郭 琪

山西傳媒學(xué)院，山西太原 030000

“媒介融合”（Media Convergence）這一概念最早由美國的浦爾教授提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。美國新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任Andrew Nachison將其重新定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”，他強(qiáng)調(diào)的更多是指各個(gè)媒介之間的合作和聯(lián)盟。我國正在大力推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合，特別是隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，基于手機(jī)終端的各種技術(shù)產(chǎn)品被大力開發(fā)，信息傳送的方式更加多樣化、人性化，信號穩(wěn)定度也在逐步改善。在這一背景下，手機(jī)終端的優(yōu)勢異常明顯，掌握手機(jī)終端的特性，有效利用手機(jī)傳播，對于加速媒介融合的進(jìn)程有特殊意義，下面將結(jié)合新聞傳播學(xué)理論加以探析。

1 手機(jī)傳播打破了傳統(tǒng)時(shí)空限制

“只要一機(jī)在手，我們在世界上的存在本身，就使這個(gè)世界聰明起來?！北蛔u(yù)為“數(shù)字時(shí)代的麥克盧漢”的保羅·萊文森在其《手機(jī)》一書中作如是說。手機(jī)媒體像一陣颶風(fēng)，摧毀了受眾與信息傳播之間的時(shí)間、空間的穩(wěn)定關(guān)系。一方面，手機(jī)彌補(bǔ)了互聯(lián)網(wǎng)無法移動(dòng)的先天不足，實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)狀態(tài)下的傳播，無論何時(shí)、何地，只要有手機(jī)信號，就可獲得信息。并且，移動(dòng)通訊網(wǎng)的全球覆蓋，使得信息得以跨疆越界，突破地域性限制。另一方面，手機(jī)信息可以即時(shí)接收和回復(fù)，手機(jī)上網(wǎng)可以迅速發(fā)布和分享觀點(diǎn)看法，此外，手機(jī)不但可以提供線性的新聞接收，而且還可以提供非線性的新聞點(diǎn)播，突破了時(shí)間方面的限制。

2 手機(jī)傳播加強(qiáng)了用戶與媒介的互動(dòng)

手機(jī)用戶的增長數(shù)量和速度是其他任何一類傳統(tǒng)媒體無法與之相比的，消費(fèi)者的角色由受眾變成用戶。在受眾時(shí)代，媒介消費(fèi)基本免費(fèi)，媒介傳播只是單向的點(diǎn)對面方式，并且媒介傳播的內(nèi)容較少，媒介經(jīng)營重視收視率、收聽率或覆蓋率。到了用戶時(shí)代，媒介消費(fèi)者則按需繳費(fèi)，通過媒介平臺與運(yùn)營商、內(nèi)容商以及其他組織，消費(fèi)者充分互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)的傳播。手機(jī)傳播自身的強(qiáng)大優(yōu)勢決定了它對千萬用戶的巨大吸引力，即時(shí)信息、數(shù)據(jù)傳輸和共享、游戲及娛樂都將成為用戶日常生活必不可少的組成部分。作為集人際傳播、組織傳播、大眾傳播為一體的新興傳播媒介，受眾和傳者的身份在這里變得模糊。傳統(tǒng)的“傳者——受眾”的傳播模式由“受眾——傳者——受眾”所代替。信息傳播者和受眾之間的失衡，使手機(jī)成為名副其實(shí)的“冷媒介”。手機(jī)用戶既是信息的接受者也是信息的發(fā)布者。手機(jī)用戶采集的新聞信息源源不斷地進(jìn)入到公共話語空間，并成為傳統(tǒng)媒體鮮活的新聞來源。同時(shí)，手機(jī)具備的新聞發(fā)布的即時(shí)性功能，也可以使作為用戶的參與者成為名副其實(shí)的“現(xiàn)場記者”，讓受眾參與到傳播的過程中來，對傳播的內(nèi)容作出即時(shí)的反饋可以很好地改善傳統(tǒng)媒體宣講式的傳播模式，提高信息的流動(dòng)速度和效率，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性。

