薄其雪

摘要：在企業(yè)的生存發(fā)展過程中，企業(yè)管理的重要性不言而喻。企業(yè)管理就是對企業(yè)生存問題的規(guī)劃和企業(yè)發(fā)展方向的控制。但是，在所有的管理過程和環(huán)節(jié)中都不可能離開信息的傳遞和交互。傳統(tǒng)的企業(yè)管理應(yīng)用的媒體主要靠廣播、電視、報刊等，這些傳統(tǒng)媒體因時效性差等缺陷已經(jīng)越來越不適應(yīng)信息技術(shù)越來越發(fā)達的今天。而伴隨著信息時代的到來，新興媒體也應(yīng)運而生了，并且其發(fā)展也呈現(xiàn)出一片大好的趨勢。如今，新興媒體和企業(yè)管理的結(jié)合也成為提高企業(yè)管理水平的一個重要舉措。在本文中筆者就傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)劣對比和新興媒體在企業(yè)管理中的應(yīng)用及其不足和改進措施進行了論述，希望能對新興媒體在企業(yè)管理中的應(yīng)用產(chǎn)生些許啟示。

關(guān)鍵詞：新興媒體；企業(yè)管理；應(yīng)用

前言：在市場競爭越來越激烈的今天，企業(yè)的生存發(fā)展問題也愈加緊迫。在激烈的競爭中，企業(yè)管理效率的提高已經(jīng)迫在眉睫。這就更加要求了企業(yè)管理與新興媒體的有力結(jié)合。在這種形勢下企業(yè)不僅要利用好新興媒體的優(yōu)點還要認(rèn)清其存在的不足，只有發(fā)揚其優(yōu)點改進其不足才能在激烈的競爭環(huán)境下使得企業(yè)具有更強的競爭力，才能在當(dāng)前的市場環(huán)境中占據(jù)一席之地。

一、新興媒體概述

1.新興媒體概念

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新興媒體便自然而然的出現(xiàn)了。但是，現(xiàn)在人們對新興媒體沒有一個較為準(zhǔn)確的定義。大眾普遍認(rèn)為新興媒體是一個富有時代性和領(lǐng)域性特點的媒體認(rèn)知。

新興媒體在我國出現(xiàn)的時間較晚，但是發(fā)展的勁頭十分迅猛。對我國的政治、經(jīng)濟、文化都產(chǎn)生了十分深遠的影響，是推動我國企業(yè)等管理系統(tǒng)的改變與革新的一股重要力量。

2.傳統(tǒng)媒體與新興媒體比較

首先，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的受眾方向不同。傳統(tǒng)媒體的受眾大多是被動地去接受傳統(tǒng)媒體所帶來的信息，并且傳統(tǒng)媒體所傳達的信息采用的方式也具有單一性的特點，不能夠很好的帶動受眾的興趣。而新興媒體在互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播過程中，信息的傳播者也是信息的接受者，使得其身份具有了雙重性的特點。受眾也具有了自己的選擇意識和權(quán)利，使得受眾有了自主性。

其次，新興媒體突破了傳統(tǒng)媒體之間所存在的區(qū)域間或行業(yè)間壁壘。在以前的傳統(tǒng)媒體時代，不同國家、不同行業(yè)乃至不同階層的人民所接收到的信息也具有很大的差異。經(jīng)常出現(xiàn)有些人想接觸其他領(lǐng)域的信息和知識而苦于沒有渠道和出路的窘境。新興媒體的出現(xiàn)就打破了這一局面，在互聯(lián)網(wǎng)的大背景下使各個國家、各個行業(yè)和階層的受眾都能互相了解，增進了人與人之間的交往。

二、新興媒體在企業(yè)管理中的應(yīng)用

1.新興媒體在企業(yè)管理中的應(yīng)用優(yōu)勢

第一，新興媒體在企業(yè)管理中運用能夠起到溝通上下級、方便員工間和管理層間的討論交流。新興媒體在企業(yè)管理中運用使得企業(yè)中員工的辦公形式的得到極大的改善。例如在傳統(tǒng)媒體的時代如果要與在外地的同事交流溝通還需通過拍電報和寫信的形式，而瞬息萬變的市場上在信件送達的過程中往往還會出現(xiàn)各種狀況。但是新興媒體的出現(xiàn)使得這一問題得到了根本性的解決，與同事全天候、全地域的及時溝通再也不是夢想。

