摘要：商業(yè)攝影，一般可以理解為是以商業(yè)性目的而進行的攝影活動，人們通常會認為是為廣告攝影和人像攝影或者產品攝影。商業(yè)攝影能夠傳遞商品的信息以及激起消費者的購買欲望，是推動商品的流通的一種重要手段，特別是近年來，伴隨著電商的迅速興起，商業(yè)攝影也被推向了一個新的高度。攝影的表現(xiàn)手法眾多，其中，視錯覺手法便是其中之一。若能恰到好處的利用視錯覺于商業(yè)攝影，便能產生極具創(chuàng)意，妙趣橫生的視覺震撼，提升拍攝主題的藝術內涵和視覺感染力，使商業(yè)攝影更具商業(yè)價值。因此，研究商業(yè)攝影中視錯覺手法的應用顯得尤為重要。

關鍵詞：商業(yè)攝影;視錯覺;商業(yè)價值;消費者;感染力

提到商業(yè)攝影，我們一般可以理解為是以商業(yè)性目的而進行的攝影活動，它所包含的圖片內容也是當今社會傳遞信息的重要形式之一。從廣義上講，商業(yè)攝影包括一切用于出售商品、撰寫事件或介紹書籍的圖像的生產，而狹義上的商業(yè)攝影人們通常意會為廣告攝影。商業(yè)攝影能夠傳遞商品的信息以及激起消費者的購買欲望，是推動商品的流通的一種重要手段，特別是近年來，伴隨著電商的迅速興起，商業(yè)攝影也被推向了一個新的高度，是在網上展示商品基本特性的必然途徑，成為促進網絡購物平臺穩(wěn)定發(fā)展的關鍵因素之一。在商業(yè)攝影已經融入生活的各個角落的今天，作為商業(yè)攝影師，我們更應該注重制造更震撼以及更有藝術內涵的視覺效果，來吸引受眾?？墒亲鳛橐曈X藝術的攝影，可以做到多種多樣的視覺體現(xiàn)。其中，視錯覺手法便是其中之一。視錯覺，是人類視覺系統(tǒng)的失誤造成的一種視覺假象，把沒有關聯(lián)的看成一個整體，把有關聯(lián)的加以分離。若能恰到好處的利用視錯覺于商業(yè)攝影，便能產生妙趣橫生的視覺震撼，提升拍攝主題的藝術內涵和視覺感染力，使商業(yè)攝影更具商業(yè)價值。而視錯覺手法又可以大致分為色彩視錯覺、角度視錯覺以及光效視錯覺，他們都對商業(yè)攝影拍攝的結果產生不同的影響。因此，我們應該分析這些視錯覺對商業(yè)攝影的作用以及商業(yè)攝影中視錯覺手法的應用。

一、角度視錯覺在商業(yè)攝影中的應用

錯覺之所以會產生，是由于在一定的條件之下利用了特定的視角、特定的方位、特定的間距，特定的創(chuàng)意思考。一般情況下，人的眼睛是在離地面一米至兩米處向前方水平直視，根據(jù)人的視覺規(guī)律為依據(jù)，以這樣的視角看事物，能使人感到舒適和真實，并且不容易使看上去的物象產生畸變，甚至可以說具有寫實性?？墒窍鄼C的鏡頭具有更多的種類，能夠從上至下、仰視拍攝、俯視拍攝，頂視拍攝，因而具有更加多種多樣的視角。相同的事物從不同的角度看上去，不盡相同。因為感覺不同，從而改變了看事物的角度，進而改變自己對事物的感覺。

（一）水平拍攝

相機與被攝對象都在同一的水平線的一種拍攝角度。能相對真實地反映出人物的真實形象和事物真實的一面。

（二）仰視拍攝

相機的機位從低處至下而上進行拍攝。仰視拍攝可以體現(xiàn)出人物的高大的形象，雄偉的氣質，以及擴大事物的外在屬性。如體積，長度。根據(jù)透視的原理，仰視拍攝可以降低畫面中的水平線，前景和后景中的人或物會在高度上的對比上發(fā)生一定的改變，從而突出并且夸大處于前景的物體，產生令人震撼，觸動人心的視錯覺藝術效果。

