楊樹美 （貴陽學(xué)院文化傳媒學(xué)院 550001）

公益廣告對青少年的道德影響研究

楊樹美 （貴陽學(xué)院文化傳媒學(xué)院 550001）

公益廣告作為先進的社會文化環(huán)境，以及青少年道德教化的新途徑，它不僅對青少年的道德倫理、道德認知以及道德的品質(zhì)有著直接的影響，而且與家庭、學(xué)校一起對青少年的成長進行著呵護。而在青少年社會化的過程中，如何通過公益廣告對青少年的道德品質(zhì)進行提高，已經(jīng)成為了家庭、學(xué)校和社會所關(guān)注的重點。文章從公益廣告的特點出發(fā)，對公益廣告對青少年的影響進行分析和研究，并提出提高青少年道德品質(zhì)的相關(guān)措施。

公益廣告；青少年；道德；影響；研究

公益廣告的道德教育就是利用圖像、文字、聲音等廣告藝術(shù)的形式，對社會道德的文化信息進行有效的傳播，使得青少年道德成長的過程中，自覺的對道德信息、道德理念以及道德的倫理進行接受，并養(yǎng)成良好的道德習(xí)慣。公益廣告最為先進的社會文化環(huán)境，不僅對青少年的道德教育有著重要的影響，而且還為青少年樹立了正確的人生觀、價值觀和道德觀。

一、公益廣告的特點

1.直覺感染

所謂直覺感染就是指人在特定的傳媒氛圍中，通過傳播的信息對自身的思想模式、道德行為進行學(xué)習(xí)，并從中體會到道德的意義，形成良好道德人格。在公益廣告?zhèn)鞑サ倪^程中，它以生動的畫面以及煽情的文字，對社會的公德、價值取向、道德規(guī)范進行視覺、聽覺的熏陶；同時以其靈活的特點，對生活的方方面面進行深入，為青少年營造出一個良好的道德環(huán)境，從而使得青少年的道德品質(zhì)得到了潛移默化的變化。

2.多方互動

公益廣告在傳播的過程中，主要使用的是視覺、聽覺、靜態(tài)、動態(tài)等多方互動的多媒體形式，其獨特的藝術(shù)畫面、文字解說以及聲音提示都給社會群眾帶來了一種全新的傳播方式。該種方式在傳播的過程中，不僅將公益廣告的道德教育深入到了青少年的心中，而且青少年還將道德教育與心里的觀念進行了有機的結(jié)合，從而，促進了道德教育的內(nèi)化和青少年自身的激勵以及道德的認識。

3.凝聚思想

公益廣告的傳播不僅對青少年的思想進行了引導(dǎo)，而且還對青少年的精神領(lǐng)域進行了有效的提高，把青少年從一般的物質(zhì)追求、感官刺激的行為思想提升到了真、善、美的思想行為中，使得青少年的思想得到了有效的凝聚和提升，從而促進青少年的道德成長。

二、公益廣告對青少年的道德影響

1.使青少年的道德需求得到了滿足

隨著青少年年齡的增長以及閱歷的增加，他們對道德的認識也在不斷的變化中，而為了對現(xiàn)實中遇到的道德困境進行有效的解決，青少年就需要獲取更多的道德知識。其中，青少年道德知識的獲取大部分都是來自于家庭和學(xué)校，但由于傳統(tǒng)教育對道德教育的影響，使得家庭與學(xué)校中的道德教育出現(xiàn)了許多的盲點，從而導(dǎo)致青少年學(xué)習(xí)到的道德知識無法對現(xiàn)實中遇到的困難進行解決。同時，隨著社會的不斷發(fā)展，道德的范疇也在不斷的擴大，內(nèi)容也在不斷的更新和添加，而學(xué)校道德教育的滯后性使得青少年道德知識的獲取無法得到滿足，從而對青少年道德品質(zhì)的形成造成了一定的影響。而公益廣告的出現(xiàn)，不僅為青少年提供了獲取道德知識的途徑，而且也滿足了青少年的道德需求，使得青少年樹立正確的人生觀、價值觀和道德觀。

