魏莉莉

摘 要：會展業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)是市場經(jīng)濟的一個重要組成部分，很多地區(qū)為了從中獲得其巨大的溢出效應，都將會展業(yè)作為促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的重要選擇之一。本文以杭州會展場館為研究對象，以國內(nèi)發(fā)達地區(qū)會展業(yè)的發(fā)展為鑒，通過本文的研究為杭州會展業(yè)的發(fā)展提供一個視角，提煉出影響會展業(yè)布局的區(qū)位因素，將其運用杭州。對比杭州會展的發(fā)展進行深度剖析，分析其空間集聚特征和影響因素。

關(guān)鍵詞：杭州；會展場館；集聚；影響因素

一、研究背景及意義

1.1背景

展覽業(yè)是生產(chǎn)性服務業(yè)的重要組成部分，對促進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有推動作用。我國各級政府對展覽業(yè)也越來越重視?！罢褂[業(yè)”于2006年在第十屆全國人大第四次會議中被納入到“五年規(guī)劃”之中，將其列入“規(guī)范發(fā)展商務服務業(yè)”一節(jié)，提出“合理規(guī)劃場館布局，發(fā)展展覽業(yè)”；2011年《國家商務部關(guān)于“十二五”期間促進展覽業(yè)發(fā)展的指導意見》指出，展覽業(yè)在推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式中的重要作用將日益凸顯，因此必須從科學發(fā)展觀的戰(zhàn)略高度，認識發(fā)展展覽產(chǎn)業(yè)的重要性。這些意見對展覽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了重要的指導和推動作用。

現(xiàn)在許多城市都打出了“會展興市”的口號，展館建設如火如茶，展會、比賽、節(jié)事活動紛至沓來。會展所帶來的教育、培訓、論壇項目一步步發(fā)展起來，杭州會展業(yè)也是處于迅猛發(fā)展階段。但是在我國大量的重復建設、無序競爭制約了會展業(yè)的良性發(fā)展的前提下，杭州的會展場館在審時度勢的時候如何能夠明晰自己會展業(yè)發(fā)展的區(qū)位要求，明確自身現(xiàn)狀及如何加強杭州與區(qū)域間的合作。

1.2會展業(yè)的相關(guān)研究

對會展的經(jīng)濟進行相關(guān)的研究，可以得出相關(guān)的結(jié)論，會展業(yè)的發(fā)展必須要依靠一些比如場館和城市基礎設施等的物質(zhì)來作為自己的基礎，而其通過相應的信息流、人流和物流可以帶動相應城市的發(fā)展。在《中國展覽年鑒》和一些專用期刊上可以看到相應的會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)動態(tài)，而在內(nèi)容層次上還是比較淺，需要深入研究。而我國國內(nèi)的專業(yè)期刊也是比較少的，需要在這些方面進行完善和提升。對會展業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)關(guān)系來說，會展業(yè)可以促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)特別是第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為了實現(xiàn)會展業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)，以此來帶動整個經(jīng)濟的發(fā)展，需要更加積極的引導。目前對會展業(yè)的研究比較少，尤其是區(qū)位選擇和區(qū)域發(fā)展更少。但是隨著國際和國內(nèi)會展業(yè)的發(fā)展，我國的會展業(yè)也在走向?qū)I(yè)化、國際化和規(guī)范化的過程。現(xiàn)在會展對城市、地區(qū)甚至是國家的經(jīng)濟的具有明顯的推動作用。會展業(yè)空間及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應如何與相關(guān)產(chǎn)業(yè)對接等將成為以后研究的重心。

