楊旭明

內(nèi)蒙古呼倫貝爾滿洲里市廣播電視臺(tái)，內(nèi)蒙古呼倫貝爾 021400

由于口岸城市的地理位置所決定，當(dāng)?shù)氐倪吔€(wěn)定，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、跨境區(qū)域經(jīng)貿(mào)活動(dòng)、文化交流、旅游事業(yè)發(fā)展等都離不開對(duì)外輿論環(huán)境的營(yíng)造。在國(guó)家對(duì)外宣傳的方針、政策和宣傳紀(jì)律規(guī)定的范圍內(nèi)，宣傳好、報(bào)道好國(guó)家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展走向，兩國(guó)毗鄰地區(qū)間的友好往來(lái)等是口岸城市廣播電視臺(tái)所肩負(fù)的重要使命。

新媒體時(shí)代、電子媒介產(chǎn)品在傳媒業(yè)已廣泛應(yīng)用，為口岸臺(tái)開展對(duì)外宣傳報(bào)道工作開辟了新的傳播渠道。

1 發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，做好對(duì)外宣傳報(bào)道工作

近幾年，各地的地方臺(tái)先后建起了自己的網(wǎng)站、微博、微信等新媒體傳播平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合發(fā)展過(guò)程中，逐漸形成了各具特色的宣傳報(bào)道陣容，實(shí)現(xiàn)了共同策劃選題，同步實(shí)施采錄，多元化傳播的報(bào)道方式，特別是在對(duì)外宣傳報(bào)道中，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比其作用更加明顯。

從傳播范圍上作比較，廣播電臺(tái)是利用發(fā)射機(jī)無(wú)線傳輸電子信號(hào)播放廣播節(jié)目，覆蓋范圍取決于發(fā)射機(jī)功率的大小。電視臺(tái)是靠光纖電纜或無(wú)線微波傳輸電子信號(hào)，通過(guò)有線電視頻道或無(wú)線頻道播出電視節(jié)目。這兩種點(diǎn)、線傳輸?shù)姆绞接衅渚窒扌?，難以將電子信號(hào)覆蓋到邊境線以外的區(qū)域。而新媒體的誕生，恰恰彌補(bǔ)了這方面的不足。新媒體是通過(guò)衛(wèi)星和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)傳輸電子信號(hào)，可以將新聞信息傳播到世界各地的客戶終端。與傳統(tǒng)媒體相比，具有傳播速度快、覆蓋范圍廣泛的優(yōu)勢(shì)，為口岸城市廣播電視臺(tái)開展對(duì)外宣傳報(bào)道工作搭建了新的傳播平臺(tái)。

1.1 利用網(wǎng)站直播國(guó)際性主題活動(dòng)，可以實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域同步收看

隨著國(guó)家對(duì)外友好合作關(guān)系的不斷深化，我國(guó)與國(guó)外地區(qū)間電視臺(tái)聯(lián)合舉辦帶有國(guó)際性的主題活動(dòng)日益增多，這為口岸城市廣播電視臺(tái)提供了豐富的對(duì)外宣傳報(bào)道內(nèi)容。雖然大多數(shù)口岸臺(tái)都不具備跨境電視直播的條件，但是國(guó)與國(guó)之間舉辦的大型活動(dòng)，作為口岸城市臺(tái)不能只作內(nèi)宣報(bào)道“一頭熱”，要充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，讓國(guó)外的觀眾也能同步收看到活動(dòng)的實(shí)況錄像。如：2014年，地處中俄蒙三國(guó)交界處的內(nèi)蒙古自治區(qū)滿洲里市廣播電視臺(tái)，在國(guó)家有關(guān)部門允許的情況下，與國(guó)內(nèi)的騰訊網(wǎng)、正北方網(wǎng)和俄羅斯及蒙古國(guó)的媒體合作，先后對(duì)2014年在滿洲里市舉辦的國(guó)際旅游節(jié)和科技博覽會(huì)開幕式，以及國(guó)際選美大賽復(fù)賽、決賽等大型活動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與國(guó)外媒體同步進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，收到了良好的對(duì)外宣傳效果。