2.開辟了青少年道德學(xué)習(xí)的新途徑

一般情況下，青少年獲取道德知識的途徑為家庭、學(xué)校和社會，但由于青少年時期，許多的學(xué)生都是在學(xué)校中度過的，所以，學(xué)校成為了青少年獲取道德知識的主要途徑。但由于學(xué)校在道德教育過程中存在著封閉性和滯后性，使得青少年在獲取道德知識的時間和空間上面都受到了限制。而公益廣告的出現(xiàn)，不僅滿足了青少年道德的需要，而且對學(xué)校單一、封閉的德育教學(xué)模式進行了打破，為青少年提供了新的道德教育模式和新的途徑，使得青少年在學(xué)習(xí)德育知識的過程中快速的成長。

3.為青少年營造了一個健康的外部環(huán)境

青少年隨著年齡以及閱歷的不斷增長，他們的自我意識也在不斷的改變中，但由于青少年的心智尚未完全發(fā)展成熟，對社會的認識還不足，使得他們在成長的過程中，受到外部不利因素的影響，從而導(dǎo)致青少年的觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，走上錯誤的道路。而公益廣告的傳播不僅對社會丑陋的現(xiàn)象進行了揭露、粉刺和批判，而且對青少年的心理以及社會的環(huán)境進行了洗滌，并為青少年創(chuàng)建了一個健康的、良好的外部環(huán)境，從而對青少年的道德行為起到指導(dǎo)的作用，使其樹立良好的道德觀。

三、提高公益廣告對青少年道德影響的對策

1.對公益廣告的運作體制進行完善和健全

當公益廣告在傳播的過程中，無論是出現(xiàn)廣告的發(fā)布量不足，還是廣告在制作的過程中出現(xiàn)瓶頸等問題，其本質(zhì)上都是公益廣告的運作機制存在著問題。面對公益廣告運作機制的問題，就需要我們從兩個方面進行解決：第一，政府相關(guān)部門采取相應(yīng)的措施，對企業(yè)參與公益廣告的積極性進行提高?，F(xiàn)如今，雖然政府已經(jīng)淡出了公益廣告中，但是其本身卻對公益公告有著積極的促進作用。在公益廣告制作的過程中，最為主要的就是廣告的制作費用，但是許多的企業(yè)對公益廣告的積極性都是相對較差的。為此，政府首先應(yīng)當采取相應(yīng)的解決措施，讓企業(yè)家們了解公益廣告的制作不僅可以對企業(yè)的形象進行大幅度的提升，而且還可以為企業(yè)樹立公益的榜樣；鼓勵企業(yè)主動的參與，其次，政府的相關(guān)部門還可以采取物質(zhì)激勵的方法，對企業(yè)進行稅收的適當減免，以此來鼓勵企業(yè)以及更多的媒體參與到公益廣告事業(yè)中，從而對廣告的資金問題進行解決。第二，對公益廣告的運作機制建立健全的規(guī)范制度。公益廣告在制作的過程中由于涉及到的部門較多、領(lǐng)域較廣，很容易出現(xiàn)大量的民事關(guān)系，而要想對存在糾紛和民事關(guān)系進行有效的解決，就必須對公益廣告的運作機制進行不斷的完善，從而為廣告的制作提供一定的保障和依據(jù)。

2.對公益廣告的創(chuàng)作質(zhì)量進行提高

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，許多青少年對“媽媽洗腳”和“關(guān)照老人”的兩則公益廣告具有很深的印象，而這兩則廣告均具有鮮明的主題和新穎的創(chuàng)意。由此可見，要想提高公益廣告的創(chuàng)作質(zhì)量，就必須要從廣告的創(chuàng)意和選題入手，使得公益廣告在播出的過程中能夠抓住人們的眼球，并對其進行高度的贊揚。

3.選擇合適的傳播渠道和方式

根據(jù)有些數(shù)據(jù)顯示，大部分的青少年都是通過電視才對公益廣告有著一定程度的認識和了解，因此，就需要我們對電視的公益廣告進行大力的傳播，但由于網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，給電視帶來了嚴重的沖擊，越來越多的青少年更傾向于網(wǎng)絡(luò)中，所以，也要對網(wǎng)絡(luò)的公益廣告進行不斷的加強，同時開拓其它的傳播渠道和方式，使得青少年能夠?qū)鎻V告進行更多的關(guān)注，從而提高青少年的道德品質(zhì)。

四、結(jié)語

綜上所述，公益廣告得傳播不僅能夠?qū)η嗌倌甑牡赖陆逃M行有效的提高，而且還能為青少年創(chuàng)建一個健康的外部環(huán)境，使得青少年健康快樂的成長。因此，就需要我們對公益廣告進行大力的推廣，從而使青少年樹立正確的人生觀、價值觀和道德觀。

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