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磁力片受追捧 智能表成亮點(diǎn)

2015-07-18 11:34盧子銘
中外玩具制造 2015年11期
關(guān)鍵詞:磁力百貨榜單

本刊記者 盧子銘

第三季度11城市商場玩具零售調(diào)查顯示

磁力片受追捧 智能表成亮點(diǎn)

Magnetic Construction Toy Dominating with Smart Watch Emerging

本刊記者 盧子銘

不知不覺,本年度的《中外玩具制造》已經(jīng)來到第11期,第三季度百貨零售調(diào)查即將揭榜,值得一提的是,除了過往一直支持的有來自北京、上海、廣州、杭州、成都、烏魯木齊、深圳、中山、桂林、南通、長沙等11個(gè)城市的15家商場外,本季度調(diào)查迎來了新面孔。隨著江蘇南京的孩子王集團(tuán)進(jìn)軍廣東市場,該集團(tuán)子公司廣東孩子王兒童用品有限公司將為我們提供零售數(shù)據(jù),使讀者從更多渠道了解豐富的市場行情。

由于7、8月是暑假,第三季度玩具的百貨零售表現(xiàn)不錯(cuò),特別是暑期動(dòng)畫片的熱映,帶動(dòng)不少動(dòng)漫衍生玩具的熱銷。而從榜單上看,磁力片的銷售熱潮正式到來,5個(gè)品牌的磁力片登上榜單。兒童智能手表也在前段時(shí)間大量廣告宣傳下拉動(dòng)了銷售,成功打入本期排行榜。

動(dòng)畫熱播拉動(dòng)衍生玩具

今年的暑假檔期,一大波動(dòng)畫電影在各大院線上映,最熱的當(dāng)數(shù)《大圣歸來》,可惜的是這部動(dòng)畫電影爆紅得讓人有點(diǎn)措手不及,相關(guān)的衍生品跟進(jìn)速度較慢,最終只能在電商渠道實(shí)現(xiàn)更多的銷售。情況大相徑庭的是《小黃人大眼萌》,該電影同樣受到大眾歡迎,但由于小黃人這個(gè)形象原來就有一定數(shù)量的粉絲基數(shù),加上國外動(dòng)漫公司成熟的形象運(yùn)作,該電影的衍生玩具早就已經(jīng)出現(xiàn)在市場上,因此小黃人的產(chǎn)品成為唯一一款打入榜單的暑假檔動(dòng)漫電影衍生玩具。

暑假期間,孩子們盯著的還有家里的電視、電腦屏幕,眾多動(dòng)畫片衍生的玩具銷售情況同樣優(yōu)秀,東莞銀輝玩具有限公司生產(chǎn)的珀利變形警車、廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司生產(chǎn)的超級(jí)飛俠、鎧甲勇士玩具,颶風(fēng)戰(zhàn)魂3陀螺和巴啦啦小魔仙變身器都成功登上榜單。

上海第一八佰伴有限公司的吳家曄介紹,他們商場銷售的小黃人塑料玩具由代理商上海凱利特實(shí)業(yè)有限公司引進(jìn),該公司成立至今已有20年歷史,是美泰、迪士尼等國際品牌的中國總代理。

磁力片熱銷有跡可循

7月份的時(shí)候,《中外玩具制造》記者曾介紹磁力片熱爆電商平臺(tái)的情況,而磁力片的熱銷已從電商平臺(tái)逐步蔓延至批發(fā)和百貨零售渠道。記者近日走訪上海玩具展時(shí)發(fā)現(xiàn),約20個(gè)品牌的磁力片在展會(huì)上亮相,從側(cè)面反映市場對(duì)磁力片的需求和廠家對(duì)磁力片產(chǎn)品的看好。本次登上榜單的品牌有MAG SPACE、英德、光華、慧通、銘塔。據(jù)記者了解,目前磁力片的市場售價(jià)依然較高,國產(chǎn)品牌價(jià)格從100元到300元不等,主要差別是產(chǎn)品品牌和產(chǎn)品所包含的磁力片個(gè)數(shù),而國外品牌的磁力片價(jià)格則從600元到上千元不等。

磁力片最先興起于國外,由于這款產(chǎn)品能夠協(xié)助孩子空間思維能力的發(fā)展,簡潔的外形和收納容易等優(yōu)點(diǎn),成為繼拼插積木之后國內(nèi)又一款熱賣的搭建類玩具。

寶大祥青少年兒童購物(集團(tuán))股份有限公司的玩具品類負(fù)責(zé)人告訴記者,磁力片從去年開始已經(jīng)進(jìn)入了百貨渠道,真正熱賣是最近一年開始的。他們銷售的上?;蹣吠婢哂邢薰镜拇帕Y(jié)構(gòu)片產(chǎn)品有自己的專利,質(zhì)量也受到消費(fèi)者認(rèn)可,所以銷量很不錯(cuò)。但是市場上仿冒的產(chǎn)品也很多,他認(rèn)為今明兩年磁力片的風(fēng)潮還可以延續(xù)一段時(shí)間,但如果出現(xiàn)廠家一窩蜂密集推出類似產(chǎn)品的話,這種產(chǎn)品就要面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。前幾年也曾經(jīng)掀起風(fēng)潮的磁力棒就是一個(gè)很好的例子。

兒童智能手表首次上榜

本次登上榜單的小天才兒童智能手表,該品牌在今年下半年選取了爸爸去哪兒第一季的兩個(gè)萌娃“天天”和“森蝶”做代言人開啟了大量的廣告宣傳,9月份新廣告法生效后廣告雖然換上了動(dòng)畫風(fēng)格,但是宣傳力度依然不減。其主打定位、通話等功能,對(duì)十分重視孩子安全的80后、90后家長來說十分有針對(duì)性。

佛山早教通電子有限公司總經(jīng)理吳一兵在調(diào)查兒童智能手表市場后發(fā)現(xiàn),這種宣稱可以為孩童保駕護(hù)航的安全利器,具有多重定位,雙向通話,電子圍欄,遠(yuǎn)程監(jiān)聽等功能,恰恰迎合了父母們的痛點(diǎn)——只要給孩子佩戴一個(gè)兒童定位手表,父母就可以通過定位實(shí)時(shí)掌握孩子的位置,及時(shí)采取有效保護(hù)措施,這是父母們特別鐘愛兒童定位手表的主要原因。

展望第四季度,商場方對(duì)玩具銷售持保守樂觀態(tài)度。吳家曄認(rèn)為現(xiàn)在玩具在百貨渠道的銷售還算平穩(wěn),爆發(fā)點(diǎn)預(yù)計(jì)會(huì)在年底隨各種優(yōu)惠活動(dòng)出現(xiàn)。寶大祥青少年兒童購物(集團(tuán))股份有限公司玩具類負(fù)責(zé)人認(rèn)為目前的玩具銷售情況還算可以,預(yù)料他們商場的玩具銷售還會(huì)繼續(xù)增長,熱銷玩具繼續(xù)以樂高、孩之寶、光華、慧通、大圣等品牌領(lǐng)跑。

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