1.3杭州會展的相關(guān)研究

杭州與周邊的上海、寧波等城市形成了一個圈層結(jié)構(gòu)是劉春濟、朱春森（2003）得出的。孫裕增（2003）得出浙江的會展業(yè)一共出現(xiàn)了三個結(jié)構(gòu)分別為大型綜合、區(qū)域性會展和特色經(jīng)濟的其他區(qū)域會展包括專業(yè)化的博覽會等；并提出未來杭州的發(fā)展應該重點放在資源整合和品牌方面。丁萍萍（2003）得出，杭州作為東部沿海地區(qū)最重要的城市之一，將成為會展的中心城市聯(lián)動上海的會展進行發(fā)展。但是對杭州經(jīng)濟具體的影響涉及的很少，因此本文主要用分析杭州會展場館的集聚特征和影響因素。

二、杭州會展場館的集聚現(xiàn)狀及影響分析

2.1杭州會展場館的集聚現(xiàn)狀

從會展數(shù)量和面積來看，杭州市共有場館數(shù)量16個，場館面積379 585m2。從會展效益來看，杭州的“西博會”、“農(nóng)博會”名揚海外，與群眾建立了親密的聯(lián)系。杭州雖然在在展館建設、展會數(shù)量大力發(fā)展的同時加強自身的品牌建設，其經(jīng)營理念和管理概念都在發(fā)生變化。而在會展業(yè)發(fā)展的同時，競爭也是非常激烈的。在全國形成的是北京、上海、廣州為首的會展場館的發(fā)展，杭州雖然經(jīng)濟比較發(fā)達，但是對會展場館的利用相對還是比較弱的。但是杭州作為綜合性區(qū)域發(fā)展的中心城市，其歷史悠久，發(fā)展?jié)摿薮?。將杭州的會展業(yè)的發(fā)展與傳統(tǒng)制造業(yè)的發(fā)展集聚特征進行對比，展覽產(chǎn)業(yè)由于市場規(guī)模限制、政府盲目發(fā)展展覽產(chǎn)業(yè)等原因造成展覽區(qū)域集聚度低，而傳統(tǒng)制造業(yè)由于馬太效應，相關(guān)企業(yè)會繼續(xù)向集聚度高的地區(qū)集聚。展覽產(chǎn)業(yè)進入門檻高，與政府關(guān)系緊密，屬于不完全競爭市場，企業(yè)集聚度高，傳統(tǒng)制造業(yè)進入門檻低，屬于完全競爭市場，企業(yè)集聚度低?？梢园l(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚的評價模型在服務業(yè)尤其是展覽產(chǎn)業(yè)集聚中存在一定程度的失效，服務業(yè)中企業(yè)集聚程度往往高于區(qū)域集聚程度。展覽產(chǎn)業(yè)依賴展覽場館以及相應的配套設施，產(chǎn)業(yè)緊密性高，而傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)較獨立，緊密性差。展覽業(yè)集聚區(qū)內(nèi)的結(jié)構(gòu)化往往不明顯，而傳統(tǒng)的制造業(yè)水平越高，結(jié)構(gòu)越優(yōu)化。

杭州作為旅游城市，一直是以西湖等秀麗風景名聞天下，從古至今一直有上有天堂下有蘇杭的美贊。而杭州作為浙江省的省會城市，及時經(jīng)濟的中心也是浙江的政治中心，同時周邊的貿(mào)易需求對杭州也具有很強的推動作用。同時距離1929西博會的召開有將近100年，這激發(fā)了杭州會展業(yè)的發(fā)展，為其煥發(fā)新的活力。杭州會展業(yè)在長三角的發(fā)展也是起到奠定作用。杭州是非常具有發(fā)展?jié)摿Φ膮^(qū)域的會展城市中心。

