張少瓊

南陽(yáng)醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校，河南南陽(yáng) 473000

我國(guó)作為一個(gè)體育大國(guó)，體育運(yùn)動(dòng)員具有很大的公眾影響力。在新媒體時(shí)代，運(yùn)動(dòng)員的形象從原先的“榜樣”變成了現(xiàn)代人眼中的“偶像”，這離不開(kāi)微博、微信等新媒體對(duì)體育運(yùn)動(dòng)員形象的塑造。那么，在新時(shí)期如何利用新媒體進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)員良好形象的塑造受到了相干部門(mén)和人員的廣泛關(guān)注。

1 新媒體對(duì)體育運(yùn)動(dòng)員形象塑造的影響

在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)成為了輿論的發(fā)源地和傳播的集散地，新媒體對(duì)體育運(yùn)動(dòng)員形象塑造方面的作用也愈發(fā)明顯。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的大眾化和公開(kāi)性，使得無(wú)論是正面還是負(fù)面、無(wú)論是公正還是主觀的評(píng)價(jià)都能得到廣泛的傳播。體育運(yùn)動(dòng)員在新媒體環(huán)境下一旦言行出現(xiàn)問(wèn)題，就很可能被有心人放大，進(jìn)而給體育運(yùn)動(dòng)員的形象帶來(lái)負(fù)面影響。同樣，如果體育運(yùn)動(dòng)員利用自身的公眾影響力在新媒體環(huán)境下傳遞正能量，也會(huì)受到網(wǎng)民的關(guān)注，從而樹(shù)立正面、積極的形象。由此可見(jiàn)，體育運(yùn)動(dòng)員必須要學(xué)會(huì)合理的利用新媒體，才能塑造良好的形象。

2 利用新媒體塑造良好的體育運(yùn)動(dòng)員形象的途徑

2.1 提升運(yùn)動(dòng)員的媒體素養(yǎng)

在這個(gè)信息異常泛濫的社會(huì)，新媒體對(duì)體育運(yùn)動(dòng)員的形象塑造發(fā)揮著關(guān)鍵的作用，甚至一些有名的國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)員日常生活中的一舉一動(dòng)、一言一行都受到媒體的充分關(guān)注，稍有不慎就可能對(duì)運(yùn)動(dòng)員的整體形象造成不利的影響。因此，在新媒體時(shí)代，運(yùn)動(dòng)員提升自己的媒體素養(yǎng)非常重要。首先，體育運(yùn)動(dòng)員要善于利用新媒體與專業(yè)的媒體和新聞報(bào)道人員打交道，而不能對(duì)其敷衍應(yīng)付以免不實(shí)報(bào)道危害自身的良好形象。其次，現(xiàn)在很多體育運(yùn)動(dòng)員都開(kāi)通了微博、微信，但是不懂得怎樣才能使其得到高效的利用。這就需要體育運(yùn)動(dòng)員要充分了解新媒體的特點(diǎn)，在遵守道德規(guī)范、維護(hù)組織榮譽(yù)的同時(shí)有選擇的利用新媒體發(fā)布內(nèi)容。然后，體育運(yùn)動(dòng)員在利用新媒體的過(guò)程中，必須注意自己的言行，遵守媒體公約，不斷提高自身的媒體素養(yǎng)，從而利用自己的公眾影響力塑造良好的運(yùn)動(dòng)員形象。

2.2 注意引導(dǎo)和傳遞正能量

體育運(yùn)動(dòng)員在一定程度上代表著一個(gè)國(guó)家的形象，同時(shí)也是力量和能力的象征，在這個(gè)信息傳播異常快速和廣泛的新媒體時(shí)代，體育運(yùn)動(dòng)員要想塑造和保持良好的社會(huì)形象，就要利用新媒體充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)和傳遞正能量。比如在微博、微信等大眾媒體中，要利用自身的公眾影響力盡量展示自己青春、活力的一面，為網(wǎng)民傳遞健康、向上的信息，使網(wǎng)民關(guān)注體育運(yùn)動(dòng)員的傳遞的內(nèi)容之后可以充滿信心和正能量。例如在我國(guó)四川省雅安市發(fā)生7.0級(jí)地震之后，他就在騰訊微博上宣布要與妻子謝杏芳一起到雅安幫助受災(zāi)的群眾，并捐款220萬(wàn)元，這一行為受到了網(wǎng)民的稱贊，很好的傳遞了正能量。另外，林丹在每次參加比賽取得冠軍之后都要敬軍禮來(lái)表示對(duì)祖國(guó)的敬愛(ài)，這一舉動(dòng)看似簡(jiǎn)單，但當(dāng)在國(guó)際性賽事中出現(xiàn)并通過(guò)新媒體在大眾中傳播時(shí)，卻能夠激發(fā)起全國(guó)人民的民族自豪感和愛(ài)國(guó)情懷。這也是正能量的一種傳遞方式，對(duì)體育運(yùn)動(dòng)員塑造良好的形象起著重要作用。

