王詩雨

摘 要：隨著新媒體時代的到來，企業(yè)的經(jīng)營管理模式發(fā)生了重大變革。尤以利用企業(yè)視覺要素進行企業(yè)文化的管理模式逐漸被大家所認可和接受，這種管理模式在外塑形象，內(nèi)練實力上具有重要的意義。本文重在對各個概念進行界定，并將新媒體的與時俱進與企業(yè)管理文化通過企業(yè)視覺要素聯(lián)系起來，總結(jié)一些有效措施。

關(guān)鍵詞：新媒體；企業(yè)視覺要素；企業(yè)管理文化

一、什么是新媒體

所謂的新媒體是一個相對的概念。相對于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字媒體等。即利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，向人們的電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴格來說，新媒體就是數(shù)字化媒體。

二、企業(yè)視覺要素

企業(yè)視覺系統(tǒng)是企業(yè)獨有的一套識別標(biāo)志，它是企業(yè)文化內(nèi)涵、經(jīng)營理念的外在表現(xiàn)。

企業(yè)視覺要素主要具有的功能有識別、傳播、表現(xiàn)等，由兩大要素組成：一是基礎(chǔ)要素，它包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、專用印刷字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)用色、企業(yè)造型或企業(yè)象征圖案以及各要素之間相互的規(guī)范組合。二是應(yīng)用要素，也就是基礎(chǔ)要素經(jīng)過規(guī)范組合后在企業(yè)各個領(lǐng)域中的展開運用。比如辦公建筑及室內(nèi)外環(huán)境、廣告宣傳、產(chǎn)品包裝、事務(wù)用品、衣著服飾、展示陳列、交通工具等等。

三、企業(yè)視覺系統(tǒng)和企業(yè)文化之間的關(guān)系

1.企業(yè)文化建設(shè)需要企業(yè)視覺系統(tǒng)的支持

企業(yè)文化是企業(yè)的經(jīng)營理念、文化信念、價值觀念的集中體現(xiàn)，是企業(yè)的靈魂。它作為一種意識形態(tài)，即通過產(chǎn)品和制度轉(zhuǎn)化為物質(zhì)形態(tài)，又通過廣泛宣傳形成內(nèi)化形象。企業(yè)視覺系統(tǒng)對于展示企業(yè)特有的文化具有不可取代的作用，是企業(yè)文化建設(shè)的重要途徑和企業(yè)文化傳播及擴散的有效手段。

企業(yè)視覺系統(tǒng)通過文化導(dǎo)向與輻射將企業(yè)的信息以視覺和聽覺的形式傳播給消費者，增加了其在消費者心中的價值，使消費者可以潛移默化的接受企業(yè)的價值觀。

還有，視覺系統(tǒng)的傳播途徑非常廣泛，在樹立企業(yè)形象，擴大企業(yè)知名度上可以取得事半功倍的效果，而這種效果又會提高企業(yè)的凝聚力和感召力，形成屬于自己企業(yè)的文化圈，增強員工的歸屬感。

2.企業(yè)視覺系統(tǒng)的導(dǎo)入需要企業(yè)文化的支持

優(yōu)秀的企業(yè)，其內(nèi)在文化與外在視覺必是相得益彰的、企業(yè)的自我評價與公眾認知必是吻合一致的。因此，企業(yè)的視覺系統(tǒng)的策劃與建立一定是和企業(yè)文化內(nèi)涵同步發(fā)展的，也就是說企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的建設(shè)是一項長期工程。它是在企業(yè)綜合實力的不斷積累和提升，企業(yè)文化的不斷升華和提高的基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化的。

四、如何利用新媒體進行企業(yè)文化視覺傳播

企業(yè)的文化基于先進的理念，在此基礎(chǔ)上抓住企業(yè)文化建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，努力使企業(yè)文化理念向員工行為、企業(yè)管理、生產(chǎn)經(jīng)營實踐轉(zhuǎn)化，這些也都是可以通過新媒體實現(xiàn)的。