2.2杭州會展場館的影響因素分析

1、城市等級高且經(jīng)濟基礎好。

杭州是浙江省的省會城市，其城市等級是很高的，經(jīng)濟實習相對來說是很強的。會展業(yè)的發(fā)展在國內(nèi)最先進的城市是上海、北京和廣州，其次就是杭州。杭州有很大的消費市場，消費規(guī)模很大。而且杭州市是科教和高新技術(shù)的一個集聚地區(qū)，同時是一些產(chǎn)業(yè)偏好的集聚地。比如絲綢澤中精巧型，茶葉、傘、扇子等這些特色型，這些都是具有杭州的特色。如果舉辦相應的會展，對杭州宣傳及會展的成功都是奠定作用。在2003年西博會的時候杭州就取得很好的經(jīng)濟推動作用。比如汽車展吸取的觀眾是1.97萬，成交達到11.4億；人居展吸引觀眾為36.9萬，成交達到14.21億；工藝美術(shù)展吸引觀眾為17.5萬，成交達到2.65億。同時其他展覽業(yè)也帶動了相應的人群和經(jīng)濟效益。因此杭州需要利用其優(yōu)勢，發(fā)展好會展業(yè)。

2、基礎的配套服務設施要好。

杭州是旅游熱門的名城，與旅游業(yè)配套的餐飲、賓館等行業(yè)協(xié)同發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)具有一定的規(guī)模和經(jīng)濟實力，現(xiàn)在已經(jīng)具有競爭力。根據(jù)相關(guān)的統(tǒng)計，杭州在2002年就有星級賓館167家，相應的客房23641間。這都為大型會展的開展提供了基本的住宿保障。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，杭州的會展業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)建立了相應的展覽會場的租賃、業(yè)務咨詢、工程、物業(yè)管理等完善的服務體系和專業(yè)的管理團隊。

3、會展業(yè)具有悠久的歷史。

杭州的西博會是在1929舉辦，這是我國首次博覽會。而杭州利用西博會作為會展發(fā)展的一個平臺，作為一個形象代言。而從2000起，西博會每年都會拉動杭州經(jīng)濟的發(fā)展，這也是杭州經(jīng)濟增長的一個新的增長點。據(jù)統(tǒng)計2000和2001年分別帶動了0.42%和0.67%杭州的發(fā)展。從2002在取消政府補貼的政策下，西博會仍然是完滿舉辦，單門票就有1675萬的收入。杭州經(jīng)濟發(fā)達并且在政府的支持和資金充足的前提下，杭州有能力進行投資，用與會展的建設。杭州的國際會議展覽面積在周邊地區(qū)是做大的，其投資金額達5億元。會展是一個高回報的產(chǎn)業(yè)，但是初期需要大量的資金投入，正如西博會開始主要是依靠政府補貼一樣。而政府的支持和補貼也保證了杭州會展業(yè)快速的發(fā)展。

4、交通和區(qū)位優(yōu)勢明顯。

杭州最好的品牌是“西湖”，并且西湖具有很好的口碑，同時借助于優(yōu)越的地理位置，在具備完善的基礎設施的同時，杭州也需要利用其優(yōu)勢，快速發(fā)展。而對于滬杭磁懸浮的開通，對杭州的發(fā)展也是具有很好的推動最庸，利用世博會和短距離對上海及周邊進行輻射。并借此契機提升杭州會展業(yè)的知名度。

現(xiàn)在杭州的會展的宣傳仍是不夠的，知名度還不夠高，尤其是在國際上的。而對國際知名度是現(xiàn)在杭州發(fā)展的目標和中心。雖然2006年的世界休閑博覽會是在杭州舉辦的，這對杭州會展在世界的知名度的提升有推動作用，有利于其進一步踏入到國際會展的城市。與此同時，周邊的城市會展業(yè)的發(fā)展對杭州具有聯(lián)動作用。杭州的會展場館在發(fā)展的選擇和戰(zhàn)略上相對清晰，很多以前有國營操作的逐漸變民營，這樣有利于發(fā)揮市場經(jīng)濟的作用，可以使更多的人參與到其中。這是杭州會展快速發(fā)展的一個重要的原因。同時在發(fā)展的同時，杭州利用自身的優(yōu)勢，漸漸地形成了以自己為核心的發(fā)展權(quán)和浙商的商品經(jīng)濟，尤其是對民營經(jīng)濟發(fā)達的其他地區(qū)具有借鑒作用。

