馬　丹

杭州師范大學(xué)，浙江杭州　311115

傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目與新媒體網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的差異

馬丹

杭州師范大學(xué)，浙江杭州311115

摘要對(duì)傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目與新媒體網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目差異的研究，其主要目的在于了解傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目的特點(diǎn)以及新媒體網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的特點(diǎn)，通過(guò)對(duì)兩者之間差異化的研究，為日后傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目和新媒體網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在傳媒領(lǐng)域的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的不斷進(jìn)步，新媒體網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目隨之誕生。本篇文章主要研究了傳統(tǒng)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的差異性，并簡(jiǎn)要對(duì)新媒體網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目對(duì)傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目的影響進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞電視節(jié)目；新媒體網(wǎng)絡(luò)；自制節(jié)目

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2015）12-0046-01

作者簡(jiǎn)介：馬丹，學(xué)生，研究方向?yàn)閺V播電視。

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步發(fā)展，信息化時(shí)代的來(lái)臨，我國(guó)各領(lǐng)域都取得了一定的發(fā)展，電視廣播等領(lǐng)域也取得了一定的成就。作為相對(duì)而言比較復(fù)雜的社會(huì)媒體現(xiàn)象，新媒體行業(yè)在傳媒領(lǐng)域中風(fēng)生水起，新媒體網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目隨著新技術(shù)與創(chuàng)新性的理念隨之而來(lái)，新媒體網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目由于其專業(yè)人員的精致以及先進(jìn)的技術(shù)等逐漸影響廣大觀眾的耳目。在新形勢(shì)下，對(duì)傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目與新媒體網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的差異進(jìn)行分析具有重要意義。

1　傳統(tǒng)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的差異

1.1信息傳播的平臺(tái)與反饋方面的不同

信息傳播的平臺(tái)與反饋方面的不同是傳統(tǒng)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的主要差異。傳統(tǒng)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在發(fā)展和展示的過(guò)程中，所選用的是不同質(zhì)量以及不同樣式的傳播平臺(tái)，為各自電視節(jié)目體統(tǒng)不同的服務(wù)質(zhì)量，致使兩者在信息反饋方面存在明顯差異。在傳播平臺(tái)方面，傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目雖然能夠與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行多方面和多層次的合作，在跨媒體融合的領(lǐng)域中開(kāi)辟新的陣地，但依舊是形式較為單向的一對(duì)多傳播，難以得到受眾對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的滿意程度。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目主要依托互聯(lián)網(wǎng)，在接收多元化的網(wǎng)絡(luò)信息和拓寬媒介生存環(huán)境的前提下，為廣大受眾者提供豐富觀看資源，受到廣大受眾者的喜愛(ài)[1]。

1.2節(jié)目取得盈利的方式不同

節(jié)目取得盈利的方式不同是傳統(tǒng)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的根本差異。在盈利方式和模式方面也存在極大不同。傳統(tǒng)電視節(jié)目由于只能長(zhǎng)期通過(guò)電視的免費(fèi)調(diào)試和免費(fèi)觀看的方式加速傳統(tǒng)電視節(jié)目的專業(yè)化，致使傳統(tǒng)電視節(jié)目絕大部分的盈利來(lái)自出售觀眾，主要依賴于傳統(tǒng)節(jié)目播放過(guò)程中銷(xiāo)售廣告的時(shí)間獲取經(jīng)濟(jì)效益[2]。而現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的盈利模式處于較為復(fù)雜的選擇期，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目主要以廣告方式盈利，例如在網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目播放頁(yè)面置入廣告，為企業(yè)量身定制宣傳性的廣告視頻短片，并取得顯著成效[3]。

1.3節(jié)目制作過(guò)程中的群體與模式不同

節(jié)目制作過(guò)程中的群體與模式不同是傳統(tǒng)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的重要差異。就制作媒體和制作模式而言，傳統(tǒng)的電視節(jié)目相較于網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的制作費(fèi)用昂貴，因此傳統(tǒng)電視節(jié)目對(duì)從業(yè)人員的挑選較為嚴(yán)格，所以傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作較為精良，制作費(fèi)用也相對(duì)昂貴[4]。而網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的制作群體則較為多元化，既有傳媒領(lǐng)域的專業(yè)人員，同時(shí)也有對(duì)影視愛(ài)好的普通大眾，制作模式也較為多樣化，視頻質(zhì)量參差不齊。由此傳統(tǒng)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在制作過(guò)程中的群體與模式不同[5]。

2　新媒體網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目對(duì)傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目的影響

新媒體網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的出現(xiàn)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。一方面，新媒體網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目以往在大眾心中的優(yōu)勢(shì)受到挑戰(zhàn)。由于傳播平臺(tái)的不同，傳統(tǒng)

媒體節(jié)目流失大批觀眾，絕大部分是年輕精英，屬于高收入和高消費(fèi)的人群[6]。新媒體網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的出現(xiàn)，也為傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目的發(fā)展提供了機(jī)遇。新媒體網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目可以促進(jìn)電視行業(yè)巨大的內(nèi)容庫(kù)存的流動(dòng)，使其變成能夠帶來(lái)利潤(rùn)的資產(chǎn)，新媒體網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的創(chuàng)新性能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)電視節(jié)目提供寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目的發(fā)展[7]。

3　結(jié)束語(yǔ)

新媒體網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的產(chǎn)生，是社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的必然產(chǎn)物，也是新時(shí)代下新鮮事物產(chǎn)生的必然趨勢(shì)。新媒體網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的誕生并不意味傳統(tǒng)電視節(jié)目的消亡，雖然其會(huì)在一定程度上沖擊傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展，但是新媒體網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的產(chǎn)生同時(shí)也會(huì)促進(jìn)傳統(tǒng)電視節(jié)目的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步。文章從信息傳播的平臺(tái)與反饋方面的不同以及節(jié)目制作的群體與模式不同對(duì)兩者之間的差異進(jìn)行研究，并深入分析了網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的影響，以供參考。

參考文獻(xiàn)

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[5]李翔.從視頻集納到自我產(chǎn)制：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目自制現(xiàn)象研究[J].新聞界，2012，02（14）：44-47.

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[7]李金霖，凌婷.從我國(guó)網(wǎng)站自制節(jié)目分析新媒體的創(chuàng)新與發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，01（07）：217-218.