng)平臺(tái)建設(shè)。

注 釋

[1]梁雪云.書評(píng)：文化的篩子、鏡子和輪子：蕭乾書評(píng)思想研究[J].戲劇之家，2012（9）：92

[2]徐柏容.書評(píng)的地位與書評(píng)的視界[J].出版發(fā)行研究，2007（1）：65

[3]王曉漁.我們的書評(píng)觀[J].中國(guó)圖書評(píng)論，2008（1）：4

[4]李婧璇.書評(píng)營(yíng)銷也要恪守圖書本質(zhì)[EB/OL].[2013-03-01]. http：//www.bkydw.cn/Html/Article/20130304/22433.html

[5][6]伍杰.新中國(guó)書評(píng)六十年[J].中國(guó)圖書評(píng)論， 2009（10）：4-28

[7]李可可.書評(píng)理論更上一層樓！全國(guó)第二屆書評(píng)理論研討會(huì)側(cè)記[J].中國(guó)圖書評(píng)論，1995（10）：8

[9]王玲.全媒體書評(píng)時(shí)代意味著什么？[EB/OL][2007-09-07].http：//www.chinaxwcb.com/2007-09/07/content_82159.htm

[8][美]瑪麗蓮·羅斯；[美]湯姆·羅斯著；張靜譯.售書攻略：作家、小型出版社贏利指南[M].石家莊：河北教育出版社，2005：31-35

[10]王建輝.書評(píng)實(shí)踐·書評(píng)理論·書評(píng)學(xué)[J].出版工作，1990（12）：70

[11]繁星.茫茫書海指向標(biāo) 圖書行業(yè)呼喚獨(dú)立書評(píng)[N].新華書目報(bào)，2011-04-11

[12]袁玲.當(dāng)讀書節(jié)目集體死亡[J].新聞前哨，2007（1）：58

[13]吳平，徐振云.書評(píng)界的困頓現(xiàn)狀及救正[J].出版廣角，2014（13）：15

（收稿日期：2014-12 - 13）