杭州的經(jīng)濟發(fā)達，交通便利加之臨近機場，并且有很多鐵路和高速公路經(jīng)過，距離上海有很近，經(jīng)濟的聯(lián)動性很強。同時杭州的接待能力好，加之是著名的旅游城市和政府的支持。所以無論是從政策上還是資金上，都可以得到保障且滬杭磁懸浮的開通，也給杭州會展業(yè)帶來了新的發(fā)展和活力。

杭州應該利用自己及周邊城市會展業(yè)的輻射作用，對各城市進行分析和學習，加強相互間的合作，建立適合自己的會展中心。通過對國際知名會展和國際會議的學習，舉辦相應的貿(mào)易展覽等，爭取快速成為地區(qū)甚至國際致命的會展城市。

杭州看中會展業(yè)的發(fā)展，是因為這個產(chǎn)業(yè)的輻射作用很大。并且可以通過會展業(yè)的發(fā)展擴大內(nèi)外貿(mào)易及相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。比如旅游業(yè)。保險業(yè)、廣告業(yè)等都將因為會展的發(fā)展而成倍增長。杭州可以利用會展業(yè)的發(fā)展，對杭州及附近地區(qū)的一、二、三產(chǎn)業(yè)進行聯(lián)合帶動，實現(xiàn)更好的發(fā)展。

會展業(yè)作為新型的產(chǎn)業(yè)，杭州對會展的發(fā)展應該注重輿論導向和自己的形象。有效的利用媒體，樹立良好的品牌形象，提高在周邊區(qū)域的知名度和自身的實力。同時可以通過輿論等的正面報道和宣傳來增加消費者對杭州會展的信心和穩(wěn)定。同時通過信息等的交流及藝術(shù)的宣傳，可以提高杭州市民的綜合文化素質(zhì)，加強彼此的信任和溝通。會展本身對普通話的推廣具有很強的推動作用，通過不同區(qū)域人們的交流，可以增加非杭州人對杭州的歸屬感和依賴感，對杭州走向國際具有重要的作用?？偨Y(jié)一下推動杭州會展場館發(fā)展的力量主要是一下四個方面：會展城市、會展場館的經(jīng)營者、會展策劃公司和會展商和觀眾。

浙江省政府很看重杭州會展場館的發(fā)展，并希望會展業(yè)可以帶動杭州經(jīng)濟的發(fā)展和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，對會展資源（會展項目、政策、場館等）給予了很多支持。同時也希望會展的舉辦可以帶來相應的收益。而會展城市、會展場館的經(jīng)營者、會展策劃公司和會展商和觀眾之間的相互博弈共同推動了會展業(yè)的發(fā)展。

小結(jié)：會展業(yè)對杭州區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展具有深遠的政治、經(jīng)濟、文化意義。2010年世博會在杭州的召開也為杭州的會展業(yè)發(fā)展提供了新的契機有利于杭州會展相應格局的變革。通過研究會展業(yè)的“影響圈層”，可以看出杭州、處于第一層級。但是杭州的會展業(yè)在市場中仍然面臨競爭激烈的現(xiàn)狀，同時本身很多資源閑置，部分場館定位不明，沒有形成品牌。因此杭州會展業(yè)想要發(fā)展需要利用游離的品牌優(yōu)勢和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)充分發(fā)揮競爭作用。雖然杭州對周邊比如溫州和義務等進行了正外部性的輻射，但是仍有很長的一段路才能走向?qū)I(yè)化和國際化。

三、結(jié)論與對策

3.1結(jié)論

（1）杭州會展企業(yè)具有明顯的空間集聚性，在集聚的過程當中集聚和擴散協(xié)同作用，可以看到當會展業(yè)向新區(qū)擴散的時候，老區(qū)的集聚反而加強。并且杭州會展場館由原來的單中心變?yōu)槎嘀行牡募邸＿@符合相關(guān)生產(chǎn)性服務業(yè)空間集聚的理論。

