衡量一份報(bào)紙的質(zhì)量、社會效應(yīng)以及在讀者中的影響，主要看它的內(nèi)容。隨著科技的不斷進(jìn)步，報(bào)紙版式的優(yōu)化對一份報(bào)紙也日益重要。尤其是從鉛字排版印刷過渡到電腦排版印刷以來，視覺沖擊力強(qiáng)的精美版式，著實(shí)與現(xiàn)代人的欣賞水平和審美意識合拍，起著“畫龍點(diǎn)睛”的作用。相同內(nèi)容的兩份報(bào)紙，版式做得好的那份，毫無疑問會更受歡迎。

版面，形象地說就是一張報(bào)紙的“臉”，是美是丑、是胖是瘦、是洋是土、是黑是白，就看各家報(bào)紙?jiān)趺慈ァ伴L”，怎么去打扮。盡管一些人認(rèn)為“版無定式”，但這種“版無定式”只能理解為在微觀方面，即各類報(bào)紙的版面都在變化，每張都有各自的特色和不足。然而，從宏觀方面而言，報(bào)紙版式還是形成了各自的風(fēng)格。黨報(bào)因?yàn)楸３制鋰?yán)肅性，多年來，版面一直比較莊重。

版面元素在常規(guī)版式下的運(yùn)用版面是由正文、標(biāo)題、圖片、分欄、留白等元素組成的，是報(bào)紙編排布局的整體表現(xiàn)形式，它反映了一類報(bào)紙的個(gè)性。一份報(bào)紙是否可讀、易讀、吸引讀者，在一定程度上取決于版面。一個(gè)相對固定的版式風(fēng)格對應(yīng)了一份報(bào)紙的個(gè)性，這些個(gè)性的體現(xiàn)在版面的標(biāo)題、用色、分欄、字體、圖片運(yùn)用和底紋、線條、留白的元素處理方面。版面元素是指填充版面空間的各種材料，包括字符、線條和圖片等等。它們都有各自的實(shí)際功能，并可以通過縮小、放大、變形和不同的搭配方法，表達(dá)不同的態(tài)度和情感。因此，它們都是版面語言中的重要詞匯。

標(biāo)題是版面元素的第一閱讀要素，是扮演信息內(nèi)容的“櫥窗”角色，標(biāo)題的制作就非常重要。標(biāo)題從哪個(gè)角度切入、著重在哪個(gè)新聞點(diǎn)等都影響著新聞內(nèi)容的具體閱讀率高低，影響著報(bào)紙對讀者的吸引力。首先，我們需要理清一個(gè)觀念——圖片不是報(bào)紙的第一閱讀元素，標(biāo)題才是報(bào)紙真正的第一閱讀元素。其次，標(biāo)題作為報(bào)紙版面的第一閱讀要素并不是某一個(gè)地區(qū)或某一個(gè)城市的特有現(xiàn)象，也不是某一段時(shí)間的特有現(xiàn)象，而是一種普遍的現(xiàn)象。第三，既然標(biāo)題是報(bào)紙版面的第一閱讀要素，是不是就可以說圖片在報(bào)紙版面的構(gòu)成元素中作用不大了呢？其實(shí)，標(biāo)題和圖片的關(guān)系不是一種并時(shí)性的大小關(guān)系，而是一種閱讀的先后關(guān)系。標(biāo)題是吸引讀者的第一要素，但接下來讀者需要深入獲取信息時(shí)，就需要具體的文字、圖片等來提供。與文字相比，圖片在提供這些具體信息上面有優(yōu)勢的一面，如形象生動、簡潔明了，有具象的感染力，還能夠使版面的元素構(gòu)成豐富等。所以，圖片其實(shí)是版面中具體信息的提供者，而不是信息“櫥窗”的扮演者。