首先，網(wǎng)絡(luò)可以幫助理念輸出，從企業(yè)的管理層到實效層利用新媒體溝通，做好業(yè)務(wù)部門的指導(dǎo)與監(jiān)督，對企業(yè)的內(nèi)外建設(shè)有一個及時有效的反饋，充分地利用這個網(wǎng)絡(luò)，從而使企業(yè)文化理念的傳播橫向到邊、縱向到底，杜絕了盲區(qū)。

再有，新媒體在傳播企業(yè)理念時要牢牢抓住兩個環(huán)節(jié)：字媒體為載體傳播企業(yè)文化理念。經(jīng)常性地宣傳企業(yè)加強和改進企業(yè)文化工作方面的部署，其次，視頻直播企業(yè)寓教于樂、寓教于文、寓教于學(xué)的各種活動，推行企業(yè)文化理念。

三是通過制度落實理念。為了使企業(yè)文化理念化作員工的實際行動，制定行之有效的制度，并在實施過程中體現(xiàn)制度的嚴肅性。

傳統(tǒng)的企業(yè)發(fā)展在媒體選擇上有一定的針對性，但是隨著數(shù)字時代的到來，可以說，沒有一家企業(yè)可以不利用新媒體進行視覺與文化的傳播。這與目前新媒體在國內(nèi)的蓬勃發(fā)展與受眾人群具有密切的關(guān)系。因而企業(yè)在通過視覺要素塑造企業(yè)文化時就要考慮在什么樣的終端進行傳播？如何傳播？達到什么樣的效果？占據(jù)什么樣的時段傳播？投入成本有多少等等。因此，對視覺傳播在新媒體下進行規(guī)劃，首先要熟悉新媒體的種類與特性。制定出傳播總目標(biāo)與階段目標(biāo)，根據(jù)各個目標(biāo)進行合理的規(guī)劃與設(shè)計，力爭達到在成本有限的情況下，受眾面最廣、宣傳效果最好的目的。

企業(yè)的視覺要素分為三類：一是對內(nèi)的，包括辦公用品、用具、內(nèi)部報刊讀物、會客洽談用品等；二是對外的，如票據(jù)類、符號標(biāo)志類、交通工具類、平面廣告類、大眾傳播廣告類、商品包裝類、出版物和印刷品等；三是內(nèi)外兼對的。如員工證件、服裝和制服類等。

當(dāng)然，這些要素在傳播功能上也是不盡相同的，比如對外的大眾傳播廣告類必須遵守國家的法律法規(guī)；商品包裝類不能做過度宣傳，只能以商品的成分與屬性為主；這就顯示出了新媒體獨一無二的優(yōu)勢，即它可以相對自由的傳播信息，用屬于企業(yè)自己的方式將受眾人群進行細致分類后進行傳播。在傳播的成本上也是遠遠低于傳統(tǒng)媒體動輒十幾秒幾百萬的成本的。

另外，重視視覺傳播與企業(yè)理念相結(jié)合的企業(yè)，必須制作企業(yè)理念掛貼，將抽象的企業(yè)理念及企業(yè)精神形象化。比如統(tǒng)一的辦公用品用具、統(tǒng)一的員工服裝制服等，作為企業(yè)內(nèi)部的日常用品也是可以通過員工在新媒體上進行零成本宣傳的，輕輕一點朋友圈，員工的個人形象就幫助企業(yè)在小范圍內(nèi)樹立了大形象，而員工的集體助力就會在社會上造成大影響。

五、結(jié)語

隨著新媒體時代的到來，網(wǎng)絡(luò)必將成為企業(yè)傳播文化的重要載體。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的導(dǎo)入，作為企業(yè)經(jīng)濟和文化的切入點和結(jié)合點，顯得尤為重要，甚至可以說，得新媒體者得天下。因此，善用新媒體的優(yōu)勢力量推動企業(yè)視覺系統(tǒng)的影響力，是企業(yè)管理文化的重要戰(zhàn)略內(nèi)容，對凸現(xiàn)品牌價值、傳播企業(yè)文化的具有重要的意義。

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