1.2 利用微博、微信平臺(tái)可以快速解讀敏感話題

微博、微信一般以手機(jī)移動(dòng)客戶端為載體，是自媒體時(shí)代最常用的一種信息傳遞工具?？诎冻鞘袕V播電視臺(tái)要建立自己的對(duì)外公眾號(hào)，管理好，應(yīng)用好自己的新媒體，發(fā)揮其在對(duì)外宣傳中的重要作用。1）將涉及口岸環(huán)境治理、政策變化、國(guó)內(nèi)有關(guān)口岸的利好信息等，經(jīng)過(guò)整體翻譯，并報(bào)上級(jí)審核后，通過(guò)微博，微信平臺(tái)及時(shí)、準(zhǔn)確向外發(fā)布。2）建立面向國(guó)外的微博、微信群。通過(guò)微博、微信的傳播力和影響力，培養(yǎng)一批國(guó)外的博友、微友，及時(shí)從中了解信息，掌握輿情，為對(duì)外宣傳提供有針對(duì)性的報(bào)道內(nèi)容。3）建立自己的微博、微信評(píng)論員隊(duì)伍。對(duì)境外的“敏感話題”進(jìn)行深入解讀，掌控輿論導(dǎo)向。

2 把握導(dǎo)向，精選內(nèi)容，做好對(duì)外宣傳報(bào)道工作

口岸城市廣播電視臺(tái)與內(nèi)陸地區(qū)的廣播電視臺(tái)在宣傳報(bào)道內(nèi)容和要求上有一定的差別。口岸臺(tái)涉及較多的是帶有國(guó)際性和區(qū)域性的報(bào)道內(nèi)容，承擔(dān)著一定工作量的對(duì)外宣傳報(bào)道任務(wù)。

做好對(duì)外宣傳工作，要突出口岸臺(tái)的辦臺(tái)特色。首先，要吃透中央的路線、方針、政策，把握好正確的輿論導(dǎo)向，選擇有針對(duì)性的話題，作為外宣的報(bào)道內(nèi)容。其次，與國(guó)外媒體合作，策劃雙方共同關(guān)注的選題，互采、互換、互播。第三，內(nèi)宣帶動(dòng)外宣。如果口岸城市臺(tái)在日常的宣傳報(bào)道中缺少了與口岸相關(guān)的信息和毗鄰國(guó)家及地區(qū)的動(dòng)態(tài)消息就失去了口岸臺(tái)的辦公特色。要以內(nèi)宣為基礎(chǔ)，從內(nèi)宣報(bào)道中精選帶有國(guó)際性、區(qū)域性輻射作用的大選題。如國(guó)家實(shí)施的“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，國(guó)際合作項(xiàng)目等，以及內(nèi)宣報(bào)道中的正面亮點(diǎn)新聞，趣味性軟新聞等作為外宣的報(bào)道內(nèi)容。

如：滿洲里廣播電視臺(tái)長(zhǎng)期與滿洲里市俄語(yǔ)新聞中心合作，從內(nèi)宣報(bào)道中精選外宣報(bào)道內(nèi)容，分別翻譯成俄語(yǔ)和蒙語(yǔ)，經(jīng)過(guò)后期合成制作后，在廣播頻率中開辦的《俄語(yǔ)30分》、《蒙語(yǔ)新聞》和電視頻道中開辦的《俄語(yǔ)新聞》以及新媒體對(duì)外節(jié)目中播出。其中，《俄語(yǔ)新聞》節(jié)目已經(jīng)開辦十年之久，在國(guó)外有一定的受眾群體，這種內(nèi)外宣融合互動(dòng)的做法，就是很好的事例，成為內(nèi)蒙古自治區(qū)對(duì)外宣傳的試點(diǎn)臺(tái)。

隨著科技的高速發(fā)展，新媒體的“再生能力”，會(huì)衍生出更加多樣化的傳播方式，在口岸城市臺(tái)對(duì)外宣傳中的重要作用也會(huì)發(fā)揮的更加明顯，有待同行們?cè)趯?shí)踐中不斷探索和應(yīng)用。