圖片無法言及的魅力沖擊著讀者視覺。報(bào)紙中的圖片包括照片、圖表和視覺化的標(biāo)題等。圖片通過對讀者直接的視覺沖擊引起讀者的視覺生理、視覺心理和情感的變化。在報(bào)紙版面中圖片不僅可以作為傳遞信息的一種方式，從形式上講是平衡版面的一種手段，同時(shí)通過視覺中心的位置，向讀者表示評價(jià)和情感引導(dǎo)。

色彩為版面的情感渲染提供了必要的前提。當(dāng)視覺接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會接收色彩發(fā)出的信號，及時(shí)產(chǎn)生聯(lián)想。編輯們在報(bào)紙版面中充分利用各種色彩，帶給人們的視覺印象和情感聯(lián)想一樣的知覺，如黑色使人感受到莊重和力量，顯得較沉重，并具有神秘感；綠色是大自然的植物之色，有青春、平靜、清新和希望的感覺，將色彩作為一種版面語言，在美化版面的同時(shí)，傳達(dá)特定的意義。

線條創(chuàng)造韻律節(jié)奏，傳遞微妙情感。線條在版面上不僅起到了分割空間，區(qū)分稿件位置的作用，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)和烘托被線條包圍的稿件的重要性。作為版面語言的另一方面，可以利用不同形狀的線條帶給人的不同感受和聯(lián)系，產(chǎn)生韻律節(jié)奏誘導(dǎo)讀者的視線，表達(dá)微妙的情感。

字體形神兼?zhèn)?，深化情感傳遞。漢字起源于象形文字，最早的甲骨文就具有很強(qiáng)的圖像性，因此文字的外形就具有表意作用。漢字形神兼?zhèn)洌畔⒑看?。各種字體的筆畫形狀不同、結(jié)構(gòu)不同、字面密度不同，因而給人的印象就不同，利用字體不同的性格，表達(dá)不同的評價(jià)和情感，是報(bào)紙版面語言的一種。

“讀圖時(shí)代”是一個(gè)當(dāng)前具有代表性的觀點(diǎn)，基本含義就是都市類報(bào)紙應(yīng)該增加新聞圖片的比重，由以文字報(bào)道為主轉(zhuǎn)為以圖片報(bào)道為主，用圖片來作為信息的主要載體，更主要的是將圖片作為“賣點(diǎn)”來吸引讀者?！白x圖時(shí)代”最核心的證據(jù)有兩點(diǎn)：一是當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入了快速閱讀的時(shí)代，而圖片是適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變的最好版面元素；二是報(bào)紙要在眾多競爭對手中吸引讀者，讓讀者在短時(shí)間內(nèi)做出看哪份報(bào)紙的取舍，圖片是唯一的答案。也就是充分發(fā)揮圖片的視覺效應(yīng)，用圖片來吸引公眾的“眼球”和“胃口”。

那么怎樣設(shè)計(jì)報(bào)紙版面呢？

《今日美國》創(chuàng)辦人艾倫·紐哈斯在報(bào)紙創(chuàng)刊之時(shí)曾說，“要將電視和雜志上最好的東西偷過來改裝”。電視上最好的東西是什么？是信息的易于獲取和理解。2001年《今日美國》總編輯凱倫·朱爾金森說：“我們要求新聞的處理有預(yù)見性。我們盡量用圖片、圖標(biāo)表示新聞，讓讀者通過圖標(biāo)明白新聞的要義。我們稱此為‘信息圖表（informationalgraphic）或‘解釋性圖表（explanatorygraphic）……我們還努力使信息便于瀏覽……讀者需要的是最容易接受的信息，而不是你排版的方便……我們把很大的精力放在新聞的包裝上。我們希望給讀者密集的信息。我們在‘巡視（surveillance）……然后用最可靠、最顯而易見的方式讓讀者參與我們的‘巡視?！?/p>

所謂的“包裝”新聞，其實(shí)質(zhì)是新聞的圖像化敘述。這種敘述文本，源于電視敘述模式的“刺激”：文字只是交代新聞的基本內(nèi)容，細(xì)節(jié)表述和內(nèi)容分析則交由圖片和信息圖表完成。尤其是信息圖表的運(yùn)用，成為新式報(bào)紙版面不可或缺的重要元素。保羅·萊斯特對信息圖表的分析有助于我們理解這一問題。