3 手機(jī)媒介有望填平“知識溝”

20世紀(jì)70年代，美國傳播學(xué)者蒂奇納提出了“知識溝”假說。認(rèn)為大眾傳播可能擴(kuò)大了不同社會(huì)階層成員之間的知識差距，社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位高者更容易獲得信息和知識，從而使得“知識溝”不斷擴(kuò)大。到了數(shù)字媒體時(shí)代，這個(gè)“知識溝”進(jìn)一步演變?yōu)椤皵?shù)字鴻溝”。社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位在很大程度上影響著社會(huì)成員接觸新技術(shù)的能力。只有新技術(shù)得以普及，才有可能縮小因技術(shù)水平帶來的“數(shù)字鴻溝”。手機(jī)媒體的出現(xiàn)為填平這個(gè)“數(shù)字鴻溝”提供了契機(jī)。目前雖然中國各區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展并不平衡，但是移動(dòng)電話的持有量卻基本持平，而且經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)增長勢頭更強(qiáng)勁。而在農(nóng)村市場，手機(jī)的普及率更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過網(wǎng)絡(luò)。工信部統(tǒng)計(jì)顯示，2014年中國移動(dòng)電話用戶總數(shù)已達(dá)12.86億，普及率94.5部/百人，而新增用戶中，有半數(shù)來自農(nóng)村市場。手機(jī)的低成本和相對簡便的操作，降低了低端用戶的使用門檻，拉近了媒介和用戶的距離，在信息傳遞上具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢，因此，移動(dòng)電話的普及將有助于“數(shù)字鴻溝”的早日消除。

4 手機(jī)傳播加速公共輿論民主的構(gòu)建

在典型的社會(huì)事件中，手機(jī)短信、手機(jī)視頻發(fā)揮了巨大的動(dòng)員、組織和協(xié)調(diào)作用；在構(gòu)建公共輿論領(lǐng)域也發(fā)揮著反映輿論、放大輿論甚至輿論監(jiān)督的作用，形成了民眾的“輿論場”。手機(jī)成為民主參與的一個(gè)通道。2007年的廈門PX項(xiàng)目事件將手機(jī)的這種民主參與和社會(huì)協(xié)調(diào)帶入到公眾視野中。2009年的“石首事件”則成為了手機(jī)視頻在表現(xiàn)公共事件，表達(dá)社會(huì)輿論的一個(gè)集中爆發(fā)。在國際上，2005年4月，英國自由民主黨發(fā)動(dòng)被稱為“核算伊拉克戰(zhàn)爭成本”手機(jī)運(yùn)動(dòng)，要求人們用短信重新評估花在伊拉克戰(zhàn)場上的50億。所以，繞過眾多的傳統(tǒng)媒體和把關(guān)人，手機(jī)創(chuàng)造了更多的個(gè)人輿論表達(dá)權(quán)力，傳播的“去中心化”進(jìn)一步加強(qiáng)。同樣，手機(jī)視頻的傳播使大量的來自民間的“草根影像”在這個(gè)平臺上進(jìn)行上傳分享，宣泄著自己對這個(gè)社會(huì)的認(rèn)知，以影像的形式構(gòu)建了民眾的公共話語空間。

5 結(jié)束語

雖然就目前而言，手機(jī)媒介還受到受眾認(rèn)可度、媒體使用習(xí)慣，利益博弈等因素的制約和影響，但隨著三網(wǎng)融合和4G技術(shù)的普及，手機(jī)作為一種新興的信息傳播媒介，將具有強(qiáng)大的發(fā)展空間，并將為用戶帶來更大的話語權(quán)和民主權(quán)。

[1]約翰·帕弗利克.新媒體技術(shù)——文化和商業(yè)前景[M].周勇，等譯.北京：清華大學(xué)出版社，2005.