第二，新興媒體在企業(yè)管理中的應(yīng)用起到了準(zhǔn)確反映企業(yè)政策、提高政策執(zhí)行效果的作用。新興媒體使得企業(yè)中產(chǎn)生了更多的上下層信息交互的渠道，在這些渠道的推動作用下，企業(yè)職員能夠更加透明清晰的了解到企業(yè)下發(fā)的各種文件和政策，也能使職員充分的參與到其中，提高企業(yè)管理的執(zhí)行力度，最終達成每一個職員都能夠了解和支持企業(yè)決策的目標(biāo)。

第三，新興媒體在企業(yè)管理中的出現(xiàn)可以極大的增加員工的歸屬感和企業(yè)凝聚力。在企業(yè)管理采用的傳統(tǒng)媒體的時代，往往就是辦一些報刊之類供人閱讀和傳播，員工產(chǎn)生不了巨大的凝聚力。而新興媒體在企業(yè)管理中的出現(xiàn)極大的豐富了員工的精神生活。在企業(yè)的公眾平臺中可設(shè)立專供員工交流的平臺，員工可以在交流平臺上解惑自己的困擾和增進彼此的認(rèn)識，在工作之余增加輕松的氛圍，提高員工對企業(yè)的歸屬感和榮耀感。

第四，新興媒體在企業(yè)管理中的應(yīng)用可以更大程度的優(yōu)化企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)。在新興媒體的作用下，企業(yè)管理層可以把員工按層次、按能力合理的組織起來，用最小的管理資源獲取最大的管理效益，以此來降低企業(yè)的管理資金，實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。

2.新興媒體在企業(yè)管理應(yīng)用中存在的問題

任何事物的發(fā)展都必然存在其雙面性，新興媒體在企業(yè)管理中的應(yīng)用也不例外。其問題主要存在于以下幾個方面：

第一，新興媒體在企業(yè)管理中資金占用量大。在企業(yè)的各項資金支出中，企業(yè)管理所需要的資金十分重要并且數(shù)額也很大，而且在企業(yè)的管理中也涉及到方方面面，資金的投入也應(yīng)有所側(cè)重。新興媒體這一新興技術(shù)在企業(yè)中的應(yīng)用于發(fā)展所需的資金無疑是較為龐大的，而企業(yè)的管理資金數(shù)量是一定的，加大對新興媒體的投入往往會厚此薄彼，使得其他方面的管理效果達不到預(yù)期。這是新興媒體在企業(yè)管理中存在的一個重要問題。

第二，新興媒體在企業(yè)管理的應(yīng)用中技術(shù)不夠完善，人才也較為短缺。近些年新興媒體在我國才大力發(fā)展起來，其中的一些技術(shù)還不夠完善。另外，發(fā)揮新興媒體的長處還需要專業(yè)性的人才，但是由于新興媒體的發(fā)展還不夠完善，這方面專業(yè)人才也較為短缺。因此，新興媒體應(yīng)用到企業(yè)管理中還會有許多不足。

三、完善新興媒體在企業(yè)管理中應(yīng)用的措施

1.加大對企業(yè)管理資金尤其是新興媒體發(fā)展資金的投入

任何新興事物的發(fā)展都離不開資金的支持，新興媒體也同樣如此。在企業(yè)管理過程中應(yīng)該樹立長遠的目光，研究發(fā)展新興媒體的應(yīng)用方面，提升其效果。這樣才能夠使新興媒體為企業(yè)在未來創(chuàng)造出更加可觀的回報。另外，在加大對新興媒體的資金投入的同時需要兼顧到其他管理方面的資金支持，不能夠“拆東墻，補西墻”，使企業(yè)管理水平降低。

2.促進管理隊伍整體素質(zhì)提升

要想把新興媒體更好的應(yīng)用到企業(yè)管理中去，對企業(yè)管理隊伍的要求也十分重要。企業(yè)需要定期開展培訓(xùn)活動，主要培訓(xùn)員工對新興媒體的認(rèn)識與應(yīng)用，是管理隊伍能夠充分掌握這一技術(shù)，加以活用。最終能夠為提高企業(yè)管理水平和增加企業(yè)效益做出貢獻。

結(jié)語：二十一世紀(jì)企業(yè)之間的競爭是科技的競爭，信息的競爭。企業(yè)只有掌握先進的科學(xué)技術(shù)，并使之應(yīng)用到自己的發(fā)展中才能產(chǎn)生更強的競爭力。新興媒體在企業(yè)管理中的應(yīng)用問題事一個值得探討的，能夠切實提高企業(yè)發(fā)展水平的問題。筆者認(rèn)為企業(yè)只有正視新興媒體的優(yōu)劣，努力提高自身的科技文化水平，才能使新興媒體在企業(yè)管理中得到更大的發(fā)揮，同時取得更大的經(jīng)濟效益和社會效益。（作者單位：臨沂大學(xué)教育學(xué)院）

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