（2）影響會展場館的因素比較多，主要可以歸納為五個方面，分別為服務設施、外部性、人力資源、政府行為和商務環(huán)境。

對大型場館的分析可以知道，交通具有很重要的作用，其對人才流動尤其是高技術(shù)人才的勞動具有推動作用。政府的政策支持譬如地價等影響很大，很多會展會綜合考慮自身的經(jīng)濟水平、市場的開放度計容量等因素，因此會展大多數(shù)是優(yōu)先在大城市集聚。當然會展企業(yè)也會考察別的因素，不同的因素對不同的企業(yè)影響都是不同的，即便是同一地區(qū)，同一類型的企業(yè)，因為微觀層面微小的差異都會造成企業(yè)的內(nèi)部分布不同。

（3）會展企業(yè)一般是在大型的會展場館優(yōu)先集聚，形成以大型場館為中心的輻射作用，與此同時帶動了場館附近的餐飲業(yè)、房產(chǎn)等的發(fā)展。同時交通也會因此得到顯著地改善。當集聚規(guī)模擴大，集聚半徑增大的時候，會展企業(yè)有可能就在周邊發(fā)展，此時就會選擇交通和商業(yè)環(huán)境都很好的CBD作為自己的區(qū)位。因而形成了兩種集聚類型分別為CBD依托和展館依托。這也表明了隨著交通技術(shù)等的發(fā)展，人們交流的距離變短，反而有利于企業(yè)分散。

3.2對策

（1）結(jié)合旅游業(yè)發(fā)展會展業(yè)

杭州作為旅游城市，可以依靠其旅游業(yè)的優(yōu)勢，帶動會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。實現(xiàn)旅游業(yè)與會展場館的搭建，相互促進，相互協(xié)作。杭州的旅游業(yè)發(fā)展相對比較成熟，可以在游客觀光游覽的同時帶領其參加本地的會展項目，這樣可以帶動杭州會展經(jīng)濟的發(fā)展。

（2）利用杭州文化古韻

杭州擁有悠久的文化歷史，通過對杭州傳統(tǒng)文化的挖掘帶動經(jīng)濟的發(fā)展。杭州的“南博會”是最具影響力的，西湖景區(qū)的游客數(shù)量也是龐大的，杭州完全可以利用龍井村的文化對茶葉文化進行傳播，同時杭州也有一些帝王文華，通過對這些文化的展覽，開展文化研究會議可以提升杭州會展的規(guī)模，相應的帶來的經(jīng)濟效益，并且能夠增加杭州在全國甚至全世界的知名度。

（3）增加對高端科學技術(shù)類會議和高新技術(shù)會議的開展

杭州的會展多是對普通人民群眾開展的，對高端科學技術(shù)類會議和高新技術(shù)會議的開展很少。雖然杭州也有高新技術(shù)會議，并且作為省會城市的杭州，其對政治會議和技術(shù)會議的引導不夠，仍然處于淺層次的金融會議，覆蓋范圍比較窄。所以杭州需要對其進行擴大規(guī)模吸引其他城市的目光，建立一個良好的口碑。會展業(yè)需要政府高度關(guān)注，深度挖掘，持續(xù)的發(fā)展。

（4）注重培育和引進協(xié)同發(fā)展。

杭州應充分發(fā)揮西博會、休博會良好的品牌和口碑效應。打好西湖這個牌。同時政府應該積極引進鼓勵和激勵機制，培育具有自己特色的杭州會展業(yè)。同時去學習境外好的品牌，適時進行引進。在引進的過程中盡量和自己的文化和產(chǎn)業(yè)進行相應的融合。（作者單位：浙江財經(jīng)大學）

項目信息：浙江財經(jīng)大學2014年度校級課題項目“杭州會展場館空間集聚特征及影響因素分析”

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