“記者和編輯在組織文章結(jié)構(gòu)時(shí)，盡量回答了新聞中的6要素，即何人、何事、何時(shí)、何處、為什么和怎么樣，前4個(gè)因素可以滿足讀者獲取新聞的基本要求，但是‘為什么和‘怎么樣才是新聞要素中真正起到教育意義的部分，這部分所需要的時(shí)間和空間都相對較大。研究表明，一位讀者或評論員對文字、圖像、信息圖表三者兼?zhèn)涞男侣劊话阌洃洷容^深刻。在這個(gè)視覺元素日益發(fā)達(dá)的時(shí)代，傳播者發(fā)現(xiàn)，更多地使用圖表有助于敘述事實(shí)，而不是只靠單一的文字去描寫。……信息圖表把視覺審美藝術(shù)和定量、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)結(jié)合在一起，形成既易于理解又有戲劇化的格式?！畔D表可以把智慧性文字與極具視覺沖擊力的信息結(jié)合在一起?！?

設(shè)計(jì)理念格調(diào)高雅：堅(jiān)持高度決定影響力這一品牌形象定位，傳承簡潔嚴(yán)謹(jǐn)、典雅大氣版式格調(diào)氣質(zhì)。突破創(chuàng)新：解放思想，大力豐富改進(jìn)設(shè)計(jì)手法，鼓勵(lì)創(chuàng)新，追求悅讀，打造視覺強(qiáng)勢。與時(shí)俱進(jìn)：積極進(jìn)行多媒介形態(tài)的視覺設(shè)計(jì)嘗試，促進(jìn)版式設(shè)計(jì)向全媒體視覺設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型。版式主要改進(jìn)方面：封面導(dǎo)讀化。純粹導(dǎo)讀，圖片醒目，標(biāo)題鮮明，字體、用色、制圖、編排更靈活，視覺沖擊力更強(qiáng)；手法豐富化。新版式規(guī)范減少約束，鼓勵(lì)創(chuàng)新，提倡充分運(yùn)用字體、用色、點(diǎn)線裝飾等設(shè)計(jì)元素，大力豐富設(shè)計(jì)手法；觀察品牌化。根據(jù)各地觀察的不同內(nèi)容特色和市場需求，在符合整體高雅格調(diào)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化符合地方讀者閱讀需求的特色設(shè)計(jì)；?？s志化。加強(qiáng)?？婷骐s志化，靈活用色，大膽留白，生動編排，力求悅讀。圖形化設(shè)計(jì)：圖片醒目化，欄題圖標(biāo)化，制圖精致化，插圖風(fēng)格化，提升版面視覺吸引力。

版面設(shè)計(jì)的整體性的發(fā)展趨勢。點(diǎn)、線、面是構(gòu)成視覺的空間的基本元素，也是板面設(shè)計(jì)上的主要語言。它們相互依存，相互作用，組合出各種各樣的形態(tài)，構(gòu)建成一個(gè)個(gè)千變?nèi)f化的全新版面。板面設(shè)計(jì)實(shí)際上就是如何經(jīng)營好點(diǎn)、線、面，使他們整體結(jié)合起來給人以美的視覺享受。字型和圖形的選擇與編排與報(bào)紙的風(fēng)格要相應(yīng)。報(bào)紙的設(shè)計(jì)風(fēng)格或設(shè)計(jì)手段一致，符合人們的閱讀習(xí)慣，與讀者的心靈產(chǎn)生碰撞，從科學(xué)的角度講就是研究人的視覺心理學(xué)和視覺生理學(xué)，為讀者營造出一個(gè)貼心的閱讀氛圍。版面設(shè)計(jì)不能脫離報(bào)紙而存在，其任務(wù)就是為讀者服務(wù)。在版面設(shè)計(jì)時(shí)要把握相互間整體的和諧，才能產(chǎn)生具有美感的視覺形式，包容各種色彩、肌理等方面的變化。