2.3 利用新媒體加強(qiáng)與民眾的溝通

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，以微博、微信為代表的新媒體已經(jīng)成為了人們進(jìn)行信息交流的重要手段。體育運(yùn)動(dòng)員也要充分利用新媒體的這一優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與民眾的溝通，可以開(kāi)通微博對(duì)自己日常訓(xùn)練、比賽以及生活中的點(diǎn)滴小事分享給廣大網(wǎng)民朋友，對(duì)于網(wǎng)民提出的一些有價(jià)值的評(píng)論和建議要進(jìn)行及時(shí)的回復(fù)，從而加強(qiáng)了與網(wǎng)民的溝通，這是體育運(yùn)動(dòng)員塑造良好形象的一個(gè)重要途經(jīng)。另外，體育運(yùn)動(dòng)員應(yīng)用新媒體與網(wǎng)民溝通實(shí)際上也是為自己打造了一個(gè)“自媒體”，一旦出現(xiàn)一些不利于運(yùn)動(dòng)員良好形象塑造的不真實(shí)的負(fù)面信息，他們就可以通過(guò)微博等新媒體及時(shí)的澄清和辟謠，維護(hù)自身的合法權(quán)益和良好形象。比如，2012年奧運(yùn)會(huì)期間，微博網(wǎng)名為“馮喆小胖”的中國(guó)體操運(yùn)動(dòng)員馮喆通過(guò)發(fā)布一些有趣的微博內(nèi)容，受到了廣大網(wǎng)民的關(guān)注，并且大為推崇，贏得了人們的喜愛(ài)，這為體育運(yùn)動(dòng)員的親民形象塑造具有積極的作用。

2.4 充分發(fā)揮新媒體的導(dǎo)向作用

新媒體大眾化的特點(diǎn)使得言論的傳播越來(lái)越不受約束，導(dǎo)致一些媒體人員沒(méi)有搞清楚事情的真實(shí)情況就進(jìn)行報(bào)道，尤其是對(duì)于體育賽事中濫用興奮劑、惡意犯規(guī)等惡性事件的報(bào)道方面，一旦報(bào)道失實(shí)，不良信息通過(guò)新媒體渠道經(jīng)過(guò)快速大范圍的傳播就會(huì)給體育運(yùn)動(dòng)員甚至國(guó)家的形象產(chǎn)生非常不利的影響。因此，在對(duì)體育運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程中，媒體工作人員要充分發(fā)揮新媒體的輿論導(dǎo)向作用，提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，保證新聞報(bào)道的真實(shí)性，對(duì)負(fù)面的新聞和運(yùn)動(dòng)員形象要進(jìn)行如實(shí)、客觀的報(bào)道和評(píng)論，引導(dǎo)運(yùn)動(dòng)員提升自己的道德素養(yǎng)和專業(yè)素質(zhì)，杜絕一切危害運(yùn)動(dòng)員良好形象的行為和現(xiàn)象發(fā)生，將大眾的視角引到正面、積極的方向，從而也能保證運(yùn)動(dòng)員良好的形象不因個(gè)別人員的影響而在大眾心中大打折扣。

總之，在新媒體時(shí)代體育運(yùn)動(dòng)員要想塑造良好的形象，就必須充分了解新媒體的特點(diǎn)，提高自身的媒體素養(yǎng)，注意自身的言行表現(xiàn)，利用新媒體加強(qiáng)與網(wǎng)民的溝通，從而充分發(fā)揮自身的公眾影響力引導(dǎo)和傳遞正能量，塑造良好的體育運(yùn)動(dòng)員形象。

[1]唐天奕.新媒體時(shí)代下體育運(yùn)動(dòng)員形象的塑造[J].新聞世界，2013（06）：322-323.