（三）俯視拍攝

不同于仰視拍攝，相機的機位至上而下，使人產生畫面的從高到低的傾斜之感。用于俯視拍攝的鏡頭一般多為廣角鏡頭，能夠體現(xiàn)出氣勢磅礴的大場景，具有視覺藝術感。至上而下的拍攝，能夠提高一個畫面的水平線，自然就會產生傾斜之感，是畫面能夠容納更多的景物，使近處景物變低遠處的景物變高的視覺效果。

（四）頂角拍攝

相機的機位與地面的地平線保持垂直。使用頂角拍攝來拍攝大型場景如電影中氣勢恢宏的場景或是大型演出的全景照片甚至自然風景的時候，具有十分特別之處。頂角拍攝可以達到正常人們無法想象甚至無法起及的特別視角，加以藝術性的再創(chuàng)造，在原來大場景的基礎之上，可以拍出構圖獨特的畫面。頂視拍攝的獨到之處還在于可以把原來畫面的基礎之上加以改造，所產生的視覺效果也更加具有藝術欣賞性，從而使畫面更加富有情趣以及美感。

二、色彩錯覺

膨脹以及收縮的面積錯覺，前進與后退的距離錯覺，輕色與重色的量感之間的錯覺，冷色與暖色的溫度差的錯覺是色彩錯覺的主要的內容。

（一）膨脹與收縮的面積錯覺

以旗幟為例，法國的國旗紅、白、蘭三色寬度比為36：33.5：37，可是給觀看者的感覺卻是這三個顏色是一樣寬的，正好是由于白色具有擴張感，藍色具有收縮感的視錯覺效果所引起的。

（二）前進與后退的距離錯覺

以同樣的距離來面對同一種色彩，有一些給人的感覺會近一些，有些給人的感覺比較遠一些，暖色會前進，冷及黑色會后退的特性。

（三）輕色和重色的量感錯覺

如果是兩個相同的物體分別涂上淡青色和涂上深綠色（淺色和深色），淡青色會使人產生分量較輕的感覺，可是明度暗很多的深綠色給人的感覺會較重很多。

（四）冷色與暖色之間的溫度錯覺

紅色、橘紅色，深黃色這樣的顏色會使人感到溫暖，偏藍、偏青，偏白色這樣一類的顏色會讓人覺得充滿寒意。

三、光效的錯覺

在一般情況下，我們在觀看圖片的時候，因為明暗和陰影會對畫面產生視覺上的影響，讓我們會感覺到凸出或者是凹入的視錯覺。在相同一張的畫面中的物體，如果其亮部在物體的上方，暗部在物體的下方，則這個物體看起來會十分的突出。同理，如果我們把這個畫面進行上下倒置，則這個物體看起來會十分的凹陷，這邊是光效的錯覺對我們肉眼所產生的影響。因為我們的生活經驗的影響，會讓我們形成固有的視覺定勢，并且很難改變，我們的日常生活中光源的位置總是出我們的視覺上方之處，于是便很自然的產生，凸出來的物體的明亮的那部分位于該物的上方，陰影在下方。所以把同一張圖片顛倒過來便會得到相反的圖形的視知覺。

綜上所述，視錯覺形成的緣由多種多樣，一方面有生理因素的影響，另一方面也有心理因素的影響。雖然我們應該避免在某些時候因為認識上的你思維定式產生錯誤的視錯覺，可是也可以使用視錯覺來服務于我們，特別是商業(yè)攝影，更加需要我們以創(chuàng)造性的思維來進行有關于畫面的藝術創(chuàng)造。一個事物具有多樣性，藝術家最有價值的探索和努力。以此表現(xiàn)出未能識別出的現(xiàn)象。將商業(yè)攝影與視錯覺巧妙結合，不僅是體現(xiàn)藝術的一種形式，同時，也能夠給觀眾提供了一個審美的新角度。

【參考文獻】

[1]臧崴臣，張連軍.淺析商業(yè)攝影中數(shù)字影像技術的應用[J].科技資訊，2011

[2]張宏梁.錯覺與藝術形式的創(chuàng)新[J].美與時代，2004

[3]嚴昊.新世紀市場下的商業(yè)攝影教育.考試周刊[J].2011（11）

作者簡介：溫小毅，福州大學廈門工藝美術學院，2013級藝術碩士，研究方向：視覺傳達。