版面設(shè)計(jì)，又稱為版式設(shè)計(jì)，是平面設(shè)計(jì)中的一大分支，主要指運(yùn)用造型要素及形式原理，對版面內(nèi)的文本、圖像等要素，按照一定的要求進(jìn)行編排，并以視覺方式藝術(shù)地表達(dá)出來，并通過對這些要素的編排，使讀者直覺地感受到某些要傳遞的意思。對于報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)就是對于平面空間內(nèi)的圖片、文本等元素的組合、比例、關(guān)系進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程。版面的設(shè)計(jì)在某種程度上決定了整體平面作品的水準(zhǔn)。版面設(shè)計(jì)主要由閱讀秩序構(gòu)建、視覺元素整理、版式確立三個(gè)方面組成。

黨報(bào)樹立自己的品牌形象，將會對黨報(bào)自身產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。品牌形象直接關(guān)系到媒介的良性發(fā)展，一個(gè)好的品牌形象，其實(shí)就是一筆無形的巨大財(cái)富，尤其是在市場經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)的今天。同時(shí)，一個(gè)好的品牌也是媒介名片的外延和內(nèi)涵的彰顯。黨報(bào)靠什么樹立起自己的品牌形象？版式設(shè)計(jì)就是其中重要的一環(huán)。能吸引讀者注意的，可能首先不是版面的內(nèi)容，而是外在的形式。同時(shí)版式設(shè)計(jì)本身強(qiáng)調(diào)了個(gè)性化。個(gè)性化的東西，才能做到“人無我有，人有我優(yōu)”。一個(gè)固定不變輕易被模仿的模式，肯定培養(yǎng)不出自已的品牌。

強(qiáng)化黨報(bào)版面的美感，就能使黨報(bào)在眾多的紙質(zhì)媒體競爭中脫穎而出，一下子吸引讀者的目光。黨報(bào)版面改變呆板的排版模式，對讀者來說，好比黨報(bào)放下嚴(yán)肅的架子，他們會因此對黨報(bào)產(chǎn)生親近感。擁有了讀者的支持，黨報(bào)就擁有了市場。在競爭日益加劇的媒體市場，黨報(bào)就會處于一種更加有利的地位。同時(shí)，也更有利于傳播黨和政府的聲音，使黨報(bào)真正成為黨和政府與群眾聯(lián)系的橋梁和紐帶。版式設(shè)計(jì)的最終目的是使版面產(chǎn)生清晰的條理性，更好地突出主題，達(dá)到最佳訴求效果，把黨和政府的心聲傳達(dá)到群眾心中。

最終確立版式要考慮以下兩個(gè)方面：

（一）整體化，好的版式設(shè)計(jì)，最終目的是使版面具有條理性，更好的突出主題，達(dá)到最佳的訴求效果。整體化包括文字的字體、大小、顏色，圖片的風(fēng)格，版面整體的色彩傾向，統(tǒng)一的版面裝飾素材，與讀者交流的角度與口吻等方面。

（二）層次化，建立信息等級，以明確的主次關(guān)系傳遞設(shè)計(jì)主題。版式設(shè)計(jì)中，在整體化的前提下，主次關(guān)系是影響版面編排質(zhì)量的非常重要的標(biāo)尺，明確的主次關(guān)系可以引導(dǎo)閱讀者區(qū)分哪些是重要的信息，和重要信息在版面中所在的位置，提高閱讀和獲得信息量的效率。面對紛亂繁雜的信息，版面設(shè)計(jì)就是要從混亂和隨意中找到條理，建立一個(gè)閱讀順序，使閱讀者知道哪個(gè)信息最重要，應(yīng)按什么順序來閱讀從而知曉所要表達(dá)的主題，便于讀者可以很輕松地理解。

（作者簡介：嚴(yán)紅（1969-）女，漢族，青海西寧人。青海日報(bào)社組版編輯。）